电商双11活动
5大电商 交易额创新纪录 商品销售 侧重点各不同 业内:竞争将波及全行业
“双十一”刚偃旗息鼓,各电商已忙着“晒成绩单”,天猫“双十一”交易额达350.19亿元,苏宁线下实体店平均每小时涌入100万人,较同期增加近4倍。国美在线则刷新了同期最高销售纪录,比去年同期涨2倍,比平时单日销售额上涨近10倍,京东商城预计促销期间总交易额将达到100亿元,易迅“双十一”当天下单超过5亿元„„整个“双十一”,网民消费额预计将超450亿。
具体来看,天猫吞食服装市场,苏宁京东的亮点仍在3C,虽然各个电商披露的数据无直接对比意义,但均同比创下了成交新纪录。经过“双十一”电商促销大战后,电商领域正在形成“一家大,多家强”的局面。
数据
5家电商交易均创新纪录
今年“双十一”,阿里集团披露其交易总额为350.19亿元,再次创下新的成交纪录。
虽然苏宁云商方面并未披露“双十一”的具体销售量,但苏宁方面表示,本届O2O购物节,苏宁连锁门店和苏宁易购全渠道参与,销售同比获得大幅飙涨,11日再次刷新单日销售纪录。苏宁总裁金明对外表示,苏宁全国1600多家线下实体店平均每小时涌入100万人,较去年同期的客流量增长了近4倍,同时爆发巨大订单量。
国美在线也表示,国美在线销售额刷新了同期最高销售纪录,比去年同期上涨2倍,比平时单日销售额上涨近10倍,品类商品集体强势上扬,其中,大家电平均上涨幅度800%,3C小家电等也上涨了500%,今年致力于扩展的快消新品类涨幅更是高达1200%。
京东披露的数据显示,“双十一”订单量达到680万单,是去年同期订单量的3倍多,整个促销期间,交易额预计达到100亿元。
腾讯旗下易迅对外披露其“双十一”销量。11月11日当天,易迅网下单笔数达到60万单,单日销售金额达到5亿元的历史最高值。
盘点
各家电商 侧重点不同
上述5家电商对外披露的数据虽然无直接对比性,但天猫350亿元的交易额毫无争议成为“双十一”最大赢家,苏宁易购、国美在线、易迅、京东销售量也同比去年上涨。
平凡科技创始人刘冀平表示,目前电商领域不能简单以B2C、C2C、B2B而论,因为每个细分的市场都有巨大容量,都能产生不同的巨头,“苏宁的机会应该是如何把线下的优势发挥出来,易迅的优势是依靠腾讯巨大的流量倒入,将其转化为购买率和二次购买率。”
在品类方面,天猫、京东、苏宁和易迅侧重点各不同。天猫公布的销售额排名前10的商家中,虽然第一被小米摘得,但手机单体价格较高。而前10名中,杭州网站建设
7家来自于服装行业。由此可见,
天猫基本消化了消费者对服装品类商品的需求。
除了服饰类,其他品类的消费去哪儿了?苏宁易购、国美在线、京东商城则分销了消费者对3C、家电等产品的需求。据苏宁云商披露数据,今年双十一采用线上线下同步的O2O方式,3C、家电等优势品类继续领跑行业,部分品类增长速度达到200%—300%。
根据京东披露的数据,“双十一”其家电销售额是去年同期的5倍,小家电销售突破130万台,电视达到16.3万台,洗衣机超过10万台,手机方面,京东手机及配件全天销售量超40万件,平均每秒有超过4件手机类商品被下单;电脑方面,京东售出了16万台电脑,平均1秒卖出2台。金丰冲床 协易冲床
分析
各自发挥强项 将来会是全行业竞争
对于今年双十一的战果及未来的发展,记者采访了电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺。他表示,双十一最初是天猫造出来的节日,经过几年的发展,才有越来越多商户和消费者参与到这场网购节,而天猫的这个自造节的价值也越来越凸显,虽然今年线上线下都加入到双十一的队伍中来释放需求,但各家能让利的部分还是自己的优势项目,天猫的优势就是服饰,京东可能就是3C,苏宁、国美就是3C、家电,红孩子就是母婴。
IT经理人王冠雄则认为,这次双十一之后,中国商业的线上、线下正面对决即将拉开帷幕。这是一次波及全行业、全商户、全体消费者的O2O战争,也是一场“移动战争”,天猫在线上占尽优势,但却总是以“要革你命、你死我活”的姿态出现。让传统商业非常紧张,这也给了对手极大的竞争空间。文/记者 仝璇