2012年广告发布计划
2012年广告发布计划
为了企业的形象,加快产品推广,现就2012年公司广告发布做到有计划(广告发布有内容、有发布时间、有责任人、有监察人),在计划的基础上,既保证质量、又保证效果。若因市场需求需要超计划发布的,必须文字上报,经批准后方可实施。未经批准,超出部分谁办理谁负责。具体计划如下:
一、 地级市
1、 T牌:1-2块 (32万)
2、 楼顶牌:1-2块(每块200平米左右) (24万)
3、 跨街:1块(根据各市区境况若不能发布的可增加
楼顶牌) (8万)
4、 )城乡结合部农家乐:计划80-100块、每块价格
为3000元左右。 (30万
5、 店招:计划2000平米,要求做140块左右。每平
米55元以下。 (11万)
6、 旗舰店:根据市场需求情况和市场销量,旗舰店控
制在一家,价格控制在12万以内(包括内装潢)。 (12万)
7、 形象店:每个市计划50家形象店,每家控制在8200
元左右。 (41万)
8、 公交车:计划每个市10台。价格控制在2万元以
内。 (20万)
9、 电视:每天15秒广告5次,另加一块电脑背板。
价格控制在50万以内。时间段控制在18:30-22:30内。
(50万)
10、 报纸:以日报为主,每年计划12个版次,计划投
入18万元。要求彩色整版,尽量争取底版。
(18万) 合计:246万,本计划用于重点地级市城区。
二、 县级
1、 T牌:1块,价格计划在6万元以内。 (6万)
2、 楼顶牌:1块,每块计划150-200平米(带灯),价
格控制在5万元以内。 (5万)
3、 城郊结合部农家乐:计划在30家,每家计划
2000-2500元之间,预计总投入7万元以内。
(7万)
4、 店招:计划1000平米,争取70块以上,每平米价
格计划在50元以内。预计总投入5万元。(5万)
5、 形象店:计划5家,每家投入8200元,预计总投
入4.1万元。 (4.1万)
6、 墙体:计划600平米,必须做到12块以上,每平
米价格计划在30-35元,预计总投入2万元(.2万)
7、 公交车:计划10台,计划每台5000元,预计总投
入5万元. (5万)
8、 电视:计划每天(在18:30-22:30)15秒广告5次,
另加节目全时段电脑背板,预计总投入4万元。 (4万) 合计:计划38.1万。
本计划用于重点县级市场。
三、 发展中地级市广告投入计划:
1、 T牌:计划1块 (16万)
2、 楼顶牌:计划1块(200-300平米) (12万)
3、 城乡结合部农家乐50家,每家3000元。预计投入
15万元。 (15万)
4、 形象店:5家,每家8200元,预计投入4.1万元。 (4.1万)
5、 公交车:10台,2万元/台,预计投入20万元。 (20万)
6、 报纸:日报全年计划12个版次,预计投入18万元。 (18万) 合计:85.1万元
四、 发展中县级市场广告投入
1、 楼顶牌:1块(200-300平米带灯) (5万)
2、 城郊结合部农家乐:30家,2500元每家,预计投
入7.5万元 ( 7.5万)
3、 店招:计划500平米,做35块以上。每平米50元
内。预计投入2.5万。 (2.5万)
4、 形象店:5家,每家8200元,预计投入4.1万。 (4.1万)
5、 墙体广告:300平米,计划制作6块,每平米30
元,预计投入1万元。 (1万)
6、 电视广告:计划每天(在18:30-22:30)15秒广告
5次,另加节目全时段电脑背板,预计总投入4万元。
(4万) 合计:24.1万
五、 关于县级新市场开发的具体方案(指2010年-2011
年没有客户的市场)。
1、 为了扩大市场,实施形象开路,开发市场人员首先
在县城电视台计划每天(在18:30-22:30)15秒广告5次,另加节目全时段电脑背板,预计总投入4万元/年。按季度付款,先付后做。
2、 墙体广告:3块,每块计划在50平米,每平米计
划价格35元。预计投入5250元。
3、 开展招商活动,邀请客户到公司考察,公司承担来
公司车费。
4、 招商条件:客户首批打款30万入围。
5、 对客户的优惠政策:首批打款30万,奖励价值3
万元的送货车一台,并派一名业务人员协助市场开发和市场管理。
6、 对公司业务人员的政策:月基本工资2800元,另
增加一个县级市场首批打款达到30万元的,给予业务员另增加基本工资1000元,每个人不得超过3个县。同时对三个月内招商成功的按照30万的1%给予奖励。超过的部分(不包括30万)按0.5%奖励。达到60万以上的,按超过60万的部分再奖1%。以此类推,上不封顶。
六、战略性省份广告投放计划
1、 湖北省、江西省、浙江省、重庆市、广东省、
河南省、湖南省、山东省、安徽省、天津市拿
出方案报董事会审批。计划在500-1000万,连
投5年。
备注:中央电视台、高速公路跨街广告、全国性报刊杂志、另报计划。