数字化时代下报纸的创新发展路径
数字化时代下报纸的创新发展路径[ 来源：中国社会科学报 | 发布日期：2014-01-22 ]张如法
权威性、易携带和保存性、阅读条件极少限制性、无辐射眼睛较不易疲劳性、记者编辑等从业人员众多易保证质量性等是报纸生存和发展的理由及独特优势。然而，在数字化时代，新闻网站盛行，自媒体爆发，社群网站激增，并以更新迅速，几乎达到人人是记者、编辑，而少有“守门人”把关、限制的优势，让报业遭遇到空前的危机和挑战。我以为，有危机就有机遇，有挑战就要奋斗，纸质媒体要走出一条创新的发展之路，除了做到创建报业网站、数字化报纸、与三网媒体加强合作等外，更应扬长避短、高度重视内涵发展，在准确定位核心读者方面下工夫。
增强报纸的权威性
自媒体、微网志、社群网等众多数字媒体，众声喧哗，在信息的权威性上是远远不及报纸的。所谓权威性，就是能揭示事物的本质和真相，且具有深刻性；能够揭示世界、社会、生活中的主要矛盾和矛盾的主要方面，能提出科学的解决途径、对策，且具有可行性、前瞻性；能够用精练生动具体准确的语言、数据等，来说服受众，有实事求是之真谛。报纸不仅要倾听和发布党政领导、专家学者的声音，同时要寻找和发现来自下层的真正群众舆论领袖和权威，关心、帮助他们成长和提高，并将两个声音结合、统一起来。有了高度的权威性，才具有强大的吸引力，才可能在汪洋大海般的数字媒体围绕中独领风骚。
充分利用报纸自身优势
报纸的真、精、独、新、优、深等优势，以及其强大的编辑、记者力量是一般数字新媒体所不具有的。在数字化时代，信息总量呈现极速膨胀的趋势，既难以计量，又鱼龙混杂，其中不乏谎言和谣诼。中国新闻工作者协会近百万成员中，仅少数人从事数字媒体行业，因其精力有限，不可能为网民精挑细选信息，多是做将信息分类组合排序，或是删除违法、违纪、违规等帖子的工作。而报纸专职编辑不仅人员众多，且一般具有较强的道德法律意识、较深厚的素养、较敏锐的识别力，他们所担负的信息选择职能，蕴含着历史使命、社会职责和群众期望，能够在报业中较充分发挥与展示。数字媒体往往以寥寥数语或短文快速发布传播来赢得受众的眼球，而报纸除了披沙拣金精选短消息外，更应着力进行深度报道或新闻题材的二次、三次深开发、深开掘。报纸记者要在事件发生第一时间迅速赶到现场，获取全方位真实的消息和材料；报纸编辑则要发现、选择最佳作者、作品，努力打造报纸名品牌、名社评、名专栏、名副刊等。只有充分利用报纸编辑和记者的力量，调动他们的一切积极性，发挥他们的创新精神，报纸才能立于不败之地。
正确界定报纸的核心对象
除专业报、行业报、团体报等有十分明确的读者对象外，大报、都市报、晚报等读者对象均较含糊。截至2012年底，我国网民规模达到5.64亿，其中手机网民数量为4.2亿，家庭接入网络比例超九成，手机微博用户近2/3，手机网民和手机微博用户多是青少年。调查结果显示，大报、都市报等核心读者已多是中老年人，而非青少年。作为报业人，要清楚认识到这一巨大改变。对于这种变化，报界应进行科学的、深入的、有针对性的调查研究，明确自己报纸的核心读者范围，了解他们对报纸的需求、意见及阅读爱好、习惯等；根据不同受众群体反馈，采取措施调整和改变自己报纸的方针、内容、形式等，以巩固、扩大中老年读者群体，同时尽可能争取青少年读者的认可。报业同仁不可自邈，才能为核心读者办好报纸。
（作者系河南大学教授）
（编辑：彭凤平）