中国电视娱乐节目现状与发展方向_关华

2009年8月

第12卷第4期

西安文理学院学报(社会科学版)Aug.2009

Vo.l12No.4JournalofXia'nUniversityofArtsandScience(SocialSciencesEdition)

中国电视娱乐节目现状与发展方向

关 华

(陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安 710065)

摘 要:电视节目发展是一个循序渐进的过程,目前中国电视娱乐节目似乎出现了衰退的迹象,娱乐节目如何

再度为中国的电视带来希望?中国电视娱乐节目30年来经历了综艺表演快乐游戏)))益智竞猜)))真人秀的发展历程,节目形态变化中找出其内在动因,并对当前的娱乐节目现状进行反思,从而更好地把握电视娱乐节目发展的方向。

关键词:娱乐节目;真人秀;现状中图分类号:G21

文献标识码:A

文章编号:1008-777X(2009)04-0067-05

20世纪90年代以来,中国的电视娱乐节目经历了/表演0、/游戏0、/益智0的三个发展阶段后,/超级女声0、/梦想中国0、/我型我秀0等节目更是

将/真人秀0推向高潮。不论电视节目的潮流如何变,娱乐节目始终处于风口浪尖之上:最新的节目模式大都以娱乐的面貌出现;娱乐节目缔造过最疯狂的收视热潮;对娱乐节目的研究是最热门的电视媒体文化。在中国,电视娱乐节目飞速发展的30年也是中国改革开放的30年,这期间经济增长、事态变迁,各种型态的娱乐节目你方唱罢我登场,恰似娱乐节目的流程。

富人们的精神文化生活起到很大的作用。在近十年时间里,5综艺大观6这种/明星+表演0的模式即为娱乐节目的主流,统领着全国电视观众们的周末夜晚,睥睨中国电视圈,风头一时无两。但是,随着时间的推移,这种明星+表演的单一表现形式在2004年终因收视率过低而惨遭/末位淘汰0。

第二幕:快乐游戏

代表节目:5快乐大本营6、5欢乐总动员6、5开心1006

1997年7月11日湖南卫视/快乐大本营0的开播掀开了娱乐电视/游戏0的热潮,一时间快乐之风席卷全国各地,/明星+游戏0的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围,同时名人的/明星效应0也被发挥到最大。受其影响,多家省级卫视也纷纷/上星忙0,后起的成功者有5欢乐总动员6、5开心1006等。这些节目都有自己赖以成名的游戏环节,如5开心1006的超级明星脸,许多明星模仿者凭借节目也赢得了极高的知名度,甚至飞上枝头变成凤凰,从此投身演艺事业的也大有人在。游戏类综艺娱乐节目一时风头无两。渐渐地,太多/克隆0节目的出现,引起了/审美疲劳0,从前温顺的电视观众们开始挑剔起来了:明星够不够当红,环节够不够新颖,

一、电视娱乐节目形态的变化

就目前而言,中国的电视娱乐节目经历了四个阶段,即综艺表演阶段、游戏娱乐阶段、益智博彩阶段和/真人秀0阶段。

第一幕:综艺表演代表节目:5综艺大观6

1990年开播的5综艺大观6集相声、小品、歌舞、曲艺于一体,将电视娱乐节目带入综艺表演阶段。在当时物质条件不太富裕、社会观念不甚开放、娱乐方式尚不丰富的社会背景下,/综艺大观0无疑为丰

收稿日期:2008-08-26

作者简介:关 华(1979)),女,陕西省西安人,陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生,陕西电视台总编室编辑。

主持够不够搞笑,,制作团队急于追求形式上的刺激,反而忽略了对内容的追求,游戏类节目的逐渐式微已不可避免。

第三幕:益智竞猜

代表节目:5幸运526、5开心辞典6

1998年11月22日,央视二套借鉴国外电视节目5GOBINGO6,根据中国人的口味加以本土化改造,推出全新的互动益智类娱乐节目5幸运526。此后,央视再接再厉,仿制英美的5谁想成为百万富翁6推出5开心词典6。/益智0类节目遍地开花,从央视的5开心词典6、5三星智力快车6到地方台的5财富大考场6、5无敌智多星6等。此类节目彻底地颠覆了以往的娱乐模式,明星退出娱乐舞台,让位于普通的现场观众,/观众+答题游戏+巨奖0成为新的娱乐模式。五花八门的题目选项,高额奖金下的谁主沉浮,充满玄机的主持人提示,如履薄冰的闯关过程,实现梦想后的意外表现,,节目将这些元素堆积在一起,使得观众在观看节目的过程中与参赛者感同身受,从而能保持相对高的关注度与忠实度。益智竞猜类节目已经具备平民秀亲民互动的优点了,而其中包含的高信息量也让它区别于普通的选秀节目,目前此类型节目虽热潮稍减但依旧方兴未艾。

