浅谈绿色营销对企业发展的意义

经济论丛

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浅谈绿色营销对企业发展的意义

郑仁强　福州耀隆化工集团公司

摘　要】随着人类社会进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化。崇尚自然，回归自然，追求环保、健康的绿色消费之风蔚然兴起。　　【

在这绿色消费的潮流下，企业产品绿色营销成了企业发展的关键。也是企业在生存环境发生变化的情况下产生的新的营销理念。在生态环境破坏严重，自然资源日渐短缺和国际贸易大环境日趋注重“绿色产品”的今天。企业绿色营销就显的非常重要，它保护了人类生存环境和生态环境的和促使社会大力发展循环经济，确保了经济的可持续性发展。因此，绿色营销对企业今后发展具有特别重要的意义。本文就企业做好绿色营销的谐，

意义阐述几点意见。

　　【

关键词】环保时代　绿色营销　生态环境　循环经济　持续发展　　随着人类社会进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，是否绿色、健康、环保的消费已成为人们日常消费的主流。消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销也迎来一个全新的时代———绿色营销。

绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，

通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。其目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时达成人与自然的和谐相处。因此，企业做好绿色营销具有重要意义：

　　一、绿色营销是打破国际贸易中绿色壁垒的有效途径

在国际贸易上，保护环境已成为一个重要准则。乌拉圭回合的《贸易壁垒协议》中规定“不得阻碍任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康”。保护环境这实际上就为国际间进出口的“产品绿化”提供了法制基础。因此不符合环保标准的物品是不能出口和进口，例如农药残留超标的农副产品和有害物质含量过多的各种食品饮料以及污染环境的工业品都被严格限制并排斥于国门之外。有些发达国家为了保护本国企业，利用全球日益高涨的绿色潮流构筑非关税的“绿色壁垒”以限制或禁止外国商品的流入，因此，我国企业只有以ＩＳＯ１４０００＜＜环境管理系列标准＞＞为依据加大资金投入，

积累技术，积极开发绿色产品，争取国际国内“绝色标志”，全面开展绿色营销活动，才能打破某些国家的“

绿色壁垒”扩大产品的出口额和市场占有率，进一步推进企业的国际化。例如：

海尔集团生产的绿色冰箱在获得“欧洲环境标志”后，就畅通无阻地进入欧洲市场，市场占有率直线上升，为企业的国际化发展跨出了决定性一步。

　　二、

绿色营销是发展循环经济的重要一环十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策，发展循环经

济，

保护生态环境，加快建设资源节约型、环境友好型社会，促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。这指明了以后社会经济发展的方向，也为企业的战略发展指明了道路。可现在的传统经济发展模式是一种由“资源———产品———废物”的单向发展模式，其结果是导致自然资源的严重浪费和自然资源在短期内短缺或枯竭。是一种不可持续的经济发展模式。而循环经济在技术层次上是一种“资源消费一产品一再生资源”循环型物质流动过程，所有的物质和能源要在这个不断进行的经济循环中得到合理和持久的利用，把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。它本质上是一种生态经济，是一种使资源环境要素与经济社会发展融合为一体的可持续的经济发展模式。这就要求企业在实现自身经济利益的同时必须兼顾社会效益、环境效益，是循环经济时代必须树立的正确价值观，也是企业绿色营销的“绿色”精华所在。具体来说，绿色营销相对于传统营销的差异主要是因为绿色营销引入了“社会责任”。在满足消费者需要的同时不仅能符合环保的要求，承担起环保社会责任，而且能提高人们的消费质量，减少资源消耗数量。实现资源可持续利用，保护和改善生态环境。实施绿色２３２

营销还能使企业做到尽可能的开发和使用可再生性的资源，尽可能减少对非再生性资源的耗费，防止环境污染。所以绿色营销是发展循环经济的重要一环。

　　三、

绿色营销是企业兴衰的根本美国学者保罗．霍肯认为：任何企业的发展都必须解决索取什么、

生产什么和废弃什么这三个与生态环境密不可分的问题。这说明企业的商业行为与生态环境之间从一开始就注定是一个命运共同体。当人类进入工业化社会以来，由于生产力水平的急剧提高，人类征服自然、改造自然的能力大大增强，一方面创造了前所未有的物质文明，另一方面也产生了一系列严重的社会问题和生态环境问题。由于原先企业不计后果索取资源用于生产初级产品，

长此以往必将造成资源枯竭导致企业发展后续无力。现在有远见的企业也深刻认知到这点。从而驱使企业树立环保观念，产品绿色化并开展绿色营销。而实施绿色营销是企业调整经营结构、开发产品、促进和引导消费，提升持续竞争力的最好选择。因为实施绿色营销其根本要求是产品绿色化，即生产环境绿色化、生产过程绿色化、产品本身绿色化。另外是社会经济的发展，使广大居民个人收入得到提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，即要求绿色消费。而企业的兴衰的根本在于是否有产品能满足消费者的消费理念，是否有供应不绝的生产资料。所以企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色营销，才能赢得顾客。最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用，迫使企业改变经营观念，开展绿色营销，不断地提高市场占有率。所以实施绿色营销是企业兴旺发达的根本。

　　四、

绿色营销符合人类靠近自然、回归自然和追求更高生活质量以及健康生活的需求理念

马斯洛的需求理论讲述了人类社会需求的层次性，当人们已经不在为基本的需求而奔波的时候，人们开始追求生存质量和生活质量，而生存质量的追求表现在更加注重生态环保。生活质量的追求表现在倾向消费无公害产品、

绿色产品。因这些产品本身所包含的特性和特点，会使人们在消费的过程中得到品质的满足和品位的提升，绿色营销正是利用这种人类自然的本性需求为基础。让企业扩大生产、创造效益。当然企业在实施绿色营销前，要对企业实行营销过程管理，人力资源管理，资金流等的管理，确保营销过程中对各资源的有效整合，推进绿色营销进程，为实现企业利益最大化打下坚实基础。消费者在绿色需求得到满足的过程中得到了更为环保和健康的产品享受，而企业则在这个活动过程中获取生态效益、社会效益和企业效益，最终实现企业、社会、消费者的共赢。同时绿色营销也是以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点。因此，以满足消费者的绿色消费且靠近自然、回归自然的健康生活需求的绿色营销已成为企业营销发展的必然趋势。

总之，企业要顺应历史潮流，符合国际营销大环境。对绿色营销策略灵活运用，以保护生态平衡为己任。让消费者有更健康、环保的生活物质，也给企业本身可持续发展指明了一条道路。为国家发展大循环经济贡献一份力。绿色营销作为一种新型的营销模式，它的生命是顽强的，是旺盛的，是现代企业营销的明智选择。