论平面设计的国际化与本土化

南京艺术学院学报论平面设计的国际化与本土化

张志贤（东南大学　艺术学院，江苏　南京　２１００９６）

［摘　要］在现代文化趋同的全球化大背景下，应走出具有中国特色的平面设计之路，在与国际设计广泛地对话与交流

中吸收其精华；并深刻地理解和继承中华文化，创造性地发展中国的平面设计文化。［关键词］平面设计；国际化；本土化

［中图分类号］Ｊ５２４　　　　［文献标识码］Ａ　　　　［文章编号］１００８－９６７５（２００６）０４－０１５０－０２

ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＮＡＮＪＩＮＧ　ＡＲＴＳ　ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ在所谓现代文化趋同的全球化大背景下，随着我国现代化建设的深入，西方先进的科学技术和多样的文化形态大量地涌入我们的生活。就平面设计而言，各种各样的美艺术形式和艺术流派展现在我们眼前，它们在影响着中国术与设计师朝着国际化发展的同时，也引发了大家对国际化与设本土化问题的反思，本文就如何走出具有中国特色的平面计版设计之路作出深入地探索与思考。

一、设计文化的全球化与多元化

全球化一词英文是“ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ”，德语是“ｇｌｏｂａ－ｌｉｓｉｅｒｕｎｇ”，不论中文、英文、德文都与“地球”有关。从２０世纪７０年代就有所谓“地球村”的提法，随着经济与贸易的发展，国家的界限阻碍世界贸易的发展。打破贸易壁垒，经济全球化、一体化成为发展趋势。同时，科学技术的飞速发展，特别是信息技术的革命，更加缩短了人与人之间的距离。今天“ｗｗｗ”（Ｗｏｒｄ－ｗｉｄｅ　Ｗｅｂ）已经是妇孺皆知，地球从来没有像现在这样“小”，通过ＭＳＮ（Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ）我们可以和世界各地的朋友即时通话互通信息。这一切都在潜移默化地改变着我们的生活，改变着我们的观念，我们的文化也正悄悄地融入到“地球村”里。

全球化的世界趋势既推动了人类现代文明特别是科技成就和企业经验的共享，也凸显出国家、民族、地区之间不同文明的差异、分歧和冲突。事实上这种冲突并非今天的社会现象，我们已经经历了一次又一次的冲击与融合。当帝国主义用大炮打开中国的国门，洋布、洋油、洋画改变了我们的生活，彻底打破了自给自足的自然经济；精神上，西方的各种思潮涌入中国，动摇了统治中国几千年的封建思想。不同文明之间相互解读、对话和交融，并非为了造就一个单一的人类文明，而是在于吸收他国文化之所长，完善、优化本国文化，并保持文化的多元化。“文

科明多样性是人类文化存有的基本形态”。

［１］

研直艺术是人类文化的重要组成部分，是最直观的文化通形态之一。艺术在不同的民族有着各自不同的历史发展轨车

迹，并且以各自不同的形态存在。然而它们并非以单一的

收稿日期：２００６－０６－０９

作者简介：张志贤（１９７３—　），男，江苏南京人，东南大学艺术学院艺术设计系讲师。研究方向：设计艺术。

轨迹发展，也是在彼此融合、学习中成长。西方的后期印象派画家不正是吸收了东方绘画的精华才创造了独特的艺术风格，成为西方现代绘画的先驱。作为科学与技术，文化与艺术相结合的现代工业设计，同样具有历史和地域的属性。以单一的审美标准和价值标准来衡量现代工业设计或从事设计工作，将是现代工业设计的悲剧，其结果是视觉的单调乏味使人产生厌恶。现代主义设计也因此走上了穷途末路。

２０世纪５０年代在瑞士和联邦德国形成了一种崭新的平面设计风格，由于这一风格简洁明了，视觉传达准确，很快传遍全球，成为战后影响最大、最流行的平面设计风格，因此被称为“国际主义平面设计风格”（ｔｈｅ　Ｉｎ－ｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｔｙｐｏｇｒａｐｈｉｃ　Ｓｔｙｌｅ）。然而当这样的设计充斥了人们的眼球，单调乏味，千篇一律，便使人产生厌恶感。“米斯・凡德洛的‘少则多’的减少主义原则改变世界

