广播电视的诞生

绪论

当之无愧的“第一媒体”

“地球村”的起点

改变了人们的时空观念

影响人们的知识、道德、情趣乃至社会价值观

一、 媒介的发展脉络

在人类传播史上，人们经历了口语、书写、印刷、电子传播等传播方式。

口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段，以口语为主、以标记、声光、图式等方式进

行传播。

书写即为文字传播，主要是随着文字的产生和书写材料的改进，人类社会从口语传播开始缓

慢进入文字传播。

印刷传播：主要依赖于印刷术的发明，指近代产生的传播媒介报纸等，因为机械印刷，故称

为印刷传播。

电子传播主要指国际互联网传播：万维网 world wind web 开创了人际传播、群体传播和大

众传播在同一载体上同时并存的传播形态。

二、广播电视学的研究内容和研究对象

广播电视学是研究广播电视的传播活动及其规律的科学。

广播电视学的任务是研究广播电视的传播活动，从中总结出规律性的东西，用以指

导广播电视工作的实践。

广播电视学的研究对象

第一层次：研究广播电视节目

第二层次：研究广播电视节目制作者和接受者

第三层次：研究广播电视台

第四层次：研究广播电视系统

第五层次：研究广播电视与外部环境的关系

广播电视的诞生

第一节 广播的发明与发展

一、初创时期（1865~1928）

1819年，奥斯特（丹麦）发现电、磁之间存在某种联系

1831年，法拉第（英国）发现电磁感应现象——变化的磁场在闭合的导体里产生感

生电流，确定电磁感应定律。

1973年，麦克斯韦（英国，电磁学之父）推导出电磁学基本原理，发表《电磁论》，

指出电磁波传播速度为30万公里/秒，相当于绕地球7圈半。

1888年，赫兹(德国) 发表《电磁波及其反映》，是有关电磁破特性分析的最早论著。赫兹发

现了产生、发射与接收无线电波的方法，发明了测量光波及电磁波波长的方法。无线电波一

度称为赫兹波，1965年，国际无线电协会通过以“赫兹”为无线电电波频率的计算单位名称

1896年，马可尼（意大利）取得无线电报专利权，1899年3月28日，成功将电报

自英国跨越英吉利海峡拍发至法国。

1906年12月25日，费森登（加拿大）首次做声音广播实验成功。这次试验被公认

为无线电声音广播诞生的标志

1920年8月31日，美国底特律一家实验电台播出这个州的粗选新闻, 被认为是最早

的广播新闻。

1920年11月2日，世界公认的第一家广播电台开播——美国匹兹堡KDKA 电台。

英国

1922年，政府宣布准许设立广播电台

1922年底，由6家大的无线电广播公司和电器制造公司联合组成了商业性的英国广

播公司

1927年，英国政府跟据当时政府颁布的皇家约章将其收归国有，正式改名为英国广

播公司，简称BBC

法国

1921年由邮电部经手建立第一座广播电台1922年成立国家广播电台 1924年开始，陆续出现私营广播电台

俄国

1920年1月开始试验广播

1922年5月，莫斯科中央无线电台开始式播，同年11月7日，被命名为共产国际

广播电台，并正式播音

日本

1924年开始建立无线电广播，第一家是私营东京广播电台 1925年东京广播电台合并了大阪和名古屋两家电台，成立日本广播协会，简称NHK

二、发展成熟时期（1930~1970）

1、美国政府制定了最早的广播管理法规

1927年，美国国会通过《广播法案》，设立联邦广播委员会

1934年，美国国会制定《联邦通讯法案》，设立联邦通讯委员会（FCC ）替代联邦广播

委员会。

1941年，联邦通讯委员会制定《广播联营条例》，也称“反垄断法”

2. 广播在与报纸、通讯社的抗争中，赢得了历史性的独立地位 3. 广播网逐渐形成

美国的三大广播公司――哥伦比亚广播公司（CBS ）、美国广播公司（ABC ）、全美广播公

司（NBC ）有效地控制了美国70%以上的观众市场。90年以后，随着联邦通讯委员会放松规

则，又有三家电视网进入，即福克斯广播公司（FBC ）、派拉蒙广播公司（UPN ）釉时代华纳

公司（WB ）。这六大公司目前控制着全美90%左右的观众市场。

4. 新技术手段迅速发展，广播种类趋向多样化：

技术手段方面，调幅、调频、立体声广播并存

广播种类方面，出现了各种专业电台，如新闻台、经济台、音乐台、服务性电台、教

育台等

三、竞争时期（1970年以后）

由电视的逐渐普及带来的

广播的应对措施是:

