国际市场营销作业

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【论文】：我国纺织企业应对绿色壁垒分析

【作者】：严君君

【班级】：

【学号】：

12031411 12031328

我国纺织企业应对绿色壁垒分析

【摘要】：本文概述了绿色壁垒的概念，并深层次分析了该经济现象产生的原因和背景。本文从纺织行业的现状出发，对商品出口面临的主要影响因素进行详细的分析，并通过配额时代前后的特点进行对比，分析我国纺织服装业面临的主要问题以及和发达国家之间的差距，并对绿色贸易壁垒进行动态分析与研究。为我国纺织服装业如何应对不断发展变化的绿色壁垒，提高企业自身的绿色竞争力，提出可行的方案。

【作者】：严君君 【班级】：12031411 【学号】：12031328

【引言】：纺织品是我国传统的出口创汇产品，我国是目前世界最大的纺织品贸易国，加人WTO 给我国纺织业带来新的发展机遇。但是，我们也明显看到，由于国际贸易保护主义势力的抬头，一些进口国利用种种借口，不断地给纺织品出口国制造麻烦。我国每年有大批纺织品因不符合环保标准而出口受阻，或者未通过“生态性”检验而遭退货。情况表明，随着世界贸易自由化的发展进程．传统贸易壁垒如关税、配额的逐步消除和弱化．绿色壁垒已成为我国纺织品出口的主要障碍。如何应对入世的挑战，规避绿色贸易壁垒，增强纺织企业的绿色竞争力，是目前我国纺织业亟待研究和探讨的一大课题。

【正文】：

1 问题的提出

纺织服装业在我国国民经济中占有十分重要的地位，纺织服装业是一个投入少，产出大，经济效益高的产业。长期以来，作为出口创业大户，服装纺织业为国家赚回了巨额外汇。纺织服装业也是劳动密集型产业，为国家安置和解决了大量就业人员。在我国人民由贫困向小康生活水平发展中，纺织服装业提供了重要保证。

21世纪世界环境保护浪潮的兴起，已经开始影响到了国际服装市场，特别是欧、美、日等发达国家和地区通过制定各种环境标准和法律法规，建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国(地区) 市场、保护本国(地区) 服装市场竞争力的“绿色贸易壁垒”。

目前绿色壁垒对我国纺织服装业的影响非常大。因此，研究绿色壁垒对纺织服装业开拓国际市场、扩大行业产品的出口市场、调整行业的产业结构具有重要的理论和现实意义。 2绿色壁垒简介

2.1绿色壁垒的概念

绿色壁垒是绿色贸易壁垒的简称，也叫环境壁垒，产生于20世纪80年代后期，90年代开始兴起于各国，指在国际贸易中一些国家以保护生态资源、生物多样性、环境和人类健康为借口，设置一系列苛刻的高于国际公认或绝大多数国家不能接受的环保法规和标准，对外国商品进口采取的准入限制或禁止措施。如：美国拒绝进口委内瑞拉的汽油，因为含铅（Pb ）量超过了本国规定；欧盟禁止进口加拿大的皮革制品，因为加拿大猎人使用的捕猎器捕获了大量的野生动物；20世纪90年代开始，欧洲国家严禁进口含氟利昂冰箱，导致中国的冰箱出口由此下降了59％等事例。这些都是由于绿色壁垒而产生的一系列事件。

2.2绿色贸易壁垒兴起的原因

只有从较深的层面去挖掘绿色贸易壁垒的形成原因才能够对症下药，从容面 对。环境问题的全球化、绿色运动的兴起、以及人们消费观念的转变等各中内外 因素都成为绿色贸易壁垒的诱导因素，其主要原因为：

1）环境问题的全球化

20世纪科学技术的长足发展，人类活动在广度、深度与力度方面都突飞猛进，极大地改善了人类的生存状况和生活质量。人类在张扬理性，享受科技所带来的工业文明的同时，面临

着严重的环境危机。由于人口的急增和城市的膨胀，过度地消耗自然资源和大量排放污染无，导致地球上最重要最宝贵的自然资源出现巨大赤字，生存环境普遍恶化，还表现为粮食短缺、资源枯竭、土地沙漠化、森林覆盖率降低、生物多样性锐减、全球气候变暖、臭氧层破坏、酸雨腐蚀和有毒废弃物发生全球转移等，构成了所谓的全球性的环境问题。

