男士洗发水抢滩无硅油市场·都市快报
见习记者 王潇潇
8月25日，家清及消毒产品的行业领先者威莱集团借阿里平台高调切入洗发水市场，这一由宝洁和联合利华占据绝对份额的市场迎来强势竞争者。
依照威莱方面的数据，其极是男士（无硅油）洗发水当日借淘宝聚划算首发，半小时销售超12万瓶。据悉，极是洗发水还将在香港、澳门、新加坡等城市和地区陆续上市。
市面上90%洗发水含硅油
对于大多数人来说，聚二甲基硅氧烷非常陌生，硅油多多少少听过。事实上，这两者之间是能够画等号的，而在你的日常生活中，它们可以称得上“老朋友”，因为除了洗发水外，护发油、化妆品等日用品里，大多都含有硅油。
“硅油无害，比较稳定，在工业上大量用于润滑、导热油，添加在洗发水里，主要对头发起柔顺作用。”浙江理工大学化学系的王教授说。其实这个原理非常简单，就是在头发洗完后，毛鳞片会打开，洗发水中的硅油就会附着在毛鳞片上，把毛鳞片间的空隙强行填平，头发摸起来就会觉得很柔顺。但是正为硅油不溶于水的特性，无论怎么冲洗，头发上都会有一定的残留，而这恰恰是头发柔顺的秘密。
据行业调查报告显示，目前市面上主流洗发水产品，90%以上都含有硅油。
为了证实这一数据的真实性，记者特地走访了杭州一家大型超市。货架上摆放着几十种洗发水，去屑、顺滑、修复……各类功能的都有。记者详细查看了每款洗发水的成分发现，尽管功能各不同，在这抽检的几十种洗发水里，除一款中国台湾及一款日本产的洗发水不含硅油外，其他产品均含“聚二甲基硅氧烷”，无一例外。
硅油易堵塞毛囊导致脱发
男士更需要无硅油洗发水
无硅油洗发水的忠实用户季小姐向记者坦言，“我一直都用无硅油洗发水，步骤很简单：先彻底清洁再护发。国外的品牌，洗护界限是分得很清的。”而在听说聚划算上有极是男士无硅油洗发水的首发活动后，季小姐也赶忙为男友拍下了一瓶。
硅油的优点在于给发丝提供顺滑的手感和垂坠的质感，而男士头发较短，基本不需要硅油所提供的这两种功效。弊端则是硅油沉积在头皮上，会给头皮带来额外负担，如带给头皮油腻感，堵塞毛囊引起毛囊炎造成脱发，引起头皮菌群失调导致产生大量头皮屑等。男士洗发不需要前述硅油的优点，但是却要接受硅油带来的负面影响，对于男士来讲，是一件不令人愉快的事情。
极是男士洗发水看准无硅油市场
首发选对平台与时机
其实无硅油健康洗护理念，早已在全球形成潮流。目前在中国无硅油洗发水处于起步阶段，但随着越来越多消费者的持续关注，认同硅油洗发的比例势将大幅上升。
据威莱（广州）日用品有限公司首席美籍科学家Robert.Lu（美国罗切斯特大学化学博士）介绍，现在欧美无硅油洗发产品技术上是很成熟的，且在国外占有约60%的市场份额，而在国内市场份额还不到10%。
之所以选择在淘宝聚划算上首发，威莱市场公关部经理 Mandy坦言，是因为传统渠道能承载的产品信息非常扁平而非立体，仅为产品背标描述、促销员口头介绍、简单的广告标版，无法针对产品优势进行详尽地描述，无法广泛科普“无硅油”的概念，时间灵活性也低，电商平台展示页面24小时在线，消费者可随时随地上网了解。
事实证明，极是男士无硅油洗发水的选择是正确的：在8月25日淘宝聚划算首发中，极是洗发水半小时就创造126290瓶的销量成绩。“这是一个消费者对无硅油这种更健康概念洗发水拥护的证明,”Mandy说，“极是洗发水也将在香港、澳门、新加坡陆续上市。”
这次极是男士无硅油洗发水的成功首发，反映了消费者开始日益关注头部健康，同时也开始关注新型无硅油洗发产品，特别是体现在健康理念上微妙的改变：从单纯只关注立即见效的美发效果，过渡到重视头部的长久健康，这次在淘宝引爆的洗发水革命，或将带来一次新的市场洗牌。