1. 在节目上下功夫注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性

等等；重视对“黄金时间 ”的合理利用；办多套节目；办多种语

言节目；办专业台广播；加强对外广播。

2. 利用新技术，使用数字技术广播，从根本上改善广播声音传播的

质量

3. 开辟网页，利用互联网传输

第二节 电视的发明与发展

一. 电视的发明

1817年, 布尔列兹(瑞典科学家) 发现了化学元素硒

1865年, 约瑟夫. 梅(英国科学家) 发现, 硒元素有光电作用的特性,1873年, 他正式发表了硒具有

光电效应的报告

1884年, 保罗. 尼普科(德国) 发明了一种机械式光电扫描圆盘并取得专利

1923年, 左瑞金(美籍俄裔) 发明光电管, 用电子束自动扫描代替机械式圆盘旋转扫描 1926年1月26日, 约翰. 洛吉. 贝尔德(英国科学家) 在伦敦左公开表演活动画面的播送和接

收, 轰动了英国和整个世界. 他制造出了第一台真正实用的电视传播和接收设备, 表明了电视

的真正诞生, 因此被称为“电视之父”

1930年, 英国广播公司与贝尔德合作试验成功了有声音的电视图像 1936年, 英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界第一个电视发射台, 于11月2日开始

了电视节目的定期播出

之后, 法国于1938年, 美国、前苏联于1939年开始电视试验播出 德国于1935年在柏林开始播放电视节目，但图像清晰度差，电视发射机开播后5个月即

烧毁，直到三十年代末期才又开始电视试验播出

二. 电视的发展和兴盛

二次大战结束后, 电视也开始进入发展兴盛期

1946年英国广播公司恢复电视播出；1950年，前苏联恢复电视播出；加拿大于1952

年，日本于1953年、意大利于1954年开办电视事业。美国战时没有停止电视播出，

但只有6家商业电视台，民间使用的电视机不到10000架，1950年，则增加到104

座电视台，电视机1000万架

1954年，美国正式开办彩色电视节目 1956年，磁带录像机问世，节目制作方式发生根

本变化

1962年7月10日，美国太空总署发射卫星“电星一号”首开人类利用卫星传播电视节目

的先河，“地球村”真正实现了！

1981年，日本广播公司首次推出1125行扫描线的高清晰度（模拟）电视。 1998年，美国率先开播数字电视，并准备在2015年完成全美数字电视的推广

电视传播的新趋势:

传播范围国际化、传播方式数字化、传播对象个体化、传播内容多样化

第三讲 广播电视及其特征

什么是广播电视？

关于这个问题, 不同的角度有不同的认识

从通讯技术事业的角度来看, 广播电视可以作为它的一部分;

从新闻事业的角度来看, 广播电视也可以作为它的一部分;

从舆论宣传和社会教育事业的角度来看, 广播电视作为它的一部分也有道理;

从文化艺术事业的角度来看, 广播电视当然可以作为它的一部分;

从信息产业的角度来看, 广播电视又可以是它的一部分

比较公认的一种认识是从广播电视的本质上来给他下定义:

广播电视是通过电磁波传导方式向广大地区或特定范围播送音、像节目的大众传播

媒介，统称广播。

广播电视的六大传播特征

1、对象广泛

2、时效性强

3、丰富直观

4、接受随意

5、顺序播放

6、转瞬即逝

第五节 广播电视的三大制度和三大制式

一. 广播电视传播的制度 20世纪的最后20年，是世界各国电视快速发展时期。与此同时，世界各国的电视业从体

制到运行模式都深浅不同地进行了改革。20年的电视发展和改革逐步形成了当今世界的三

大电视体系，即：以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制；以西欧各国为代

表的公私兼顾的双轨制运作体制；以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。世界其他

国家的电视体制或可归人上述三种体制，或是此三种体制的小小变异。这三种体制将基本上

主导21世纪世界电视业的体制。

1. 国营制度型 广播电视完全由国家控制, 从人事调配、传播内容到经费支持，均由政府的有关部门负责管

理。不从事商业性活动，是政府的直接言论机构

实行国营制度型的国家

俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南、法国、新加坡、印尼、印度、土耳其、西班牙等

近五十个国家 以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制在世界上尤其第三世界仍具广泛的代表性。

