纸老虎中国企业家2011年度战略合作方案

纸老虎&中国企业家2011年度战略合作方案

合作背景

一、关于纸老虎

★纸老虎简介

纸老虎是1999年成立的一家综合性文化企业，经过11年持续稳定的发展，已成

为商业零售文化领域的知名品牌。纸老虎旗下包括：北京纸老虎文化交流有限公

司、北京纸老虎图书有限公司、纸老虎文化休闲广场、纸老虎在线、纸老虎淘宝

商城专营店、第5道餐吧。其销售网络——“纸老虎连锁店”遍布北京各大商场、

超市和高档社区，拥有会员40余万，其中VIP高端会员达11万人。

品牌经营之道——连锁化经营、多元化发展、个性化服务、会员制模式。

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★纸老虎品牌故事

·1999 北京纸老虎成立，因理想而执著!

·2000 纸老虎连锁专卖店诞生，因创新而独特!

·2001 纸老虎俱乐部成立，因阅读而时尚!

·2002 《虎友会》创刊，阅读主义和一切杂志派都是纸老虎!

·2003 上海纸老虎成立，因品牌而延伸!

·2004 纸老虎文化休闲广场金源MALL店开业，寓阅读于休闲!

·2005 纸老虎第5道餐吧开业，品牌经营多元化!

·2006 纸老虎精品书店开张，寓快乐于阅读!

·2007 纸老虎文化休闲广场回龙观北店落成，因发展而强盛!

·2008 纸老虎文化休闲广场天通苑龙德店开业，因成功而壮大!