2）环境保护运动的推动

从环境问题产生到人们产生环保意识，并采取措施加强环境保护，经历了一段很漫长的时期。现在世界各国已经在不同层次上开展了环境保护工作，人们普遍意识到人类要生存下去，必须改变那种大量耗费自然资源同时又破坏环境的传统生产方式。许多国家纷纷开始向公众进行宣传教育，并采取了措施，制定了和国际贸易有关的环境保护法规、标准、环境标志等一系列环境贸易制度。但是有些国家特别是发达国家制定的环境贸易制度的内容过于严格、苛刻，从而使国际贸易的发展受到限制，进口国常以环境保护为理由阻止外国商品的进入，不断造成绿色壁垒的事实。

3）消费者的绿色消费偏好

绿色消费是随着经济社会的发展和人们生活水平的不断提高，人们的生态意识日益增强，消费观念发生深刻变化的必然结果。主客观因素双向作用决定了消费者的消费方式、消费内容和消费取向。随着社会经济的发展，一方面向社会提供的消费品数量日益增多，品种结构日益丰富，质量日益提高，为消费提供了物质条件; 另一方面，使得支付能力的需求得到满足，并产生新的更高层次的需求，呈现一种上升的趋势。而今天，全球人类生存环境的恶化直接损害了消费者的利益，影响到他们的身体健康，生活质量甚至生命安全。因此，一旦消费者的基本需求得到满足后，从自身的利益出发，就不可避免的关注其生存环境问题。

4）各国环境标准的差异

由于各国的生产力发展水平不同，经济所处的发展阶段不同，进行环境保护的能力和对环境质量的需求存在着巨大的差异，各种环境问题在不同的国家的严重程度也不尽相同，由此决定了不同国家的环境标准参差不齐，难以协调。环境标准的不同，导致企业环保费用内在化的成本不同，直接影响到产品的生产成本，而生产成本的高低直接关系到产品的国际竞争力，影响到一国的国际收支平衡和宏观经济的稳定性。因此，环境标准问题就成为各国广泛关注的一个国际性问题。

5）现行国际贸易规则和协定不完善、缺乏约束力

贸易和环境问题是一个极为复杂且十分敏感的问题。长期以来各国从各自的经济利益出发，以求在与贸易有关的环境标准方面取得有利的地位。因此，虽经过许多探讨和谈判，但难以达成一致意见，由此产生的有关贸易规则含义较宽、含糊，甚至处于两可之间。并且这些规定的弹性较大，其中一些重要的术语的含义非常不明确，例如，“武断”、“不合理”、“变相限制”、“所必须的措施”等等，都没有做出明确的规定，这就为各缔约方以环境保护为名，实施绿色贸易壁垒提供了合法的借口

2.3绿色壁垒的表现形式

1）绿色关税制度和市场准入。某些国家，尤其是发达国家凭借本国在环境保护方面的科学技术优势和资金投入优势，以保护环境为名，对一些污染环境，影响生态环境的进口产品课以进口附加税(又称为环境进口附加税) 或者限制、禁止其进口，甚至实行贸易制裁。

2）绿色技术标准。发达国家的科技水平较高，处于技术垄断地位。它们在保护环境的名义下，通过立法手段，制定严格的强制性环保技术标准，限制国外商品进口。欧盟启动的15014000环境管理系统，要求进入欧盟国家的产品从生产准备到制造、销售、作用以及最后处理阶段都要达到规定的技术标准。

3）绿色环境标志制度。环境标志 (EnviromentalLabel)也称绿色标志 (GreenLabel)、生态标志(Ec)Label)，是指政府管理部门，或由公共团体依据一定环境保护标准、指标或规定，向有

关志愿的申请者颁发其产品或服务符合要求的一种特定标志，标志获得者可把标准印在所申请的产品和及其包装上。发展中国家的产品只有得到“绿色环境标志”才能进入发达国家市场，因而绿色标志又有“绿色通行证”之称。