大都会２／３的天际线。”［２］

设计多元化的探索被单一的设计

模式所取代，设计风格的多样化没有了，艺术的个性化消失了。

二、平面设计的本土化

事实上所谓的全球化就是“西方化”，早在４００年前这一西方化过程就已随着欧洲人的武力扩张而进行着，并且至今仍影响着非西方文明。西方文明成为一种“普世文明”。另外，这种“普世文明”又是自１８世纪以来西方持续进行的广泛的现代化进程的结果。工业化、城市化、现代的教育等等，科学知识和工程知识空前的扩张，人类以前所未有的方式控制和改造自然和生存的环境。这一切都改变了原有的社会结构，撼动了传统的文明。“作为第一个实现现代化的文明，西方首先获得了具有现代性的文化。当其他社会获得类似的教育、工作、财富和阶级结构的模

式时，这一现代西方文化将成为世界的普遍文化。”

［３］

西方的扩张促进了非西方社会的现代化与西方化。非西方社会对现代化与西方化往往作出以下三种回应：完全拒绝；完全接受；接受前者，拒绝后者。

完全拒绝，清末中国便是采取闭关自守的方式阻止现代化与西方化，最终被英国人用大炮打开国门。“西方

基金项目：东南大学人文社科基金资助项目（９２１３０４４０１６）

的权力使得非西方社会越来越难以坚持，而且最终不可能坚持纯粹的排斥主义战略”。

完全接受，即拥护现代化与西方化。这种观点认为：现代化是必要的，本土的文化与现代化不相容，必须抛弃和废除，为了实现现代化，社会必须完全西方化。

接受前者，拒绝后者，即改良主义。这种观点试图把“现代化同社会本土化的主要价值、实践和体制结合起来”。所谓“中学为体，西学为用”。

历史已经证明第一种选择已经彻底失败，第二种选择也是不可取得，第三种选择是大多数非西方社会实现现代化尝试的方法。带有明显的折衷主义色彩。

我们且不论现代化与西方化对政治、体制的影响。从设计而论，随着现代化的进程，西方的消费模式和大众文化在全世界的传播正在创造一个普世的文明。在设计方面已经确立了一种西方化的价值标准和审美标准，传统的文化时尚已从自身的文明转移到现代西方文明。在平面设计领域，中国的平面设计在应对现代化与西方化时同样需要面临选择。完全的拒绝似乎不可能，毕竟现代平面设计是工业革命的产物，应当遵循现代工业设计的规律。完全接受的态度是可以选择的，如前所述，设计应当多元化。改良的折衷主义做法是保持中国平面设计的本土特色的有效方法。后两者的选择是使中国的平面设计百花齐放的有效途径。

现代化的进程提高了非西方“社会的总体经济、军事和政治实力，鼓励这个社会的人民具有对自己文化的信

心，从而成为文化的伸张者。”［３］现代化并不一定意味着西

方化，相反实现了现代化的非西方国家重新审视、发掘自身本土文化，在国际舞台上展现自身文化。西方化的影响越来越小，世界文明并没有向单一文明发展，而是向多元化的文明发展。平面设计也在向多元化、民族化发展。中国随着综合实力的增强，在国际舞台频频展露中华文化。中国的平面设计也越来越为世界所认同。

三、中国平面设计的国际化与本土化

一直以来，平面设计与印刷技术息息相关。中国是最早发明造纸和印刷术的国家，中国的平面设计有着自身的发展脉络。早在公元十世纪的宋朝，我们的祖先已经采用印刷复制广告宣传品。当然这只是平面设计的雏形，现代平面设计还是建立在西方工业革命的基础上，以大工业生产为特征。然而不论是月份牌广告、解放后的政治招贴还是当代平面设计，中国的平面设计一直在沿着自己的道路不断地向前发展。

随着社会的发展，技术的不断进步，以及国际交流的频繁，平面设计的视觉语言逐渐形成国际化特征，平面设计出现了趋同的趋势。通用的语言是处理文化差异的方式，以便于不同文化背景的人们进行交流，而不是消灭文化差异的方式。非西方文明具有各自独特的文化，但缺乏