这种体制的基本特点是：

1．电视台的所有权完全属于国有。在中国，到目前为止，除了政府投资以外，其他任

何部门，无论是国营的企业还是私营企业，都不得在电视台投资或参股。

2．电视台是党利政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。电视台的主要领导人是由党和

政府任命的；电视台的宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施行纲领保持－致并经党

和政府的批准。

3．电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针政策的职责。在此前提下，

要尽量满足观众对信息和娱乐等需求。

4．电视台的经费在80年代之前，多由政府直接拨款。目前，部分入不敷出的电视台仍

由地方政府拨款，保证电视台的正常运作，而大部分的电视台已不再需要政府的财政支援，

完全依靠广告收人和其他经营收入。

2. 公共制度型

这一制度是电视传播管理的特有现象。电视台既不为政府所有，也不为商业财团所

有，国家不直接参与管理，而是由国家特许的非盈利性公司或社会各界的联合体进

行管理。这些管理机构实行独立自治，依照国家颁布的电视法规开展传播活动，经

费来源主要是向观众收取“收看费”以及少量的广告费。

实行公共制度的国家有

联邦德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、芬兰、丹麦、荷兰、比利时、瑞士、以色列等国家

公共电视，在某些国家体制下又叫公共服务电视（Public Service TV Broadcasting），它

为了公共利益提供电视服务。公共电视台一般都是在该国议会通过《广播电视法》或专门《公

共电视法》的要求下成立，作为社会公共财产（Crown entity），不以赢利（Non －profit ）

为目的。公共电视台由宪章（Charter ）约束自身规范，由政府或议会任命的理事会（董事

会）管理，编辑独立，不代表任何党派、政治和赢利团体利益（Editorial Independence

and Institutional Autonomy）。

公共电视台有一些基本的特征，譬如：（1）公共电视台为了提高公众的教育水平，要

提供尽可能丰富的、多元化的、反映多民族利益的节目（Pluralism ），因此一般不以收视

率作为衡量节目质量的标准。（2）为了实现为绝大多数公众服务的目标，公共电视一般都

是全国覆盖（社区、学校、地方政府等建立的电视台除外）、开路播出的免费无线电视。

公共电视台有不同的收费来源，包括执照费、政府拨款和广告等专门的财政支持，财务状

况公开。（3）作为服务不同利益团体的机构，公共电视台需要平衡各种利益。为了平衡各

民族的利益，公共电视一般会使用多种民族语言播出；为了平衡党派利益，公共电视为各

政党的宣传提供平等机会；（4）为了平衡商业利益，公共电视对企业广告施加种种严格的

限制；为了平衡国家利益，公共电视一方面宣传政府政策，一方面批评政府政策；为了平

衡观众利益，公共电视也会像商业电视那样提供“最少反对的节目”（Least Objectionab

le Program）。

公共电视虽然保持了独立运作的地位，但仍然受到政府多方面、直接或间接的影响。譬

如，历史上BBC 因在爱尔兰共和军、马岛战争、伊拉克战争等问题上与政府大唱反调，被政

府斥为“不爱国”，并多次被威胁“断奶”——取消执照费。而BBC 坚持按照“皇家宪章”

