服饰文化结课论文
服
饰
文
化
学
结
课
论
文
张雅静
服装设计与工程081
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上海旧梦
摘要:以现代的一款古典与时尚,东方与西方结合的服饰作为契机,从款式,色彩,质地,图案等多方面分析点评了它的服饰文化内涵,继而推广到了以“旧上海”为主题文化背景的品牌“SHANGHAI TANG”的建设,继而引起对其营销的种种思考。 关键词:服饰文化内涵 “SHANGHAI TANG”品牌 建设 营销
就像每一瓶陈年老酒都有它悠久的历史一样,服饰自从她出世以来就承载着她的服装史一路走来,在人们的生活习惯、宗教信仰、审美习俗以及人类文明的演化中积淀了她深厚的文化底蕴。
还未与你交谈之前,透过你的穿着,我已经可以读出一些讯息,例如你的个性,你的品位,
你的思想等等。用一种更古老、
更世界化的语言彼此沟通,那就
是“服装”。
右面是一款非常精美的修
身大衣,它色彩低调而奢华,它
的款式合体和时尚,它的结构经
典富有古韵,它的刺绣精美而别
致。它用了具有质感的土黄丝
绸,既不失丝绸的华丽光泽,而
又不失土黄色的质感,妖而不
艳,华而不腻;衣服细节上的刺绣以”花鸟祥云“为主题,正承继了我国吉祥文化以自然为主题的传统,促使人们产生丰富的联想,使服装的亮点大大增大,让人觉得有看头;它的款式也很独到,中式小立领配上西方合体的西服式裁剪,用公主线收腰,体现女性优美的
就像每款服装有它的服饰内涵一样,优秀的服装品牌也是在其深厚的文化底蕴中建设发展而来的。承接对上面那款服装的分析与欣赏,我的思考推广到了
品牌“SHANGHAI TANG”于1944年创立于香港,主营中式服装,被业界称作最有希望成为发端中国的奢侈品牌。品牌创业之初,以手工定制旗袍为买点,自2000年被瑞士著名顶级奢侈品牌集团Richemont收购以来,便逐步改进设计风格和经营模式,由原来的纯粹中式风格转变为中西合璧,设计产品在广受好评的同时,品牌也逐渐向世界顶级水平迈进。我选择了上海滩被收购后的第二年,也就是以2003年Richemont集团对品牌设计产品的成功调整为起点,并以品牌“SHANGHAI TANG”的高级成衣为研究对象来进行总结分析,归纳演绎。
在这个新的起点上,上海滩用它的精彩演绎向我们诉说了它
的建设和成长史。它是中国传统服饰文化的一面镜子,从里边你可以看到很多中式元素,丰富异常,它在创新的基础上发扬中国古典文化并融合旧上海的歌舞霓虹的味道,为喜欢古典文化怀旧的优雅怀旧的时尚人士提供了精神盛宴。在我的了解和分析中,这大概就是“SHANGHAI TAN”最初的品牌建设宗旨和创作初衷了。与西方的结合,为它日后的发展又铺就了美好的道路。
思考过它的建设里程后,我收集了“SHANGHAI TANG”服装图片。
具有丰富文化底蕴的唐装、妩媚婀娜的旗袍、金丝盘扣立领掐花的衬衫等,通过改良的立体剪裁,巧妙地混搭叠加一些西式 流行元素,把中式旋转团花、福禄寿文字等等,都是“上海滩”为我们呈现的有深厚文化底蕴的设计细节。在它精彩的服装广告图片中我们仿佛在繁华妩媚的上海都市里看到了旧上海的风情女子的迷人优雅。他们的古典优雅的气质中透漏着时尚的气息,古典的东方面孔下融合了国际化的姿态,给人美的享受。
作为一个国际知名的服装商品品牌,SHANGHAI TAN的营销也令我深思。现代社会的发展很迅速,但是人们依然不会忘记了我们曾经的深厚的文化底蕴和旧上海的梦幻般的风情,所以,对于怀旧的时尚人士上海滩绝对是他们的不二选择;东方大国的神秘与富饶曾经让西方人魂牵梦萦,引人幻想,所以SHANGHAI TAN的中西合璧给了他们一个很好的接触机会,让他们来认识中国,这也影响和刺激他们成为营销对象。品牌的建立发展和成功并非一蹴而就,营销也是一门学问,广而告之是一个很行之有效的方法。
在东风西渐的今天,“东风”开始时髦起来,打着“东方遇见西方”设计主题的Shanghai Tang为中国时尚披上了名牌的外衣,设计与包装别有特色。与在内地鲜为人知的知名度相比,该品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。从香港到纽约,深受老外的喜爱,每到Shanghai Tang换季打折的时候,店里门庭若市。甚至在现在的上海,Shanghai Tang服饰的顾客群中,还
是以旅居本地的外国人和游客为主。
深厚的服饰文化内涵对服装品牌具有重要的意义,是一个品牌立足时装界的根基,不忘深厚文化底蕴,追求经典与时尚的完美结合,精益求精服装的工艺,在品牌理念上创新,准确定位营销范围,广而告之,最终得到大家的认可和营销的顺利才是一个品牌的成功之道。
参考文献:叶立成《中国服装史》
陈平《我国服装品牌国际化战略研究》
华梅《服饰与中国文化》