大连市节庆旅游发展研究 姚鹏宇

大连市节庆旅游发展研究

专业：旅游管理

班级：2012级1班

姓名：姚鹏宇

目 录

摘要 ............................................................ 1

Abstract . ..................................................................................................................... 2

引言 ............................................................ 3

1节庆旅游概述 .................................................. 4

1.1节庆旅游的概念 ....................................................... 4

1.2节庆旅游的特点 ....................................................... 4

2大连市开发节庆旅游优势分析..................................... 6

2.1海洋资源优势 ......................................................... 7

2.2城市形象优势 ......................................................... 7

2.3区位交通优势 ......................................................... 8

2.4客源市场优势 ......................................................... 8

3大连市节庆旅游开发现状及存在问题 . .............................. 9

3.1大连市节庆旅游开发现状 ............................................... 9

3.2大连市节庆旅游开发中存在的问题 ...................................... 11

4大连市节庆旅游发展对策 ....................................... 14

4.1加强特色节庆旅游资源的开发 .......................................... 14

4.2加强市场化运作，弱化政府性行为 ...................................... 15

4.3增强节庆旅游活动的参与性 ............................................ 15

4.4多途径培养节庆旅游专业人才 .......................................... 16

4.5开发淡季产品, 提升经济效益 ........................................... 17

4.6打造品牌，开拓市场 .................................................. 18

结论 ........................................................... 18

致谢 ........................................................... 19

参考文献 ....................................................... 20

摘 要

随着旅游市场的日渐成熟, 节庆旅游已经成为旅游市场开发的热点之一。大连市是辽宁省最大的旅游城市之一, 而且大连旅游资源丰富, 开发前景广阔, 节日众多, 这更进一步深化了大连旅游城市的形象, 增强了旅游的竞争力。

本论文分为四部分。第一部分对大连节庆旅游的定义和特点进行相关概述；第二部分从大连市开发节庆旅游的优势进行了研究和分析；第三部分主要阐述了大连市节庆旅游发展的现状，并分析了其存在的问题；文章最后有针对性地就大连市如何发展节庆旅游提出了相应的发展对策。

关键字：

大连市节庆旅游；发展

Abstract

Along with gradual maturity of tourism market, festival tourism has gained its popularity in the development of tourism market. As the biggest tourist city in Liaoning Province, Dalian is resourceful in tourism and it celebrates festivals very often, therefore it has great prospect for further development. Thus, the urban tourism image of Dalian has been deepened and the competitiveness has been strengthened.

This thesis comprises four parts. The first part is the introduction, in which the research, mainly illustrates the definition and characteristics of festival tourism of Dalian. Chapter two focus on the analysis from the perspective of the advantage of the festival tourism of Dalian. The third part makes a clear statement of the current situation of festival tourism of Dalian and analyzes the existing problems. At the last part, this thesis discusses the question on how to improve the development of festival tourism of Dalian, countermeasures and proposals are made.

Key words: Festival tourism of dalian; Develop

引 言

伴随世界旅游业迅速发展，旅游形式不断丰富，旅游内容日益多元，众多的旅游形式中，节庆旅游在世纪年代开始受到国内外众多游客的广泛关注，它的产生对旅游业的发展有着重要的影响尤其是对地方旅游业的影响是不容忽视的，它进一步将地方的旅游资源特色展现在旅游者面前，带动了地方经济更好更快的发展。

我国是一个旅游资源非常丰富的国家，旅游业具有广阔的发展空间。在众多的旅游形式中，大连节庆旅游以其独特的活动形式逐步成为大连旅游业的重头戏，巨大的发展潜力使之成为当地发展旅游业振兴当地经济的重要形式之一，并以其独特的文化内涵、丰富的地方特色成为大连旅游行业又一亮点。节庆旅游由于能产生较强的轰动效应对旅游目的地提高知名度、促进消费增长、带动旅游业及相关产业发展、改善旅游地软环境等方面具有重要作用而得到广泛应用。但目前大连节庆旅游策划与运作还处于起步阶段, 许多节庆活动存在很多的问题需要研究和分析。

