电视新闻导语写作
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电视新闻导语写作
作者:颜景卉
来源:《科技传播》2012年第21期
摘要 本文剖析了导语在电视新闻中的作用,提出写好电视新闻导语要注意:导语要提供最新信息,突出观众关注点,揭示新闻主题,要为耳朵而写。
关键词 新闻导语;观众;关注点
中图分类号G21 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2012)78-0001-02
都说“万事开头难”,的确,好的导语具有牢牢吸引观众目光的能力,可以给人“眼前一亮”、“过目难忘”的感觉,会让人忍不住想把新闻一口气读完;当然,冗长乏味的导语则只会起到相反的作用。因此,从这个角度上来说,电视新闻如果想要吸引观众的眼球,在激烈的媒体竞争中取得优胜,成为一篇佳作,它的首先要素就是导语要会“讲”故事,能引人入胜,让人有先睹为快的冲动。这就对新闻工作者的导语写作技巧要求颇高,不但要短小精炼,而且还要具有趣味性。导语通常会是新闻的开头,即新闻的第一句或第一段话。一条电视新闻是否能激起观众的兴趣,关键就在这个开头上。要瞬间用新鲜的、强烈的、丰富内涵的语言刺激观众涣散的注意力,使之变被动关注为主动关注,饱含信息要旨的导语,往往起着决定性的作用。俗话说“看书先看皮,看报先看题”,在电视新闻中,导语就扮演着着“皮”和“题”的作用。所以新闻工作者在编写新闻时,最重要的就是要写出一个引人入胜的导语。下面就介绍一下导语写作的具体注意要求。
导语作为新闻的开头,最重要的原则就是要把观众最感兴趣的内容和记者最需要告诉观众的东西抛出,这样,导语就能起到“吸铁石”的功效,牢牢的吸引着观众的目光,使之不得不看下去。因此评判一个导语的好坏,首要标准就是是否具有吸引力。
新闻导语要想更好地发挥它在新闻传播方面的社会效果,就必须遵循受众的心理要求。据有关调查显示,多数电视受众表示对国内新闻报道不满意,其原因从高频到低频排序依次为报道面窄、信息量小、表现形式呆板等等。而在电视新闻导语上进行创新,则是弥补这些不足的最佳手段之一。如果导语能突出新闻新颖、独特、形式多样的特点,定能从一定程度上改善这种状况。
1 导语要提供最新信息
电视新闻导语是一个信号,提醒人们开始注意一则信息。只有那些新的内容才能唤起人们的注意。一般说来,观众会对新的内容比较敏感,因此一旦侦查到了,便会马上进入到一种积极的待命状态。