地域文化与旅游纪念品的设计开发研究

地 域 文 化 与 旅 游 纪 念 品 的 设 计 开 发 研 究　

周珊 珊　 王　 碹　 师 水 苗　 袁　 蕾　 苏　 鑫　

（ 渭南师范学院 传媒工程学院 ， 陕西 渭南

摘 要 ：旅 游 纪 念 品 是 提 高旅 游 地 和 旅 游 服 务 影 响 力 的　

７ １ ４ ０ ０ ０ ） 　

重要 标 识 。 文 章 以地 域 文化 为主 要 设 计 特征 ， 主 要 探 讨 地域 文　 化 如 何 有 效 融 入 旅 游 纪念 品设 计 开发 中 ，并 对地 方旅 游 经 济　

效 益起 到 带动 作 用 ． 以及 如 何 向旅 游者 展 示 出别征 性 的地 域　 文化 与特 有 的传 统 民俗 。 　 关 键 词 ：地 域 文 化 旅 游 纪念 品　 设 计 开 发　

一

、

旅 游 纪 念 品 的种 类与 特 征　

友分享此等美味 ， 商家 们 推 出 了 “ 可 以带 走 的北 京 烤 鸭 ” ． 各 地　 的美 食 也 纷 纷 效 仿 ，生 产 出此 类 便 携 装 作 为 吸 引 游 客 的美 食　 纪念 品。 　 创新型旅游纪念品 ， 一 种 较 为小 众 化 的 旅 游 纪 念 品 ， 这类　 商 品种 类 较 多 、样 式 繁 杂 ，大 多 是 由独 立 的小 作 坊 制作 而 成　 的， 缺乏完整 的生产系统 ， 例如摄影 相片旅游 纪念 品、 旅 游 攻　 略地 图等　 二、 旅游 纪 念 品对 地 域 文 化 的传 承作 用 　

旅 游 纪 念 品 不 仅 是 游 客 在 游 玩 中购 买 的精 巧 便 携 、富有　 地 域 和 民族 特 色 的工 艺 性 礼 品 ，而 且 是 让 人 印象 深 刻 的纪 念　 品． 更 是 一 个城 市或 该 区域 的 文 化 名 片 ． 代 表 着 一 个 地 方 的文　 化别征性和地域风格。 　 知 名 传 统 旅 游 纪 念 品 已经 深 入 人 心 ．这 类 商 品和 旅 游 地　 区的名片没有过 大的区别 ， 例如北京烤鸭 、 北京 烤鸭 ， 已经 成　 为地 道 的北 京 美 食 代 表 品 牌 ， 其 名 气 不 亚 于美 国 的汉 堡 包 。 为　 了让 热 爱 美 食 的 人 们 旅 程 结 束 后 回到 家 中依 旧可 以与 家 人 朋　

旅 游 纪 念 品 作 为 一 个 地 域 的 文 化 名 片 ，蕴 含 深 厚 的 文 化　 内涵 ， 不 仅仅 带 有 纪 念 价 值 ， 大 多 的 旅 游 纪 念 品 同时 还 有 收 藏　 价值 。 当不 同地 域 的 人 们 涉 及 经 济 和政 治 、 历史 和人 文 等 许 多　 方 面 的文 化 活 动 交 流 时 ．旅 游 纪 念 品 成 为 文 化 交 流 的 桥 梁 和　

纽带 。 　 国内旅 游 纪念 品现 状不 容 乐观 ， 徘 徊 中 有 所 发 展 。 一　 个 很 直 观 的 现 象 可 以 概 括 旅 游 纪 念 品 的 市 场 现 状 ：在 北　 京 潘 家 园 售 卖 的 旅 游 纪 念 品 与 云 南 丽 江 古 城 的 纪 念 品 大　

