华宇项目案名征集活动

礼泉项目案名征集活动方案

第一部分：活动概述 一、 活动意义及目的：

通过征集活动，一、达到案名征集活动的目的，二是作为项目面市前的一个预热，达到宣传、推广服务产品的目的，增加活动催生的机会及期许达到的效果。。 二、 活动主题：

“一字千金——华宇礼泉泥河沟项目案名征集活动” 三、 主办单位：

陕西华宇实业有限公司礼泉项目部 四、 承办单位：

西安赏筑房地产营销策划有限公司 五、 活动对象： 礼泉县全体市民 六、 活动时间：

2010年12月1日--- 2010年12月30日（征集活动共三十天）

七、 活动方式：设置外展点、网络征集、短信征集 八、 预期效果：

通过这次活动，征集出符合项目定位和形象的案名，其次让怡和公园项目在礼泉妇孺皆知。

第二部分：宣传铺垫及物料准备 一、活动主题：

“一字千金——华宇礼泉泥河沟项目案名征集活动” 活动简述 【一字千金】

【解释】：增损一字，赏予千金。称赞文辞精妙，不可更改。

【出自】：《史记•吕不韦列传》：“布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金。”

二、宣传主题：一字千金——华宇为你的创意买单

一字千金——泥河沟因你的创意而美丽

三、媒体组合：

1、短 信：

活动期间短信覆盖礼泉所有手机用户，发布征名活动信息（数量以短信公司提供为准） 2、电视广告：（26日—30日）

礼泉电视台黄金时段60秒（19：55—20:00）发布征名信息，每次300元，共十天，

计3000元。 3、网络媒体：

通过礼泉当地网络媒体发布征名活动信息。 4、户外广告及临街条幅：

在县城主要位置发布户外活动信息，在主要街道悬挂红色横幅，起到昭示和宣传作

用，为活动开始做宣传铺垫。

四、物料准备：

1、条幅：24条

乡镇24条，内容：①华宇泥河沟项目有奖征名全县启动（街道灯杆2条）

为泥河沟征名，赢比亚迪F0大奖，有奖征名全县启动 ②华宇泥河沟项目案名征集投递处（商户门头1条）

县城12条，内容：①华宇泥河沟项目有奖征名全县启动（街道灯杆11条）

为泥河沟征名，赢比亚迪F0大奖，有奖征名全县启动 ②华宇泥河沟项目案名征集投递处（公园展示中心处1条）

2、 户外画面：县城主要位置4块100㎡户外大牌，发布活动信息。 3、 外展场地：

县城外展：中心广场活动，桁架，舞台搭建，县城演艺活动（此部分待方案确定后再与庆典公司和演艺公司负责沟通活动事宜）

乡镇外展：物料3*3米红色帐篷一顶，活动细则易拉宝，项目信息展板，折叠桌一张，

靠椅4把。

4、案名征集活动宣传单：为达到更多礼泉当地居民参与此次征名活动，需印制50000份征名宣传单。

5、铁制投递箱：13个，12个乡镇每处一个，县城中心广场一个。 五、合作单位

1、礼仪公司：

和礼仪公司确认现场烘托气氛的助兴表演活动明细。 2、 媒体约请：

约请咸阳或礼泉电视台实地采访报道，扩大造势效应。

第三部分：活动详细安排

一、 人员配置： 1、活动总负责：赵天芽

2、活动执行：魏小林、任波、谢超峰 （人员不够可补充） 3、活动负责部门：陕西华宇实业礼泉项目部 4、活动策划： 徐永强

5、宣传组：西安赏筑全程·礼泉项目组

6、初选评委：陕西华宇实业礼泉项目部、西安赏筑全程·礼泉项目组 7、终选评委：1) 、陕西华宇实业董事会

2) 、礼泉市民票选

二、 活动流程：

1、工作计划

2、宣传工作（11月26日——11月30日）

1) 、11月26日晚黄金时段（19：55—20:00）播放华宇礼泉泥河沟项目案名征集信息（包括征名要求、活动参与方式、奖励方式、注意事项），连续播放十天。

2) 、11月26日之前由赏筑推广部设计出关于这次活动的宣传单，印刷厂于11月29日印制完成，并将宣传单于30日前运送到礼泉县外展点。

3) 、 11月25日之前由赏筑推广部设计出关于这次活动的户外，并将于27日上午安装到位（户外位置先确定）。

4) 、11月27日——11月30日，通过短信的方式覆盖礼泉所有号段，将12月1日征名启幕的信息发送出去。

5) 、12月1日——12月3日，三天时间在县城中心广场设置外展场地，发放征集活动宣传单，群众可现场参与征名。

6) 、12月2日活动开始后，公司每天安排两组人员，前往两个乡镇宣传征名信息，利用6天的时间，以带动12个乡镇的乡镇居民更多的参与（可考虑一等奖随外展组一同下乡）。

3、 活动参与方式及作品收集过程（12月1日——12月30日16：30）

1) 、 现场征集：12月1日至3日在礼泉县中心广场集中三天为宣传和现场征集活动时间，在征集现场参与者可领取征名相关材料，在整个活动结束前将作品投递到现场的案名征集箱里，也可以在现场直接投递创意作品，现场负责人员收集和统计作品数量，并于每天活动结束将现场征集到的作品交华宇实业礼泉项目部。

