丹麦市场调研报告

丹麦市场调研报告

调研小组：

报告时间：

经济管理系 国际经济与贸易专业

目 录

国际市场营销调研是在市场营销观念指导下，以国际市场和市场消费者为对象，以掌握国际市场营销环境中各种因素的变化及其相互关系为目的，系统地、客观的搜集、记录、整理、分析与企业国际市场营销有关的各种信息，为企业的国际市场营销决策提供科学依据。

国际市场营销调研为企业在国际市场进行营销决策提供依据，即在制定国际市场营销计划、确定企业海外发展方向、制定企业在海外市场营销组合策略等方面有着极其重要的作用。

通过对丹麦的地理自然环境、政治环境、经济环境、社会文化环境以及当地消费特点等各个方面的调研，使我们对丹麦有一个更为全面的了解，以便于我公司在丹麦市场上迅速立足和发展，同时我们将根据丹麦市场的特色和需要来制定和实施相应的公司产品营销策略，与丹麦建立长久有好的经济关系，从而实现公司盈利与建立良好国际声誉的双赢战略。

一、 丹麦的地理、自然环境调查

二、 丹麦政治环境的调查（国家的政策、法律）

三、 丹麦经济环境的调查

四、 丹麦社会文化环境的调查

五、 当地消费者的消费特点

一、丹麦的地理、自然环境

丹麦位于欧洲北部，日德兰半岛上。南同德国接壤，西濒北海，北与挪威、瑞典隔海相望。本土由日德兰半岛和菲英、西兰、波恩霍尔姆等406个大小岛屿组成，面积为 43080平方公里。丹麦的气候介于北欧和中欧之间，属温带海洋性气候，冬暖夏凉，降水丰富，全国气候温和平稳，年降水量比较均匀。丹麦自然资源较贫乏，除石油和天然气外，其他矿藏很少，所需煤炭全部靠进口。北海大陆架石油蕴藏量估计为 2.9 亿吨，天然气蕴藏量约 2000 亿立方米。2000 年产油 1773 万吨，为欧洲第 3 大石油输出国。探明褐煤储量 9000 万立方米。森林覆盖面积 48.6 万公顷，覆盖率约 10 %。北海和波罗的海为近海重要渔场。

二、丹麦的政治环境

政治制度

丹麦实行君主立宪制，王室为国家象征，不直接行使行政权力。实行一院制议会。中央政府由国王任命首相组阁，内阁由首相和负责政府各部的大臣组成，，任期四年，作为国王政府的代表行使行政权力。

主要党派

丹麦主要政党有自由党（执政党），保守人民党（执政党），社会民主党，丹麦人民党，激进自由党，社会主义人民党，红绿联盟党，自由联盟党等。 丹麦自由党(Venstre) ， 1870年成立，为丹麦最古老政党。属中间偏右政党，支持欧盟合作，主张自由竞争，反对中央集权。现任党魁是拉尔斯·拉斯穆森，即现任丹麦首相。

丹麦人民党（丹麦语：Dansk Folkeparti, DF ）是常被政治评论家认为是右派民粹主义的丹麦政党。该党目标是保护丹麦人民的自由和文化遗产如家庭、皇室、丹麦国教会，执行严格执法、限制移民并增强移民的文化同化以避免丹麦成为多种族国家、维持强大的福利制度、加强教育与鼓励人民工作以促进创业和经济增长、保护环境和自然资源。

外交关系

【同美国及北约的关系】视美为其最重要的战略盟国，奉行追随美的外交政策，将与美国及北约关系作为跨大西洋合作的核心内容和丹安全政策的基础。支持北约东扩。

【同欧盟的关系】视与欧盟合作为丹外交政策的核心依托。支持欧盟东扩与深化一体化建设。

【同发展中国家的关系】重视同发展中国家的关系。认为贫富差距的扩大是影响世界和平与稳定的重要因素。丹奉行经济援助同受援国民主、人权及环保状况挂钩的政策，援助重心向非洲、中东及东南亚等地区倾斜。

【同中国的关系】丹麦与中国有着长期友好的外交关系。1950年1月9日丹麦正式承认中华人民共和国，是最早承认新中国的西方国家之一。1950年5月11日两国建交，1956年2月两国建立大使级外交关系。近年来，中丹关系发展迅速。2008年10月，中丹两国建立全面战略伙伴关系。

经济政策

中国企业在丹投资合作的保护政策

中国政府和丹麦政府分别在1979年和1985年签订了《经济和技术合作协定》和《关于鼓励和相互保护投资协定》。1986年，还签订了《关于避免双重征税和防止偷漏税的协定》。因此，中国企业在丹投资设立的公司与丹麦公司享有同样的权利和义务，丹麦各政府部门将在丹麦法律规定范围内，为中国企业提供尽可能的便利条件。

丹麦国际贸易政策

丹麦是欧盟和WTO 成员国，在贸易管制方面与欧盟各其他成员国基本上采取相同的措施与步骤。总体上实行自由贸易政策，但对某些产品也有一定的进口限制。

货币政策

从1982年起，丹麦实行固定汇率制度，此后，货币政策的中介目标定为固定汇率，并无条件服从和服务于固定汇率。1987年之后，丹麦克朗与德国马克的中心汇率挂钩，除个别年分外，基本保持在3. 8：1的水平上。

丹麦国家银行货币政策运用的主要途径和工具：1. 活期存款账户的管理2. 贷款与定期存单买卖3. 定期存单的回购。

丹麦2011年将采取紧缩财政政策：据2010年12月13日丹麦《商报》报道: 据丹麦政府的经济展望报告，丹麦明年经济增长有可能为-0.3%，因而政府在2011年将压缩公共支出。财政大臣CLaus Hjort Frederiksen 称，国家和地方政府正在调整财政预算，以保持与下年度的目标一致。公共支出持续增长的时代已过去，未来的目标是要关注私营企业的经济增长。

五、消费者的消费特点

丹麦与瑞典、瑞士、芬兰、挪威、被称为世界上最幸福的国家。 丹麦是发达的西方工业国家，是欧洲八大经济国之一，人均国内生产总值居世界第四。农牧渔业及食品加工业发达，有欧洲乳酪市场之称。在许多工业领域有先进的生产技术和经验。近年来，政府坚持适度紧缩的财政政策，采取积极措施稳定金融市场及汇率。2000年9月28日丹全民公决否决加入欧元区后，仍坚持以“汇率挂钩”和“利率紧随”为主要特征的“准欧元政策”。2004年，丹政府继续实施税收零增长政策，扶持高新技术和生物技术产业发展，刺激市场投资与消费，国民生产总值和外贸额持续上升，国际收支与公共财政盈余不断扩大，通胀率保持稳定。丹在“世界经济论坛 （WEF ） ” 2005-2006年度全球竞争力排名中名列第四。

以高福利、高收入、高税收、高消费为特征。2002 年社会福利（教育、医疗卫生、社会保障、住房等）开支为 3958.89 亿克朗，约占当年国内生产总值的 28.4 %。2002 年人均收入 22.18 万克朗。2003 年失业人数约为 17.1 万人。全国有医生 9400 人，病床 2.6 万张。私人住宅拥有率 53 %，别墅拥有率 11 %，手机使用率68 %，家庭电脑拥有率 70 %，上网率 79 %。每千人拥有医生 2.5 名，洗衣机740 台、电视机 575 台，小轿车 343 辆、电话 613 部、传真机 120 部。