XX酒店开业庆典
XX公关策划方案
酒店开业庆典
一、活动主题 1.XX酒店您梦想的家园 2.给您回家的温暖---XX宾馆 3.你我共建美好家园 4.您的家园由我们建设 二、活动目标
通过本次开业庆典活动让广大群众了解XX宾酒店、认识XX酒店、对XX酒店有个感性的认识。进一步提高XX酒店的知名度和影响力。 三、综合分析 (一)XX酒店概况
(二)XX酒店简简介——XX酒店是一家星级酒店,为餐饮类服务类企业,经营活动范围很大,这是该地区开设的首家宾馆,交通较为便利。内装环境典雅,设施齐全,温馨舒适,真诚服务,宾至如归。客房舒适的卧床创造温馨睡眠;良好的隔音营造安静空间;高速的网络保障沟通无限;丰富的电视频道尽兴选择;XX酒店推出的创新客房设计体现了舒适度,人体工程学和节能管理在酒店客房的完美结合和运用。XX酒店还设有极富现代气息的酒吧、全天候24小时服务的室内餐厅,是您劳累旅途中的另外一个温馨的家! (三)市场分析——XX酒店是该地区唯一一家星级酒店,有着舒适良好的环境,典雅大方,是迎接贵宾接待亲属的好去处,市场前景广阔有很大的发展空间。 (四)消费者分析——XX酒店为星级酒店,它的价格约高出其他酒店1倍,其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 四、基本活动程序 (一)前期指示牌宣传:
1.设置地点:以XX酒店为中心,300米范围内的主要街道上
2.设置形式:租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公交车候车亭广告位)
3.数量:每个不同的文案要求至少设置5个
4.大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目 5.设计要求:要求使用XX酒店标准的标识和标准的字体
6. 时间要求:于开业前十天设好
7.目的:提高知名度、引发好奇心、树立一定的美誉度 (二)开业当天公关活动策划方案 1. 主题:XX酒店为您过生日 2. 活动时间:开业当天 3.活动地点:XX酒店
4. 活动概况:给XX酒店开业当天多生日的30为公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最终由XX酒店支付 5. 活动细则、注意事项
为您过生日活动介绍:XX酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝酒店的开业,特举办XX酒店为您过生日的活动,免费赠送30个包间及生日蛋糕;
报名条件:凡当天过生日、并在当地有固定居所的市民,均可报名参加; 报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点; 额限制:限30名,额满为止; 报名地点:XX酒店一楼大厅办事处;
报名须知:凭身份证、户口本原件,亲临报名,未成年人必须有监护人陪同,年老体弱的人必须有人陪护;
其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动一切解释权归XX酒店;
(三)报名点餐说明(于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上) ;
菜谱酒水限制:在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水; 菜的数量:限定一个总的上限,如每人限两个菜,避免浪费; 浪费餐饮处理:要告知所点的菜吃不完,需要接受小小惩罚; (四)开张当天
A)拍照留念:所有同天生日的来宾与XX酒店管理层代表合影留念; B)举行XX酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式;
从当天来的成年来宾中,通过抽签的方式(即抽即知),抽取30名定价员,发出聘书,邀请于XX月XX日来XX酒店参加评菜价的活动;
五、传播与沟通方案
(一)在活动进行前一天,在XX市的《XX报》与XX市的《XX报周末版》上刊登宣传广告。
(二)预先与XX电视台、《XX报》等媒介联系,争取在活动后开始陆续新闻报道。
六、经费预算
(一)印制宣传品XX份及制做指示牌,约XX元。 (二)活动预告的报纸广告费及媒介报道安排费用XX元。 (三)公关宣传费用XX元 七、预期效果
1.通过前期指示牌宣传,使公众对XX酒店有一个初步了解;
2.通过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象; 3.通过定菜价的活动,给公众留下一个菜价合理的深刻印象;