新媒体广告的概述与分类

　　1.1新媒体广告的概述 　　所谓新媒体广告，是相对于旧媒体广告的概说，是新媒体形势下的一种衍生物。新媒体广告顾名思义就是媒体广告的新的呈现形式。即利用新媒体来发布广告。他的主要呈现形式有：户外媒体广告、移动新媒体广告网络新媒体广告和手机新媒体广告。 　　新媒体新在哪里，首先必须有新的一面，新的技术，新的形势，新的理念，我认为最重要的是理念的新。单纯的新形势新技术更适合于“改良”一词，难以证明新媒体的”新”理念上的新才是新媒体定义的关键。从这个观念来看的话，新媒体必须具备有价值，原创性，有生命力，和有效应等的特点。因此，新媒体广告也必有其自己的特点： 　　1、定向性 　　这一特点是相对于传统媒体来说的，新媒体广告的传播途径与传统媒体广告不同。传统媒体在传播时是没有途径可选择的，将广告投放到传统媒体上，就注定了这个广告的不定向性，它面对的是所有的受众，而无法选择它的受众，这就使得它的广告针对性不强。新媒体广告就不同了，新媒体广告有它自己的传播途径，可以选择它的受众来投放广告，针对性更强，效率更高。如，手机广告，广告的发布者可以通过选择它的广告受众，投放相应的广告给消费目标人群，达到“谁需要给谁”的目的来宣传。 　　2、精准性 　　与定向性相同，当广告主通过新媒体广告的投放形式准确的选择好消费人群并且发送广告后，与其相应的消费者就可以收到相应的广告。这是新媒体广告的最大特点，即直接到达接受者的手中。且这一特点的效率高。如，手机广告，可实现广告的一对一接收。同时有强制阅读的效果，阅读广告的几率可达100%。 　　3、细分性 　　新媒体广告影响的消费能力最强的消费群体，且在新媒体广告投放时同一产品会根据不同的细分对象传递不同的广告内容或信息。也就实现了消费群体细分的目的。如微信朋友圈中投放的广告，通过细分不同的消费群体在朋友圈投放不同的广告。 　　4、灵活性 　　新媒体广告在选择不同消费人群的同时还可以选择不同的时间投放相应的广告。广告主可以根据产品的特点或消费者不同时间的不同需要来选择合适的时间来投广告，甚者可以规定某个时间段来发放，这样可以达到更高的广告效果。如我们可以选择在午饭时间发布周围某个餐馆的广告来供消费者及时选择。 　　5、互动性 　　传统媒体的广告投放是单方面的，受众无法与广告投放者进行交流，广告主也无法得到反馈。新媒体广告不同，信息接受者可以通过不同的方式回复广告发布者，从而也可以及时是方便的参考其他人的信息反馈，同时这种特性也让新媒体广告拥有了很强的娱乐性。 　　新媒体广告相对于传统媒体广告而言，有其不可超越的特点和优势。这些事传统媒体无法做到的。也是新媒体独特之处。但与此同时就新媒体广告 特点来首它也有许多的弊端：首先，新媒体广告的发布者在提高广告点击率的同时，多以广告接受者的被动接受方式来完成，所以广告接受者处于被动接受时就会给消费群体带来一些不必要的麻烦。其次，新媒体广告有着传统媒体广告难以比拟的交互性强、覆盖广、针对性强、便于统计、间隔低等优点。期间的利益巨大，使得许多不法分子趁虚而入，一些虚假的违法的广告见缝插孔。最后，新媒体广告的快速发展与相关法律的滞后使得执法机关在这方面的监管难度加大，监管在法律层面有所缺失。 　　1.2新媒体广告的主要形式 　　（一）户外新媒体广告：顾名思义，就是投放在户外的新兴媒体宣传广告。具体说来就是安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式，如广告牌、灯箱、车体等的新星户外媒体。 　　现今户外新媒体广告的主要投放形式有户外的视频、户外的投影、户外的触摸等。