2) 、乡镇征集：乡镇活动的参与者可在活动当天领取案名征集表，可现场创意完成直接投递到案名征集箱里，也可采用邮件的方式投递至项目部投递处。

建议在每个乡镇找一家合作商户，在合作商户处设置铁制投递箱，商户处可放置定

量的案名征集宣传单，作为临时参与活动所用，活动结束时以放置的案名征集表的数量和从投递箱中投递回执的数量给予合作商户一定的提成，店外门头挂红色横幅，作为投递导视（条幅内容为：华宇泥河沟项目案名征集投递处），项目组定期安排工作人员下乡收集案名征集宣传回执。

3) 、邮件投递：12月1日至12月30日期间，参与者可通过电邮和信件投递的方式将作品发送至华宇实业礼泉项目部。

中心广场投递处：建议在中心广场公园接待中心工地外设置长期铁制投递箱，参与

者在作品完成后，直接投入广场信箱。投递箱上方挂红色条幅（条幅内容为：华宇泥河沟项目案名征集投递处），达到导视作用。

项目部投递处：参与者可选择信件邮件或者上门投递的方式，华宇实业礼泉项目部

现场投递，并领取礼品。

信件邮寄地址：华宇实业礼泉项目部 收件人：（华宇公司确定） 电子邮箱投递：[email protected]

4、作品评选过程

为了突出比赛的“公帄、公正、公开”的原则，建议本次作品评选采取如下方式：2011年元月1日—元月5日进行作品初选，由陕西华宇实业礼泉项目部和西安赏筑礼泉项目组组成初选评审组，通过海选方式评选出100份入围作品，将入围作品于2011年元月6日提交华宇实业理事会或专家评审组，由理事会或专家评审组进行终选 。

（专家评审组人员由华宇实业礼泉项目部确定）

12月8日—12月15日由陕西华宇召开由全体理事进行终选，并评出录用作品。

补充部分：可选择

也可通过理事会二次100进20评选后，再通过市民票选活动的方式在进行20进6进行终选，评出礼泉市民心目中最满意的案名。

1) 、活动方式在100进20结束后，选择三天在县城中心广场设置外展点，发放票选表格，现场填写，现场投递。

2) 、投票方式：在案名票选单上填写个人资料并投票，针对同一个案名每人限投一票； 案名票选单上个人资料包括，姓名、联系电话（手机号码），家庭住址。

3) 、投票评选：票数最高的前6个案名分别获得“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”（按票数高低，分别设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名），票数第7至第20名的案名获得“入围奖”（同类奖项票数相同时，由专家评审团决定最终排名次序）。

4) 、奖励方式：凡参与投票的群众将有机会将有机会参与现场抽奖活动，获得“投票幸运奖和投票惊喜奖”。

三、征名要求：

1、体现礼泉县泥河沟的文化内涵，彰显项目宜居的公园环境、独特的大盘气质； 2、案名要求字面美，音节搭配和谐、朗朗上口，凸显项目高品质，寓意深远，令人过目不忘；

3、与项目708亩的占地、公园、生态、人文的项目定位保持一致； 4、案名前需有“怡和”前缀，除前缀外，后缀案名不超过三个字； 6、每稿限提两则，每则案名后应有不少于200字的详细解读和释义。

四、 奖项设置：

A 、入围案名奖项设置（适用于投稿者）

①、一等奖（案名奖）：1名，奖励比亚迪F0轿车1部。 ②、二等奖：2名，每名奖励价值人民币2000元的电动车1部。 ③、三等奖：3名，每名奖励价值人民币500元的自行车车1部。

④、入围奖：7到20名的入围选手可凭个人身份证件领取价值300元的豆浆机1台。 B 、投票奖项设置（适用于投票者）

①、幸运奖3名，在所有投票者中抽奖产生，每名奖励价值300元豆浆机一台。

②、惊喜奖50名，在所有投票者中摇奖产生，每名奖励手机冲值50元。

说明：300元及以上的获奖需持身份证到我公司领奖，50元的奖励则按案名票选单上所留手机号码直接冲值到手机（也可采用发放50元手机充值元卡的方式）。

五、领奖事宜：

1、活动结果将在通过张榜的形式进行公布，开发商将择期举办隆重颁奖仪式，具体时间地点届时将另行通知，获奖者需亲临活动现场领取奖品； 2、获奖者领奖时，需提交相关身份证明材料；

3、获奖者应保证参与活动时所填写的个人信息正确无误，如因获奖者填写的个人信息不正确导致无法最终确认获奖者身份的，主办单位不承担兑奖义务；

4、自获奖名单公布后，预期的时间内未办理领奖手续的将取消其领奖资格，主办单位不再承担兑奖义务；

5、本次活动奖品由陕西华宇实业提供，具体奖品以实物为准。

六、其它说明：

1、本此活动所涉项目文字、数据、图片均不应被视为开发商的要约或承诺，项目规划及指标以政府最后批准和商品房买卖合同为准；

2、在本活动期间，如因特殊情况致使本活动不能正常进行时，主办单位有权决定暂停、修改、取消或终止本活动；

3、所有活动参与者参加本活动，即表示已仔细阅读上述关于本活动的规则，并完全同意上述活动规则；

4、 不同参选者所提供的案名出现雷同时，将根据提交时间仅保留先提供者稿件。 5、 作品必须为原创，否则所涉及之法律责任由报送者承担； 6、 案名未经采用，则不另行通知，敬请谅解。

7、 为保证本次活动的公开、公正、公帄，主办单位将邀请相关公正部门进行全程公正； 8、 本活动最终解释权归陕西华宇实业有限公司所有。因本活动引起的任何争议，可提请咸阳市仲裁委员会仲裁解决。 八、费用明细

赏筑全程·礼泉项目组 2010-11-19