企业为什么要做品牌全案策划
企业为什么要做品牌全案策划
当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。
那么品牌究竟是什么?
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相信很多人都存在这样的疑问,为什么有些同类的产品,质量和技术上相差不多,知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多,为什么会卖不过人家? 也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球?
其实很简单,发展型企业若想做大做强,实力是一部分,但还是需要宣传的力量,需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场,正是如此才会需要品牌全案策划。下面就介绍下品牌全案策划的相关问题。
品牌策划一些常见问题
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疑问四:谁来负责发展型企业的品牌策划。
品牌的设想、奉行与管理,谁来负责? 品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务,触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点; 触及市场情况的剖析来规避风险、抓住机缘; 触及消费者消费行为的剖析来投其所好。这些都需要一支专业的团队来负责。
要么追求协作,要么自我组建。
什么是品牌全案策划?
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内部视觉形象上进行了整理后的统一,而产品包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设; 影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段,也是重中之重。
品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,是一个非常完整的流程,不管是哪种类型公司,要做好品牌全案都是很有难度的,需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解,才能做好品牌的全案策划。
品牌策划中标志设计创意的三大方法
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其二,有创意,这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。这话对! 现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言,但是有两点,不过你不要忘了,第一,他们诞生的时候,在那个年代,他们一定是代表着潮流,也就是说,标志的创意其实是很有时代性的,随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二,现在已经成名的标志,他们不可能为了迎合现代的审美,进行颠覆性的改造。如果不是这样,他们这么多年树立的形象不是白做了吗? 因此,调整品牌,特别是针对市场上有一定影响力的品牌,那是一件十分有风险的事情。
知名品牌设计公司认为,作为想设计标志的品牌,我相信现在他们都还不是知名品牌,作为一个新品牌,要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出,没有好的创意,一定是更难。有创意的标志,有助于加深品牌印记,降低传播费用,更重要的是,将有助于产品的消费认可。
标志的创意有很多种,这个我们可另文阐述,但终结一条,有创意的标志一定不是为了标志而标志,与其放上那些雷同的形状、那些类似的形式,不如不要标志,反而更容易消费记忆。
其三,要有美感。美感的要求,我认为是第三层次的,如果满足了前面两条,美感的要求只不过是一种锦上添花; 但反过来,有美感的标志,并不一定适合某一个品牌,更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外,那就是当装饰符号使用的标志,它不求帮助记忆品牌,只需要能够衬托广告画面的美感,它可
以被当成标志,也可以不是,因为,很多房地产广告都在用,仅此而已。因此美感,只是标志的一个额外要求。
企业品牌策划的必要性 ..........
企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。
比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新; 有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场; 有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控) ,最终影响品牌信誉; 有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。 企业产品设计思路战略 ..........
品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位与产品设计定位。
1. 名称定位:
名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
2. 产品设计定位:
除了品牌名称定位,还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。
3品牌策划对于企业具备重要的作用
1. 存储功能:品牌策划可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
2. 维权功能:通过注册专利和商标,品牌可以受到法律的保护,防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3. 增值功能:品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。
4. 形象塑造功能:品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5. 降低成本功能:平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传和新产品开发的成本。
品牌策划对于消费者具备重要的作用 ................
1. 识别功能:品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素,从而区别于同类产品。
2. 导购功能:品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3. 降低购买风险功能:消费者都希望买到自己称心如意的产品,同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4. 契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障,消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5. 个性展现功能。品牌经过多年的发展,能积累独特的个性和丰富的内涵,而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。