户外新媒体广告的互动性比较强。因此，发展迅速。 　　户外新媒体的在户外视频户外触摸查询方面发展较快，占据了较大的市场份额。户外视频可以选择时间段来播出，所以受到了一些受时间段限制的客户的追捧，如饮食类。且户外视频投放地点也比较灵活不同地点防止不同的广告内容更是给商家带来了更多的选择。因此户外新媒体的发展前景值得传统媒体的改观。 　　（二）移动新媒体广告：这里所说的移动新媒体广告主要以移动电视、车载电视、地铁电视等为载体来投放的广告形式。 　　移动新媒体广告主要优点是接收人群流量比较大，人群范围也比较大。各类人群都包括在内。且移动新媒体广告的投放使消费者在接收信息时有强制性。无论接受者是否自愿，在乘坐交通工具时都会不自然的进入大脑。且移动新媒体视频在一段时间内会反复播放，从而是消费者被动接受。 　　（三）网络新媒体广告：是指依托于计算机网络媒体为平台的广告投放新形式，包括博客。微博微信。网络视频。电子杂志在内的细分领域。 　　新媒体发展中最强势的数网络媒体。网络新媒体广告更是新媒体广告中的重中之重。在网络新媒体中，互动成为它最明显的特点。且在网络新媒体中，广告的投放范围非常广泛。近段时间非常火热的微商便是网络新媒体广告的最大展现。微商是指在网络交流平台如微信微博空间等发布广告消息，售卖产品。因为在这些网络交流平台。网友们发布消息并没有什么硬性规定，也不需要收费，只需要注册一个用户来发布消息。且在发布消息之微商会加一些其广告需求人群，因此构成了网络新媒体广告针对性强的特点。在发布消息的同时，消费者百分百能接收消息，就构成了它的精确性特点。另外，微商在选择用户护士会充分分析它的需求，这有使得它的细分性加强。因此网络新媒体广告在微商的应用下如鱼得水。 　　网络新媒体广告还包括一些网页广告。广告商将自己的产品投放到与其相关的网页，网民在寻求自己需要的信息时点击网页就会被动强制性的观看到其广告，引起消费者的注意，与此同时潜在消费人群产生，期转变为目标消费人群的几率就变大。如你购买彩票时，点击页面可能会出现赌场的广告…… 　　网络新媒体广告可以说是新媒体发展的必然结果。新媒体在网络的发展上势如猛虎，网络新媒体广告也必然会快速发展，但网络新媒体的弊端也清晰可见，因此新媒体网络广告也需要有新的规定来监管它的发展。 　　（四）手机新媒体广告：手机新媒体是网络新媒体的延伸，手机新媒体广告就是指利用手机为媒介发布和接收广告信息。手机新媒体广告不同于移动新媒体广告，但从属于移动新媒体广告。 　　中国有近10亿的手机用户，且这个数字仍在迅速上涨。手机在人们的生活中占据了绝对重要的地位。手机作为媒体打破了地域时间和终端设备的限制，可以随时随地的接受信息，且受众与广告商的互动性也很强。手机用户甚至24小时开机，因此手机接收广告信息的及时性也给某些需要时间限定的广告主带来了方便。而且手机媒体广告有强制性的效果。无论手机用户是收到信息还是社交软件客户端的信息都会去打开观看，，使得用户无法回避广告，因此所投放的广告到达目标人群的几率更高。根据用户所持手机价位的不同或收集发布相关罅隙的不同，可以大体锁定手机持有者的身份和消费水平，从而可以细分消费人群，广告主可以根据此种方式发布不同的消息到消费群体手机上。 　　随着新媒体的急速发展，新媒体广告也日趋渐热，广告商应充分了解新媒体广告的特点，根据自己的产品选择不同的新媒体广告形式宣传自己的产品。但新媒体广告在发展的同时也存在着其不可避免的弊端因此我们也应该加大对新媒体广告的监管和管理，是新媒体广告在未来发展中去其糟粕取其精华。