音 位之 所 以能 区别 词 。在 于它 本 身 具 有 区别 性 特 征 和非 区别　 性 特征 。区别 性 特 征 形

成音 位 的对 立 。” 特 鲁 别 茨 柯伊 从语 言　 系 统 的 角度 出发 ． 从 对立的两个相关成分的逻辑关系的角度 ． 　 以及 根 据 辨 义范 围 的大 小 ， 对 音 位 进 行 了详 细 的 分 类 。 常提 到　

的有 以下 四种 对 立 ： 　

①偶项性对立 ，指在某一语言体 系中独具某一特征 的一　

对 相 关 成 分 的对 立 ， ￣ ｎ ／ ｔ ／ 一 ／ ｄ ， 的齿塞音。 　

②正负性对立 ，指在某一特征上两个成分处 于此有彼无　

的对 立 关 系 ， 如 鼻音 ／ 非鼻音。 　

③成 比性对立 ，指其所处 的对立关 系也适用 于同一语 言　

体 系 中其 他 一 些 对 立 成 分 。 　 ④ 可 中和 对 立 ，指 在 一 定 语 音 位 置 上 可 以失 效 的对 立 关　 系， 如 俄 语 中 浊 音 在词 尾 清 化 的规 则 。 　 特 鲁 别 茨 柯 伊 第 一 次 确 定 了音 位 学 体 系 ．音 位 学 中 的概　 念 都是 他 首 创 的 。 雅 柯 布 逊 音 位 学 理 论 的进 一 步 发 展 ． 也是 一　 个 从简 单到全 面的认识 过程 ， 他在 《 俄语动词 结构 》 中提 出 ： 　 “ 音 系 相 关 关 系 的 根 本 特 征 是 组 成 一 个 相 关 对 的 两 个 成 员 并　 非 对等 ， 一个成员具有某标 记 ， 而另一成员则 没有 ， 前 者 是 有　 标记 的， 后 者无 标 记 。 ” 雅 柯 布 逊 定 义 音 素是 最小 的 。 不 可再 分　 成 分 — — 区别 性 特 征 。开 始 他 认 为 同一 对 立 中 的两 要 素 是 对　 称的， 如英语 ／ ｐ ／ ￣／ ｂ ／ ． ／ ｔ ／ ￣／ ｄ ／ 是 成 对 出 现 的 。 然 而 在 希 腊 语　 的 塞音 系统 中 ， 则呈 现 出三 元 对 立 ： 　

／ ｐ ｈ ／ 　 ／ ｂ ／ 　 ／ ｔ ｈ ／ ／ ｄ ／ 　 ／ ｋ ｈ ／ ／ ｇ ／ 　

例如 。 在 由四个 前 元 音 和 四 个后 元音 组 成 的 八 元 音 系 统 里 ． 由 　 于两 个 后 元 音 合 并 ， 元音 就失去了两者的对立 ， 就 会 形 成 带 有　 四个 前 元 音 和 三 个 后 元 音 的 不 对 称 系 统 。雅 柯 布 逊 曾追 溯 拉　 脱维亚新音 位的产生过程 ： ／ ｌ 【 ／ 和　 在 前 元 音 ， ｉ ， 或／ ｅ ／ 前边 时， 产　 生 音 位 变 体／ ｔ ｓ ， 和， ｄ ｚ ， ，在 ／ ａ ｉ ／ 单 元 音 化 为， ｉ ／ 以后 ． Ｉ ｔ ｓ ／ 和， ｄ ｚ ， 就 成　 了跟 ／ ｌ （ ／ 和， ｇ ／ 对立的新音位。 　 雅柯 布 逊在 《 儿 童语 言 、 失 语 症和 语音 普遍 现 象》 中 指　 出如下规 律 ： 在世界 上的各种 语言 中 ， 最 早 普 遍 存 在 的语 音　 区别 ， 儿 童最先 习得 ， 而失 语症 患者最后丧 失 ； 反之 。 一 些 不　 太普遍 的语音 ， 儿童习得较晚 ， 失 语 症 患 者 丧 失 最早 。 他 把 语　 言 的 结 构 看

