品牌延伸策略的优势与风险
品牌延伸策略的优势与风险
摘要：本文从品牌延伸策略的概念理解入手，首先分析了品牌延伸的优势，然后指出品牌延伸所带来的误区与风险。品牌延伸策略，是企业经营者在企业发展过程中，经常自觉不自觉地所采用的一种方法。但是，由于一些企业经营者对品牌延伸策略本身的利与弊，以及对自身企业与产品的特征、特点等方面，未能具有清楚、深入的了解，品牌延伸策略经常导致企业发展战略的失败。
关键词：品牌策略；品牌延伸；优势；风险
一、概念理解
菲利普·科特勒认为，品牌延伸（Brand Extension ）就是将一个已经成功的品牌投放到一个新的产品或者是改良产品中去，而这些采用延伸品牌的产品相对于原来的已经成功品牌所代表的产品类别而言，则是处在一个新的种类中。
菲利普·科特勒举例说，美国马特尔（Mattel ）公司的享誉世界的产品芭比娃娃（Barbie Doll）为公司带来极大成功之后，公司即开始将芭比这个品牌不断进行延伸，从芭比家具和室内陈设品、芭比化妆品和芭比电器到芭比图书、芭比运动用品，甚至延伸到了一个乐队（Barbie Band）。
由此，我们可以认为，品牌延伸策略实际上是一种品牌扩展策略，是指企业将其原有产品的成功品牌使用到其他类型的产品身上去的策略；也就是说，一个企业以自己现有的、已经成功的品牌去推广新产品。
二、采用品牌延伸策略的优势分析
我们有必要来分析一下企业采用品牌延伸战略将会获得哪些好处。
从品牌延伸策略的概念理解中我们已经得知，品牌延伸策略指的是将一个企业在实践中已经获得成功的品牌沿用到新的、不同类别的产品中去。因此，企业就可以利用自己成功品牌已经树立起来的美好的市场形象来介绍与推出新产品，这样做的话，往往容易赢得消费者好感，利用人们“爱屋及乌”的心理会使新产品受到市场格外的青睐，大大降低了企业在推出与以往已经成功品牌所代表的产品不同类别的新产品时，所遭遇到的极大不稳定因素，从而在一定程度上规避