4）绿色包装制度。绿色包装是指在产品包装装演设计时，尽量降低商品包装及其残余物对环境的影响，符合再循环、可生物分解的要求。目前，世界各国在环保包装方面采取的措施主要有:以立法形式规定、啤酒、软性饮料和矿泉水一律使用可循环使用的容器; 制定强制包装再循环或利用的法律，如日本的“再利用法”、“新废弃物处理法”等; 税收优惠或处罚，即对使用可再循环包装材料的厂商征收较高的税赋，以鼓励使用可回收再生的材料。

5）绿色卫生检疫制度。绿色卫生检疫制度是指海关为了保护人类和动植物的健康、确保人畜食物免遭污染物、毒素、汤加剂的影响，保障人类健康免遭进口动植物携带疾病而造成伤害所采取的检疫措施。基于上述目的，许多国家，特别是发达国家制定了严格的环境与技术标准。由于各国环境与技术标准的指标水平和检测方法不同，以及对检验指标设计的任意性，而使环境和技术标准可能成为绿色贸易壁垒。

6）绿色补贴制度。18世纪工业革命开始以来，人们总是把发展片面理解为科学技术的发达和国民生产总值(GNP)的增长。发展中国家以单项度的GDP 增长为主要指标的经济指标的影响，没有考虑经济增长所付出的环境成本。为了保护环境和资源，有必要将环境和资源费用计算在成本之内，使环境和资源成本内在化。目前，发达国家要求根据谁污染谁治理的原则，污染者应彻底治理并将所有治理费用计入成本，否则是进行生态倾销，反倾销税。更为严重的是，发展中国家绝大部分企业本身无力承担治理环境污染的费用，政府有时只能为此给予一定的环境补贴。发达国家又以这种“补贴”违反关贸总协定和世界贸易组织的规定为由，限制发展中国家向发达国家进口国家和地区推行绿色环境标志制度，并趋向于协调一致，相互承认，对发展中国家产品进入发达国家市场形成了巨大的障碍。

2.4 绿色贸易壁垒的性质

从性质上看，绿色贸易壁垒具有两面性：

1）可持续发展方面的积极性。实施正当绿色壁垒的进口国，是出于保护人类健康或生态环境的动机。正当的绿色壁垒反映了各国对环保的普遍重视，是世界贸易可持续发展的需要，是人类社会走向文明和进步的标志。

2）贸易保护主义方面的消极阻碍。实施不正当绿色壁垒的进口国，是指进口国借环境保护之名，行贸易保护之实，其抬高本国环保标准实际上是为了构筑阻挡外国产品进入本国市场的障碍。其行为主要有两种表现：其一，对特定国家的相同产品给予歧视性待遇。其二，对国内产品与国外产品实行双重标准。因此，我们必须提高贸易领域的环保水平以适应它。

2.5 绿色贸易壁垒的特点

1）名义上的合理性

绿色贸易壁垒是以保护世界资源、环境和人类健康为名，行贸易限制和制裁措施之实。现代社会人们对生存环境和生活质量的要求越来越高，会很自然地关注环境问题，对于那些可能对环境和健康带来危害的商品和服务表现出了高度敏感性。绿色贸易壁垒正是抓住了这一共同心理，使贸易保护在名义上和提法上有了合理性的巧妙性。

2）形式的合法性

绿色贸易壁垒虽然属于非关税壁垒的范畴，但其不同之处在于绝大部分的非关税壁垒不是通过公开立法来加以规定和实施的，而绿色贸易壁垒措施则是以一系列国际国内公开立法作为依据和基础。70年代以来，国际社会通过有关国际组织及国际会议先后制定了许多多边国际环保协议、规则。它们在形成国际环保习惯法以及在对国际贸易造成冲击和影响方面，起着不可忽视的作用。

3）保护内容的广泛性

绿色壁垒保护的内容十分广泛，它不仅涉及到与资源环境保护和人类健康有关的许多商品在生产和销售方面的规定和限制，而且对那些需达到一定的安全、卫生、防污等标准的工业制成品亦产生巨大压力。因此对发展中国家的对外贸易与经济发展具有极大的挑战性。同时，由于绿色贸易壁垒保护措施具有不确定性和可塑性，因此在具体实施和操作时，也很容易被某些发达国家用来对来自于发展中国家的产品随心所欲地加以刁难和抵制。