做 生 物 驱 动 的 层 级 。 居 于 层 级 中 央 的 因 素 分 布　 广 ， 构成 每种 语 言的基 础 ， 成 为核 心音 ； 将 在 层 级 靠 近 边 缘　 的语 音 称 为 边 缘 音 ． 分布范 围相对狭 窄 。 得 出结论 ： 核 心音＞ 　 边缘 音＞ 罕见音 。依次顺 利音素 习得难度 增大 。 失 去 语 言 的　 难 度减少 。 　 这 是 布 拉 格 学 派 在 功 能 句 法 和 音 位 方 面 的 一 些 研 究 成　 果。 本 文 不仅 简单 介 绍 了这 两方 面 的研 究 成果 ， 还 从 历 时 的 角　 度 把 布 拉格 学 派这 两 方 面 的成 果 的传 承性 贯 穿 起来 。 这些 成 果　 在 现 今 的语 言 学 中还 很 活跃 ， 并 将 影 响 以后 的理 论 取 向 。 　 参考文献 ： 　 ［ １ ］ 罗宾 斯著 ． 许德 宝等译． 简明语言 学史［ Ｍ］ ． 北京 ： 中国 　 社会 科 学 出版 社 ． １ ９ ９ ７ ． 　 ［ ２ ］ 彼得・ 伯克著． 李 霄 翔 等译 ． 语 言 的文 化 史 ［ Ｍ］ ． 北京 ： 北 　 京 大 学 出版 社 ． ２ ０ ０ ７ ． 　 ［ ３ ］ 蔡金 亭． Ｊ ａ ｋ ｏ ｂ ｓ ｏ ｎ 的语言标记 理论 ： 成就 与不足 ［ Ｊ ］ ． 外　 语学刊， ２ ０ ０ １ （ ２ ） ． 　

古 希 腊 语 的 塞 音 系 统 中不 仅 有 清 浊 对 立 ． 而 且 有 送 气 与　 否 的对 立 。他 慢 慢 发 现 音 系学 中 的相 互 关 系就 像 索 绪 所 认 为　 的每 一 个 音 素 都 与 音 系 系 统 的他 因素 对 立 而 形 成 网络 ．有 对　 称 系列 的 区别 性 特 征 ， 也有不对称系列。也就是说 ， 在 这 个 网　 络 系统 中存 在 交 点 ， 而且 交 点 不仅 仅 是 两 条 线 的 ． 可 能 是 多 个　 相 交 而 成 的点 。如／ ｂ ／ ， ／ ｐ ／ 同是 塞 音 和 双 唇 音 ， 不 同 的是 浊 音 和　 清 音 的差 别 。为 了 穷 尽 这 种 音 素 的 差 别 ， 雅柯布逊在《 语 音 分　 析 初 探 — — 区别 性 特 征 及 相 互 关 系 》 中， 根 据 语 音 中对 立 分 析　 法， 从 物 理 和生 理 角 度 确 定 区 别性 特 征 ， 区分 出 了 ｌ ２ 种 音 位 特　 征， 可 解 释 世界 上 一 切 语 言 的 音 位 系 统 。 当 然 ． 语 音 变 化 涉 及　 现存区别特征组范围以外的语音 ， 就会 产 生 不 同 的 语 音 系 统 。 　