第四幕:真人秀

代表节目:5超级女声6、5梦想中国6、5星光大道6

从1999年荷兰首播5老大哥6(BigBrother)一直到哥伦比亚广播公司的5幸存者6、福克斯公司的5美国偶像6等,电视娱乐圈掀起了真人秀的全球热潮,它以真实性、窥私性和激烈的竞争性吸引了全球亿万观众的眼球。高收视率的背后是巨大的商机。/真人秀0节目在西方已进入产业化运营状态,这对我国电视节目的创新无疑具有丰富的启示和巨大的诱惑。

/真人秀0节目类型多样,像生存挑战型真人秀、表演选秀类真人秀、职场真人秀、装修真人秀、异性约会型真人秀等等,在中国最先引发热潮的是中国受众的收视习惯最接近的表演选秀类平民秀,而其中之佼佼者当推2005年湖南卫视的5超级女声6。

5超级女声6在2004年推出第一届,但在全国范围内点燃/超女0燎原之火的是第二届。2005年度的超级女声在中国大陆地区创造了极高的收视率。央视索福瑞发布的资料显示,5超级女声6播出时期,湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位(第一位为央视一套)。

在5超级女声6的迫人声势下,央视连续推出两档类似的平民选秀节目5梦想中国6和5星光大道6,但其影响力和收视率都无法与5超级女声6抗衡,与此同时,其他几个省级卫视也开发了自己的/选秀0产品,其中有东方卫视的5莱卡我型我秀6与5加油!好男儿6、江苏卫视的5绝对唱响6等。除了歌舞表演的选拔,选秀在中国也有了更多领域的开发,如影视演员选拔就有北京卫视的5红楼梦中人6和湖南卫视的5寻找紫菱6,武术明星选拔有深圳卫视的5功夫之星6,甚至还有重庆卫视的5麻辣新娘6、浙江卫视的5漂亮妈妈6等,进一步细分了选秀节目市场。

当平民真人秀热度趋减、平民选手资源缺乏时,东方卫视的5舞林大会6等明星真人秀节目开启了新一轮真人秀节目的收视高峰。接下来,擅长娱乐的湖南卫视陆续推出了5舞动奇迹6、5勇往直前6等节目;江苏卫视的5名师高徒6、天津卫视的5笑傲江湖6等也加入了这场明星秀的战局。明星是节目开创的卖点,但并不具备可延续的生命力,因此明星秀的节目创意需要频次更高的创新周期,绚丽而短暂是此类节目的命门也是优势。

从以上对电视娱乐节目纵向的梳理中可以看出娱乐节目的发展之快、竞争之烈。这些娱乐节目无论从节目类型、表演形式、受众参与程度均清晰呈现出中国电视娱乐节目的发展脉络与变迁轨迹,并形成以下主要特点:

1、电视娱乐节目形态的更迭周期呈逐渐缩短的态势

我国电视娱乐节目形态更迭的周期越来越短,新生节目形态的涌现速度越来越快,特别是具有典型形态的电视娱乐节目,其变更的周期呈逐渐缩短的态势。如从/综艺大观0到/快乐大本营0有近十年的过渡,而/游戏0与/益智0类节目几乎是同时出现,以/超级女声0为代表的/真人秀0取代其主流位置只用了不到五年的时间。

2、传播方式的不断翻新

在电视娱乐节目形态嬗变的过程中,传播方式的变化也是显而易见。较之最初单一单向的传播模式,时下所采用的诸如/手机短信0/网上投票0等双向互动的传播方式不仅拉近了节目与受众之间的距离,而且提高了观众参与节目的热情,还便于及时收集反馈信息,使节目朝着观众喜爱的方向发展。