更广泛的文化认同。要取得这种认同必须掌握一种通用的语言，从而更好地展示自身文化。这也是大多数非西方国家普遍面临的问题。当日本的工业产品日趋成熟并具有优良的品质，却不能被国际市场所认同，很难占有大的市场份额。于是一大批英文商标如：ＴＤＫ、ＭＡＺＤＡ、ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ、ＳＯＮＹ等等被成功地设计出来并推广，一举将其产品推向国际市场。今天的中国也在采取同样的方式将自己的工业产品介绍给全世界，掌握通用的视觉语言是国际对话与交流的必要手段。

虽然国际性的设计可以带来传达上的方便，但是千篇一律的设计，缺乏了生动性和多元性。作为文化形态的平面设计，要保持生动性和多元性，应当保持不同文明的文化特征。中国有着几千年的文明史，中华文明博大精深，具有深厚的文化底蕴。如何在设计中保持民族性，必然要从传统文化中吸取营养。正如靳埭强先生认为的那样，一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。同时他还主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。他强调这种融入并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。这种融合的结果是传统文化的精髓在平面设计作品中不经意的流露，是一种文化气质的表现，而不是生硬的嫁接一些传统元素。深圳设计师张达利、汤涤的《水、土、气、木》系列招贴作品，作者以东方人特有的方式表达环保主题，运用中国古代五行的观念和人与自然共生思想表现环保这一现代人关注的主题。可以看出作者对中国文化的深刻理解。而四张招贴都是以现代设计语言运用计算机图形加以表现，以通用的现代设计语言将中国古代哲学思想展现给世人。

中国平面设计在国际设计舞台上要独树一帜，首先要与国际设计趋同，但又不等于同，在设计的思想内涵上要有中国的民族特色，保持中国文化的独立性。香港城市大学校长张信刚先生曾提出了一个“Ｃ＋＋”工程：“Ｃ＋＋”代表Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　即创造性的中华文化。第一个“＋”是选择性的继承中华文化；第二个“＋”是学习世界各地的优秀文化，并选择性的吸收到我们的文化体系当中。这一理论同样适用于中国的平面设计。走出具有中国特色的平面设计之路，必须与国际设计广泛地对话与交流，吸收其他文明的精华；同时，深刻地理解和继承中华文化，创造性地发展中国平面设计文化。

参考文献：

［１］费孝通．中国文化与全球化人文讲谈录［Ｍ］．江苏教育出版社．

［２］王受之．世界平面设计史［Ｍ］．中国青年出版社．［３］［美］塞缪尔・亨廷顿．文明的冲突与世界秩序的重建［Ｍ］．新华出版社，６９．

（责任编辑：李立新）

南

京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＮＡＮＪＩＮＧ　ＡＲＴＳ　ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ美术与设计版科

研直通车

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南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＮＡＮＪＩＮＧ　ＡＲＴＳ　ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ美术与设计版Abstracts

The Usage of Intensified Case Teachingin the Design Education ____Using theDesign of Aeron’s Work Chair as an Ex-ample

Huang Liya Chen yibing

[Abstract]Ｃａｓｅ　ｔｅａｃｈｉｎｇ，　ａｓ　ｔｈｅ　ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ　ｏｆ　ｂａｓｉｃ　ｔｅａｃｈｉｎｇ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｐｒｅｌｕｄｅ　ｏｆ　ｐｒａｃｔｉｃｅ　ｔｅａｃｈｉｎｇ，　ｃａｎ　ｂｅ　ａｍｅａｓｕｒｅ　ｏｆ　ｒｅｓｏｌｖｅ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｄｅｓｉｇｎｂａｓｉｃ　ａｎｄ　ｐｒａｃｔｉｃｅ，　ｐｒａｃｔｉｃｅ　ａｎｄ　ｔｈｅｏｒｙ　ｄｕｒｉｎｇ　ｔｈｅ　ｐｅｒｉｏｄ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ．　Ｔｈｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｉｎ　ｃａｓｅ　ｔｅａｃｈｉｎｇ　ｃａｎ　ｕｒｇｅ　ｔｈｅ　ｔｅａｃｈｅｒ　ｔｏ　ａｄｊｕｓｔ　ｃｏｕｒｓｅｓ，　ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ｖｅｒｙ　ｕｓｅｆｕｌ　ｔｏ　ｃｕｌｔｉｖａｔｅ　ｔａｌｅｎｔｓ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｄｅｓｉｇｎ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ；　ｃａｓｅ　ｔｅａｃｈｉｎｇ；　ｄｅｓｉｇｎｐｒａｃｔｉｃｅ