［ ４ ］ 戚 雨村． 布 拉 格 学 派 和 马 泰 休 斯 的语 言 理 论 ［ Ｊ ］ ． 上 海　

外 国 语 学 院 学报 ， １ ９ ９ ３ （ ５） ． 　

［ ５ ］ 钱 军． 布 拉格 学 派近况 － ９现 状 ［ Ｊ ］ ． 国 外语 言学 ， １ ９ ９ ６ 　

（ ４） ． 　

［ ６ ］ 钱军． 结构 功能语 言 学 ［ Ｍ］ ． 长春 ： 吉 林 教 育 出版 社 ， 　

１ ９ ９ ８ ． 　

［ ７ ］ 王福祥 ， 吴汉樱． 语 言学历史．

理论 ． 方法［ Ｍ］ ． 北京 ： 外　

语教 学 与研 究 出版 社 ． ２ ０ ０ ８ ． 　

同 小 异 。我 们 或 多 或 少 地 都 曾 在 不 同 的 城 市 发 现 一 个 共 同　 的现象 就是 每个 景 区里卖 的纪念 品基本 雷 同 ， 甚 至 在 家 门　 口 的 小 超 市 里 都 能 买 到 。这 个 普 遍 的 问 题 代 表 了 我 国纪 念　 品 市 场 存 在 的 严 重 同 质 化 问 题 。这 些 都 表 现 设 计 开 发 最 具　 代 表 性 特 征 的 旅 游 纪 念 品 已 经 成 为 设 计 从 业 者 的 职 责 与　 任务。 　 中 国旅 游 业 是 一 个 新 兴 产 业 ， 被称为“ 永 远的朝阳产业” 、 　 “ 国 民经 济 提 升 的催 化 剂 ” 等， 它虽 然 起 步 较 晚 ， 但 发 展很 快 。 … 　 地 域 文 化作 为旅 游 纪 念 品设 计 与 开 发 的启 蒙与 灵 感 ， 占据 旅 游　 业发展经济的主要方 向， ｘ 掀 游 经济的带动有不小贡献 ． 但 是　 在 地 域 文 化 的 历 史 性 和 传 统 性 的 限制 下 ．旅 游 纪 念 品设 计 开　 发 的 时 代 创 新 脚 步迈 得 愈发 艰 难 。 　 在 良好 的 发 展 前 景 下 ， 将 时代 创 新 与 地 域 文 化 有 效 结 合 ， 　 并 应 用 于旅 游 纪 念 品 的设 计 开 发 中 。 不 仅 是 对旅 游 业 经 济 发 展　 转 型 的 一 次 良好 契 机 ，而 且 是 对 地 域 文 化 与 传 统 民俗 的 进 一　 步发扬与传承。 　

三、 旅 游 纪 念 品的 开 发 攻 略　 旅游纪念 品作为承载 了特定功 能和意义 的商品 ． 其 设 计　 首先应考虑 纪念性功能 ， 要 以人 为 本 ， 从 消 费者 的 需 要 出 发 ， 　 充分体现人 性化设计理念 。同时 ， 要 与 地 域 文 化 内 涵 紧 密 联　 系在一起 ， 切 实 把 握好 人 、 设计、 文 化 三 者 之 间 紧 密相 关 的联　 系 。［ 　 ］ 　 如 近 期 某 公 司设 计 研 发 的公 仔 玩 偶 主题 产 品一 一 秦 亲 宝　 贝， 摆脱 了秦 兵 马 俑 一 贯 的 严 肃 形 象 。 传 统 的 兵 马 俑 大 多是 仿　 真 的造 型 （ 图１ ） ， 也就是缩小 的真实版 兵马俑 ， 在 形 象 上 没 有　 过 大 的改 变 ， 尽 管 还 原 出最 真 实 的兵 马俑 形 象 ， 但 给 人 的感 觉　 却是一丝古板 ， 对 于 现 如 今 占据 市 场 主导 地 位 的年 轻人 来 说 ， 　 是 没 有 办 法 吸 引他 们 的 目光 的 。 　

型旅游纪念品市场的前进道路。 　

图２ 　

通过 走 访 调 查 发 现 ，这 些 新 型 纪 念 品 不 仅 受 到 女 性 顾 客　 的青睐 ， 男 性 顾 客 也 会 挑 选适 合 的一 两 样 。 某 报 记 者 采 访 到 一　 位游客 ， 她的体会是 ： “ 平常经常使用 的乘车卡 、 身份 证等 ， 都　 是 统 一 图案 ，这 种 将 家 乡 文 化 与 时 代 结