4）保护方式的隐蔽性

与传统的非关税壁垒措施如进口数量与配额等相比，绿色保护壁垒具有更多的隐蔽性。首先，它不像配额和许可证管理措施那样，明显地带有分配上的不合理性和歧视性，不容易引起贸易摩擦。其次，建立在现代科学技术基础之上的各种检验标准不仅极为严格，而且烦琐复杂，使出口国难以应付和适应。例如，1995年4月国际标准化组织开展实施“国际环境监察标准制度”，许多国家利用此标准限制和拒绝产品进口。

5）较强的技术性

即对产品的生产、使用、消费、和处理过程的鉴定都包括较多的技术性成分。

3绿色壁垒对纺织品服装业的影响

3.1具体表现

1）受到的损失逐年递增

来自商务部科技司统计资料表明，中国纺织品服装出口因绿色贸易壁垒造成的损失已从20世纪中后期的每年4亿美元～5亿美元上升到本世纪初的每年10亿美元左右，2008年就比2004年增加3.6亿美元，增幅高达54.55%（如表3）。

2）受限集中在欧美等发达国家

中国纺织品出口市场主要集中于欧美等发达国家或地区，如欧盟、美国、日本、韩国和香港是中国服装纺织品出口的五大市场，占中国出口总额的72%。出口市场的过分集中，增加了纺织品服装出口对特定市场的依赖，增强了出口贸易的不稳定性。由于绿色贸易壁垒主要盛行在发达国家，因此中国纺织品在出口时更容易遭遇绿色贸易壁垒的阻碍。如2008年，中国纺织品出口因绿色贸易壁垒而遭受的损失中，欧盟、日本和美国造成的损失分别占到了25.26%、24.22%和23.16%。

3）受限的产品种类比较集中

受到绿色贸易壁垒限制的产品主要包括：第一，纺织纱线、织物及制品（其中主要是棉纱线和棉机织物）；第二，服装及衣着附件（其中主要是织物制服装、非针织或钩编织物制服装、针织或钩编的服装）。

4）受限的内容涉及面广

受限内容涉及到了环保法规、环境标准和合格评定各个方面，主要是：

a) 纺织品甲醛含量超标。

b) 织物和面料中使用了偶氮染料。

c ）纺织品上砷、铬、铜、铅、汞、镍残留量超标。

d ）纺织品的标志或标签不符合进口国的法律规定。

e ）纺织品包装不符合环保和绿色包装要求。

f ）生产厂商没有取得1SO9000质量体系认证。

h ） 生产厂商没有取得1SO14000环境系列认证（目前许多发达国家政府已作此项要求）。i ）纺织品上没有环境标志认证。

g ）出口美国的纺织品没有FTC 标志认证（美国联邦贸易委员会标志认证）。

k ）出口美国的纺织品没有CPSC 标志认证（美国消费者安全委员会标志认证）。

3.2 影响

（一）积极影响

1. 促进观念发生转变。中国纺织品服装出口遭遇发达国家绿色贸易壁垒，从另外意义上讲，可以促使中国纺织企业的经营者和生产者在一定程度上扭转错误观念，由只重外在质量转向外在和内在质量并重；由只重产品本身质量转向产品质量和生产过程及环境保护并重；由以经济利益为第一位转向经济利益和消费者利益并重，也使得中国消费者提高了对产品的健康安全性能的认识，增强了保护环境和可持续发展的意识和观念。

2. 推进了中国纺织服装产品环境标准的建立。近年来，随着国际环保要求和人们环境意识的普遍提高，特别是国外各类针对纺织及服装产品环境标准和要求的出现，鉴于德国及其他欧洲国家推出的偶氮染料禁令以及对纺织品中重金属浓度的限制，当时国内没有相应的测试方法和标准，鉴于这种情况，中国纺织工业局，于当年10月组织专题小组开始研究针对纺织品中重金属禁用偶氮染料检测方法国家标准。目前，中国已经制定了用原子吸收分光光度法对纺织品中重金属离子游离量测定。

