设计理论对产品设计价值塑造的重要意义

　　摘要： 众所周知，设计理论对于产品设计的影响是全局性的，不同的设计理论诞生不同的风格，追逐着不同的市场和人群，左右着产品的定位，尤其是对产品设计进行着不同的价值塑造。结合当今不同的设计理念，本文在其根本意义上探究“理论”和“价值”之间的关系，不是单纯拘泥于不同理论及其价值的研究，而是通过其背后的种属东西进行分析。同时加入个案分析，说明其重要意义，尽可能以一种深层次的视角，完善相关研究。　　Abstract： As everyone knows， design theory influences the product design. Different design theory was born different style， chasing different market and the crowd， determining the product positioning， especially shaping the value for product design. Combined with the different design concept， the paper explores the relationship between theory and value based on its fundamental sense. It is not only the research standing on different theory and its value， but analyzes according to the species. At the same time， according to case analysis， it shows the important meaning， and perfects the related research as far as possible.　　关键词： 设计理论；价值塑造；意义性　　Key words： design theory；value shape；significance　　中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）32-0038-02　　0 引言　　以设计理论对环保价值影响为例，第一次工业革命以来的工业设计本身存在着原则上的缺陷，其产品设计及制造皆以单一的直线型的思维来进行，导致在产品生产过程中将耗费大量费用来调整和更换设备、物料和劳动力。从而走上了一条加工、制造、使用、抛弃、污染这一从摇篮到坟墓的命运，资源无法真正得到安全、循环的利用。为了弥补这种错误，诞生了各种以生态效率论为基础的，以减小人类生产和活动对环境的破坏为原则的环保措施，但它们都没有认识到问题的根本所在，最终只不过是减小或放慢了破坏，而无法完全实现人类与环境真正的和谐发展。　　因此我们应该认识到设计理论对产品设计的价值影响不仅是直接的，而且后果也是非常重大的。价值塑造体现在很多方面，包括对品牌，人们的行为生活，审美，产品功用，制造的影响。在此，我们有必要对“产品设计的价值”这一概念进行分析。并对其“价值塑造”过程进行探究。　　1 产品设计的价值　　那么什么是“产品设计的价值”呢？它主要体现在几个方面：实用性、识别性、统一性、涵概性、社会性、革新性。产品设计的价值最终还是要通过产品这一载体来实现，产品承载的不仅是它的实用性和功能性，更加重要和持久的是它的内涵及文化，这是产品的延伸。还应该注意的是，对于价值的理解一方面是理论赋予的，一方面是价值概念本身体现的。就如一个东西具有多大价值和它具有什么样的价值。　　下面结合苹果公司产品设计的理论从价值的几个方面来窥探设计理论对其价值的塑造过程。苹果公司的产品具有简洁、时尚、精细，独特的特点和良好的用户体验，乔布斯曾对苹果的设计理念进行如此的定义：苹果公司设计的产品是面向活生生的个人，而不是木头。它更好的践行了诺基亚公司的那句广告语，“以人为本”，没有“科技”，它并不依仗科技的高端，而最终追求是良好的用户的体验。下面我们以此进行分析。　　首先是实用性，这是每个设计理论最基础的性质。产品的使用价值是价值的物质载体，实用性就是产品的使用价值。每个设计理论都是基于其产品实用性来进行的衍生。毋庸置言，苹果公司的产品在功能性上可谓下足了功夫，它的核心理念就是好用好玩，即让用户获得极佳的用户体验。　　识别性，这是产品设计的根本所在，防止雷同性，也是在同质产品市场彰显不同产品价值的关键所在，对价值塑造具有关键性的影响。苹果公司在其产品的形象和软件设计时，都独具新意。有谁看见那个被咬了一口的苹果时还不知道它是大名鼎鼎的苹果产品。它直接影响着产品价值的塑造。　　同一性，在同一系列产品的设计中，必须要注意其整体风格与其文化传承与延伸，在其设计理论中的初期就应该注意到后续的产品延展空间，不同的发展阶段体现同一性的设计风格，赋予不同的价值概念。尽管乔布斯已经离我们远去，但其设计理念一直贯穿整个产品系列并将一直延续。所以可以说，同一性是一种延续，它不仅是价值塑造的重要方面，也是价值延续的必要因素。　　涵概性，和同一性一样，设计理论必须将设计的产品赋予内涵，其内在的东西是整个CIS的核心所在。而且这种内涵不应该是割裂的，没有阐释性的。　　社会性，产品的社会性决定了其价值中的社会性，也可以成为其社会价值，这恰好是为了证明其存在的合理性，因为有其社会价值。与此同时，它也承担着相当的社会责任，如开题中革新性，什么东西能够永远立于不败之地。如果一种设计理论能使自己的产品自始至终带有自己独特的东西，不断赋予新的价值特色，那么他就能够壮大发展。这种东西就是创新性，亦称革新性。苹果公司可以说是开创了一个时代，关注消费者个性。