1节庆旅游概述

1.1节庆旅游的概念

旅游节庆是近几年兴起的一种新型旅游产业。国内学者在定义旅游节庆时，多借鉴西方定义，将其定义为事件，即直译event [1]。黄翔认为节庆是节日庆典的简称，其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。庄志民、赵睿在界定节庆旅游资源时，把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外，包括各类交易会、展览会，以及各类文化、体育活动。这种界定把会展旅游、商务旅游、体育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在节庆旅游的范畴。西方文献观点认为节庆就是一个地区的标志性事件，即依托目的地社区的社会经济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源，加以整合包装, 能够产生具有目的地标志性的独特形象和吸引力，在相对固定的时间地点重复举办的事件旅游活动。戴光全也把广义的节庆等同于节事，认为狭义的节庆专指各种节日。连建功认为节庆旅游就是区域自然、人文、经济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。换句话说就是，节庆旅游是以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外，再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆活动，这种节庆活动可以带来举办地的经济、社会、城市形象等的共同发展[2]。

1.2节庆旅游的特点

节庆旅游属于人文景观旅游的范畴。这种旅游，属高层次的文化旅游，可以使旅游者在精神上获得一种享受，得到知识和营养[3]。与别的旅游方式相

比，节庆旅游具有这样几个明显特征：

1.2.1地域性

由于各地历史条件、地理环境的不同，由于各地的地区文化、民俗等差异性，各地所举办的节庆活动是各地所独有的，是在其他地域中无法创造的。大连市每年都会举办各种各样的节庆活动，包括樱花节、啤酒节以及国际服装节等等，都会吸引大量的中外游客前来游玩和观赏，大连节庆旅游正是在这种情况下应运而生，成为大连市的一个黄金旅游项目之一。这种旅游资源，是大连所独有的，是其他任何一个地方都替代不了的。

1.2.2神秘性

西方的“万圣节”，墨西哥的“亡人节”和中国的“中元节”所举行的各种祭祀活动和娱乐活动，都笼罩着一层神秘的色彩。它们能够满足游客们求新求异的心理需求，所以游客对其有浓厚的兴趣。大连节庆旅游更是如此，运用自身的地域和资源优势，再利用大连节庆所特有的本土文化特点，吸引了无数游客的目光和驻足。

1.2.3体验性

节庆旅游项目的观赏过程，同时也是旅游者的参与过程。游客通过亲身参与活动，可以感受活动氛围，获得亲身体验，留下深刻印象。比如在西双版纳，每年泼水节到来之际，国内外游客蜂拥而来，其主要的目的就是参与盛大的泼水活动，那三天里，所有的人提着桶、端着盆，见水就舀，见人就泼，极尽欢乐之致。

1.2.4文化性

文化是节庆旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深层次因

素[4]。通过拓展节庆旅游的空间，不仅可以活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强国家和地区间文化的交流。比如，大连先后开办了国际服装节、大连啤酒节、大连樱花节以及大连赏槐节等一大批定型旅游节庆活动和专项旅游项目，不仅提高了大连的知名度，而且对于加强大连与其他兄弟省市的进一步交往以及走向世界起到了巨大的推动作用。

1.2.5经济性

节庆旅游往往由于规模不一，有特定的主题，在特定空间范围内定期或不定期举行，能以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，并产生效果不等的轰动效应，从而提高举办地的知名度，促进当地乃至区域社会经济的全面发展。由此可以看出，节庆旅游带有极其强烈的经济性，能够对经济的发展产生巨大的影响。随着旅游业的深入的发展，旅游地越来越需要节庆活动来支撑。以往旅游区、风景区不太注重节庆旅游，但由于竞争日趋激烈，各种节庆活动及文艺表演与日俱增。以前许多城市将节庆活动只作为“文化搭台，经贸唱戏”的一个手段，或以此来实现招商引资的目的。但近几年来，各地已开始将节庆活动作为专项旅游产品来开发、培育，甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。因此，节庆旅游的发展已经变得越来越重要。

2大连市开发节庆旅游优势分析

大连是我国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源，还有风景奇秀的自然旅游资源。大连依山傍海，气候宜人，节日

