刍议媒体新闻宣传的作用

　　【摘要】一个不重视新闻宣传工作的地方，是一个不开明的地方；一个不重视新闻宣传工作、不善于利用新闻宣传工具来助推经济社会发展的领导，也不是一个开明的领导、不是一个全面的领导。有经验、有政治头脑的领导干部，大多会关注新闻，运用新闻丰富头脑，提高理论水平，拓宽工作思路。 　　【关键词】媒体；新闻宣传；作用 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）03-0143-2 　　近年来，我们一些领导干部把新闻宣传看成是体现不出工作效益的“软件”，不去关注新闻，不去重视新闻宣传，其结果往往出现三种情况：一是不关注媒体的报道，对媒体刊登的有关党的路线方针政策不能及时传达到干部职工中去，对时事动态一无所知。二是工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，职工的士气没有得到鼓舞。三是对自己单位工作的滞后，或工作中尚未发现的问题，不善于通过媒体报道的一些可借鉴的经验或教训查找问题或寻求解决问题的办法，始终在迷惘中苦恼。 　　一、新闻宣传是经济社会发展的“助推器” 　　新闻宣传与经济社会建设密切相关，好的新闻作品就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。新闻媒体作为党委和政府的喉舌，一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作，及时报道经济社会发展动态，正确传递发展思路，把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会发布，相互启发。另一方面，把各地各单位部门在经济社会发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来，反馈给中央和各级党委、政府，从而架起一座沟通的桥梁，使新闻宣传成为经济社会发展的“助推器”。 　　二、新闻宣传是化解社会矛盾的“调解员” 　　我国社会正处在转型期，社会经济成分组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化。个人与社会群体、部门与行业之间，存在着各自相对独立的经济利益。城乡二元化结构的存在，使成城乡差别扩大。一些失地农民和下岗工人生活困难，社会贫富悬殊。其他不和谐的因素也存在，人与自然之间，经济和社会发展之间，投资与消费之间，区域之间，经济增长与就业之间等等，出现许多新的矛盾、新问题。面对各种社会矛盾和问题，面对改革发展过程中遇到的各种困难，新闻宣传充分利用覆盖面广、渗透力强、影响力大等优势，发挥新闻舆论的教育、沟通、疏导功能，把关注的目光投向这些社会困难群体，关注他们的生活，反映他们的疾苦，呼吁保障他们的合法权益。 　　新闻舆论监督对党和政府的科学决策、改进工作具有独特的作用。对新闻有效的监督，使决策层及时发现和改进，就能减少或避免经济和政府形象的损失，其实这就是一笔无法低估的物质财富。群众究竟最盼望什么？最希望党委、政府做什么？有很多情况群众敢与记者说，但不一定有机会与领导说，或者不敢说。作为领导，因为听到的或看到的东西不一定是真实的，也许是表面的，作了包装的，如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策，群众就会受到损失，这对构建和谐社会十分不利。如：一段时间，新闻报道把下岗人员、农民工、经济落后地区人群等弱势群体，作为关注的重点对象，通过宣传报道推动和促进有关部门解决他们的急、难问题，唤起了全社会的注意，并解决了许多问题，为弱势群体雪中了送炭。事实上，某些时候群众中存在着一些情绪和不满，大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的，如不及时沟通，就会加剧矛盾。为此，新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道，深入浅出地解读政策，因势利导，动之以情，晓之以理，明之以法，细心开导，就能起到释疑解惑的作用。 　　以上事实说明，在特定环境下，新闻宣传进行正确的舆论引导，澄清事实真相，制止不良传闻，引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见，并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众，把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关，起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。 　　三、坚持做到“三深入”，始终贯彻“三贴近” 　　新闻界同仁大都熟悉这样的行话：“脚底板下出报道”；“跑出来的新闻”；“涉深水捉活鱼”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新闻的真本领”，等等。