3、表演形式与受众参与方式不断变化

电视娱乐节目的表演形式从单一化向多元化方向发展,由最初的/演员+表演0到/明星+游戏0到/平民+知识0再到目前最流行的/平民+明星+选秀0的表演形式。随着表演形式的每一次变化,受众的节目参与度也不断提高,通过拨打声讯电话、网上投票、现场点评、直接参与等方式,受众由单纯的/观看者0逐渐成为节目/表演者0的重要组成部分。

4、电视娱乐节目形态的螺旋式回归

中国电视娱乐节目形态在嬗变过程中并不是单一的替代关系,而是互相融合并在某一阶段呈现出一种螺旋式回归。在东方卫视的/舞林大会0掀起收视狂潮后,湖南卫视和江苏卫视也纷纷推出/名声大震0/名师高徒0两档明星为选手的综艺比赛节目,将/真人秀0节目由/平民秀0推向/明星秀0。这种形式可以看做是/真人秀0与/综艺0时代的融合,明星重新成为舞台的主角并借助自身的/明星效应0吸引了更多的受众。

成为新的世界通货。而消费者不管买什么,都在其中寻找娱乐的成分,能享受到乐趣的消费,从而构成了/娱乐经济。02005年,湖南卫视/超级女声0大获成功,进入总决赛后收视率节节攀升,收视率一度居同时段第一,达到11.65%,赢取了29.54%的城市份额。蒙牛集团正是看中了/超级女声0中丰富的娱乐成分和超高的人气指数,乘/超女0之风大力宣传自己的品牌。2005年10月蒙牛集团以/蒙牛酸酸乳超级女声0营销策略荣获广告界的/中国广告艾菲奖0金奖,并以绝对优势当选/2005最佳销售之星0,销售额从2004年的7亿元飙升到2005年的30亿元。显然,广告商通过选择高收视率的电视娱乐节目投放广告,并借助节目本身的知名度以达到最好的宣传效果。

3、制作商:/我盈利我需要0

在娱乐化大潮汹涌澎湃的今天,娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。电视娱乐节目制作商正是看准了这点,将/娱乐经济0的观念融入到节目制作的过程之中,深知要想吸引广告商的资金投入,就要抓住/注意力为王0的要旨,通过不断地改版,想尽一切办法提高节目收视率。收视率上去了,财力雄厚的广告商自然会接踵而至。当然,除了广告商的赞助,电视娱乐节目的制作者还通过与手机、网络等媒体的合作,达到盈利的目的。同样以2005年/超级女声0总决赛为例,每场短信互动人数超过100万,观众总投票数高达400万,网上的跟帖、留言更是不计其数。所以/娱乐的背后是财富的狂欢0。

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二、电视娱乐节目形态嬗变的内在因素

在大众文化日益丰富、媒介技术日益发达、受众

审美疲劳周期日益缩短的今天,电视娱乐节目日新月异、相互更迭的背后,是电视受众、广告商、娱乐节目制作者共同作用的结果。

1、电视受众:/我娱乐我需要0

20世纪90年代以来,市场经济的发展带动了大众文化的发展。电视娱乐节目不仅给观众带去丰富多彩、时尚前沿的娱乐节目,同时也通过各种有效的方式调动起观众参与的热情,培养着观众的审美情趣。现在的观众已经不满足于简单的观看,他们也渴望参与到节目中并通过电视荧屏展示自我。其方式一种是直接参与,游戏益智类节目就是典型的代表。再如各种/真人秀0节目给观众提供了展示自我的平台,通过这个平台可以/秀0歌(/超级女声0)、可以/秀0舞(/武林大会0)、可以/秀0表演(/寻找紫菱0)、可以/秀0特长(/谁是英雄0)。另一种则是间接参与,如许多节目中采用观众投票的方式进行互动,观众通过手机、网络等各种传媒工具投票表达自己的愿望,将喜欢的选手、节目单元留在舞台上。

2、广告商:/我宣传我需要0

在当前的电视娱乐界,商业因素的介入已经表现得越来越明显,正如米切尔#J#沃尔夫在5娱乐经济6一书中提到,娱乐因素已经成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键,/娱乐经济0已