众多，如大连国际服装节、大连樱花节、啤酒节等等，独具本地特色，在发展节庆旅游方面拥有其他城市无法与之相媲美的优势。

2.1海洋资源优势

大连是全国闻名的滨海城市，中国北方的避暑胜地, 有发展海洋旅游业的资源优势。大连三面环海，拥有长达1814.6km 曲折绵延的海岸线（大连市沿岸浮渡河口至庄河市南尖镇海岸）和170个大小岛屿，具有我国内陆城市无法比拟的海洋资源优势。海滨风光是大连旅游资源的主体，海、滩、沙、景和山、岛、礁、路等精巧组合，浑然一体，形成了绚烂多姿、特色鲜明的滨海旅游景观，如温馨浪漫的滨海路、美丽迷人的星海广场、多彩多姿的海之韵广场，其他如星海公园、老虎滩海洋公园、傅家庄、棒槌岛宾馆...... 仿佛是一颗颗珍珠镶嵌在美丽的大连海滨，诉说着大连的绚丽与辉煌。大连的滨海景区多达100余处，同国内其他滨海城市相比，具有滨海景区众多、景观奇特、精品荟萃的特点。

2.2城市形象优势

大连国际服装节是国内规模最大、档次最高、影响最广的国际服装文化经济盛会。曾观看了展演的众多外国驻华使节也连称在自己的国家和欧洲都很少有机会欣赏这样高水准的展演。而从2005年开始举办国际沙滩文化节也具有绝对的地理及文化优势，依托“浪漫之都”，大连的美名和东北唯一国家级旅游度假区金石滩的优良海岸, 沙滩节已成为深受大家喜爱的城市节日, 其盛况惊人，吸引着各界人士。“浪漫之都”是大连市的旅游形象定位, 没有名山大川，没有千年古刹，却能紧紧依托优美的城市品牌，把城市本身作为一个整体旅游产品向海内外推销，用漂亮的城市环境提升旅游城市的吸引力和竟

争力。从1999年大连市推出“浪漫之都”的旅游形象定位以来，海外游客连续几年以30%左右的速度增长。充分说明“浪漫之都”城市形象高度的吸引力。2003年，大连对“浪漫之都”进行了注册，同时注册了42个系列的“浪漫之都”品牌的相关产品，开创了国内外旅游业的先河。通过多种形式、多种渠道的宣传促销，大连每年都吸引着大量的国内外游客，享有极高的城市美誉度。

2.3区位交通优势

大连地处欧亚大陆东岸和辽东半岛最南端, 东濒黄海, 西临渤海, 南与山东半岛隔海相望, 北依辽阔的东北平原，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，具有得天独厚的地缘优势。同时，大连市又位于东北亚经济圈和环渤海经济圈的交汇处，既是东北地区的窗口城市，也是环渤海地区的犄角城市，因横跨正在成长中的中国第三、第四大经济增长极之上而发挥着龙头作用。大连市交通运输基础设施完善，运作机构配套，各种交通工具齐备，已形成了海陆空相互协调的立体化、多功能、综合性的现代化运输体系，是连接东北、华北和华东等地区的交通枢纽。此外, 大连市地处欧亚大陆东岸，是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的服装出口基地。自然环境好，空气清新, 令游人向往。并拥有全国质量优、东北唯一国家级旅游度假区金石滩的优良沙滩和海岸，风景秀丽的冰浴沟等，为节庆旅游如服装节、沙滩文化节、冰浴冰灯节的开展提供天然的优势。

2.4客源市场优势

大连作为“浪漫之都”，既浪漫又赋予了其丰富的历史意义。大连庞大的国内外客源市场，不断的吸引中外游客，这都让大连旅游业更加飞速的发

展，让更多的游客知道了大连独具匠心的本土旅游特色。

大连市在送出客源的同时，又引来客源，不断实现资源共享，客源互换，市场双赢。再就是不断宣传大连各式特色旅游，通过大连其他的旅游市场，来宣传节庆旅游及各种乡村旅游，达到多赢的发展目标。大连市委市政府柳万青说“三十六月大篷车，八万里路和云和月”大连旅游实现了旅游促销的不断发展。根据大连旅游局数据调查显示，大连接待海外游客和旅游创汇每年以百分之三十的速度递增，实现了跨越式发展。大连作为东北著名的旅游城市，在东北三省市稳定的国内客源市场，都市风情和经济活力对全国甚至全世界都具有很强的吸引力，这也存在着一些潜在的国外市场。大连旅游市场中，日本、韩国市场具有良好的基础，随着世界经济和旅游中心的转移，中国将成为世界五大旅游目的地之一，对周边的地区也有很强的吸引力，而大连节庆旅游作为旅游需求势头强劲的项目也将迅猛发展起来。