The Comparison of Aesthetic Character-istics between Traditional Paintings andDigital FiguresLin Dazi Li Xunxiang

[Abstract]　Ｉｔ　ｉｓ　ｖｅｒｙ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ　ｆｏｒ　ｕｓ　ｔｏ　ｇｒａｓｐ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ａｍｏｎｇ　ａｒｔ　ｆｏｒｍｓ　ａｇａｉｎｓｔ　ｔｈｅ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆ　ｔｈｅ　ｄａｙ．　Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｃｏｍｐａｒｅｓ　ｔｈｅ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｐａｉｎｔｉｎｇｓ　ｗｉｔｈ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｆｉｇｕｒｅｓ　ｉｎ　ｔｅｒｍｓ　ｏｆ　ｃｏｍｍｏｎｎｅｓｓ　ａｎｄ　ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃｓ，　ａｎｄ　ｒｅｖｅａｌｓ　ｔｈｅｉｒ　ｇｅｎｅｒａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ　ａｎｄ　ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｅｓｓｅｎｃｅｓ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｐａｉｎｔｉｎｇ；　ａｒｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｆｉｇｕｒｅ；　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｇｅｎｅｒａｌｉｔｙ

City and Innovation___Analyzing the Styl-ization of Chinese Traditional PaintingsLu Xiaohong

[Abstract]　Ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐａｒｔ　ｏｆ　ｖｉｄｅｏ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｐｒｅｓｅｎｔ　ａｇｅ．　Ｍｏｄｅｒｎ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ａｎｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，　ａｎｄ　ｗｏｎ　ｄｏｕｂｌｅ　ｓｕｃｃｅｓｓ　ｉｎ　ａｒｔａｎｄ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ．　Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｃｏｎｔｒａｓｔｓ　ｔｈｅ　ａｃｔｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ｃａｒｔｏｏｎｓ　ａｎｄ　ｐｒｏｂｅｓ　ｉｎｔｏ　ｔｈｅ　ａｒｔｉｓｔｉｃ　ｃｒｅａｔｉｏｎａｎｄ　ｔｈｅｉｒ　ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］　ｃａｒｔｏｏｎ；　ａｒｔｉｓｔｉｃ　ｃｒｅａｔｉｏｎ；　ｖｉｄｅｏ　ｃｕｌｔｕｒｅ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ

Digital Art___The Fusion of Art and Tech-nology Li Yukun

[Abstract]　　Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，　ｔｈｅ　ａｒｔｉｓｔｉｃ　ａｎｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｗｏｒｋｓ　ｉｎ　ｆｏｒｍ　ｏｆ　ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ　ａｒｅ　ｅｎｔｅｒｉｎｇ　ｏｕｒ　ｌｉｖｅｓ　ａｎｄ　ｅｘｅｒｔ　ｂｒｏａｄ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｏｎ　ｕｓ．　Ｉｔ　ｉｓ　ｏｆ　ｇｒｅａｔ　ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ　ｔｏ　ｄｉｓｃｕｓｓ　ｔｈｅ　ｃｈａｎｇｅｓ　ｔｈａｔ　ｃｏｍｅ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ａｒｔ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．　Ｉｔ　ｉｓ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ　ｔｏ　ａｄｖａｎｃｅ　ｔｈｅ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｑｕａｔｙ　ａｎｄ　ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｉｇｉｔａｌ　ａｒｔ　ｏｆ　ｏｕｒ　ｔｉｍｅｓ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］　ｄｉｇｉｔａｌ　ａｒｔ；　ｄｉｇｉｔａｌ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；　ｃｈａｎｇｅ；　ｆｕｓｉｏｎ；　ｃｒｅａｔｉｏｎ

Tending towards the Same Does not Meanthe Same___On the Internationalizationand LocalizationZhang Zhixian

[Abstract]Ａｇａｉｎｓｔ　ｔｈｅ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ　ｏｆ　ｍｏｄｅｒｎ　ｃｕｌｔｕｒｅｏｆ　ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，　ｐｌａｎｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｈｏｕｌｄ　ｈａｖｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，　ａｂｓｏｒｂ　ｔｈｅ　ｑｕｉｎｔｅｓｓｅｎｃｅ　ｄｕｒｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｍｍｕｎｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｄｅｓｉｇｎ，　ａｎｄ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｄ

