中国管理案例共享中心工作动态(2015年第5卷第4期)

中国管理案例共享中心工作动态 第5卷 第4期

【案例库动态】

导读：收录各类案例2260篇，包括六届百优案例567

篇及加拿大毅伟商学院提交的案例11篇 01 优秀案例推荐 03 如何使用案例库

【共享新闻】

04 十六校精英聚首都，案例烽火照京城——第三届全

国管理案例精英赛（2015）“钰诚杯”全国总决赛在北京举行 16 第二十一届中国管理案例共享中心“管理案例开发 与案例教学”师资培训班在北京举行 21 第四届中国管理案例中心联盟会议在北京召开 25 第三届全国管理案例精英赛（2015）全国总决赛院

校战绩 40 全国金融专业学位研究生教育指导委员会秘书长到

共享中心调研 41 东北财经大学参观访问中国管理案例共享中心 【通知】

42 第七届“中国管理案例学术年会”征文通知 【学术组织】

44 中国管理案例中心联盟介绍

【期刊快递】

导读：2008年创立的案例学术期刊，已入选CSSCI

来源期刊扩展版（2014-2015），全国MBA教育指导委员会会刊，中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会会刊，已出版46期 48 期刊新动向 50 特色栏目

【投稿及联系方式】 52 投稿方式 52 联系我们

中国管理案例共享中心工作动态 第5卷 第4期

第三届全国管理案例精英赛“钰诚杯”全国总决赛

企业界评委谈大赛心得

非常感谢组委会的邀请，能亲临现场参加第三届全国管理案例精英赛（2015）“钰诚杯”全国总决赛并担任评委。 作为第一次被邀请担当评委的企业家代表，我觉得很震撼，我的收获也非常大！

一是组委会老师们的精益求精和敬业精神让我很感动。预评审的当天晚上七点多了，组委会的领导们都还没吃晚饭，还在讨论如何让“评选”更加公平与创意的方法。而且据说每年都会有一些合理的改进和创新！

二是参赛同学们的激情和认真让我震撼。我也是从那个青春时代走过来的，但这些参赛选手的综合能力和现场发挥让我耳目一新，大感震撼！

三是这个“评选”不是从理论到理论，而且密切地理论联系实践。同学们讲的很多方法，企业拿来就可以用！反而是有的企业家们经常沉浸在日常工作和压力中不太会采用这种超乎“脑力激荡”的方式！所以，也失去了必要的创新和跨界！

四是如果有机会，我真的建议组织部分案例企业家实地走访和交流、互动。相互取长补短，非常有好处！

江西李渡酒业董事长 汤向阳

2015年11月

■ 一片茶叶的“触电”之旅：徽六瓜片战略转型记（编号：STR-

0397）

案例作者：罗彪、丛日飞、梁樑、虞文姣、武灿 案例单位：中国科学技术大学管理学院

中文摘要： 徽六是安徽省茶产业龙头企业，集茶叶生产、加工、销售为一体，专注于徽茶，主营六安瓜片系列。公司自成立以来，主打高端茶叶，面向礼品茶市场。2012年，中共中央出台“八项规定”，使礼品茶市场严重受挫，徽六被迫转型，进入大众自饮市场。徽六的转型体现在两个方向：一是对线下门店进行体验式改造，涉足茶文化消费；二是拓展电商渠道，并通过“爆款”培养年轻消费者饮用六安瓜片的习惯。转型使徽六在自饮茶市场立足脚跟，但电商高昂的成本却成为徽六进一步扩张的阻碍。

中文关键词： 徽六；六安瓜片；战略转型；电子商务；文化消费 ■ 艾雅莱服饰公司的库存梦魇（编号：OM-0172） 案例作者：王世良、程合红 案例单位：浙江大学管理学院

中文摘要：艾雅莱服饰公司是一家经营休闲服饰、走自主连锁经营模式的服饰销售型企业。案例基于艾雅莱服饰公司的真实数据资料，叙述了公司2013年9月夏转秋时的库存爆仓事件的发生和以供应链总监高盾剑为核心的企业管理层应对处理的全过程。虽然通过实施暂停新增采购、降价清理、留仓带过季等“组合拳”，公司得以渡过库存爆仓带来的危机，但仍给企业造成了很大损失。高盾剑清醒地意识到了这种治标不治本的“救火”式管理将难以为继，不得不思考应当如何从根本上解决库存积压及缺货这一孪生难题。

中文关键词：库存；目标库存；库存爆仓；库存控制

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■ 中航节能： 财务如何适应企业价值链精益管理——开盛生物公司

CEO的困惑与思考（编号：FAM-0258）

案例作者：颉茂华、刘斯琴、王瑾 案例单位：内蒙古大学经济管理学院

中文摘要：随着现代管理方式在企业中的应用，传统财务管理理念、职能与方法等受到了挑战。2012年，内蒙古开盛生物科技有限公司聘请了新的CEO，开始在企业大规模推行价值链精益管理。价值链精益管理实施以后公司各个领域都实现了较大的改观。但是，财务部门却无动于衷，还是一如既往按照以前的财务管理的程序运行，所提供的财务信息在企业管理者看来对精益化管理基本没有作用，这样的结果使CEO陷入了深深的困惑与思考之中。通过对该案例的分析，可以熟悉价值链精益管理对传统财务管理提出的挑战，以及传统财务管理在理念、组织架构、职能、业务流程与评价方法等方面应该如何配合公司管理方式的战略转变，以便更好的为公司管理层提供战略计划、控制和决策服务。

中文关键词：精益管理；大规模生产；财务职能；战略管理 ■ 从

1到0：滋沃堂农资经营的转型（编号：PJMT-0173）

案例作者： 吕一博、韩少杰、郭爽 案例单位：大连理工大学管理与经济学部

中文摘要： “互联网+”正在改变着传统产业，农业作为最具市场潜力的传统产业，“互联网+农业”的发展引起了各方的广泛关注。本案例以一家传统的农资经销商—滋沃堂从“农资经销”到“农业服务”的发展转型历程为主线，描述了在我国农资产业从农资专营到市场化的改革进程中，土地经营流转和农业合作社推动的农业土地由分散转向集中的背景下，农资流通领域的发展变化，以及基层农资经销商的应对和突围之路。通过本案例的阅读，发掘理解农业产业以及农资流通的特点，深入分析案例中滋沃堂“从1到0”的商业模式转变；进而，以案例信息为背景，引导“互联网+农资”背景下滋沃堂未来发展的讨论。

