楼盘一期剩余房源销售策略
欧洲小镇
一期剩余房源销售策略
2011/11/30
一、现状分析
1、市场情况
A. 大势寒冷:限购带来的全国一片寒冬,形成整个市场的观望氛围,客户
对降价的期望上升;
B. 降价出现:获嘉受全国市场大势影响,到访、成交均不足,个别项目开
始打出大力度优惠,如:名门世家95-98折;
C. 竞争激烈:城上城12月10日二期开盘,水榭花都亦即将开盘,幸福里
仍然在认筹当中,加上新项目的入市,未来竞争加剧。
2、房源情况
一期开盘后,剩余房源仍然较多,其中顶层14套,5层42套,占剩余房源比例近70%,且大部分集中于2、3号楼,原因如下:
A. 感觉像顶层:六层的退台设计给五层带来的顶晒、噪音、(可能)漏水,
客户感觉像是顶层;
B. 楼层高不方便:无论是五层还是六层,楼层高且不带电梯,客户居住不
方便;
C. 五层性价比低:客户反应价格高,特别是五层既不如四层方便,又不如
顶层赠送面积多。
3、总结
A. 在当前市场观望氛围深厚的前提下,要想快速清盘已然难以实现,剩余
房源可缓慢去化;
B. 本项目的高端定位,打价格战将是不明智的选择,还可能引发老客户问
题,损害项目的品牌信誉力,对二期开发将形成阻力; C. 受现实硬件的限制,我们不可能完全打消抗性,必须曲线救国。
二、营销策略
策略一:制定合理的去化节奏,安排销售任务,缓慢清盘
二期开盘预计在2012年5月以后,距今仍然有6个月左右的时间,考虑到目前的市场形势,以及二期小高层对多层稀缺产品的推动作用,建议销售任务安排如下:
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剩余房源中以五层和顶层居多,因为,每月任务中建议至少销售6套五层以上房源。
策略二:降低置业门槛,实行低首付,促进销售
五六层与获嘉人的购房习惯已然相冲突,在硬件上和思想很难改变。而本项目高端性,使得价格相比项目项目为高,而打价格是不可取之处。 为了促进去化,建议降低置业门槛,实行低首付策略。
客户首付15%即可,剩余房款全部做到银行按揭中。
以2000元/平方米,面积136平方米的五层户型为例,实行低首付前后具体如下:
低首付的好处:
A、 门槛低,很多不具备购买能力的客户,拥有了购买能力;
B、 其他项目无法与本案竞争,同样136平方米的面积,30%首付,付款40800
元,则总房款仅为136000元,单价为1000元/平方米,其他项目无法与本案竞争;
C、 对外推广宣传,“4万元一套房,136平方米四房春节感恩回馈”,绝对足
够震撼,且易打动客户;
D、 合同显示房价在原有基础上高出约400元/平方米,可以迷惑竞争对手。 低首付的不好之处:
A、 合同总房价有所提高,税费有所增加;
B、 不能及时的回款,回款周期延长;(利好是银行放宽银行存款准备金率,
银行可贷款额度增加,未来回款速度将加快) C、 需要开发商配合。 低首付执行:
A、 需要客户条件适中,能放出贷款;
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B、 按客户实交款开具发票。
C、 签署一份声明文件,声明合同款与客户实交款。 附件:
地产前沿金石项目组
2011-11-30
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