这足以说明“三深入”是“三贴近”的前提和基础。只有“三深入”，才能“三贴近”。因此，要做到“三贴近”，首先必须做到“三深入”。 　　一是要深入实际。要求新闻工作者必须遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，克服和纠正从本本和概念出发，依葫芦画瓢，指画为虎等不解决任何实际问题的错误观点和做法；必须把适应基层群众的接受能力，形成以所在区域经济社会发展状况相适应的思想观念，不能超越县情，脱离区域经济社会发展实际；必须贴近中心，贴近大局，不能脱离改革开放，社会主义现代化建设特别是社会主义新农村建设的主战场；必须说实话，鼓实劲，求实效，不能只求场面上的轰轰烈烈，大搞形式主义或脱离实际的浮夸。 　　二是深入生活。就是要求广播电视新闻工作者要以生活为源泉，忠实地反映和表现生活，克服和纠正本末倒置，用抽象概念裁剪生活，用主观的想象和臆断代替生活，违背生活现实，远离基层群众生活现状，闭门造车的错误观点和做法；要抓住生活本质，解决生活难题，丰富生活内容，不能停留在社会表象和简单的说教，搞形式主义；要求广播电视新闻工作者必须跟上生活变化的节奏，传递生活变化的信息，满足群众精神文化生活变化的新需求，反映群众生活变化的新风貌。 　　三是深入群众。“群众不仅是我们的衣食父母，更是我们的精神父母”；“心离群众有多近，作品离群众就有多近”。深入群众，就是要求广播电视新闻工作者要高度重视群众的主体地位，吸引群众广泛参与，不能把群众当作被动接受的对象；要高度重视群众的切身利益，所有工作都要着眼于为人民群众办实事、办好事；要高度重视人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。把普及和提高结合起来，丰富群众文化生活。 　　而要做到“三深入”，首先必须解决两个关键问题：一是要加强广播电视媒体从业人员队伍建设。新闻宣传工作的改进，归根到底是个人才问题。胡锦涛同志指出，“提高办媒体的水平，关键在人，在于建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”。要注重新闻采编人员的数量，通过争取政策支持，制定人才补充机制，畅通进口，用事业和待遇留人等办法，建设一支有足够数量的新闻采编制作人员队伍；要加大培训、培养、教育力度，提高县广播电视媒体从业人员的理论素养、政治素质、业务水平，增强群众意识、责任意识、大局意识和作为媒体人所必须的奉献精神与创新精神。二是要改革创新新闻采访报答的形式。要改革时政新闻报道的模式，特别要改变“放录像”、“二次讲话”等简单重复的广播电视新闻报道形式，要求新闻工作者增强发掘、发现、解剖、深析时政新闻素材的能力，增强新闻报道的有用价值和吸引力。 　　四、牢牢抓住“两条线”，始终坚持“二紧跟” 　　一是牢牢抓住国际国内形势不断发展变化这条主线。广播电视新闻媒体要承担起利用媒体优势对广大群众开展形势教育的使命和责任，对国际国内重大形势发展变化要能够做到第一时间知晓，第一时间准确解读和正确把握，及时将正确的信息向公众发布，避免公众对形势发展变化的误判、偏信、误传。尤其是处在发达咨讯末梢的广播电视媒体，更是不能对国际国内形势发展变化漠不关心或反应迟缓。广播电视新闻从业人员要坚持每天挤出时间看看中央电视台的新闻，看看报纸，或者流览一下网络新闻，留心当天或者近一段时间国际国内发生的重要新闻和重大事件，要在众说纷纭中正确引导群众获取准确信息，积极主动地应对形势发展变化，特别要重点宣传好地方党委、政府应应国际国内形势，从最广大人民群众根本利益出发来解决发展中的实际问题的重大决策部署。 　　二是牢牢抓住科学发展、和谐发展这条主线。落实科学发展观，建设环境友好型和资源集约型社会，实现经济社会又好又快发展，促进社会和谐，这是摆在中央及地方各级党委、政府面前的重大任务，是第一要务，是主题，是主旋律。广播电视媒体，要坚持以科学发展观统领宣传工作全局，着力宣传报道好党委政府促进科学发展的重大决策部署，宣传各行各业在落实科学发展上的新思路、新举错、新成效、新经验，把广大人民群众的思想和行动凝聚到落实科学发展上来；要始终牢牢把握和谐发展这条主线，围绕和谐社会建设的总体目标要求，引导人民思想，化解社会矛盾，理顺公众情绪。在和谐社会建设中，广播电视媒体要在搭建起党委、政府与广大人民群众之间“上情下达”、“下情上传”，使党委政府的主张与人民群众的意愿双向回流的桥梁，要搞好舆论监督，挞伐歪风邪气，处理社会危机和维护广大群众对党委政府决策的知青权、参与权等方面发挥积极作用。 　　综上所述，面对新形势、新挑战和新任务对宣传思想政治工作提出的新要求，广播电视媒体必须坚决贯彻“三贴近”，始终坚持“二紧跟”，切实做到“一超前”，才能在构建社会主义核心价值体系、促进社会主义文化大发展大繁荣，在社会主义新农村建设和全面建设小康社会的伟大实践中唱响时代和谐发展主旋律，肩负起党和人民赋予的光荣任务和神圣使命。 　　【作者简介】凌伶：大庆新闻传媒集团大庆电视台。