由此可以看出，大连拥有着丰富的节庆旅游资源，广大的国际、国内两大客源市场以及日渐完善的旅游基础设施和四通八达的交通网络系统，节庆旅游开发潜力巨大[5]。

3大连市节庆旅游开发现状及存在问题

3.1大连市节庆旅游开发现状

大连是我国的国际性旅游城市，且旅游业是市政府倡导的重点产业, 面对如此形势, 大连的旅游业发展呈现欣欣向荣的景象。

大连节庆节日活动众多，种类丰富，受到了国内外众多游客的关注。上世纪90年代初，大连市的节庆活动一年只有几个。随着大连市经济快速发展

和群众文化生活水平不断提高，据统计，目前以大连市政府名义主办的各类节庆活动就有20多个，基本形成每月一节、每区市县一节的格局，而且每年都有新增的节庆活动, 这为节庆旅游的发展带来了很大的后续动力。

大连市节庆活动在时间分布上比较均衡，一年四季都有节庆活动。如一月冰峪沟赏灯会；二月大连烟花爆竹迎春会；三月大连婚博会；四月大连国际樱花节；五月大连赏槐会；六月大连国际樱桃节；七月大连啤酒节；八月大连国际沙滩文化节；九月大连国际服装节；十月大连国际苹果节；十一月大连国际冬泳节；十二月大连安波国际温泉滑雪节，等等。其他小型节庆活动，如各类文化节、文化周、音乐节等，也以每周至少一次的格局进行着。

不仅如此，大连市节庆活动呈现国际化趋势。大连国际服装节、大连国际啤酒节、大连烟花爆竹迎春会等大型节庆活动，在国内外影响越来越大，国际化趋势明显。以大连国际啤酒节为例，参展的国外企业逐年增加，海外游客逐年增多，宣传推广辐射海内外。如第13届中国国际啤酒节，参节的国外酒商有德国、美国、捷克、瑞典、俄罗斯、爱尔兰、日本、韩国等国家和地区。从参节的外地游客比例来看，第11届、12届、13届啤酒节参节者中大连市民与外地游客参节比例逐年提高。大型节庆活动对旅游业的拉动已成为大连市经济总体格局中的一个新亮点。

大连具有独特的城市形象及旅游业繁荣的发展形势，节庆活动是大连城市形象的载体，节庆活动向旅游者传达的信息以及形象，从而体现大连的个性，如服装节、啤酒节、赏槐节等都作为浪漫之都的宣传凭借，向游人展示温馨的城市气息，优美的城市环境及相应的城市文化。同时一些节庆活动以“浪漫之都”冠名，进一步提升大连的城市形象，如大连国际服装节亦可以

冠名“浪漫”，给无论是参与者或是游人、市民以良好的理念识别，这些大连市特有的城市文化以及本土特色都带动了大连市节庆旅游的发展，增强了大连的旅游城市形像和其知名度。

大连市的节庆活动虽然举办时间不长，但其影响力远播海内外。城市节庆活动不仅丰富了大连市群众文化生活，增强市民的集体认同感和自豪感，而且大大提高了大连的城市影响力。节庆旅游对于拉动消费，促进大连市旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，推动城市基础设施建设等都起到重要作用。

大连作为浪漫之都，节日众多，节日旅游资源丰富，旅游声誉极高，所以大连节庆旅游的开发有着很大的潜力和空间，但由于制度的不完善和节庆旅游的规划不够具体合理，大连节庆旅游还存在着很多弊端和可行性问题需要去分析和研究。

3.2大连节庆旅游存在的问题

近年来大连市节庆旅游呈现国际化趋势，节庆活动内容和形式不断创新，在带动旅游业等相关产业发展和推动城市基础设施建设等方面起到积极作用。然而大连节庆旅游虽然在日渐完善，但其过程中还有很多需要处理的各种问题暴露出来。

3.2.1经济目的明显，文化内涵挖掘不够

节庆民俗是一个国家、一个民族或一个社会群体生活的真实而直观的写照，是活生生的社会生活的现象的体现，是传统文化保存的重要手段，节庆活动应该是和当地的社会经济文化发展相互影响、相互结合的，这也是节庆旅游活动的生命力之所在。但是目前大连的节庆旅游活动中更多地注重招商引资等经济目的，而忽略了对其节庆旅游文化内涵的展示和沿袭。也就是说，