合 的 创 新 卡 通 形 象 特　 别 能 够得 到我 周 围 年轻 朋友 的 喜 爱 ．大 家 基 本 都 有 一 款 好 看　 实用 的卡 贴 。 ” 　 四、 旅 游 纪 念 品 设计 开发 的现 实 意 义　 在 陕 西 。独 特 丰厚 的历 史 文 化 资 源 给 予 其 旅 游 业发 展 的　 土壤 ， 并 相 应 地 带 动 经济 民生 的发 展 。 众 多 国 内外 旅 游 消 费 者　 的 大量 涌入 给 陕西 旅 游 纪念 品业 的 发 展 带 来 了 契 机 。这 表 明　 了地 域 文 化 对 旅 游 纪 念 品行 业 的 根 源 与促 进 作 用 。 　 在 回坊 、 大 雁 塔 等 一 些 著 名 景 点 的 纪 念 品小 铺 ， 那些 仅 此　 家 的创 新 型 纪 念 品店 原 创 的纪 念 品 ．例 如 卡 通 版 美食 地 图　 攻略 、 美食 扑克 牌 的 销 量 惊 人 得 高 ． 引得 周 围 的 商铺 争相 复 制　 销售 ， 这 给 那些 原创 设 计 师 造 成 很 大 的 困 扰 ． 自己几 个 月 绞尽　 脑 汁努 力 出 的结 果 ． 仅被别人的扫描复制就轻易获得 ， 还在 自 　 己周 围售 卖 ． 自己却 无 能 为力 ， 只 能发 发牢 骚 。 　 我们 对于旅游纪 念品还没 有一套完 整的生产制度 ． 使 得　 市 场 模 式 不 规 范 ．限 制 和 阻 碍 了新 兴 力 量 的 上 升 空 间 和 速　

一

度 。 年 轻 一 辈 对 于 传 统 文 化 还 抱 有 很 大 的好 奇 心 ， 他 们 想 努　 力 通 过 自己 的 方 式 ， 与 时 代 共 同传 承 历 史 文 化 ， 我 们 应 不 遗　 余 力 地 为 他 们 创 造 良好 的 创 作 环 境 ， 使 旅 游 消 费者 们 带 着 他　 们创 作的充满独特地 域特色 的纪念品重新 返回工作生 活 中． 　

这是 对这一地域文化 的一次宣传 与发扬 ， 让 世 界 各 地 的人 们　 欣 赏 到 既 充 满 时 代 性 又 代 表 地 域 传 统 文 化 与 民 俗 的 旅 游 纪　 念 品　

图１ 　

诸 如卡 通兵 马俑 的形象 （ 图２ ） ， 简 化 提 取 了 兵 马 俑 的 特　 征， 搭 配现下的流行布 料及色彩 ， 一经推 出 ， 就 给 游 客 带 来 耳　 目一新 的感 觉 。 这 套秦 亲宝 贝整 体 形 象 亲 近 平 实 。 造 型 大 方 美　 观， 憨厚 可爱 ， 极具创新性 ， 在 实 用 方 面 开 发 生 产 了 印 有 卡 通　 兵 马 俑 形 象 的卡 包 、 书签、 手机壳 、 冰 箱 贴 等 生 活 化 的精 致 纪　 念 品 ，使 得 本 身 单 一 局 限 的兵 马俑 公 仔 出 现 在 各 种 生 活 用 品　 中， 使 之 不 再 只 是具 有 收 藏 与 纪 念 作 用 的 摆 设 品 ， 进 而 拓 宽 新　

参考文献 ： 　 ［ １ ］ 高锐． 浅 谈 中国 旅 游 业 发 展 现 状 及 发 展 趋 势 ［ Ｊ ］ ． 旅 游　 纵览（ 行业版） ， ２ ０ １ ２ （ ０ ５ ） ． 　 ［ ２ ］ 徐 真． 浅 谈 我 国旅 游 纪 念

品 的 设 计 开 发 ［ Ｊ ］ ． 现 代 装 饰　

（ 理论） ， ２ ０ １ １ （ ０ ８） ． 　

文 章 为 渭 南 师 范 学 院 科研 项 目论 文　

项 目编 号 ： １ ２ ＸＫ ０ ３１