可见革新并不完全代表着科技的高端，与创意和关怀性有着更加紧密的关系。 　　苹果公司的革新可以称之为结构性创新。对于各种结构进行重新的组合排列，达到一种新的联结。　　形成主导设计与行业标准是结构性创新的竞争焦点和成功标志。很显然，在平板电脑及只能手机市场以及个人pc市场上苹果公司可谓做到了独树一帜。结构性创新主导设计是以前各种技术创新的天才综合，它冲破了现有产业的约束和思维模式，拓展了其生产模式，不仅影响了技术的发展，而且塑造了产品、市场、企业和用户之间新的联结方式。一旦某个利用这种理论成为主导设计和行业标准，创新成功者就将获得显赫的市场地位并将这种地位持续相当长时间。不仅如此，这种创新的设计理论塑造了巨大的产品设计价值，使其设计具有很大的市场前景，而且它本身也含有丰富的价值含义，这其中大部分是对设计理论的。　　2 决定产品设计价值的几个因素　　下面我们来看看决定产品设计价值的几个因素：市场，设计理念。其中，市场对价值的判断是决定性的，在于判断或者说决定产品设计是否有价值及价值大小。是产品设计后期的东西。设计理念不同于它，首先设计理念是一种事前行为，其中包括了对市场的前期判断，对产品的预测，对价值的设想规定等等。　　接下来我们来看看其他几种来自不同领域几种形式的设计理论：　　一个强大的隐喻通知战后教育：在平面设计中的“视觉语言的概念。这个抽象的线条，形状和颜色的“语言”理论作为一个系统的视觉传达类似，但独立于口头语言，一个独特的代码，在不接地的文化习俗，但普遍的看法学院。　　组合设计理论可以应用于实验设计的面积。一些组合设计的基本理论起源于统计学家罗纳德·费舍尔的生物实验的设计工作。现代的应用程序还发现，在广色域的领域，包括有限几何，赛程编排，彩票，生物数学，算法设计与分析，网络，组测试和加密技术。　　经典平面设计理论　　这部分的设计是完全陌生的人。它的设计元素，如线条，形状，空间，质地，价值和颜色，以及描述的设计原则是运动，需要强调的平衡和统一的简要说明。这些设计原则已被用于创造的艺术和商业艺术。　　Gestalt原则的知觉　　格式塔理论讨论我们如何看待我们的环境中的对象。讨论数字和地面之间的差异，并探讨如何把不同的原则，帮助我们决定，这是数字，这是地面。　　……　　从几个概念性的设计理论中，我们大致可以看出设计理论的各个方面及设计产品的各个因素，不要小看它们，他们构成了设计价值的基础，客观上塑造了价值的各个方面。　　从结构性上分析，价值这一抽象形式在其设计理论被各种具体化的东西所代替，每一个要素的存在都可能对其价值的塑造产生深远的影响。但不仅在于此，不仅是显而易见的东西，它所诞生的价值观影响深远。　　3 关于设计的几个问题　　“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。”正如原研哉在《设计中的设计》中所说的那样，设计不仅仅是将几个要素组合在一起。终究而言，它不是一项技能，而是一种理论的延展，一种价值理念的阐释，需要对其产品设计的价值塑造负责。但很显然，一个创造者之初并没有考虑这么多，他们只是执着于自己的理念和灵感，用一种未曾命名或说未曾使其得知的理论思维进行着自己的艺术阐述，客观造就了产品设计的价值。　　产品设计的塑造价值的几个方面在各个时期所占比重是不同的，所引导的潮流与整个时代和社会的其他思潮之间有着千丝万缕的关系。　　从设计的潮流和关注焦点的历史来看，总的理论潮流开始向着科学化、新颖性方向发展。我们知道，起初的设计中实用性是居于主导地位的，审美和社会性还未得到足够的重视。　　田中一光在其《设计的觉醒》中谈到：　　“二十一世纪无法回避对上世纪的反省和挽救之责任。设计也无法脱离‘环境的再生’，‘消费-使用-丢弃’的文明怪圈以及‘人情的复苏’这三重考量而存在。当理想的蓝图在近代都市的天际线上慢慢消失，某种怪诞的宗教就开始在人们荒芜的心灵中悄然潜入。”　　“我认为，思考受伤地球的再生，重新认识非西欧文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制对舒适的过度追求，减少华而不实的国际交流，弥合由认知不同而产生的思想冲突，找回对非光滑闪亮之物品的审美等，这些都是二十一世纪设计的最大课题。”　　从上面的认识中我们可以看出，设计理论对于价值的影响早已超越了产品本身，作为一种交流工具甚至文化载体联系着我们的世界，改变着我们的未来。　　诸多设计理论中，不能说孰优孰劣，每一种设计都秉承它独特的理念。但在现实意义中，我们总可以看见那些接近我们生活，改善我们生活欲望的设计。如果说设计理念有什么至上真理的话，可能可以称为，“还原”和“渐进的改善”。“还原”不是对事物本来的恢复，而是一种提醒，一种可以信赖的价值赋予。身处这个时代，不经意间容易忘了那些纯真的想象，很容易被灌输消费时代种种欲望，可是这不是他们以及追求者本来希望的样子。“渐近的改善”可以称为它的方法，可以说几乎没有什么设计算得上是一夜成名的，都有一个文化氛围的培养过程，事先为设计的流行埋下了基础。从其长远来看，它是一种渐进式的行为。　　4 小结　　良好的设计理论诞生适合的产品设计，创造了现实性的物质价值，并塑造了影响深远的价值理念。设计，不仅结合时代潮流，而且在潮流的前端进行引导，改变人们的生活方式，使人类向着更加舒适，更加有助于改善生存环境的方向发展。我们也希望这样的设计理念可以主导我们的社会思潮和生活思维。　　参考文献：　　[1]宋培培.浅析产品设计中的虚拟现实技术.中小企业管理与科技（下旬刊），2011-09-25.　　[2]李国伟.应用感性工学理论实施产品设计的方法探讨.中小企业管理与科技（下旬刊），2010-03-25.　　[3]冯炜.企业产品设计与营销的互动管理.中小企业管理与科技（下旬刊），2010-08-25.