三、中国电视娱乐节目的现状和发展

方向

2008年,选秀节目历经磨难。先是广电总局提高了选秀节目的门槛,随后不少选秀节目改弦易辙,以综艺类节目的形态出现,如东方卫视的5我型我秀6。通观2008年央视索福瑞上半年的收视数据,综艺类节目在各级频道组播出和收视都有不同程度的下降,整体播出量从2006~2007年的6%下降至4%,观众收看比重下降幅度略小,从2007年的8.4%下降至7.7%。与此同时,受到网络等新媒体的冲击,娱乐节目的主流人群)))年轻观众)))逐渐减少。2006及2007年,15~34岁观众的电视媒体消费量逐年下降。

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如何期待娱乐再度带给观众收看的热情,再次为中国的电视带来希望?也许在娱乐的热潮褪去后,我们该进入冷静思考时期了。

1、从大众到分众

纵观中国娱乐发展的周期变化,可以看到总是一种热潮统领了节目市场,电视台习惯于随大流的制作方式。然而现今的电视观众已经发生了转变,他们不愿意盲从,更为关注自我;越来越排斥大众化,更为追求个人化。电视台和制片人唯有适应这样的变化,面对现实,放弃大众化的理想,尊重越来越分众的市场。然而,要做好分众市场,必须强调的是两点配套要做好:首先,要有足够强大的宣传攻势以引起关注;其次,要有足够专业的制作团队做后盾。此二者缺一不可,否则分众将变成小众,失去应有的阵地,消失在节目的茫茫大海中。

2、从变化到不变

电视娱乐节目数量的不断增多,随之而来的问题就是竞争的加剧,制作者渴望通过不断的变化来满足观众求新、猎奇的心理需要,于是许多娱乐节目会周期性地打出/全新改版0的口号,通过不断更换主持人、节目环节设置、模仿其他同类栏目/出彩0的部分,以期达到提高收视率之目的。这种换汤不换药的做法可能一时有效,但绝非长久之计。因为一般来说,当一个节目品牌建立之后,其基本形态如栏目名称、内容、结构、主持人及背景音乐等应保持相对稳定。

在处理变与不变的关系时应参考以下三方面:一是根据节目本身的需要。在同类节目竞争激烈的情况下,想要长时间保持一种独创性是不可能的,所以要尽量保持并发扬自己的优势,同时借鉴其他节目的经验,通过创新不断完善自己。二是根据市场的需要。市场是不断发展变化的,供求关系也在发生变化,应摒弃供过于求的节目,寻求真实的发展空间。三是根据受众的需要。随着时代的变化,受众的观念、喜好也在发生变化,节目只有参照受众的需求做出相应的调整才能最大程度地抓住受众的注意力。

3、从数量到质量

目前,全国电视娱乐节目的数量与质量呈明显不平衡状态,总体数量虽然不少,但高质量的节目并不多。庞大的播出量并没有给观众带来视觉上的盛宴,相反,节目的模式化以及严重的/跟风0现象将中国娱乐节目推入了/雷同化0的怪圈。创新意识匮乏,/克隆0成了娱乐节目的致命伤。近年来,我国电视节目的生产几乎都遵循着一个不成文的规律:欧美/日本首创)))(港/台移植))))国内-星火.)))国内-燎原.。这种大批量的/复制0是对娱乐资源的严重浪费,由于/取法其上,得乎其中;取法其中,得乎其下0,仿来效去,只得其皮毛未获其精髓,结果越/跟0越不像,越/学0越糟糕,于是纷纷被挤下历史的舞台。只有在立足各电视台自身特色的基础上讲求节目内在质量,不盲目模仿和跟风,才能真正达到综艺节目数量与质量的完美统一。

4、从单一到多元

中国电视娱乐节目的发展越来越多样化,新的娱乐节目不断涌现,丰富了娱乐节目的样式,拓展了娱乐节目的发展空间。如央视的5快乐驿站6栏目,以/讽刺背后的关怀、辛辣背后的温情0为宗旨探索全新的电视文体和表现形式,在形式上打破传统报纸漫画的平面局限,有效结合现代快捷的电脑绘图技术,加强电视化的技术和艺术表现手段,用电视漫画的手法对相声、小品、歌曲、故事、评书等传统的艺术形式予以重新创作和演绎,给传统漫画艺术注入新的活力,演绎成符合当下收视习惯的一种新的电视娱乐节目形式。在电视节目形态交叉和融合的特征越来越突出的背景下,娱乐节目与其他类型的节目之间的界限越来越模糊。

