广告含义的描述
1. 选择广告传媒的最佳原则是？广、快、准、廉。
2. 马斯洛需求层次是？生理需求，安全需求，爱和归属的需求，自尊的需求，自我实现的
需求。
3. 促进广告信息记忆的方法有哪些？唤醒意识、引起注意、诱发好奇、引起共鸣、顺理成
章、形象刺激，重点重复、巧用韵律、直接易懂、自我决策、证实激励。
4.人们对广告信息的心理反应活动的过程是什么？第一阶段：感觉器官感知广告信息，知晓信息的内容。第二阶段：对广告信息进行思考、判别，并产生态度、情感和行为的反应。第三阶段：购买后的信息反馈及购买信念的形成。
5. 广告的社会影响有哪些？1.向社会传播信息，丰富经济生活。2.指导社会消费，刺激受众需求。3.促进市场流通，增加经济效益。4.美化生活，美化社会。
论述题
1、情绪的特征是什么？请举例说明。
差异性与因人育情、情绪的理解性与已知育情、情绪的动机性与以情促行（2分）。
广告案例解析：“德芙”一个品牌巧克力，广告语“丝一般的感觉。”我们会发现，丝般的口感非仅仅是其产品属性的简单描述（2分），更是对其独特品牌内涵的描述和加工（2分）。丝一般的感受，一反面指口感（1分），另一方面指向吃巧克力的综合感官及精神层面的体验与感受（1分）。“如丝般的感受”，有如一种心灵召唤，唤醒受众的味蕾和品味（1分）。此则广告案例把情绪的特征发挥的很好，而且通过市场反应来看，它是一则比较成功的广告案例（1分）。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到了极致。
2、从麦当劳在中国的“火爆”，麦当劳的情感策略，再看中国的快餐业，可以给我们哪些启示？
一个企业的产品要想在激烈的市场上拥有较高的占有率应多考虑消费者的多方面的需要（1分），多出新点子想办法满足消费者的需求（1分），要有标准化（1分）、情感化（1分），给消费者带来时尚、亲切、快乐的消费感（2分）。口味、卫生、便利同时也应用文化店内的氛围、服务及统一形象和花样百出的促销（1分），形成以人为本的企业文化（1分）。注意食品的安全问题，从食品本身出发来吸引顾客（2分）。
广告说服：广告的说服是通过大众媒体，旨在促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为。广告说服的诉求是利用外界的手段，或者说是广告刺激。而态度和行为朝着预定方向的变化，则是说服的心理实质。