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中文关键词：农资产业；商业模式创新；农资经销商；农业合作社；互联网+ ■ 酷漫居从传统模式到

O2O模式的转型——供应链再造和运营模式

的变革（编号：MIS-0100）

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）和案例使用说明。

各MBA培养院校授课教师可通过该校MBA中心负责人统一提交个人相关信息（包括姓名、性别、电子邮箱、研究方向）至[email protected]。

请各位老师获取登录网站的用户名和初始密码后及时修改登录密码并做好备份，以免遗忘。

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十六校精英聚首都，案例烽火照京城——第三届全国管理案

例精英赛（2015）“钰诚杯”全国总决赛在北京举行

2015年9月26日，第三届全国管理案例精英赛（2015）“钰诚”杯全国总决赛在北京落幕，北京航空航天大学获得冠军，南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学3所大学获得亚军，另有12所院校的代表队获得季军。本届大赛由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办，由北京交通大学承办全国总决赛。本次大赛还得到了钰诚国际控股集团有限公司的冠名支持。

出席大赛的嘉宾有全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国管理案例共享中心主任、大赛委员会主席、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授、北京交通大学副校长余祖俊教授、北京交通大学研究生工作部屈晓婷部长以及北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授。为增强大赛的实战性，强调案例解决方案的有效性和创新性，本次大赛邀请了四名企业界人士担任总决赛

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运营部副总经理马胜禹先生、深圳乐凡信息科技有限公司总裁宋昆鸿先生和赛迪顾问有限公司总裁李树翀先生以及江西李渡酒业董事长汤向阳先生。其中，深圳乐凡和李渡酒业均为第六届百优获奖案例企业，汤向阳先生在初赛中担任评委。大赛还邀请到了初赛案例企业——爱斯达服饰（集团）总裁樊友斌先生。越来越多的企业家对案例大赛给予了关注和支持。

除此之外，学界多位知名案例专家也出席了本届大赛：中国人民大学徐二明教授、上海外国语大学范徵教授、上海财经大学骆玉鼎教授、天津大学陈勇强教授、东北财经大学李品媛教授、中央财经大学王玉霞教授、中国科学技术大学刘志迎教授和清华大学王雪莉副教授。

参与报道的媒体包括：中国教育电视台、中国教育报、科技日报、中国科学报、北京青年报、京华时报、北京晚报、北京考试报、新华社、人民网、中新社、新浪网、国际在线、千龙网、中国MBA教育网、MBAchina网、华章MBA网等。

增加赛前盲审环节，重视案例分析方案

为了能够让比赛更加公平、公正，此次大赛对比赛规则进行了全面的修订，新增了赛前盲审环节，评委需要事先对各组的案例分析报告（PPT）进行打分。最终比赛成绩由40%的赛前盲审得分和60%的现场展示分组成。这项调整要求参赛队伍不仅要在场上有良好的发挥，还要对案例分析方案的逻辑性、严谨性、创新性和有效性给予更多的重视。

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初赛阶段，所有参赛队要在9月25日晚上七点前提交一份匿名版案例分析报告，两个分赛场的评委主席对提交的匿名材料进行随机编号后进入到盲审阶段。九点半左右，所有队伍的盲审结果密封后交由评委主席保管。

评委打分现场公开，去极值更显公平

9月26日上午八点进入到初赛的现场比赛阶段。大赛学术委员会选定第六届全国百篇优秀管理案例《从智造到云端——爱斯达的商业模式创新之旅》为初赛案例。案例主人公樊总正面临商业模式转型的困惑：是利用现有优势继续发展OEM厂商，还是推广公司自主品牌“EVERSTAR”，借助电商平台发展线上、线下的服装贸易？是将智能裁缝激光设备进行批量生产，向设备供应商转变，还是发展成一家方案提供商提供咨询服务？

各参赛队伍纷纷化身案例主人公，有的队伍还采取了角色扮演的方式，从不同的角度为爱斯达的未来发展出谋划策，思想火花和真知灼见不断碰撞、创新模式和连珠妙语层出不穷，为观众呈现出一场又一场精彩的案例分析大比拼。

本次大赛采取现场打分，无论是赛前盲审还是现场竞赛，队伍得分均去极值后计算平均分。总决赛现场打分并计算出队伍的现场阶段得分，由评委主席公布前一晚各队的赛前盲审阶段得分，两部分分数之和为队伍的最终得分。比赛结束后，现场评委上海外国语大学范徵教授和清华大学王雪莉副教授分别对比赛进行了精彩的点评。

经过激烈的交锋与比拼，最终确定四支队伍晋级总决赛的复赛阶段，分别是：南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学和北京航空航天大学。

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领导致辞，以赛促教，以赛促研

总决赛的复赛阶段同样安排得紧凑合理。下午一点发布复赛案例，晚上七点开始赛前盲审。七点半，复赛在北交大机械楼二层报告厅正式开始。

首先由北京交通大学副校长余祖俊教授致欢迎辞。作为本次大赛的承办方，余祖俊教授首先代表北交大对大家表示了热烈的欢迎，他简单介绍了北交大的历史沿革及发展现状，重点介绍了学校MBA教育的发展历程及案例研究的开展情况。他指出，案例研究以及案例教学得到广泛的推广和应用离不开中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟的推动，全国管理案例精英赛已成为全国高校分享案例、交流经验、汇聚智慧的顶尖平台，希望有更多的MBA学员参与到这项赛事中。他还感谢大赛委员会对北交大的信任，提供了一个近距离与各院校进行交流学习的机会，使得优秀的师生团队在比赛锻炼中得到能力的提升。祝愿大家在紧张的赛事之余中秋、国庆快乐。全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国管理案例共享中心主任、大赛委员会主席苏敬勤教授在欢迎辞中提到案例教学方法于1908年起源于 哈佛大学，已经成为工商管理教育中一种重要的教学方法。而中国的MBA教育自1980年从大连理工大学引入至今仅仅三十余年，中国从1991年开始确定第一批MBA培养院校，对案例教学重视度日益加深，但我们的案例教育与国际水平相比还有就很大的差距。举办全国性的管理案例精英赛有助于提高学员分析问题、解决问题的能力和水平，通过大赛倒逼教师运用案例进行教学。目前中国管理教育风生水起，挖掘一批有特色的本土优秀案例有助于中国特色管理理论和方法的形成。