和“公共服务职责”（Public Service Remit）行事，虽屡经磨难，但也最终建立了其世界

公共电视“鼻祖”和“捍卫者”的良好形象。

随着数字电视的出现和跨国媒体的兴起，原来由公共电视占据的空间也被这些新媒体所

代替。不以赢利为目标的公共广播受到商业传媒的威胁，私营媒介的内容似乎也可等同于公

共服务，那为什么还需要公共电视呢? 法兰克福学派代表人物之一哈贝马斯认为，公民的公

共生活和私人生活应该被严格地分离，商业媒介提供私人生活需要，此外还应该有一个各种

观点可以进行“辩论”而不是诱导“消费”的公共场所来满足公共生活需要。公共电视被认

为是现代民主社会最佳的、能够满足公众参与需要的公共领域。但现实情况是，在平衡了各

种利益之后，公共电视已经失去了公共领域通过辩论促进社会进步的作用。哈贝马斯据此认

为，以公共广播电视为代表的新型“公共领域”已经重新被“封建化”，并正在与商业电视

最堕落的节目进行竞争。

既然公共电视的存在受到众多质疑，为什么各国的公共电视不但没有衰亡，甚至还由英

国推广到了世界各地? 学者Michael Tracey （1998） 认为，这是因为我们对民主体制的

迷恋。民主政府、多元社会的确立和存在使大家觉得没有必要保留公共广播，但同时民主社

会也倡导有质量的文化生活，于是维护公共广播亦是有必要的，这是现代人的矛盾之处。

3. 商业制度型

电台、电视台（网）由财团（或个人）控制，政府通过审批营业执照进行宏观管理。经

费来源完全依靠广告收入。

实行这一传播制度类型的国家和地区有

美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、香港、台湾、黎巴嫩、阿根廷、巴拉圭、尼加

拉瓜等等

近年来, 电视传播制度正由原来比较单一的类型变为复合多元型, 大部分国营制度型转变为公

商并营制度型美国是世界上最早兴起广播事业的国家，也是私有商业化广播事业最为发达的

国家。美国的电视从一开始就是私营的。1967年经国会批准成立的公共电视系统（PBS ），

无论其规模还是收视率、影响力都不过是私营台的补充。私营台名义上是独立运作、自主经

营、自负盈亏，不受政党、政府的控制；基本上依靠广告收人作为主要的财源；最高决策机

构是由大股东组成的董事会，董事会负责财政预决算，任命媒介负责人和确定基本方针；负

责人执行董事会的决议并具体操作媒介。媒介的独立发展空间宽松。这一切决定了它们在运

作的商业化特点。

1996年2月，美国国会通过了《96年电信法》。新的电信法对广播公司拥有的电视台、

电台数量不作任何限制，只规定一家电视台对全国电视家庭的覆盖率不得超过35%；电视执

照年限从5年延长为8年，对电视节目也不再有硬性规定，除了不得触犯法律以外。这个新

的电信法意味着，美国的电视业运作彻底商业化了，也更典型显示出商业化运作模式的基本

特点。

美国的三大广播公司――哥伦比亚广播公司（CBS ）、美国广播公司（ABC ）、全美广播

公司（NBC ）有效地控制了美国70%以上的观众市场。90年以后，随着联邦通讯委员会放松

规则，又有三家电视网进入，即福克斯广播公司（FBC ）、派拉蒙广播公司（UPN ）釉时代华

纳公司（WB ）。这六大公司目前控制着全美90%左右的观众市场。

20世纪90年代经历了一场史无前例的全球媒体巨头之间的合并、收购浪潮。迪斯尼买

下ABC ，西屋买下CBS ，时代华纳收购CNN ，这就使得广播、影视、报纸、杂志、音像制品

的所有权归为一综合性媒体巨人，出现了全球性的“巨无霸”传媒公司。当前，全球媒体市

场是以集团形式出现的。

第一集团由10来个规模庞大、纵向一体化的媒体集团构成，全部拥有全球分配网。时

代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团、美国电信公司、宝丽金（Philips 所有）、

全球广播公司（通用电器所有）、环宇（Seagram 所有）和索尼。

第二集团由大约36家规模相当大的媒体公司组成。它们的年销售额一般在20亿—100

亿美元之间。这些公司倾向于签订工作协议或者与一家或更多的第一集团公司巨头以及第二

集团公司彼此之间的创办合资企业。媒体巨头的规模和市场权利使其也有可能同其他营销和

零售组织结成独家战略联盟，以便交叉销售。

跨国公司组建大企业集团的目的远非企业资产和人员的集中归并，或者是同行业内部单

位数的简单相加，更重要的是实行技术、市场、人才、经营和品牌等综合优势的互补，增强

企业的整体竞争力。1996年，迪斯尼与麦当劳签订了一份长达10年之久的协议，只允许这

家快餐连锁店在全球各店内销售其产品。迪斯尼可以利用麦当劳18700个分店提高其全球销

售量，而麦当劳也可以利用迪斯尼支持自己，从而在“勇敢的战斗”中控制世界每一个市场。

一些跨国集团还把新兴的信息网络优势与传统的影视制作、旅游娱乐等专业优势结合起来，

实行文化资源的高效组合，打造传媒业的新经济神话。

二. 电视传播的制式

电视制式是指一个国家在播放电视节目时所采用的特定制度和技术标准. 目前, 世界上用于广播的彩色电视制式有三种, 不同制式的节目不经制式转换处理, 彩

色会失落, 而且噪波也多

这种情况的出现, 是60年代美、德、法三国在技术上激烈对抗的结果。而这种技术

上的竞争，其本质其实是世界传播文化的竞争，也是世界霸权的真正体现

1.NTSC 制

1953年起用于美国, 采用美国全国电视系统委员会(National Television Systems

Committee) 的英文缩写命名

特点是:电视机成本较低, 兼容性能较好, 但彩色不稳定

2.PAL 制

西德1962年研制成功并投入使用, 采用“逐行倒相”(Phade Alternation Line) 的英文

缩写命名 特点是:电视机成本高, 但性能最佳, 收看效果好

3.SECAM 制

法国为首的一些国家1966年研制成功, 采用“顺序传送彩色于存储”(Sequenntial

couleur a me moire) 的法文缩写

特点是:电视机效果间于PAL 制和NTSC 制之间, 成本较高, 兼容性能较差

以上的电视制式，都是相对于模拟电视来说的。今天，数字高清晰度电视的使用，又带

来了新的传播制式问题，目前，美国、日本、以法国为首的欧洲国家又开始了一场新的

传播制式竞赛，争夺对未来电视传播的控制权。 我们希望，这场争夺能以统一告终，以方便世界各国的电视传播