大连的节庆旅游活动的经济目的太过明显，缺乏甚至忽略了对其节庆文化内涵的挖掘[6]。多数的节庆活动中加入了太多的与节庆主题相关性不大的一些活动，比如什么演唱会、模特大赛等，但是缺乏文化内涵。这些活动虽然举办的时候比较热闹，也可能为当地带来一定的经济效益，但是这种经济效益的显现是短期的，从长远来看是不利于节庆旅游活动主题的延续和发展的，甚至直接或间接地减弱了节庆旅游活动的生命力。

3.2.2政府性行为太多，市场运作不明显

目前大连市所拥有的知名度高、影响力大的节庆旅游活动几乎都是由大连市各级当地政府一手承办的。政府在节庆的运作方式等方面干预过多，不是按照市场规律来进行，而是按照政府的行政方式来进行大连现有的节庆旅游活动。不管是在策划设计上，还是在对外的宣传包装上，还是在接待宴请的方式上等方面都很少能够看到有专业公司承办的痕迹。进而也在一定程度上导致了大连的多数节庆旅游活动的运作成本比较高，各级政府的财政负担相对比较重，节庆旅游活动的直接或间接经济效益体现得也不够明显等问题，这些都是由于大连节庆旅游活动的政府性行为过多，市场运作比较缺乏造成的[7]。

3.2.3游客的参与程度不高

大连目前拥有的节庆旅游活动几乎是千篇一律的方式，首先是以领导的发言和一些应景的歌舞表演来打开序幕，然后就是各个国家或地区的厂商之间的经贸洽谈活动和一些参观活动，这些活动很显然是缺少群众参与气氛的，当然带给游客的旅游经历也是不可能完整而满意的。而大连本市市民参与度低。在各节庆活动开办期间，真正参与的大连市民很少。一方面，各节庆开

办时多把注意力放在经济效益和规模上，而为市民提供参与空间较少。另一方面, “挤出”效应的影响，使市民无法参与，大型节事制造了注意力焦点，吸引了相关大量客源流人。但由于市场预期所导致的涨价、市场促销方向的调整，以及人流聚集所引发的安全事件导致市民参与度低。

3.2.4缺乏相关专业管理人才

目前大连较多的节庆活动由市政府或相关部门承办，期间不乏很多的政府行为，参与节庆旅游的工作人员的组成多是临时性的，未经专业培训，未参加专业学习及相关训练课程的，对此经验十分不足。以至于对市场、赞助商、参与者和市民不能进行针对性的分析及市场营销，可能影响到节庆旅游的质量和效率[8]。此外，对于发展大连节庆旅游，比较缺少相应的专业节庆策划公司，缺乏对专业人才的培养，对国内外专业节庆旅游人才的招聘，节庆旅游的策划和规划也缺乏一定的可行性和实用性，对于节庆旅游的宣传力度低，产品的促销渠道过少。这些缺陷都影响着大连节庆旅游的发展。

3.2.5旅游淡季节庆受影响

大连以自然景观为主，所以受季节的影响明显，在旅游旺季时人满为患，淡季时游人寥寥无几。而恰恰目前的节庆活动多安排在旅游旺季，即8、9、10月份的多，如啤酒节和国际沙滩文化节在8月举行，9月上旬国际服装节，10月的国际马拉松赛等都集中于旺季，反而淡季期间开办的节庆活动如冰灯节等效果不良。所以，如何调节大连节庆旅游淡旺季变化也是一个需要去考虑分析的问题。

3.2.6同主题节庆活动存在竞争

同一主题的大小节日在全国有几百个，例如服装节全国约有200多个, 同

期举办的就20多个。对于啤酒节也同样，如地理位置相邻且啤酒节办得火热的青岛市拥有当地品牌青岛啤酒，哈尔滨市拥有哈尔滨啤酒，而大连的啤酒节却缺乏自己的品牌，同以上两城市相比在开办啤酒节方面存在激烈的竞争。

然而，迄今为止大连的节庆旅游从开发的深度和广度上看，无论与发达国家及国内先进省市相比，还是与自身发展“大旅游”，把旅游作为支柱产业来发展的总体构想相比，都存在着很大的差距。所以，寻找对策，解决问题，以促进大连市节庆旅游健康、稳定、快速发展势在必行。

4大连市节庆旅游发展对策

4.1加强特色节庆旅游资源的开发

随着旅游业的持续健康发展，大连节庆旅游得到了进一步深化。与此同时，整个旅游业面临转型，旅游的独特性问题逐渐得到重视，这就要求政府对节庆旅游的认识更加的综合和立体，意识到从旅游者的需求以及自身特点来发展节庆旅游。