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好的竞赛实力。大赛组委会也在不断完善赛事，目前大赛已成为MBA教育中一项重要的品牌。他还对承办方周到全面细致的赛事组织工作表示由衷感谢，并祝愿大家中秋快乐！

北京交通大学余祖俊教授致欢迎辞

大连理工大学苏敬勤教授致欢迎辞

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搭建起企业与学生、师生、生生之间的交流平台

当晚，入围复赛阶段的四支参赛队围绕案例《被收购的“面膜大王”去往何方？》呈现了一场精彩纷呈的案例分析盛宴。被欧莱雅收购后的“美即”面膜面对市场竞争日益激烈、企业增速减缓和消费者满意度波动的局面，该如何应对？围绕这一问题，四支队伍提出了风格迥异、观点截然不同的方案。南京大学代表队重点关注美即领导人佘雨原先生的企业家魅力，认为他“鲲鹏展翅，志在千里”，应该离开欧莱雅开辟新的经营领域。南开大学代表队在对美即进行详尽的SWOT分析后，从并购后的融合管理以及营销策略方面对美即的再出发之路进行了剖析。北京航空航天大学代表队首先从产品、渠道、品牌、资本及团队理念方面分析了美即目前存在的问题，然后拿出了解决方案：建议从技术、品类、形态及消费人群方面进行产品创新，从渠道、推广、销售方面进行营销创新，进行推广创新、品牌提升，并启动再上市。哈尔滨工业大学代表队提出了“臻姿”子品牌战略，通过分析将新蓝海确定为35岁以上的人群，从定位、产品和营销方面进行了阐述。哈工大一位女队员的诗人情怀还深深感染了在场的主持人和观众。 在历时两个多小时的复赛中，场上队员间的唇枪舌剑、场下队员的热烈互动、既有企业家人士又有知名学者从不同角度进行深度提问，高水平、激烈有看点的比赛赢得了现场评委和观众的阵阵掌声。比赛进行得紧张有序，气氛友好、诙谐，有亮点也有笑声，既收获了友谊又实现了智慧的碰撞。

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比赛现场

精彩的PK环节后，复赛评委团徐二明教授做总结发言，他沿用哈尔滨工业大学的“诗情”做了幽默诙谐的开场白，并向参加今晚决赛、上午初赛的十六支代表队付出的辛苦表示感谢。他表示本届大赛MBA精英们的精彩表现表明处于青年阶段的MBA教育取得了丰硕的成果。但他希望在这个互联网+以及大数据时代，队员们可以用更为丰富的数据来展现更多一点的理性和逻辑，少一些表象。在沟通上不要摆出long face，要从善如流地表达自己的思想，用思维和逻辑凝聚整个团队。他谈到复赛案例涉及到的并购问题要用财务数据进行更多的展现，并请并购领域的专家、北交大经管学院院长张秋生教授给出专业的点评。张教授指出了三点意见：一是通过大赛他看到兄弟院校的亮点，二是并购并无正确错误之分，只有心理感受的不同，三是无论是队员还是老师，我们需要学习的太多了。最后徐二明教授寄语20年后暨MBA教育50周年之际，取得更大更显著的发展。

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本届赛事冠名支持单位钰诚国际控股集团有限公司首席运营官高级行政经理、电子商务运营部副总经理马胜禹先生首先代表钰诚集团对进入决赛的队伍表示祝贺，对主办方和承办方表示感谢，他指出这是钰诚集团首次冠名支持全国性的案例大赛，并对集团发展历程及现状进行了介绍，他表示钰诚集团与清华大学等院校相继开展了校企合作，希望可以利用高校的优势教育资源助力企业发展，并为高校提供“以实践检验所学”的机会，以本届全国管理案例精英赛为切入点，培养有国际创新思维、人文情怀的企业家和经营管理人员。

中国人民大学徐二明教授讲话

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北京交通大学张秋生教授讲话

钰诚集团马胜禹先生讲话

奖项揭晓,相互学习共同进步

经过激烈的角逐，最终北京航空航天大学代表队以其实用性和创新性俱佳的解决方案以及出色的现场表现荣膺全国总冠军，南开大学代表队、哈尔滨工业大

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学代表队和南京大学代表队获亚军，其余十二支代表队获季军。大赛还陆续颁发了最佳赛区奖、赛区组织奖以及个人奖项。苏敬勤教授、朱方伟教授、屈晓婷教授、张秋生教授、徐二明教授以及马胜禹先生为获奖的团队和个人颁发了奖杯、奖牌和获奖证书。

冠军：北京航空航天大学

亚军（按得分）：南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学

季军（按音序）：北京化工大学、北京交通大学、北京科技大学、大连理工大学、广东财经大学、华东师范大学、河海大学、湖南农业大学、四川大学、西安交通大学、云南大学、中国科技大学

最佳教练奖：邓路（北京航空航天大学）；许晖（南开大学）、高艳茹（哈尔滨工业大学）、史有春（南京大学）

最有价值队员奖：王珺璠（大连理工大学）、李文达（西安交通大学） 最佳风采奖：张吉伟（云南大学）、申璐（南京大学）

最佳赛区奖：北京交通大学

赛区组织奖：北京科技大学、中国政法大学、东北大学、南京大学、河海大学、广东财经大学、西南交通大学、西安工业大学

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北京航空航天大学代表队获得全国总冠军

南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学代表队获得亚军

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12支队伍获得季军

赛区组织奖及最佳赛区奖

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案例教学”师资培训班在北京举行

9月25日，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心主办，北京交通大学承办的第二十一届中国管理案例共享中心“管理案例开发与案例教学”师资培训班在北京举办。共有来自全国80余所院校170余名教师参加了本届培训。