5、从愚乐到娱乐

就节目特性而言,娱乐节目首先应具有娱乐的性质,理应包含观众乐于接受的轻松与愉快,但娱乐性并不等于文化的缺失,更不是趣味的低俗。娱乐节目必然要蕴含着一定的价值导向和审美取向、蕴含着一定的社会责任和教育功能,即使是纯粹的娱乐,也一定会触及到精神层面和价值取向,没有精神支撑的娱乐,单纯地为娱乐而娱乐,是不会有长久生命力的。

6、巩固节目品牌

随着广播电视业的发展、受众眼界的开阔、全球化媒介的冲击,受众真正需要且生命力真正长久的还是内容充实的节目。/内容为主0已经成为当今包括传统的报纸、广播电视和新媒介在内的所有信息传播业的共识。受众日益重视的是实在的内容,当同一类型节目过多、过滥,节目质量不高,而使观众厌倦,导致出现收视率下降、满意度下降等等问题时,我们却把问题归于此种节目类型衰落了,在这样对整体节目负面评价的情况下,主观认为此类单个节目的品牌很难维持,只得随着整个节目类型的衰败而退出舞台,没有能形成能维护较长时间收视高峰的名牌节目。既然像5非常男女6等节目在相亲类节目高潮过后还能维持相当的稳定的收视率,5快乐大本营6、5幸运526等最先出现的一些较好的节目在微调后仍保持了稳定的势头,并且风格、结构等已经基本固定,制作手法也更加成熟,

且拥有了一些相对稳定的观众群,说明在节目类型潮流的变化中,即使新的节目类型开始抢占市场,只要节目做的好,品牌节目仍有号召力,只是从新兴的节目类型向固定的节目类型转化,各类型的娱乐节目已经成为电视节目类型中的固定成员。人们虽然失去开始时的新鲜感但已将它们当作日常生活中的一种合理的存在。旧的节目类型也还有生存和发展的空间,这个市场空间在于品牌节目的固定观众群的收视习惯也还会维持很长时间。

中国电视娱乐节目形态的嬗变经历了以上所述四个阶段,而商业利益的介入又使电视娱乐节目陷入/全面娱乐0/过度娱乐0的现状。虽然娱乐节目的主要功能和定位就是为广大受众提供精神的放松,消除压力,我们在这里所探讨的也决不是让娱乐节目放弃/娱乐0,而是怎样提供更好的娱乐以满足受众的需要。本着电视媒体舆论导向的社会责任

和立身原则,杜绝低俗的娱乐、简单的娱乐,立足高层次的审美,走有益与有趣相结合的路线,应该是中国电视娱乐节目发展的方向。

[参考文献]

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http://www.woxie.com/article/list.asp?d=30899.[3] 最佳营销策略)))

蒙牛:超女背后的超级营销策划

[EB/OL]http://news.xihuanet.com/newmedia/2005-12/05/cotent-3879141.htm.

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[5] 陈晓洲.半程回望:2008年上半年电视市场主要动态

回顾[A].CSM收视中国[Z],2008.

[责任编辑 马洁]

ThedevolopmentstatusanddirectionofchineseTVenterlainmentprogram

CUANHua

(CollegeofNewsandMedia;ChineseDepartmentShzznsiNormalUniversity;Xian'710062,China)Abstract:Thetelevisionprogramdevelopmentistheprocesswhichproceedsinanorderlyway,atpresenttheCh-inesetelevisionentertainmentprogramasifhadthetendencywhichpresenility,howtoanticipatethattheentertain-mentprogrambringsthehopeonceagainforChinas'television?ThisarticlefirstcombstheChinesetelevisionenter-tainmentprogram30yeardevelopmentprocess,discoversitsinternalagentfromtheprogramshapechange,andcarriesontheresonsiderationtothecurrententertainmentprogrampresentsituation,attemptsinherentlawswhichanalyzesthetelevisionentertainmentprogramtodevelop,butfromgraspsthedirectionwhichwellthetelevisionen-tertainmentprogramdevelops.Keywords:entertainmentprogran;realityshow,status