报纸新闻标题

论报纸新闻标题制作风格的发展趋势

新闻学专业学生 王斌

摘要：新闻标题制作在新闻编辑工作中占据着十分重要的地位，而在“读题时代”，新闻标题更是起到了关键性的作用，这也对新闻标题的制作提出了更高的要求。适应这一时代性的要求，报纸新闻标题也出现了两大发展趋势：一是体现在党报、机关报等标题制作的艺术化倾向；二是体现在都市报中标题制作的通俗化倾向。

关键词：读题时代 新闻标题 新闻标题制作 标题艺术化 标题通俗化

新闻标题作为现代新闻不可分割的部分，担当着概括新闻主题与吸引读者的重要作用，这一点在报纸新闻中体现的尤为明显。处于现代社会中的人们，拥有快节奏的生活工作，在阅读报纸新闻时很多都是先看新闻的标题，有兴趣的就往下看，反之则直接跳过。于是，新闻业内人士将之称作“读题时代”。随着 “读题时代 ”的到来，一则新闻报道能否吸引受众，其标题起到相当重要的作用。这就促使报纸从业人员积极探索新闻标题的制作风格，以适应读者的阅读习惯与要求。

一、新闻标题

标题是新闻的“眼睛”，是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点。不论是报纸、广播、电视乃至网络新闻，都需借助一双双传神的眼睛——标题的概括、评价，进而引导和强化的作用，以顺利进入传播渠道，寻觅自己的知音，实现自身的价值。

新闻标题的作用是多方面的：它是帮助读者选择信息的向导；它是引导读者理解和阅读新闻的纲要；它是满足读者扩大新闻信息需求的手段；它是美化版面的重要支柱。新闻标题的这些作用给“读题时代”的新闻标题制作提出了更高的要求——标题制作应当体现出以下特点：强调标题新闻性和可读性、强调标题的视觉冲击力、追求标题的平民化和人情味。

这些要求使国内两大类报纸标题制作风格出现了明显的转化趋势，一是标题趋向艺术化；二是标题趋向通俗化。

二、从两大类报纸看新闻标题制作风格的发展趋势

（一）从党报、机关报严肃类报纸谈新闻标题制作风格艺术化趋向

党报与机关报在宣传党政思想、塑造执政党形象方面起着至关重要的舆论作用，因而此类报纸标题制作既要体现严肃性，又要体现文学性。艺术类新闻标题工于雕琢、讲求意境，在新闻标题制作中求“雅”，注重体现古典美和艺术美，让读者有艺术享受之感。这正适合严肃类报纸的标题制作要求，因而使严肃类报纸标题制作趋向艺术化。

艺术类标题是中国传统的标题制作方法，它严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，琅琅上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。这类标题是中国报纸特有的。

党政机关报纸标题制作风格艺术化倾向主要表现在以下几方面：

1.新闻标题采珠撷玉，化用诗词名句，富有诗意

我国古典文学中的许多诗词名篇广为流传，极富表现力和感染力。如借来用于标题

制作，往往能因其语调和谐、构思精巧、字炼理深、含意蕴籍，而得到读者的青睐。这样的标题不仅能使人得到美的享受，也可以给人以文化的补益。

例如，在1996年第26届亚特兰大奥运会乒乓球比赛中，中国选手乔红3：0淘汰小山智丽，《文汇报》为此作题《谈笑间，强虏灰飞烟灭——看乔红轻取小山智丽》，化用苏轼《念奴娇·赤壁怀古》中的名句，与上题可谓相映生辉。又如：

梨挂树梢头人约丰收后(引)

枝江市万亩套袋洲梨预售一空(主) (2001年6月13日《湖北日报》)

以上这些新闻标题都是巧借助古代的诗词名句，稍加改写，赋予新意，或者进行仿写，借此喻意，来展现新闻事实和新闻内涵。这类新闻标题是充分发挥我国汉字和古诗词的独有优势，充分调动阅读者的兴趣，让起读者引起阅读新闻的欲望，从而抓住受众的眼球。同时，让读者面对内容枯燥、报道严肃的党报新闻时，能因为如此文采斐然的标题而停留阅读。