第五届MBA教育指导委员会案例建设分委员会召集人、中国管理案例共享中心主任、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授，北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授出席了开幕式并先后致辞。开幕式由中国管理共享案例中心常务副主任、大连理工大学管理与经济学部党委书记朱方伟教授主持。

张秋生院长代表承办方首先致辞，值此北京交通大学120周年校庆之际，能够有机会承办全国案例师资培训对此表示感谢，同时，欢迎各院校参会教师的到来。张院长向与会代表简介了北交大经管院的学科建设、科研项目、与企业合作

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等学院概况以及学院在案例研究、案例教学方面的投入，他希望通过此次培训能够推动本院的案例工作，使之得到更进一步的提升。

北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授

苏敬勤教授在致辞中强调，师资培训是以建构为目的，优化教学案例管理知识结构，提升案例教学质量，交流有效的教学方法的培训会。几年来，围绕教学案例组织的百优案例评选活动得到广大教师的踊跃参与，评选过程中也发现撰写案例的质量一直在逐年攀升，但在使用说明的撰写上还有更大的提升空间，如何撰写出高质量的案例使用说明，是本次培训的重要内容。此次培训会邀请了最新一届获得百优案例的作者分享经验，传递可以借鉴的写作方法，希望通过学习能够在改善案例写作水平方面起到积极地作用，期待各位老师在本届培训中有所受益。最后，苏教授对经管院承办会议做出的卓越努力和辛勤付出表达了衷心的谢意。

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第五届MBA教育指导委员会案例建设分委员会召集人、中国管理案例共享中心主任、大连理

工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授

会上，北京航空航天大学经济管理学院周宁教授以《案例使用说明书撰写体会-以获奖案例为例》为题、清华大学经济管理学院王雪莉副教授以《纠结的写

作——秀域案例使用说明写作心得》为题、南开大学商学院案例中心主任周建教授以《如何构建案例教学说明？——基于世纪金榜理论知识点设计和布局的视角》为题、天津

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大学管理与经济学部管理案例研究中心主任陈勇强教授以《如何编写“好用”的教学案例使用说明?》为题、哈尔滨工业大学管理学院张莉教授以《“发掘”案例——撰写百优案例使用说明》为题、重庆大学经济与工商管理学院皮天雷副教授以《百优案例经验交流》为题、大连理工大学管理与经济学部朱方伟教授以《“百优案例”的使用说明如何撰写？——以案例为例》为题分别作了专题报告。报告人以如何撰写案例使用说明为侧重点展开汇报内容，从使用说明的写作流程、关键要点、要素构成等总体结构到启发思考题、课堂计划、板书设计等具体内容，从多个方面一一作了详细的汇报，交流了案例写作的经验。参会教师通过听取报告及互动式提问获得了更多的写作技巧与启示。

本届培训由来自北京航空航天大学经济管理学院周宁教授，大连理工大学管理与经济学部苏敬勤教授、朱方伟教授，哈尔滨工业大学管理学院张莉教授，南开大学商学院案例中心主任周建教授，清华大学经济管理学院王雪莉副教授，天津大学管理与经济学部管理案例研究中心主任陈勇强教授等7位点评嘉宾分别为每位报告人做了有针对性的点评。

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闭幕式上，苏敬勤教授总结到，此次培训以如何撰写高质量的案例使用说明为主题，培训呈现了三大特点：第一，多样性。邀请不同研究领域的学者围绕如何写好使用说明做报告。第二，各具特色。报告及点评嘉宾认真负责，讲解中尽展各自风采。第三，有始有终。聆听培训的参会教师始终精神饱满、认真听取报告，会场氛围非常好。苏教授还谈到，今后的培训还将更加明确地聚焦于案例教学的核心问题，并对某些需要规范的写作做相对的规范，同时，更期待有更多的对案例教学感兴趣、热衷于案例工作的教师加入到这个队伍之中，相互之间团结合作、互动学习。最后，苏教授再次感谢了北交大经管院的支持以及所做的大量工作。

一直以来，案例师资培训受到众多院校的欢迎和积极参与，以往的培训内容是以分享百优获奖者采编、撰写等基础内容的总体经验介绍，而如今，为符合教师的授课要求，提高案例教学水平，写出更适合授课使用的教学案例，此次培训规定了专项内容——案例使用说明的撰写，这种变化表明了能写案例、会写案例的教师队伍正在不断扩大，师资培训不在停留于普及如何撰写案例的基本层面。本届培训得到了广大参会教师的认可和好评，大家纷纷表示专项培训更具有针对性，更加详尽地分享和学习了如何撰写案例使用说明的技巧与方法。今后，培训设置的内容还会更加贴近教师的需求，以不断提高案例教学水平为主旨，将同仁之间的经验交流与成果分享进行到底。

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由中国管理案例中心联盟主办，北京交通大学经济管理学院承办的第四届中国管理案例中心联盟会议于9月24日在北京召开。来自全国70多所院校的90余位案例中心主任及教师参加了此次会议。

第五届MBA教育指导委员会案例建设分委员会召集人、中国管理案例共享中心主任、中国管理案例中心联盟理事长、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授,北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授分别为会议作了致辞。会议由中国管理案例共享中心常务副主任、中国管理案例中心联盟理事会秘书长、大连理工大学管理与经济学部党委书记朱方伟教授主持。

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第五届MBA教育指导委员会案例建设分委员会集人、中国管理案例共享中心主任、中国管理案例中心联盟理

事长、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授

北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授

张秋生院长在致辞中表示，欢迎各院校参会代表的到来，同时，也感谢各院校对北交大经管学院的信任，为成为会议的承办方感到荣幸。张院长还讲到，北京交通大学已经有120年的历史，经管学院也在磨砺中不断进步，学校已与许多

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企业建立了校企合作，为案例开发、案例教学奠定了良好的基础，相信经管学院会继续挖掘自身的潜力，在案例工作上有所成就。