·2009 纸老虎感恩10周年：十年磨砺，成就文化品牌！

·2010 纸老虎北清路永旺店开业，超越以往，敬请期待„„

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★纸老虎发展历程

1999.7—2000.9纸老虎联营店时代

·1999年7月8日, 北京纸老虎文化交流有限公司成立；

·1999年10月10日，纸老虎公司正式挂牌营业；

·业务发展战略以开发纸老虎联营店为主，并基此建立了 纸老虎 品牌的知名度

与美誉度。

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2000.9—2004.9纸老虎连锁直营店时代

纸老虎连锁店是由公司组建，以专卖店的形式在京沪各大商超、高档社区等领域

销售各类报刊、杂志、图书、电子出版物。

·是公司主要经营活动实现的载体；

·是公司对外品牌形象的典型代表；

·是公司对外宣传与服务的窗口。

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2004.10—今 纸老虎主力店时代

☆金源MALL店：

2004年10月开业，营业面积近10000平米，位于世界最大的商业单体—北京金

源时代购物中心（五层），是北京最具影响力的综合性文化消费场所之一 。纸老

虎首家文化休闲广场金源店开业，广场内以书刊、音像、书吧、第5道巴西烤肉、

美容院等多种业态组合经营的模式，开启了 一站式 文化休闲的先河。纸老虎文

化休闲广场的诞生与成功，标志着纸老虎 大文化 理念的实现和文化休闲摩尔时

代的到来。

·主营业态：图书、杂志、报纸、音像、软件及会员服务等。

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☆回龙观北店：

2007年10月开业，营业面积达5500平米，位于北京超大型文化社区回龙观北

店时代广场（四层），纸老虎首家社区图书馆在此店诞生！

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☆天通苑龙德店：

2008年7月18日开业，营业面积达8800平米，位于北京市昌平区立汤路龙德

广场购物中心5层西北段，毗邻翠微百货与万达影院。店内有上万种图书、音

像、期刊，有敞亮空间，舒适的座椅、装潢现代的餐厅、200多平方米的儿童乐

园，是一个融读书、美食、休闲于一体的文化广场，已成为奥北商圈显著文化地

标。

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☆纸老虎北清路永旺店：

位于永旺购物中心2层245A（北段靠近扶梯处），使用面积约3000平方米，是

纸老虎继金源MALL店、回龙观北店、天通苑龙德店后又一主力旗舰店。 纸老

虎永旺店在策划阶段就特聘请世界知名的西班牙“GG设计工作室”为其做整体

美陈设计，以期通过与国际接轨团队合作、通过环保节能型的超前设计理念、通

过更深度更全面诠释纸老虎文化内涵，来为广大虎友们奉上超越以往的全新震撼

立体视觉感受。

目前，纸老虎永旺店已进入全面装修阶段，预计将于金秋十月隆重开业，让我们

静静期待„

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☆主力店服务项目：

1.所有纸老虎连锁直营店服务项目

2.销售各类书刊、音像产品

3.文化产业商铺出租项目

4.举办文化活动或主题论坛

二、关于中国企业家

★中国企业家简介

《中国企业家》杂志创刊于1985年，由经济日报报业集团主办，是中国第

一本以“企业家”命名的杂志，2005年正式改为半月刊。杂志定位于“一个阶

层的生意与生活”，秉承“国力的较量在于企业，企业的较量在于企业家”核心

理念，立足企业家立场，弘扬企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受

尊重的主流人群。

愿景：成为最具公众影响力的国际商业大刊；

使命：让中国商业更受尊敬；

定位：一个阶层的生意与生活；

读者：只影响那些有影响力的人；

影响力：全国公信力最强的商业类杂志、全国影响力最大的商业类杂志、全

国发行量最多的高端商业杂志、被国际财经媒体引用最多的中国杂志、为中国商

学院提供最多案例支持的杂志、最受EMBA/MBA学员青睐的杂志、全球主流商

业杂志联盟的发起者、中国“福布斯富豪”最常看的杂志、香港发行量最大的内

地杂志；《中国企业家》赢得了企业阶层的尊重与认同，同时也赢得了商界的主

流话语权以及平台动员力。

三、双方合作目的

双方合作目的：

1、中国企业家25周年和纸老虎11周年之际，双方携手达成战略合作，合作双

方将秉承“快乐阅读、文化升级” ，“国力的较量在于企业，企业的较量在于

企业家”的核心理念，影响那些有影响力的人；通过纸老虎的渠道，双方共同努

力使之成为最具公众影响力的国际商业大刊；

2、纸老虎拥有众多会员的长期追随与厚爱，拥有广大忠实的读者群体和品牌信

赖者，本次合作双方为读者举办图书现场签售会，与读者面对面的交流，从而拉

近《中国企业家》与读者的距离。合作双方利用丰富多彩的活动，让会员与顾客

享受更多优惠惊喜；

3、达成战略合作伙伴关系的双方在合作中，通过在纸老虎四大主力店的宣传推

广，进而展现纸老虎&中国企业家战略合作的胸襟与风采，通过深层次、全方位

合作，进一步探索、发掘合作优势与潜能，携手并进实现共赢。

合作内容

一、店面宣传

利用纸老虎主力店各种宣传优势，在店内主要醒目位置摆放相关宣传品及主

推荐榜进行对《中国企业家》杂志25周刊刊的各种宣传等；通过美陈现场营造

出活动氛围，形成极强的视觉冲击力，达到全方位、多角度的推广目的，以期提

升专刊杂志的品牌知名度及销量；

二、现场图书签售

纸老虎拥有众多忠实会员和品牌信赖者，为给会员提供更好的服务，携手与

《中国企业家》杂志社做现场图书签售活动，签售会地点选在纸老虎主力店之一

（具体地点另定），通过前期大量预热宣传（纸老虎在线、会员短信、店内广播

等），造成轰动效应，与读者面对面的交流，拉近《中国企业家》与读者的距离；

巩固与提升《中国企业家》品牌知名度与影响力；

三、设置杂志专区

1、各主力店设置《中国企业家》杂志专区；

2、持有《中国企业家》贵宾卡的顾客可到专区免费领取《中国企业家》杂志；

3、纸老虎金源店、回龙观北店、天通苑龙德店、永旺店同时开展；

四、年度订阅推广

结合订阅旺季、采取灵活多样的促销手段，紧密结合会员数据库，在纸老虎

主力店内以《中国企业家》杂志为主推杂志，吸引纸老虎会员踊跃参与订阅、挖

掘、培养《中国企业家》杂志的目标消费客户，巩固品牌影响力，以期提升专刊

杂志销售量及专刊杂志的品牌知名度，奠定纸老虎&中国企业家长期战略合作实

践基础；

五、合作时间：2010.10.1--12.31

合作方式

一、纸老虎提供

1、主力店资源

◆常规资源：吊旗、堆头、海报、灯箱、专柜、台牌、X展架、排行榜

◆特殊资源：异型POP、墙体美化、包柱、循环广播、视频广告、LED屏滚动字

幕

◆延伸资源：冠名活动专区、冠名促销品派送、品推活动专人

2、会员资源

◆会员数据库：11万VIP贵宾会员、40万普通会员/订阅会员

◆会短信平台：精准、及时发布促销信息

◆会员印刷品：《虎友会》专刊、各类主题活动DM单页

◆会员日（每月9日）：制定优惠政策吸引会员密集消费，提升销售

3、网络资源

◆内部资源

纸老虎在线 www.papertiger.com.cn

纸老虎淘宝商城专营店 zlhtsyx.mall.taobao.com

百度有啊 youa.baidu.com

◆外部资源

回龙观社区网 www.hlgnet.com

二、中国企业家提供

1、优惠政策

2、预算支持

3、活动礼品

4、媒体资源

5、资源共享