2．运用成语、典故制作新闻标题，简约不简单

成语是人们长期以来习用的、形式简洁而意思精辟的定型词组或短句，它是汉语中千锤百炼出来的语言精华，集中凝炼，短小精悍，表现力强，给人启迪。

有时为了表达需要，可对成语增删拆用，或反其意而用之，或临时翻新。如：

“坐椅观天”的霍金迎来60岁 (2002年1月9日《中国青年报》)

“坐椅观天”翻新成语“坐井观天”，意义却截然不同。新闻说的是英国著名物理学家霍金虽然瘫痪，但在探索宇宙奥秘方面作出了巨大贡献。用“坐椅观天”表达，既贴切形象，又诙谐幽默。

同时，在标题中还可恰当运用一些广为人知的历史典故，为文章增加传统文化的知识厚度。如：

冬天暖洋洋，生意冷清清，商家----(引)

欲请孔明做军师借得北风激市场(主) (1999年1月6日《文汇报》)

标题借助“诸葛亮借东风”的典故，展现了店家从惆怅难解到开拓进取的转变，引导读者迅速而准确地把握新闻的内核。

3．新闻标题制作善用修辞手法，讲究技巧

在新闻标题中恰当的运用修辞手法能使新闻变得形象具体，值得读者回味咀嚼，具有艺术审美价值。修辞手法在新闻标题制作中的作用主要表现为两个方面：

（1）从语言所表达的意义看，妙用修辞手法，能生动形象地表现新闻所揭示的事实和思想。常用的有比喻、拟人、对比等。

比喻，即运用通俗易懂的具体事物去说明或描写某些抽象、生疏的事理，这样通常比直接表达更为简洁鲜明、形神兼备。

临床医生“淬火”军校(主)

第四军医大与西安市联袂构建跨世纪医学人才工程(副)(1998年2月27日《健康报》)

“淬火”是冶金技术中为增加金属硬度而采取的一种方法。用“淬火”来比喻地方医生到军校进修深造，简练而传神。

拟人，就是把事物当作人来描写，给人以鲜明的印象和具体感受。如：

谢绝政府提亲听从市场召唤(引)

“三孔”自由恋爱嫁“燕京”(主) (2001年3月21日《中国青年报》)

运用拟人手法将北京燕京啤酒与山东三孔啤酒合作的内容自然贴切而温馨地表现了出来。

对比，是通过对一个事物的两个方面或两个对立的事物进行比较，来深刻直观地揭示事物的矛盾对立。例如：

农民卖鲜红的血

血站赚黑心的钱 (1996年4月16日《南方周末》)

标题将农民与血站之间不同的做法并陈一处，两个颜色词语“红”与“黑”对立放置，这样一来给读者带来强烈的对比，也将作者的愤怒之情表现了出来。

（2）从语言形式上看，巧用修辞手法，能使新闻标题在形式上具有美感，更富于吸引力。这方面经常采用的有：对偶、排比、回环、顶真、反复等。

运用回环、重叠，将新闻标题和电影名联系起来，突出新闻内容或者主要的电影情节。例如：观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开“腔”，亲亲嘴》（2005-7-13《大众日报》），用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。《这里的黎明静悄悄》拍摄电视剧，新闻标题是《黎明静悄悄，封镜也悄悄》（2004-11-03《大众日报》）用的是重叠式。

运用对偶，使标题对仗工整、整齐匀称，看起来赏心悦目，读起来琅琅上口。如：昔日滚滚黑龙吓跑几多客商今朝朗朗晴空引来八方投资(引)

罗庄区拔掉千余烟囱换回艳阳天(主) (2000年6月15日《大众日报》)

反复，即把同一词语反复陈述，以突出内容，加强语气。如：

手拿房钥匙心想车钥匙(引)

按揭是把金钥匙(主) (2002年6月19日《常德晚报》)

俄罗斯不客气乌克兰发脾气 欧盟生闷气(引)

尤先科强咽这口“气”(主) (2006年 1月2日《杭州日报》)

顶真，即把前一句末尾的词语作为后一句的开头，使前后的句子头尾蝉联，上递下接，有利于突出事物之间环环相扣的关系。越穷越不买书，越不买书越没文化，越没文化越不买书，越不买书越穷(引)文化消费何时走出怪圈？(主) (2000年2月8日《信息日报》)引题语句首尾相连，既揭示了事物之间的关系，又能引人思考，在形式上也独树一帜，令人耳目一新。