苏敬勤教授说到，联盟会议是各院校案例中心互相联络的平台，是汇报相关工作使之得到相互了解与学习的良好机会，也是大家在沟通中发现问题，并共同探讨问题，提出可行性建议促使联盟发展的有效渠道。此次会议主要议题针对案例型MBA论文体裁与规范，MOOC与案例之间的关系，中国管理案例中心联盟发展情况及各院校案例教学先进经验做以讨论和学习。希望通过会议，参会者能够抛出新思路、提出好建议，真正促进案例教学的良好发展。苏教授还对北交大经管院为会议给予的大力支持表示感谢，对张院长提供了这次相互学习的机会表达了谢意。

会议上，大连理工大学管理与经济学部吕一博副教授以《MBA案例论文体裁与规范探讨》为题、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授以《MOOC发展下的案例教学模式创新探索》为题、大连理工大学管理与经济学部案例教学与研究中心主任王淑娟副研究馆员以《中国管理案例中心联盟工作汇报》

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为题依次作了主题报告。北京航空航天大学案例中心主任欧阳桃花教授、北京交通大学经济管理学院案例中心主任张莉莉副教授、天津大学管理与经济学部案例中心主任陈勇强教授同参会者分享了案例教学工作经验。

会议中，案例型MBA论文文体与规范这一议题引起了参会代表的热议，大家纷纷表示此项议题亟待解决，需要细化案例型MBA论文的结构构成要素，并形成规范的模板提供给各院校以为参考，相互学习。同时，与会者还对慕课与案例相结合这种新生事物的产生和发展有着期待和展望，并共同交流和探讨了相关事宜。

联盟会议为各院校之间提供了交流平台，使之了解了联盟工作的现状与发展方向，推广了优秀的案例工作方法，有利于加强院校间的互相联系，对完善案例工作起到了积极地推动作用。

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第三届全国管理案例精英赛（2015）全国总决赛

院校战绩

（部分院校新闻报道汇总）

冠军：北京航空航天大学

厚积薄发·北航2015年第三届全国管理案例精英赛一举夺魁

时逢华诞玉轮圆，双喜临门不夜天。继2015TiC100智慧城市与物联网创新创业竞赛取得创新金奖后，北航在2015年第三届全国管理案例精英赛中又一次喜获丰收，拔得头筹。

全国管理案例精英赛在国内MBA院校中深具影响力,2013年至今已成功举办三届。北航师生默默积蓄三年，不断探索、总结、进步，最终厚积薄发、成功绽放，完美刷新了北航MBA在这项大赛成绩的历史新高。本次夺冠，充分展现出北航学子仰望星空、脚踏实地的气魄与执着。

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致谢篇

我们在成长，因为一路有您

本次大赛学院领导给予大力支持及鼓励。以周宁副院长为代表的院领导班子，能够在百忙之中抽出时间，夜间探班，总体把控方向、资源调配、全程跟进。所有参赛队员深受感动及鼓舞，激发出前所未有的使命感及集体荣誉感。

经管学院优秀教师团队，已成为我们强大的智囊团和坚实的后盾。特别鸣谢，远在澳大利亚却全程待机为我们提供线上指导的黄劲松副教授、利用午餐时间端着饭盒都要来教室给我们指导的欧阳桃花教授以及发着高烧还要坚持带队的邓路副教授。当然，同样感谢始终陪伴我们，给我们传授各种实战经验的上届参赛选手2013级龚克学长。

我们在进步，因为一路有你。

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案例分析，其是一种软硬实力的综合考察，是对每一位队员在之前的学习、工作过程中积淀的各种能力的充分挖掘，同时也是个人涵养及魅力的深度剖析。在此过程中我们互相学习、互相鼓励、互相欣赏。在思维碰撞的过程中有过分歧、能够妥协、最终融合，这是一支团结、富有激情、懂得总结、反省及经验传承的高效学习型组织，能够将每一位队员的优势最大化。通宵奋战，我们依然葆有激情；携手并肩，我们勇往直前！

不经历风雨，怎能见彩虹，没有人能随随便便成功。对于我们，比赛，不仅是考验，更是经历，不仅有苦恼，更有喜悦和收获！感谢有你，给了我们写满奋斗与激情的回忆！感谢有你，让我们共同经历了令人难忘的心路历程！

感谢有你，让我们更加懂得敬畏、感恩、谦卑！感谢有你——2015年第三届全国管理案例精英赛！

(来源:北京航空航天大学)

亚军：南开大学

南开MBA参赛队荣获全国第三届管理案例精英赛总决赛亚军

2015年9月26日晚，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办的第三届全国管理案例精英赛全国总决赛在北京交通大学圆满落幕。本次大赛吸引了新浪网、中国教育网等国内主流媒体参与全程报道,备受MBA教育界关注。

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凭借第二阶段大区突围赛的优异表现，南开大学代表队与大连理工等16支代表队会师全国总决赛，展开最后的对决。决赛分为两个阶段，历时60小时的四强争夺战和最终6小时的巅峰之战——角逐冠亚军。26日上午首先进行的是A/B组四强争夺赛，南开大学代表队以全场首支发言队伍亮相，简洁明了的陈述、客观严谨的分析、极赋逻辑的论证配合使用恰当的工具，向在场评委、观众、对手展示了南开MBA的实力。最终南开大学代表队以93.7分的B组最高分力压其他七支队伍，以小组第一的身份与第二名哈尔滨工业大学代表队联手晋级四强。晋级四强，意味着更加白日化竞争的开始，南开参赛队将一起与A组的前两名，南京大学和北京航空航天大学为问鼎最后的冠军而战。

26日晚7点，最后的决赛在大家满怀期待中到来，仅仅6个小时的时间就要完成一个案例分析，这是其他场次比赛时间的1/10，对每支晋级队伍来说都是生理与心理一个极大的挑战。自拿到案例的那一刻起，所有队员分工明确，各挡一面，迅速完成了案例的分析和方案的落地。接下来的现场陈述阶段。南开大学与南京大学分在一组，展开了一场“南南对决”。决赛中南开大学代表队充分发挥了应有的水平，成功PK掉对手。在北航与哈工大的PK中，北航凭借稳定的发挥击败哈工大以总分第一捧起决赛的冠军，南开大学代表队以微弱差距总分第二同哈尔滨工业大学、南京大学一起荣获亚军，大连理工大学等12所院校的代表队分获得季军。同时，南开大学MBA参赛队指导教师许晖教授获评最佳指导教师称号。