现在整个国家都在强调“软实力”。为了吸引更多的投资者来投资、旅游者来消费，除了硬件条件以外，更重要的是一个城市的氛围、精髓以及形象。大连节庆旅游的发展要有新的思路和理念，要“老节新办”，并把节庆旅游的特色活动作为产品包装留下来，推向海内外。

节庆旅游资源的魅力就在于其独特性，这也是节庆旅游资源吸引旅游者

的第一要素，旅游者感兴趣的是那些能够反映当地独特民风民俗的为当地所独有的旅游产品[9]。所以，大连在开发节庆旅游资源的时候要注意开发那些大连地区所独有的民风民俗，要开发那些一定程度上具备“标新立异”特质的、“与众不同”的节庆旅游资源，这些“独有”的、“与众不同”的节庆旅游资源能够比较强烈地唤起旅游者的好奇心和求知欲，提升旅游资源的吸引力级别。

节庆旅游本身就属于特色的旅游产品，坚持本土特色，保持大连节庆本身特有的文化、地域、民族特点，也是吸引国内外游客，促进大连节庆旅游发展的必要手段和必经之路。

4.2加强市场化运作，弱化政府性行为

适时的去发挥政府导向作用，加强对节庆旅游的统一管理。完善政策法规，大连市应尽快出台关于节庆旅游管理方面的政策文件，规范节庆市场竞争秩序，为全市节庆活动和节庆旅游提供政策保障。设立大连市节庆旅游审批机构，建立对节庆旅游策划运作机构的监督约束机制，对全市节庆旅游进行统一管理。建立大连市节庆旅游效益评价机制和统计制度。在政府干预比较多的节庆旅游活动中弱化政府行为，要充分调动社会各方面的积极性和参与性，特别是要吸引大企业、大集团来参与和投资兴办节庆旅游活动，利用专业公司的专业设计来替代原有的政府行为，政府可以由原本的台面转为幕后，而把市场运作转到台面上来，加快加大大连节庆旅游的发展速度，提升大连节庆旅游的社会经济效益和综合效益[10]。

4.3增强节庆旅游活动的参与性

当代的旅游者在参与旅游活动时有一种比较强烈的意识——参与意识，

即在旅游活动中不仅要观赏了解异国情调和异地风情，他们还需要亲身参与其中，感受和其原本生活不同的另一种生活方式。也就是说，现代的旅游活动不再仅仅是传统的单纯的观光，还要满足旅游者的求新求奇以及求异的心理需求，同时，旅游者还希望在旅游活动中有更多的娱乐性的体现，他们希望参与其中，更要乐得其所。因此，旅游项目必须要融入旅游者的参与性内容，或者可以说，参与性已经成为了现代旅游活动的重要特征。而参与性则可以说是节庆旅游的最大优势。旅游者可以亲身体验，参与到活生生的、真实的民间节庆和民间生活当中，真切地感受当地的风土人情。游客更可以通过亲身的参与，直接接触和了解当地的民俗节庆文化以及独特的地域文化特征，满足自身的旅游需求。因此，大连在开发节庆旅游项目的时候，要注意开发那些能让旅游者亲身尝试的真实的自然的旅游活动，让旅游者真正地参与其中，成为特定节庆民俗生活环境中的一员。比如参与种植、采摘、劳作等，对大连的衣、食、住、行等作亲身的体验，进而认识体会它的本质，辨别它的独特滋味。充分挖掘大连的历史和社会风情等节庆民俗文化内涵，并不断地注入可参与性的内容到旅游活动当中来，提升节庆旅游的吸引力。没有参与性的旅游产品和旅游项目是不会带来经济效益，更不可能对旅游者产生强大的吸引力的。

4.4多途径培养节庆旅游专业人才

首先，积极实施各种培训，大力提高现有从业人员素质。可以通过举办高级研讨班、选派代表参加各种培训或者选送代表到国外大公司学习锻炼等多种途径，大力提高旅游企业现有从业人员的综合素质，尤其是其经营管理能力和市场开拓能力的提升，着力培养一批高素质、职业化、国际化的优秀