语言形式和修辞手法的运用可以让新闻标题出彩很多，这种新闻标题也往往也能吸引住读者的眼球。这种艺术类新闻标题之所以能吸引读者的眼球，是因为它的标题形象、生动、活泼，既能真实的反应新闻事实，同时读起来又琅琅上口，便于读者理解接受。但是这种艺术类新闻标题的写作对编辑的要求比较高，目前，只有一些党报和比较老牌的都市类报纸在继续这样做。制作艺术类标题要求编辑有较深的文字功底特别是古汉语基础，只有这样才能制作出引起读者兴趣，吸引读者眼球的新闻标题。党报、机关报借由他们高水平的编辑工作者与高质量的新闻采写队伍，将新闻标题的艺术化做得恰如其分，而又具有特色，这一艺术化倾向是其他类型报纸很难企及的，也将是严肃类报纸将来赢得读者的“法宝”，是他们要努力做好、做精的领域。

（二）从都市类报纸谈新闻标题制作风格通俗化趋向

目前，都市类报纸异军突起，在标题制作上，讲求浅显明白、平实通俗，口语化、大白话较多，最大的特点就是通俗易懂，让人读起来更感到亲切。

当都市报做为一个全新的报业种类在全国兴起的时候，新闻标题中以其“通俗”特点，也就是简单、直白、通俗易懂、明朗上口，越来越受到大众的欢迎。在都市报的引领下，这种制作风格开始流行并占据一定的位置。都市报纸新闻标题制作风格走向通俗化趋势，给都市类报纸的新闻标题制作开辟了独特而又适合的领域。新闻标题通俗化主要体现在以下几方面：

1．新闻标题借用群众口语、方言，使新闻标题通俗形象、活泼生动

标题要通俗易懂，运用群众性语言或者说口语实非常重要的。群众性语言不仅简短明晰、通俗明白，而且平易亲切、形象生动，生活气息浓厚。标题适当的口语化，不仅

能拉近同读者的距离，而且有利于读者直接准确地了解新闻事实，并迅速地感知新闻事实所蕴涵的意义，使新闻价值得到提升。例如：

马琳让老冤家找不到北(主) (2004年10月29日《羊城晚报》)

一句“找不到北”，不仅传神地表达了马琳娴熟的球技，更使马琳高奏凯歌的豪情跃然纸上。

在标题中还可适当使用具有浓郁地方特色的方言，使标题个性鲜明、别有风味。如： 羊羔羔吃奶双蹄蹄跪出巢的鸟儿又飞回(引)

百余名“北京知青”回延安(主) (1994年7月29日《平顶山日报》)

但运用方言必须掌握分寸，不宜过多。否则，一旦超出主要传播的地域范围，外地读者就无法明辩其义。

2．新闻标题制作引用谚语、歇后语，使新闻标题诙谐生动，贴近生活

谚语、歇后语、顺口溜等多在民间口头广泛流传，大多言简意赅、浅显易懂、哲理性强，寥寥几字之中往往蕴含着深刻的内涵。在标题中加以使用，能起到以一当十的效果，使标题活泼诙谐、别具韵味。同时，还可运用顺口溜、打油诗等亦庄亦谐的句式制作标题，把新闻内容俏皮风趣地表现出来，使人看后记忆深刻，引人回味。

3．新闻标题巧借流行语，以意传意，使新闻标题引人联想

许多流行一时的歌曲、电影、电视剧的名称或其中脍炙人口的经典台词、歌词，人们经久传唱、耳熟能详，将其引入标题中，可以增强标题的亲近性和趣味性，给人以新的感觉，看起来有嚼头，听起来有味道。如：《赵薇欲筹拍处女作电影 不差钱只差好本子》 (2009年02月1７日《钦州日报》)标题中就巧用今年春晚的流行语“不差钱”来作为标题吸引读者。

都市类报纸是面向普通大众的，面对文化水平各异的读者，采用通俗化的新闻标题在争取读者方面有着绝对的竞争优势。通俗标题利用群众所熟知的语言，或方言、或流行语等等，用这些语言来描述新闻事实，这样有助于群众在心理上更加接受和认可。用他们所惯用的语言来了解新闻事件、新闻报道，可以提高他们的与阅读兴趣。另外，有些通俗标题中加入了警示句，或对新闻作出点评，或对读者提出劝导，充分体现了一张报纸的人文关怀，同时也能体现出一张报纸的人情味。由此看来，都市类报纸将新闻标题制作风格定位在通俗化上，实为明智之举。

