2017特色旅游小镇消费报告分析
【核心思想】
特色小镇建设是创新推动"产、城、人、文"融合的重要途径，并为破解空间资源瓶颈、产业转型升级、改善人居环境、推进新型城镇化提供了有力抓手。其主要目的在于吸引旅游人口进入，召唤创业者落户以及吸纳劳动力就业，进而推动当地经济发展。]
【规划评论】
在不断出台的政策支持以及各地政府积极推动之下，已有大量企业及资本涌入特色小镇。“盲追”的代价使得特色小镇同质化严重，将特色小镇“品牌人格化”，打造特色小镇独特IP，将成为特色小镇发展的新思路。
特色小镇IP代表着独特的个性和稀缺性，是特色小镇最直观的名片和形象认知产品，是色彩鲜明的元素和符号。而IP属性的挖掘和打造需要建立从概念到产品，再到盈利的完整循环，其特点在于构建一种商业与小镇特色的深度融合，从而吸引消费者多次消费。
所以，特色小镇定位，需要将资源转化成内容，再由内容转化成价值。必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘特’，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿“千镇一面”、同质竞争。
【正文内容】
1、特色小镇IP化：
IP（Intellectual Propertyrights），传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权。我们所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，其涵义可以理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”是IP的主体内容和品牌形成的基础，全产业链则是后续开发的延展性。
特色小镇的IP就是特色小镇的“特”，IP就是特色小镇的产业核心。“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。
IP的导入对于特色小镇的的开发来说，是推动其落地建设的重要抓手，是支撑其健康发展的关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段。
2、数据分析
小镇游的游客涵盖全部年龄层，80、90后年轻群体会倾向选择具有时尚特色或人造的主题小镇作为目的地，50、60、70后人群则更偏好以休闲度假为主的文化古镇、养生小镇、温泉小镇。
出行
出游方式上，超过7成游客更愿意周边游和自由行。在交通工具的选择上，有超过40%的游客倾向自驾出游。随着国内高铁网络的完善，不少特色旅游小镇都有高铁直达，因此高铁出游比例也占到了两成左右。
住宿
在消费大头“住宿”的偏好方面，选择星级酒店和经济型酒店的客群分别占到两成, 而喜欢民宿和特色客栈的人群占到4成。随着国内一些热门旅游小镇里民宿和客栈的兴起，游客的住宿选择也趋向多样。特别是小镇游的主要客群——自由行游客， 都更愿意入住民居外观具有鲜明特色，能融入当地生活并且能与当地人交流的民宿。
旅游地点选择
通过平台调查显示，不少选择小镇游的游客出游动机很单纯，也很任性。小镇游的游客特别容易受到互联网营销的影响去一个小镇目的地“尝鲜”。许多人会因为一篇微信阅读量10万+的文章、一组朋友圈照片、一档综艺节目或者一部电视剧，而赴一座小镇。《奔跑吧兄弟》让古北水镇的大名传遍全国；而最近随着《欢乐颂2》的热播，取景地婺源的热度也持续上升，驴妈妈平台上关于婺源思口镇、篁岭等地的旅游产品的搜索量猛增5倍。
《报告》数据显示，平遥古城、西塘、上海迪士尼小镇、婺源篁岭、云水谣、乌镇、古北水镇、宏村、南浔、周庄成为国内最受欢迎的十大特色旅游小镇。
3、从区域来看
华东地区地处江南水乡，拥有旅游业态最为成熟的一批旅游小镇，这些小镇旅游资源经过深度开发、各项旅游基础配套设施趋于完善，深受游客欢迎。 而除了具有浓郁历史文化底蕴的水乡古镇之外，一批新建成开放不久的主题小镇也非常热门，包括主打娱乐休闲购物的上海迪士尼小镇和以禅意度假为主题的灵山小 镇·拈花湾。
华南地区，游客更爱充满浓郁南国特色和深厚文化底蕴的侨乡古镇，黄 姚古镇、连南千年瑶寨、赤坎古镇、沙湾古镇都是热门周边游目的地；
华北地区，旅游设施完善的综合性特色小镇备受追捧，平遥古城、古北水镇、乔家大院均为节 假日期间华北游客喜欢的目的地。
西南地区则聚集着少数民族风情浓郁的一大批特色小镇：贵州西江千户苗寨、丽江大研镇、丽江束河古镇都成为各地游客探访少数民族风情的绝佳去处。
在华中地区，湖南的凤凰古城、芙蓉镇、关山古镇、溪口千年古镇等一批知名的小镇景区持续热门。
产品同质化严重 特色小镇需要IP化
目前来看，全国各地的古镇和小镇都因所处地域不同，风俗文化不同，而具有各自不同的特色。然而事实上是，不少游客对小镇的印象就是“千篇一律”，饮食大同小异，玩法也无大差别，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。
随着越来越多小镇在全国范围内兴起，确实也存在不少问题。比如同质化现象严重，缺乏创意；小镇风貌无特色，人文风情不诱人，承载能力差；产业联动不够，无法实现可持续发展等等。
针对旅游业发展已经成熟的特色小镇来说，需要通过各种尝试经营自身IP。以乌镇为例，乌镇本身就是一个强IP，而2013年打造的乌镇戏剧节成为又一个自带流量的IP，每年全国各地无数戏剧爱好者前赴后继奔赴乌镇，这就是IP 的魅力。
总体来讲，文化是放大IP的有效途径，只有不断深入挖掘自身文化内容，不断更新IP的呈现方式，才能更好地经IP。因此在旅游小镇的经营上，保持小镇“特色”的鲜明性，保持文化IP的原生性、鲜活性，不断地延展IP和创新IP，让其能真正符合游客的消费需求。
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数据发布丨《2017特色旅游小镇消费报告》，驴妈妈旅游出品https://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1498201933&ver=1&signature=ep88tgr7TDJgzJAeMBZ2c*ERT0Jn48BpjoaU3lEgY4EY-aNyOzKR0qelMgDV5tMgjPvundKmobwC2kP*Z3eFelZcVpISncvjJzf9SoBN4SxSIwrln6A1Q2P55awLFLa1LCR9NG7wcBg41vKV47fbwCzDSrmtOinnnu6Wrnlc6qM=