（二）负面影响

1. 增加了纺织品服装出口的成本，削弱了产品竞争能力。中国的纺织服装产品要进入国外市场，企业必须建立无公害、无污染的环境管理体系。这样在某种程度上就增加了中国纺织品服装的出口成本，这种成本我们称之为环境成本。环境成本内在化之后，产品的价格提高，国际竞争力将失去比较优势，企业将面临更大的困难。例如，为了使产品达到进口国技术法规的要求，国内纺织印染企业不得不大量使用价格高于国产染料3～5倍的进口染料，使纺织品的生产成本上升，价格提高，影响了产品的竞争能力。此外，增加了出口检验检测费用。有很多的发达国家要求进口的纺织服装产品必须经过国际上的权威检验机构出具的检验单据，而在国际上的权威机构进行商品检验的费用很昂贵，这样无形中就增加了产品的成本。而据欧盟估算，每一种化学物质的基本检测约需8.5万欧元，每一种新物质的检测约需57万欧元。这对一些规模较小的企业，甚至大型企业也同样难以承担。

2. 对中国的纺织品服装出口市场份额的影响。近年来，发达国家对环境和安全日益重视，绿色贸易壁垒体系越来越健全，标准越来越严格。中国纺织品如在短时间内未能达到这些国家制定的标准，市场份额就会面临缩小的可能。如欧盟是中国纺织服装产品出口的主要市场之一。但是，最近几年，中国纺织服装产品对欧盟的出口增速已经趋缓，市场出现萎缩趋势。金融危机后欧盟内部制定更为苛刻的标准以保护本国的相关产业，这将使中国出口的纺织品服装将有可能达不到欧盟的市场准入条件，从而造成中国纺织品出口市场份额的降低。而且美国、日本、欧盟、加拿大等国均为世贸组织中“贸易与环境委员会”的重要成员和活跃分子，他们的行动往往导致“多米诺骨牌效应”，使得一些新兴工业化国家的纷纷效仿，从而使中国纺织品服装出口面临更为严峻的局面。

3. 市场准入方面的影响。据有关统计，每年中国有将近约74亿美元的出口商品因遭遇绿色贸易壁垒而受阻，其中纺织品服装是受影响最大的产品之一。发达国家凭借其经济和技术的垄断优势，以他们国内的技术、环保水平等为标准，通过立法或其他非强制性手段制定了许多苛刻的环境技术标准和法规，限制别国产品的进入。

4 应对绿色贸易壁垒的机制和措施

4.1 大力提高产品的技术含量

(1)加强科技研究，促进技术进步。公司的发展离不开科技创新与进步。纺织企业应大力进行纺织技术改造、技术攻关，引进新技术、更新旧设备，开发安全无害的绿色技术，用高新技术改造传统的纺织工业。近年来，国内纺织业在科技创新方面取得了一系列成果，如高新纺织纤维与面料技术在服装业中的广泛应用以及大豆蛋白纤维、甲壳素纤维的研制成功等促进了产品的更新换代；超临界CO 、流体染色技术、天然彩棉技术等为节水、节能、减少污

染提供了可能等，这些新技术、新工艺都应该在圣玛特公司大力推广应用，不断推出新产品，从而保证产业发展的持续性。

(2)优化产业链条，改善成本结构。优化产业链结构既关乎国家安全，又关乎产业的可持续发展，产业链各环节的均衡发展、避免过热投资是优化成本结构必须解决的问题。所以，纺织企业应有效调节初级产品与制成品之间的关系，改善公司的成本结构，更多注重产品质量是应对绿色壁垒的有效之道。由于纺织服装业的特殊性，染料质量的高低直接影响着纺织品服装的质量，染料的技术标准最为严格和普遍，针对染料设置的技术性贸易壁垒也较为广泛。圣玛特公司应该严格按照国家标准控制染料的质量以获取高质量产品。

4.2 适度扩大经营范围

(1)扩大产品的经营范围。出口产品决定了公司的出口方向，也决定了出口市场。经营产品单一化使纺织企业在遭遇绿色壁垒时陷入绝境，扩大经营范围，实行出口产品多元化，会有效降低公司在遭遇绿色壁垒时的成本，有效降低绿色壁垒带来的损失。

随着人们生活水平的提高，消费者越来越关注自身的生活质量和生命安全，“绿色消费”已成为一种世界性的消费潮流，“绿色产品”也已成为一种主要的市场导向。企业应增强环保意识，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，改进技术，从事清洁生产，生产出有益于健康与安全的产品，提高产品在国际市场上的竞争力。同时，要密切关注国际技术标准和法规的变更动态，加快对国际标准的研究和消化，及时采取相应措施，减少不必要的国际贸易损失。