节庆旅游人才。以人为本，以能力为本，对节庆旅游从业人员实施理论与实践一体化的再教育，外塑形象，内强素质，培养与国际接轨的旅游人才，为大连节庆旅游事业的后发之势注入巨大的动力和无穷的潜力。其次，以地方旅游教育为大本营，整合国内外旅游教育资源的优势，从体制上和政策上着力做强做优大连职业节庆旅游教育，做到在专业设置、课程改革、课堂教学和理论实践一体化的节庆旅游培养模式上有所突破、有所创新、有所前进，从而夯实旅游教学、旅游培训的厚实功底。在培养目标上还必须在“适需型”上下功夫，不断加大对节庆旅游专业学生的动手能力的培养，加强复合型、多层次、全方位的培训力度，形成规模、形成特色、形成品牌，提高学生的专业素养、综合素质和职业技能，为大连市输送高素质的节庆旅游人才。最后，加大对节庆旅游专业人才的对外引进力度。通过多种形式和途径引进不同语种的国际专业旅游人才和高层次节庆旅游专家、吸引国内外优秀节庆旅游人才加盟大连市，以优质的人力资源充实大连的旅游从业人员队伍，并制定相关政策留住高素质人才，积极发挥其示范作用、辐射作用与集散作用，借以带动大连旅游专业人才的构成与提升[11]。

4.5开发淡季产品, 提升经济效益

在开办节庆活动的同时注重相关产品的开发，如开发相关主题的旅游线路，并开发一些能代表活动特色和大连特色的商品。这样不仅能延长节庆活动期，增加经济效益，立体式的活动又能增加社会效益，而且可以将一些节庆活动安排在旅游淡季期间，如可以将冰浴的冰灯节与爆竹节联办于正月，增大规模，使节庆活动与旅游活动相互促进。

4.6打造品牌，开拓市场

确定沙滩主打品牌，凸显沿海优势文化。大连城市文化表现主体是海洋文化及沙滩文化，在金石滩已成功举办两届的大连国际沙滩文化节，充分发掘了美丽滨城大连丰富的海岸旅游资源，全面展示了大连作为“浪漫之都”的迷人风采，极大延伸和扩展了大连夏季3“S ”(sun太阳、Sand 沙滩、Sea 海水) 的文化内涵。由于大连的地理位置及丰富的沙滩文化资源，将国际沙滩文化节开发为大连的重大且独具特色的节庆和旅游主打品牌，在旅游营销中即依托了优势又会呈现大连特色。

结 论

大连市节庆旅游经过漫长的发展，已经取得了一些可喜的成绩和宝贵的经验，但是依然存在许多需要解决的问题，这就需要把握理论研究与实践证明的关系，将二者结合起来；大连节庆旅游应当多借鉴国内外节庆旅游的成功经验和失败教训，通过实例，收集数据进行分析，加强对大连节庆旅游发展现状的总体把握。随着大连市节庆旅游实践的继续深入，学者们对节庆旅游的研究也日益加深，优化对策的不断提出，大连节庆旅游的发展也会登上一个新的台阶。

致 谢

我在这里首先要感谢的是我的学位论文指导老师——李巍老师。这篇毕业论文从开题、资料查找、修改到最后定稿，如果没有她的细心指导，尚不知会以何等糟糕的面目出现。

论文设计过程中，李巍老师耐心指导我如何着眼实际，从本质出发找问题，一步一步的完善论文细节，教会了我很多，更是让我学习到很多，这每一步都离不开老师的悉心指导，我很自豪有这样一位老师，她值得我感激和尊敬，“谢谢您，李巍老师！”

岁月如梭，时光飞逝，我不仅感慨之前一路走过的日子，那些陪伴着我的，帮助过我的，给过我鼓励的辛勤的老师们，是你们让我重新认识了自己，也给我插上迈向未来的丰满的羽翼，在此，我要向你们深深的致谢，感谢你们这么久以来耐心的教诲和帮助，谢谢你们！

最后，我还要感谢我的朋友，是你们在我茫然失措时用坚定的眼神告诉我不要畏惧，勇往直前。也是你们，在这一路风雨中陪伴我一同前行，从不后退，让我感受到了友谊的温暖，感受到朋友的力量！

天下无不散之筵席，世间终有聚散离合，在我即将离开校园之际，请让我最后深深的为那些曾经给我帮助，推我向前，给我鼓励与支持的朋友和老师们鞠上一躬，没有你们就没有我今天的蜕变和成长！谢谢! 谢谢你们!

最后，我要向百忙之中抽出时间，对本文进行审阅、评判以及参与论文答辩的各位老师表示感谢。

参考文献

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