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本届案例大赛，集聚了MBA中心领导和历届校友的关注和支持，在往届参赛经验的不断积累、沉淀和传承中，最终取得了骄人的成绩。通过参加案例大赛，锻炼了MBA学员的知识转化、逻辑分析、落地执行等多方面的能力，是一次对MBA案例教学成果的大检验。对现实中发生的真实案例进行分析和讨论，提高MBA学生分析与解决实际问题的能力，是培养具有良好综合素质与较强创新能力的杰出人才的有效途径。此次大赛的优异成绩也极大的肯定了南开大学MBA案例教学成果，为南开大学MBA案例教学的持续发展提供了有益的借鉴。

（来源：南开大学）

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亚军：哈尔滨工业大学 哈尔滨工业大学MBA荣获第三届全国管理案例精英赛总决赛亚军 2015年9月26日，“钰诚杯”第三届全国管理案例精英赛(2015)全国总决赛在北京交通大学落幕。北京航空航天大学获得冠军，哈尔滨工业大学与南开大学、南京大学代表队共同获得亚军。我院高艳茹副教授获得最佳教练奖。 2015年全国共有69所院校近400支队伍参与本次大赛。历经校园突围赛、分赛区晋级赛的激烈角逐，共有16支队伍成功晋级全国总决赛。我校作为上届大赛全国总决赛冠军队直接晋级。

本次大赛全国总决赛采用初赛和复赛两级赛制。比赛现场两队同台PK，包括10分钟案例陈述、场上对方队员提问、台下观众提问、专家评委提问环节。总决赛初赛案例提前60小时发放，题目为“从智造到云端——爱斯达的商业模式创新之旅”，复赛案例提前6小时发放，案例题目为“被收购的‘面膜大王’去往何方”。特别是总决赛复赛环节，参赛队伍必须在不到六个小时的有限时间里，团队协作，在两位教练的指导下提出完整解决方案，并准备陈述和问题回答。爱斯达董事长攀友斌也观看了当晚的总决赛复赛。在总决赛复赛中，我校代表队现场表现得到了专家评委的一致好评，获得了56.2分的全场最高分。哈工大代表队继上一届（2014年）获冠军之后今年再获亚军，充分展示了哈工大MBA的风采，书写着哈工大情怀。

本次大赛期间，我院张莉教授、惠晓峰教授、叶华教授、刘鲁宁副教授在北京出差，百忙中抽出时间，全程参与团队的比赛指导，给参赛MBA学员提出了许

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多非常宝贵的指导意见。展望未来，哈工大MBA将一如既往，秉承“规格严格，功夫到家”的校训，续写新的篇章。 （来源：哈尔滨工业大学）

亚军：南京大学

南京大学代表队惊艳亮相“第三届全国管理案例精英总决赛”

勇夺亚军

2015年9月26日，第三届全国管理案例精英赛（2015）“钰诚杯”全国总决赛在北京落幕。南京大学代表队通过努力，最终突出重围，成为“全国四强”，并取得了“亚军”的好成绩，同时，教练史有春教授被评为“最佳教练奖”，队员申璐还获得了全场只有两个名额的“最佳风采奖”。

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本届大赛由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办，由北京交通大学承办全国总决赛，并得到了钰诚国际控股集团有限公司的冠名支持。

总决赛分为两部分。上午为初赛，参赛的16支队伍通过抽签分为A、B赛区，每个赛区的前两支队伍进入决赛。南京大学在初赛的盲审阶段获得了两个赛区共16支队伍中的最高分37.83 分，同时凭借出色的表现战胜了全场唯一一支前两届均进入总决赛四强的队伍——华东师范大学，顺利进入决赛。

总决赛于晚上7时开始，案例在下午1时发布，这就要求每支队伍在短短的6小时内给出详细的分析思路、并且制作好ppt，堪称“生死时速”。决赛中，南京大学和南开大学的正面交锋，而南京大学的创新方案和命题思路更是吸引了80%的观众和评委问题，打破了纸上谈兵的空洞辩论，让比赛提高到了实战层次。完美的现场表现和场面上压倒性的优势，彻底分化了企业评委和学院评委的打分，更是得到了来自企业评委在总决赛中唯一的60分满分。

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此次南京大学代表队由案例中心主任史有春教授带队，史教授每天从8点开始工作到凌晨，中途放弃休息带领队员积极讨论，除了在队员们进行激烈讨论的时候带领大家把握住正确的宏观方向，更是在凌晨2点陪着队员们实战演练，把关上场表现。案例大赛对队员们的意义非常巨大，胜于任何一门MBA课程，在案例大赛中不仅可以将《战略管理》《营销管理》《公司理财》等各类课程的知识融会贯通，更是可以通过案例加深对不同行业的了解。

首次进入四强并夺得亚军只是起点，希望我们能用更好的传承，让每届案例大赛都能促进案例教学体系的完善，并优化课程设置，在全国范围内保持案例的持续领先。希望有更多更优秀的同学能够代表南京大学，备战全国案例大赛，并取得更棒的成绩，让案例教学真正助力南京大学 MBA 教学水平的持续领先。

（来源：南京大学）

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季军：北京交通大学 “钰诚杯”第三届全国管理案例精英赛（2015）全国总决赛

在北京交通大学落幕

2015年9月26日晚，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办，北京交通大学经济管理学院承办的第三届全国管理案例精英赛（2015）全国总决赛在我校落幕。我校和另外11所院校的代表队获得季军。学校同时获评最佳赛区奖。

副校长余祖俊教授在总决赛开幕式上致欢迎辞。他简单介绍了北京交大的历史沿革及办学特色，重点介绍了学校专业教育的发展历程及案例研究工作的开展情况。他指出，案例研究是当前工商管理学科发展最为重要的研究方法之一，全国管理案例精英赛已成为全国高校分享案例、交流经验、汇聚智慧的顶尖平台，将对推进中国管理案例研究乃至整个商学院发展发挥广泛而深远的作用。

