广告英语的语言特点分析

　　[摘要]在经济全球化的进程中，广告的国际化趋势也愈加明显。广告英语逐渐从普通英语中分离出来，成为具有鲜明语言特色的一种浓缩的表达形式。 　　[关键词]广告；广告英语；语言特点 　　[中图分类号]JO-05　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5349(2010)12-0046-01 　　 　　一、广告的定义 　　 　　广告，即广而告之，英文为advertisement，简称ad。《韦伯斯特词典》对其定义为：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。 　　 　　二、广告英语的语言特点 　　 　　(一)词汇特点 　　广告英语是一种浓缩性极强的语言表达形式，所用词汇简洁、生动、形象，富于感染力。 　　1.简洁精练，浅显易懂。广告宣传的对象是大众，故用词应通俗易懂。受篇幅等因素的限制，广告英语多采用单音节词、缩略词或字母较少的词。如：Ask for more.渴望无限。Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。 　　2.创新拼写，引人注意。广告英语有时通过创新拼写――利用歧义和暗示达到传播信息的目的。方法有错拼(misspelling)、前缀(prefix)和后缀(suffix)等。如：Going East，Staying Westin。此处故意把与East相呼应的West写成Westin(宾馆名)，给人以深刻印象。此外，采用类似Acronym(首字母缩写)的方法，把品牌的每个字母扩展并赋予更多内涵。如：Man always rememberlove because of romance only.男人惟因浪漫记住爱情。(Marlboro香烟) 　　3.重复用词。在广告英语中，有时会采取同一词汇反复出现的方式。这种看似重复的表达方式实际上既达到简明扼要地传达信息，又能增强语言的表现力。如：Time yourTime.左右你的时间。 　　4.对比用词。在广告语中也会同时采用意思相反或相对的词，通过对比烘托，强调产品带来的转变。如：To me，the past is black and white。but the future isalways color.对我而言，过去平淡无奇，而未来却绚烂缤纷。Tide’s in，dirt’s out.汰渍到，污垢逃。 　　(二)句法特点 　　广告本身要求其语言精练简洁，除了“字斟”还要“ 句酌”。 　　1.多用简单句。广告语句必须简练，能一下子抓住人们的注意力，引起大家的兴趣。如：Nobody is perfect.没有人的身材是十全十美的(苗条健身器材)。 　　2.常用疑问句、祈使句和省略句。在广告英语中采用疑问句和祈使句可激起人们的反应，使之采取行动。如：Wouldn’t you really rather have a Buick?难道你不愿拥有一辆别克汽车吗?Born to run.天生奔驰(奔驰汽车)。受时间、空间和费用等因素的制约，广告语经常采用简短明了的省略句。如：Intel inside.英特尔在其中。 　　(三)修辞方法特点 　　为了吸引公众的注意，扩大宣传效果，在广告英语中修辞方法的使用也十分巧妙。 　　1.押韵。为了使广告语简洁生动、富于节奏感，最有效的方式就是押韵。主要有头韵(Alliteration)和尾韵(Rhyme)两种形式。头韵是指两个或两个以上单词的首字母相同，形成悦耳的读音。如：Take Toshiba，take theworld。拥有东芝，拥有世界。尾韵，顾名思义就是单词的结尾音素重复。如：Impossible made possible.使不可能变为可能。为了加深印象，有时会把两种押韵方式结合起来。如：Good teeth，good health.牙齿好，身体就好。 　　2.拟人(Personification)。为了使宣传的产品富于人物的情感和特征，往往使之人性化。如：Apple thinksdifferent.苹果电脑，不同凡“想”。Poetry in motion，dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 　　3.仿拟(Parody)。仿拟是仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时创造出新的语句，以使语言生动活泼。如：Where there is a way。there is a Toyota.车到山前必有路，有路必有丰田车。其模仿的是耳熟能详的谚语Where there is a will，there is a way(有志者，事竟成)，译文的前半句也是汉语的谚语，两者有异曲同工之妙。Give me Green World，or give me yesterday.要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日青春容颜。其巧妙仿拟政治家巴特列克・亨利的名句Give me liberty，or givedeath(不自由，毋宁死)。 　　4.双关(Pun)。为了加深语意，广告英语还会利用词的多义和同音，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，即双关。如：we lead，others copy.我们领先，他人效仿。(理光打印机)Copy一语双关，既体现打印机复印的功能，也能表现该品牌的领先地位。 　　 　　三、结语 　　 　　广告英语无论从遣词造句还是修辞方法方面都十分讲究，它比成语更灵活生动，比诗句更通俗易懂，比文章更短小精练，集众家所长于一身。 　　 　　[参考文献] 　　[1]万军，广告语言的暗示功能[J]淮北煤师院学报(社会科学版)，1996，(02) 　　[2]赵静，广告英语[M]，北京：外语教学与研究出版社，1993