浅析新媒体对广告的影响
浅析新媒体对广告的影
响
数字化与网络技术的发展，促进了传媒产业的突飞猛进。随着新媒体的迅速崛起，人们传统的生活方式以及获取信息的渠道发生了巨大变化。由于新媒体区别于传统媒体最显著的特点在于互动，广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。在新媒体时代，面对更多样化的媒体广告形式，又如何根据新媒体的特点来寻求更为丰富的利润来源，争取并留住有效受众，成为广告主面临的首要问题。
一、新媒体的定义
历来关于新媒体的定义，众说纷呈，莫衷一是。若干年前，当与传统的纸媒、电波媒体相比较，“新媒体”所指的范围很简单也容易理解，那就是改变了受众阅读习惯，让人类真正走进信息交互世界的互联网。美国《连线》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”……
那么究竟该如何精准的定义新媒体呢？目前比较流行的一种说法是，新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
二、新媒体的特点
以数字媒体为代表的新媒体，其最大特点就是打破媒介间的壁垒，消
□ 北京 李霁川
融了信息传播者与接受者之间的边界。具体分析如下：
1.分众性。在大众传播时代，电视、广播、报纸，这些传统媒体只能被动地让受众接受统一的信息，新媒体的分众性，可以通过先进的技术手段，把信息按照用户各自的兴趣维度碎片化、小众化。
2.全民性。从信息传播来看，新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是信息全民性传播。大众传播时代对信息传播的操控被大幅度地弱化，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音，任何网络的使用者都可以是信息的制造者，也是信息的接受者。传播者和接受者成为了对等的交流者。
3.多维性。在空间维度上，随着新媒体传播技术的发展，在新媒体的平台上，传者与受者的距离趋近于零，信息传递无国界。在时间维度上，新媒体消除了传统大众传播信息组织方式，所有的信息都被固化在新媒体的平台上。在网络中，受众可以随时随地通过门户网站查看自己感兴趣的新闻，观看自己喜爱的电视节目等。
4.表现形式多样性。新媒体表现形式丰富，集报纸、电视、广播媒介为一体，把图、文、音频、视频融合，即时、多维度传播信息。
三、新媒体环境下广告受众转
变
在信息传播中，新媒体的出现及影响是全面彻底的，广告受众的日常生活和思维模式也随之发生了巨大的转变，体现在如下方面：
1.互动性增强。从传统媒体时代到新媒体时代，受众逐渐由单纯的“接受者”转变为“传播者＋接受者”的双重身份。而新技术的变革所产生的纷繁的新媒体形态，爆炸性增长的信息，让受众能更多地参与信息产品的创造、传播和分享。以Blog、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体，不仅停留在个人信息发布和群体信息共享，还涉及到将广告信息进行比较讨论等各种各样的传播形式。消费者越来越乐于分享关于商品的正面或者负面的信息，分享的动力就是体验和热情。
2.消费个性化。技术变革所引发的知识革命使得人们的独立性、选择性、多变性和差异性得到增强，在与新技术、新媒介的互动基础上，形成了一种全新的消费形式——个性化消费。
越来越多的消费者渴望个性化，希望自己所购买的商品能够足够体现自己的个性。他们可能会在网上订购一种只有儿时才能吃到的小吃，或者购买一个可DIY的纯白暴力熊，加工后变成你收藏柜里最独一无二的玩偶。
不可否认的是，在个性化消费大潮之下，其实仍然藏有消费趋同的痕迹。因此时下所谓的个性化严格意义上讲应该算是小众化。但随着再一次的媒介革命所带来的信息传播革命，真正的个性化消费以及个性化定制时代会到来。
3.媒介接触多样化。数字化时代纷繁的媒介种类，使得人们的媒介消费变得更为灵活、效率。新媒体时代
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