南通海鲜广告策划
南通海鲜广告策划
一、地理位置
南通（nán tōng），中国历史文化名城，中国首批对外开放的14个沿海城市之一，位于江苏省东南部，东抵黄海，南望长江，“据江海之会、扼南北之喉”，地处长江三角洲北部，与中国经济最发达的上海及苏州隔江相望，被誉为“北上海” 。南通集“黄金海岸”与“黄金水道”优势于一身，拥有长江岸线226公里。
二、海鲜文化 1、吕四渔场——全国八大渔场之一。
吕四渔场位于南通市和盐城市的东部，其南面是长江口渔场、北面是海州湾渔场，东面是大沙渔场。吕四渔场的总面积约8000平方海里，合3万平方公里。与其它渔场相比，吕四渔场从面积上看是比较小的渔场。吕四渔场的近岸多辐射沙洲，整个渔场水深较浅，最大深度40多米，平均深度20米左右。
吕四渔场处于赤道暖流的支流——黄海暖流、长江径流和苏北沿岸水团等三个不同水系的交汇处，水体内营养物质丰富，各种浮游生物种类繁多、数量巨大，是各种鱼虾蟹摄食的良好场所，成为中国最著名的渔场之一。
吕四渔场是多种名贵水产品的繁殖和摄饵的优良渔场。历史上是著名的大黄鱼产卵渔场，大黄鱼年产量曾经高达8万多吨，目前还是小黄鱼、银鲳、灰鲳、带鱼、鱿鱼、章鱼、梭子蟹、海鳗、海蜇、安康鱼、各种虾类、文蛤、西施舌、毛蚶、海螺等的重要渔场。除了南通市本地的4000多艘海洋捕捞渔船和盐城市的渔船外，吕四渔场还涌入了大量的连云港、以及山东、辽宁、浙江等地的渔船。目前南通市在吕四渔场捕捞的主要形式是帆张网、虾拖网、流刺网、定置刺网和其它小型作业。紫菜、文蛤等海水养殖也全部在吕四渔场内进行。
2、启东海鲜节
一年一度的海鲜节，是一个面向未来的节日，是一次经贸与文化交流
的盛会，已成为启东经济和社会发展的一件大事。是展示启东、推介启东
的一个窗口。海鲜节是扩大开放、促进合作的一座桥梁。
从2000起，风雨历程，团结协作，海鲜节成为各界朋友聚会启东、了
解启东的盛会；中外客商投资启东、发展启东的平台。一大批中外客商来
到启东这片热土投资创业、挥洒激情，为启东的经济注入了无尽的活力，
为自身的发展平添了无限的生机。
三、广告媒介
1) 电视 : CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8 、江苏卫视、湖南卫视、安徽
卫视等中央及地方电视台
广告方案
画面一：某嘉年华广场，鸟叔带着他的“江南style ”感染在场所有人，全场观
众跟随音乐摇摆，跳起了风靡全球的骑马舞。
画面二：嘉年华附近的海鲜酒楼，门庭寥落。经理突发奇想，命大厨在店门口烹
饪各式海鲜，文蛤、带鱼、泥螺、仓鳊鱼、海蜇等等，各式海鲜。
画面三：广场上，舞蹈戛然而止。所有人向散发海鲜鲜香味道的地方望去，只有
音乐还在响着。
画面四：酒楼内，人头攒动，人们在品尝着各式海鲜。
画面五：广场上，骑马舞再次走起，只是欧巴江南style ，已经变成南通海鲜
style 。
2) 报纸 : > 、 > 等; > 、
报>> 、 >、 地区性日报、 地区性晚报、各式介绍旅游与美食的报纸。
利用报纸的旅游与美食版面，将南通海鲜与南通的海鲜文化结合起来，尤其
是海鲜节时，更加利用好报纸这一媒介，让南通海鲜引领美食新食尚，成为南通
海鲜style 。
3) 杂志 :各类旅游杂志、美食杂志、以及超市的产品宣传单
● 旅游杂志：将已经煮成美食的各色海鲜照片与启东的黄金海岸结合起来，在
踏浪踩沙的同时品尝南通特色美味海鲜。
将美食图片与启东的圆陀角放一块，日看朝阳冉冉升起，夜品海
鲜绝顶美味。
将新鲜海鲜图片与吕四的渔港结合起来，新鲜无极限。
● 美食杂志：请马伊琍和文章夫妇进行代言，拍摄宣传照
● 超市宣传单：主要拍摄生鲜，突出海鲜的新鲜度
4) 户外广告 :各个站台的路牌 、浮动广告、灯箱和车身等
户外广告讲究的是美感和吸引观众的力度，选用的宣传照可以是一组图：以
一望无际的大海作为背景，马伊琍与文章在海边追逐；餐桌旁两人抢食鲜美的海
鲜。
5) 网络：迅雷看看、PPTVD 等网络电视，充分利用优酷等平台
● 邀请马伊琍和文章拍摄海鲜节的宣传短片，短片中马伊琍与文章去渔港
看着渔船进港，挑选海鲜，烹饪，直到最后的品尝。
● 制作专题片教大家如何挑选海鲜，
● 利用网络电视的缓冲时间播放广告
6) 特色海鲜节
一年一度的海鲜节，是启东的传统节日。海鲜节开幕式邀请马伊琍夫妇，以
及一些一线明星，让海鲜节不仅仅只是启东的节日。
南通海鲜引领美食潮流，海鲜节期间设定专门的旅游专线，并可以制作专门
的节目同时宣传海鲜——《舌尖上的海鲜》。