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总决赛支持单位钰诚国际控股集团有限公司首席运营官、高级行政经理马胜禹在颁奖致辞中表示，作为一家以建设和发展区域经济自由体为主轴，以科技金融、国际安防服务与咨询产业为两翼的综合性集团，管理对于企业的发展，显得尤为重要。通过支持举办本次比赛，集团寄望与高校合作，在传统管理案例中汲取营养，在互联网金融企业的管理上开拓实践。除了赞助比赛外，集团与北京交大还商谈了联合开发案例、共建互联网金融研究所等多项合作子项目，目前正在进一步完善中。

案例教学方式通过引导学生对现实中发生的真实案例进行分析和讨论，从而提高学生分析与解决实际问题的能力，是培养具有良好综合素质与较强创新能力杰出人才的有效途径，正在逐步成为工商管理等专业硕士培养过程中的必修环节。北京交通大学于1993年被国家教委正式批准拥有MBA学位授予权，1994年开始在全国招生。经过20余年的发展，学校的MBA教育无论是质量品牌、还是数量规模，都达到了较高的水平，MBA毕业生得到企业界的充分肯定，成为学校重要的办学品牌之一。作为专业学位培养过程中的重要环节，近年来，在学校的支持下，北京交大经管学院大力推进案例教学方式，从成果认定、经费支持等多方面鼓励教师开展案例教学，为教师提供各种培训机会和平台；并鼓励MBA学生

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撰写以案例研究为主体的毕业论文，鼓励他们参加各项案例活动及比赛。2014年3月，为推进管理案例教学和案例研究的发展，促进中国本土案例开发与共享，提高经管类人才培养质量，学院正式成立北京交通大学经济管理学院案例中心。

（来源：北京交通大学）

季军：华东师范大学

磨砺智慧 传承精神——华东师范大学MBA荣获第三届全国

管理案例精英赛全国总决赛季军

9月26日，华东师范大学MBA代表队在北京交通大学承办的第三届全国管理案例精英赛（2015）中荣获全国总决赛季军。我校MBA自2013年首届全国管理案例精英赛以来，连续三届获得奖牌，体现了我校MBA案例教学水平与学员实力。本次大赛指导教师由商学院金润圭教授、孙斌艺教授担任。

大赛自今年5月启动以来，共有69所院校近400支队伍参赛。华东师范大学以华东二区第一名的优异成绩晋级全国总决赛，一路过关斩将，荣获季军。

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围绕决赛案例《从制造到云端——爱斯达的商业模式创新之旅》，我校MBA学员紧张地进行案例分析与案例讨论，在比赛现场呈现了一场精彩的案例分析展示，以其令人信服的数据分析、精到的企业战略解读和缜密的行业前沿预测，理论分析与实战应用并重，博得评委及观众认可。大赛中，台上学员表现出极强的团队合作能力与现场应变能力，台下学员则以智囊团的形式提供强大支持，相互协作，力求完美，不畏困难，这种可贵的团队精神是通过长期的集训与磨合，不断实战磨练出来的，是华东师范大学MBA学员代代传承下来的精神，展现了MBA学员的精神面貌与风采。

指导老师金润圭教授、孙斌艺教授对学员们的表现给予了很高的评价，通过参加MBA案例大赛，切切实实地看到学员们的能力获得了提升，赛出水平，赛出风采。赛后的专家点评环节，华东师范大学MBA代表队获得评委高度认可，给在场的观众留下了深刻的印象。

每一位队员都是校园突围赛中表现优异的佼佼者，华东师范大学MBA“全员参与、实战训练”的年度案例大赛已经连续举办了7届，鼓励每一位MBA学员参与其中，从而有效地训练学员职业胜任力，获得学员职业能力的提升。案例大赛已经成为华东师范大学MBA的传统品牌，同时也成为MBA学员磨砺智慧、传承精神的平台，用自己的智慧与实力为学校带来众多荣誉。

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华东师范大学MBA自办学以来就十分重视案例教学，目前已经形成1.0课堂案例教学、2.0案例分析课堂和3.0综合案例课堂组成的案例教学形式，并与案例实训共同组成以职业能力训练为导向的案例教学体系，将案例分析与企业实训相结合，提升学员综合职业能力。2013年，华东师范大学MBA“以职业能力训练为导向的MBA案例教学体系”荣获上海市教学成果一等奖。

此次大赛的获奖，离不开指导老师的辛勤付出，离不开学员们团队合作、吃苦耐劳的拼搏精神，离不开每一位支持他们的亲人与朋友。磨砺智慧、传承精神，华东师范大学MBA不断追求不断突破，必将收获更多荣耀。

（来源：华东师范大学）

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广东财经大学MBA代表队荣获第三届（2015年）全国管理案例

精英赛总决赛季军

9月26日，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例

共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办第三届（2015年）全国管理案例精英赛总决赛在北京交通大学举行。我校MBA代表队荣获全国总决赛季军。

全国管理案例精英赛自2013年起已成功举办三届，本届大赛于今年5月拉开帷幕，我校MBA代表队作为唯一一所第八批MBA培养院校，在指导老师李焕荣教授、李家鸿老师和e路同行队队员张黎、皮兴鄂、熊云红、杨培勇及于航等的共同努力下，精研案例，协同合作，发挥团队优势，经过大小PK并最终在总决赛中获得季军。

通过本次比赛，对提高我校案例开发与应用，提升MBA研究生的综合分析与决策能力，加强与MBA兄弟院校之间的交流合作，彰显我校

MBA教育品牌的提升具有重要作用；我校MBA代表队连续三年获得全国管理案例精英赛总决赛季军标志着我校MBA教育影响力在国内逐渐显现。

（来源：广东财经大学）

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到共享中心调研

2015年11月24日，全国金融专业学位研究生教育指导委员会秘书长、教指委办公室主任、金融教指委案例库建设分委员会同志一行4人到中国管理案例共享中心调研。

第五届MBA教育指导委员会案例建设分委员会召集人、中国管理案例共享中心主任、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授，中国管理案例共享中心副主任、大连理工大学管理与经济学部案例教学与研究中心主任王淑娟副研究馆员做了接待。