(2)扩大经营方式的种类。为绕开复杂、烦琐的国外绿色贸易壁垒，纺织企业应该采取直接投资、间接投资等方式进行跨国经营。通过合资、独资、收购、兼并、投资等手段，发展我国企业的国际化经营规模，并带动相关产业跨越技术性贸易壁垒。单纯利用技术引进手段往往难以得到较为系统先进的技术。因为这些技术往往掌握在跨国公司手中，所以需要引进外国直接投资。这些技术、生产标准以及品牌和营销渠道有利于跨越技术性贸易壁垒。

4.3 积极实施产品认证

ISO 9000，ISO 14000，OHS 18000等国际体系认证，涵盖了当今世界先进的企业管理研究成果，是企业质量管理成果试验的结晶。以第三方认证方式使认证企业取得市场信任和监督，是企业参与国际市场竞争的必备条件之一。

通过产品认证可以适当提高价格，从而获得更多利润。带有绿色标签的纺织品服装比同类普通纺织品服装价格高出20%至30%，绝大部分欧盟消费者仍倾向于购买者。针对这种情况，如果企业成功获得了绿色标签后，则可以适当提高其产品向欧盟出口的价格，增加产品的附加值，利润回报相应增加；可以拥有更广阔的客户群体。欧盟的进口商受消费者影响，越来越青睐加贴了绿色标签的纺织品，甚至有些欧盟成员国的进口商非绿色纺织品不买。这样，不带绿色标签的第三国纺织品就很有可能被许多欧盟进口商拒绝，开拓市场的空间自然也就比较狭小。生态纺织认证在欧洲，尤其是德语地区，已经由最初的市场竞争中的优势条件，逐渐变为一个基本条件；可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量。欧盟对纺织品中有些物质含量是有严格限量的，如果第三国进口的纺织品不符合欧盟对有害物质的限量要求，那么欧盟将禁止在其欧盟市场销售，但获得加贴这两类绿色标签的产品可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量要求。因此，申请获得这两种绿色标签对我国纺织品、服装生产企业进入欧盟市场具有十分重要的意义。

4.4 努力推行绿色营销

实施“绿色营销”，企业一方面通过自身的绿色形象在新的国际市场环境中提高产品的环境竞争力；另一方面本身也承担着相应的社会责任，对公众的消费行为存在导向和强化作用，这有利于开拓绿色产品市场。绿色产品在开发过程中增加了企业在原料、使用要求、“三废”处理等注重环境保护、有益人类安全和健康的成本。企业应发挥价格机制对生态环境的能动

作用，将用于环保方面的支出计入成本，作为价格的组成部分。应在消费者“察觉价格”的基础上，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理，制定绿色价格。绿色定价在一定程度上提供了满足消费心理的信息，更能吸引购买欲，从而提高企业经营效益。

为使绿色纺织品服装顺利到达消费者手中，并且防止假冒伪劣商品的出现，必须实施绿色营销策略。应选择合适的中间商，要求其具有与企业共同的绿色意识，有实力、善合作。要广泛设立绿色营销专柜，采用统一绿色标志，推出系列绿色产品。要尽可能缩短渠道，减少污染。发展绿色生态产业，就是大力发展有利于自然生态保护和恢复，改善和提高生态环境的产业，以绿色生态产业代替污染严重的产业，从而实现产业结构的调整，建立起我国的循环经济结构体系。

5结论

绿色贸易壁垒是具有时代特征的新兴问题。绿色壁垒的增加、合法化、复杂化，都为克服它带来了很多困难。其本质是贸易与环境保护之间的不协调，解决这一问题的关键就是改变旧的、不平等的国际经济秩序，建立新的、平等的国际经济秩序。但是贸易的发展，随着历史前进的洪流不可阻挡，只有本着构筑新全球伙伴关系的思想，各国共同努力，调整现行多边国际贸易制度与多边环境条约之间的关系，尤其注重加强发展中国家参与国际贸易的能力和保护环境的能力，贸易与环境保护的协调和人类社会的可持续发展才能实现。在克服这些绿色壁垒中，最终可以赢得人类“绿色革命”的胜利。

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