ｄｅｅｐｌｙ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｃｕｌｔｕｒｅ，　ａｎｄ　ｓｏ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｃｒｅａｔｉｖｅｌｙＣｈｉｎｅｓｅ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｏｆ　ｐｌａｎｅ　ｄｅｓｉｇｎ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｐｌａｎｅ　ｄｅｓｉｇｎ；　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ；　ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ

Design and Design ManagementZhang Tao

[Abstract]Ｆｉｎｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｓｕｐｐｏｒｔｅｄ　ｂｙ　ａ　ｎｉｃｅｄｅｓｉｇｎ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，　ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｍｅｓ　ｆｒｏｍ　ｈｉｇｈ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．　Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．　Ｔｈｅｒｅ　ｅｘｉｓｔｓ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，　ｄｅｓｉｇｎ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｉｓ　ｔｏ　ｏｐｔｉｍｉｚｅ　ｔｈｅ　ｒｅｓｏｕｒｃｅ　ｂｙ　ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ，　ｐｌａｎｎｉｎｇ　ａｎｄ　ｈａｒｍｏｎｉｚｉｎｇ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｄｅｓｉｇｎ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ；　ｄｅｓｉｇｎｅｒ；　ｐｒｏｄｕｃｔ

The Historical Buildings and Campus En-vironment of the Site of the Former DongWu UniversityZhou Hongwei Lu Ming

[Abstract]ＤｏｎｇＷｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｗａｓ　ｓｅｔ　ｕｐ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｌａｔｅｏｆ　Ｑｉｎｇ　Ｄｙｎａｓｔｙ　，　ｔｈｅ　ｃａｍｐｕｓ　ｂｕｉｌｄｉｎｇｓ　ｏｆ　ｗｈｉｃｈ　ｈａｄｄｉｖｅｒｓｉｔｙ　ａｎｄ　ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ　ｕｎｉｔｙ　ａｓ　ｔｈｅｙ　ｗｅｒｅ　ｅｒｅｃｔｅｄｐａｉｎｓｔａｋｉｎｇｌｙ　ｂｙ　ｔｈｅ　ｆｏｕｎｄｅｒｓ．　Ｔｈｅ　ｓｔｙｌｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｔａｋｅｓ　ｏｎ　ａｎ　ｅｃｌｅｃｔｉｃｉｓｍ　ｌｏｏｋ，　ｗｈｉｃｈ　ｐｅｒｆｅｃｔｌｙ　ｉｎｃａｒｎａｔｅｓ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｗｅｓｔｅｒｎ　ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ　ｔｈｅｎ．Ｔｈｅ　ｏｐｅｎ　ａｎｄ　ｒｅｇｕｌａｒ　ｃａｍｐｕｓ，　ｃｏｍｂｉｎｅｄ　ｗｉｔｈ　ｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇ　ｍｉｎｉｔｙｐｅ　ｇａｒｄｅｎｓ，　ｐｒｏｄｕｃｅｓ　ａ　ｓｅｒｅｎｅ　ａｎｄ　ｌｅｉｓｕｒｅｃａｍｐｕｓ　ａｔｍｏｓｐｈｅｒｅ．

［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｔｈｅ　ｓｉｔｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｆｏｒｍｅｒ　ＤｏｎｇＷｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ；ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ；　ｃａｍｐｕｓ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ

On the Value of the Theory of Differentia-bility to the System of Product Identifica-tion

Hua Meili Li Shiguo

[Abstract]Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｍａｉｎｌｙ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ　ｔｈｅ　ｖａｌｕｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｂｉｌｉｔｙ　ｉｎ　ｎａｔｕｒａｌ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｓｙｓｔｅｍ　ｏｆ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ．　Ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｅｘｐｅｃｔｓ　ｔｏｇｏ　ｂｅｙｏｎｄ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｓｙｓｔｅｍ　ｏｆ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ，　ａｎｄ　ｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ｔｈｅ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　ａｎｄ　ｄｅｓｉｇｎｅｒ　ｗｉｔｈ　ｎｅｗ　ｗａｙｓ　ｏｆ　ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｂｒａｎｄｓ．［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ；　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｂｉｌｉｔｙ；　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