首先，苏敬勤教授对调研人员的到来表示热烈欢迎。 苏教授介绍了共享中心发展的总体现状，他着重强调开发案例、推广案例教学、到哈佛、毅伟交流学习等工作最终目的都是使授课教师学会如何运用案例进行案例教学，并重点对调动教师使用案例授课的积极性，扩大全案例教学的师资队伍做了深入地交流与探讨。王淑娟主任从共享中心案例库建设、百优案例评选、师资培训等常规化工作进行了简要的介绍。

调研人员表示此次调研对中国管理案例共享中心建设情况有了更具体的了解，希望今后能够有更多的学习和交流的机会，促进全国金融专业学位研究生教育案例工作更深远地发展。

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东北财经大学参观访问中国管理案例共享中心

10月14日，东北财经大学两位老师来到中国管理案例共享中心进行座谈交流。

中国管理案例共享中心副主任、大连理工大学管理与经济学部案例教学与研究中心主任王淑娟副研究馆员接待了来访人员。

王主任简介了学术年会、百优、精英赛、培训、期刊、建议书大赛等共享中心各项工作，并针对来访者提出如何撰写优质案例冲击百优案例，从素材选择、整体构思、理论挖掘等多方面做了细致的讲解。就对方非常感兴趣的精英赛以及准备开展的视频案例活动，交流了相关信息。其次，对成立案例中心人员配备、资金来源、政策制定等需要满足的条件以及如何顺利运行简要地给出了建设性的意见和建议。同时，还简介了部分院校案例中心工作经验，并强调了政策指引的重要性。

访谈结束后，来访者对王主任的接待表示感谢，认为很多信息非常值得借鉴和参考，并期待在今后的案例工作中能够得到共享中心的支持和帮助。

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时间：2016年4月23-24日 地点：无锡 主办：全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会 中国管理现代化研究会管理案例专业委员会 中国管理案例共享中心 承办: 江南大学商学院 一、会议主题

第七届“中国管理案例学术年会”由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理现代化研究会管理案例专业委员会、中国管理案例共享中心主办，江南大学商学院承办，并得到《南开管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《技术经济》、《管理评论》和《管理案例研究与评论》等多家学术期刊的支持。

此次会议的主题为“互联网背景下中国企业的管理理论”。互联网技术的快速发展对中国企业提出了多方挑战，企业之间的竞争越发强调生态链之间的竞争，由此引发了组织在战略、商业模式、组织架构和研发管理等多方面的一系列变革。新一轮的管理实践不断涌现，为研究互联网背景下中国企业的管理理论提供了良好的契机。为此，本届论坛接收互联网背景下中国企业管理理论的相关投稿，包括：互联网背景下中国企业的战略、组织、商业模式、研发、营销、创新、文化和人力资源管理等。同时也欢迎以案例研究方法为基础的其他研究。

本届年会设立最佳案例研究论文奖3篇，获奖论文将被推荐到《南开管理评论》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《技术经济》和《管理案例研究与评论》发表，并获得奖金1万元/篇。

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同时，本届学术年会将开放博士生平行论坛，为博士生提供一个高起点、大范围、多领域的学术交流平台。经过专家评审，优秀博士生将在平行论坛上进行主题报告，到会进行主题报告的博士生免收会务费，并可获得组委会提供的奖金2000元（向博士生平行论坛投稿的案例研究论文不参与优秀论文评选，不邀请在其他平行论坛做主题报告）。

二、会议形式

大会报告，论文宣讲与交流，现场点评与指导。 三、论文提交

本届年会接受中英文投稿，投稿截止日期为2016年3月1日。“案例研究论文”、“案例教学研究方法论论文”、“博士生平行论坛”投稿请登录http://jmcs.dlut.edu.cn/CN/volumn/home.shtml在线投稿系统进行网络投稿（本届年会在线投稿系统依托于《管理案例研究与评论》期刊编审系统，投稿过程中请在“输入本文学科分类信息”处选择“学术年会投稿”），“教学案例”投稿请发至[email protected]，标题注明：“第七届中国管理案例学术年会投稿”。格式要求详见中国管理案例共享中心网站。

四、会议注册费

900元/人，学生凭学生证600元/人，交通费、宿费自理。 五、联系方式

联系人：胡芬 郭晓丹 王淑娟 电话：0411-84707226/84708349

E-mail：[email protected] [email protected]

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中国管理案例中心联盟于2013年1月在海口成立， 联盟会议已召开了四届，每届会议都不断有新的院校案例中心申请加入联盟组织，第一届为44所、第二届为14所、第三届为12所、第四届为10所，共计80所院校已经成为中国管理案例中心联盟单位（见表）。

联盟的成立为各院校案例工作者搭建了相互交流的平台，使之了解了案例工作的现状与发展方向，推广了优秀的工作方法，增加了工作经验交流的机会，有利于加强院校联系，完善案例工作，推动案例事业的可持续发展，进一步推动和繁荣我国管理案例教学和案例研究，扩大中国案例的国际影响力。

中国管理案例中心联盟已开展的工作： 2013年

首届全国案例精英赛、第四届案例学术年会、第二届SPS案例研究方法研讨会、四届案例师资培训班（14-17届）。 2014年

第二届全国案例精英赛、第五届案例学术年会、第三届SPS案例研究方法研讨会、两届案例师资培训班（18、19届）、中国第一品牌走进南京大学启动仪式暨首期论坛“中国第一品牌(2010-2014)的成长之路”。 2015年

第三届全国案例精英赛、第六届案例学术年会、第四届SPS案例研究方法研讨会、两届案例师资培训班（20-21届）。

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中国管理案例中心联盟理事单位（80所）

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联盟常务理事单位（20所）

北京航空航天大学 大连理工大学 电子科技大学 东北财经大学 华东师范大学 华中科技大学 南开大学 南京大学 清华大学 厦门大学 浙江大学 西南交通大学 郑州大学 中国科技大学 河北工业大学 中山大学 中央财经大学 华东理工大学 北京师范大学 中国传媒大学

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