现代包装的文化内涵和时尚品味
现代包装的文化内涵和时尚品味
(2011-04-07 00:07:07)
转载 _小晨故事_新浪博客
标签：小晨故事
尼获加
苏格兰威士忌
《韩非子》
包装设计
现代
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“买椟还珠”是我国非常著名的一个成语，它最早出自《韩非子》，原意是买珠宝的人留下漂亮的盒子，而不要里面真正价值高的珠宝。直到如今，我们还经常用它来比喻没有眼光取舍不当。其实，换一个角度来看，“买椟还珠”对现代人有一种全新的启示：那就是包装的魅力。
说到包装，人们都不会陌生。包装原本是为物品的安全而套上的保护层，便于流通和保存。随着物质生活的丰富，人们开始向精神市场要食粮，让实质上的包装再加以精美的装饰。这使人们在购买商品时感受到了一种尊重，亦是在礼尚往来中享受到了真情的馈赠。而通过尊尼获加酒瓶的演变我们不难发现：包装是一种时尚，包装是一种品牌，包装更是一种文化。
众所周知，身为畅销全球的苏格兰威士忌品牌，尊尼获加以其独特醇厚的口感，赢得了亿万消费者的青睐。而在自己的包装设计上，他们同样有着时尚而多变的选择。以酒瓶为例，在漫长的历史当中，就经过好几次的更新发展：1909年，最初的“Johnnie Walker黑牌威士忌”的设计出现“特制陈年苏格兰高地威士忌”，酒瓶用蓝或者绿色的玻璃制成；1934年，皇室授权标志也出现在底部标签；1986年，开始启用于1968年发明的螺旋瓶盖；1989年，瓶身底部标签加上了Johnnie Walker的签名；1998年，瓶身主标签加上了“源于1820年”；2005年问世的瓶身，“Black Label”黑牌流线型的标志特别突出，“迈步向前的绅士”第一次以浮雕形式出现在主标签和底部标签；不久前，尊尼获加再出新动作，他们全新推出精致现代的瓶身设计，并联合12位来自绘画、雕塑、摄影、时装、多媒体等多个领域的艺术家倾情打造“拾贰相”艺术作品展……
可能会有人好奇，尊尼获加为什么要不断推出新的酒瓶设计？答案其实很简单，这源于他们的品牌内涵：永远向前。品质永远，时尚创新，一直就是尊尼获加的成功之道，也是他们不断更新包装的根本原因。毕竟，作为一个上百年的老品牌，如何在新的社会、新的时尚里面焕发生命力，是一个值得所有人学习的课题。毫无疑问，尊尼获加做到了，并且引领了时尚的风潮，开创了属于自己的成功模式。
通过尊尼获加的例子我们不难发现， 在现代包装设计中体现品牌文化，使之富有品牌神韵，在追求创新的同时又不失风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。也许，这就是现代包装的最大魅力所在。