三、如何看待报纸新闻标题制作风格的两大发展趋势

目前来看，中国报纸新闻标题制作风格体现出的两大趋势已经越来越明显，而且在各自的方向在不断壮大。新闻标题制作拥有自己独特的风格确实不错，但是作为报纸从业人员更应该理性的看待这两大趋势。要立足自身特点，选择适合自身报纸特色发展的标题制作方式，从而最大限度的赢得固定读者群，而不是盲目跟风，刻意追求艺术化或者通俗化。

艺术类标题的制作对编辑人员的文化水平特别是中国古文化水平要求相当高，并不是每一个新闻编辑者都能将标题制作得文采飞扬。党报、机关报拥有高素质的人才队伍，更重要的是作为党的喉舌，所以在标题制作上偏向于此种风格。另外，党报采用此类标题制作方式还可以提高报纸的文化价值和文化内涵，在传达党的方针策方面可以避免政治味过浓的现象，使报纸整体显得“温文尔雅”。艺术类新闻标题现在主要在党报机关报里面发展比较迅速，以后这种趋势还会进一步加强。因为党报、机关报不是市场化运作，不用过分考虑发行率、广告收入等这些制约因素，它是直接为党政机关服务的，在财政上也有政府的资金保障。即使没有广告收入，也照样可以发行生产。其次，党报、机关报的受众也决定了这类报纸适合使用艺术类的新闻标题。因为党报、机关报的大部分受众为国家公务人员，知识层次水平比较高，欣赏能力也就比较高。一些古文诗词或者成语的引用，都很容易理解。它不象都市类报纸那样，受众水平参差不齐。所以说在

以后相当长一段时间内，党报、机关类报纸的新闻标题还会沿着这个艺术化标题制作的方向发展，并会进一步加强。

通俗类新闻标题现在基本上都是出现在都市类晚报报道中，此类标题还处于一个初级的发展阶段，制作这类标题目前的“框框”还很少。所以此类新闻标题制作的发展潜力还是很大的。由于都市类报纸是市场化运作，它们大部分是报业集团下属的一部分，也是报业集团收入的主要来源。所以此类报纸非常注重发行率和广告收入。发行率和广告收入就是这类报纸赖以生存的生命线，没有了广告收入，这样的报纸也就难以维持经营。所以都市类报纸追求的第一要素是经济效益。要提高经济效益就必须提高发行率，发行率的高低中最重要的因素就是报纸是否畅销。都市类报纸最吸引读者眼球的就是不同于党报、机关报的新闻标题。都市类报纸的新闻报标题大都很夸张，但是也很通俗易懂。通俗类新闻标题适合于所有受众，所以都市类报纸的标题一直走的是通俗化这条方向。首先是便于普通大众理解阅读，通俗易懂。其次，是这类标题很容易吸引读者眼球。因为都市类报纸主要报道的是社会新闻、娱乐新闻，容易吸引读者。另外，都市类报纸在新闻标题制作中经常使用一些比较活泼生动的标题，也容易吸引受众。都市报一扫党报的正统和僵化，“以清新可喜的文风，视受众为上帝的观念，灵活创新的经营机制等鲜明的特点，受到了广大受众的由衷喜爱。”目前，都市类报纸这种通俗化风格的新闻标题缺少规范，在市场经济的冲击下，许多媒体盲目的以追求阅读量、发行率为唯一目标，使得新闻标题过于“异类”，或偏于低俗，或搞“噱头”做文字游戏。这难免使得新闻标题通俗化陷入了尴尬的境地。所以都市类报纸在通俗化新闻标题的制作过程中一定要避免低俗化，只有这样才能保障都市类晚报在未来的发展有一个好的前景。

综上看来，报纸新闻标题制作风格的两大趋势给报业的发展带来新的挑战和机遇，但同时也产生了一定的冲击，出现了一些盲目跟风的不良现象。但是，我们相信无论是党报还是都市报都能抓住报业变革的机遇，把自身的报纸标题做的更有特色、更有品味，促进报纸行业发展进入一个新的阶段。