商业海报的表现手法及未来发展趋势分析- 马腾

商业海报的表现手法及未来发展趋势分析

作者简介：

姓名：马腾（1990.11.2）

性别：男

籍贯：甘肃省陇南徽县

单位：西北师范大学美术学院

学历：2015级硕士

研究方向：视觉传达平面设计

地址：甘肃省兰州市安宁区西北师范大学新校区3号公寓B311

邮编：730070

电话：[1**********]

海报也被称为“招贴”或“宣传画”。属于户外广告，分布在街道，剧院，展览，商业区，车站，码头，公园和其他公共场所。也被称为“即时”的街头艺术。相比其他广告海报上有一个大屏幕，内容和丰富的艺术表达广泛，远视效果强的特点，是一种非常普遍的招贴形式。更多的海报用于电影，游戏，戏剧，戏剧演出等活动。简洁的语言要求海报的形式做到新颖美观有吸引力。至今没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释。但根据传说，在清朝与外国船只在中国沿海码头泊位运输外国货物，并将发布到码头街标志的海报，以促进其货物，沿海的居民称之poster 为海报。取决于发展，后来所有类似的海报的目的和其他标签传递信息被称为“海报”。大多数的海报是通过印刷，内部和外部张贴在公共场所和商店。当是，也有一些海报暂时的目的，没有印刷，只有在手绘，流行的是这种海报的性质，如临时价格折扣商品，通知展销会，展销会，时装表演或品尝食物的时间，地点等。这种即兴手绘海报，有时使用后注意，相反，主要是手绘的书法，有时与插图，和更多的休闲，快捷，它不如印刷海报构图严谨。优点是：信息的及时传播，成本低，易使用。

关键字：海报、招贴画、视觉效果、色彩、感染力

对于商业海报还说，在其市场广泛运用的同时如何把设计师设计的海报更加贴近它的主题，把宣传工作做到最好，其设计目的设计新颖成度达到完美。通过其正确的表现形式来呈现给大众，符合审美的情况之下，给能够在其他海报当中

脱颖而出，这也是设计师在设计其产品海报的同时，应考虑到其同类产品的设计形式和表现力，使其本产品与其同类产品区别开来，从而设计的海报更加贴近它的主题。 对比衬托法，对比冲突的艺术表现是一种趋势, 它可以使作品突出事物的性质和特点的对比和直接的性能相比, 差异的比较, 集中注意力, 简曲折表达, 通过这种方法更强调不同或产品的性能和特点, 给消费者深刻的视觉体验。可以说, 所有的艺术都是从中受益, 比较表达式, 因为它不仅使力量的增强性能的主题, 但也包括利息, 扩大广告的吸引力, 对比的成功使用, 屏幕可以处理看似普通意味着意味着富裕, 显示不同的广告主题的性能水平和深度。直接展示法，这是一种最常见的用途也是很广泛的表达，这将是一个产品或在广告版面主题展览以事实为根据，以摄影和绘画技术如现实的表现能力，仔细地描绘试图使产品的质地，形式和目的，产品质地优良是壮观，给一个现实的逼真感的人，让消费者推销产品的温柔和信任。但直接显示技术在应用过程中注重图片和视图显示点的组合，应注重产品的品牌和产品本身是最容易打动人，与光和背景衬托，使在一个空间产品，感染性，从而提高了广告画面的视觉冲击。合理夸张法，夸张是一般的求新变化，通过虚构的手法夸大其个性当中美的方面，给人一种新颖和变化的兴趣。根据其特殊的形态，可分为造型夸张、神情夸张。前者为表象的处理品，后者是隐式模态情态的处理品，通过使用夸张，广告艺术也就注入情感丰富的色彩，使产品的特点明亮、动人。神奇迷幻法，运用畸形的夸张, 发挥无限的想象力编织神话和童话故事, 代表现实的幻想场景, 导致一些与现实生活的距离, 这是充满了浪漫主义色彩的新式法则, 给人深刻印象现实主义表现手法形成鲜明的对比。突出的视觉感觉, 造成一种富有表现力的特殊的美感, 可以满足人们的偏好和奇异的审美需求。在这种表达当中艺术的想象力是非常重要的, 它是人类知识的标志, 做事需要想象, 艺术尤其是这样的, 毫不夸张地说, 想象力是生活的艺术。

受众是接收信息在信息传输的过程中的接收者, 也被称为“消费者”。主要通过书籍、报纸读者, 电视, 认为反映了生命的价值, 自然的文字, 声音, 图像信号, 通过媒体报纸、广播、电视, 视听器官功能的读者, 听众, 大脑皮层的神经活动的高度和人民造成的。从这个角度讲, 观众的心理活动并不是被动的, 消极的反应, 但是选择、积极、活跃。一般来说, 观众预计接触媒体, 因为可以帮助他们满足自

身的需要, 而媒体总是让每一个试图了解的观众得到需求广告尤为突出。著名的科学家德福勒解释的有说服力的沟通信息(如广告如何发生), 强调了内部心理结构是中介变量所影响的过程。因此, 有效的说服关键是提高个人心理的结果。这种变化, 将会达到预期的反应。心理特征的深刻理解, 观众的合理需求, 并把它变成广告创建和实现, 无疑是加强广告的效果具有重要意义。不管怎样的受众者他们在接收信息的同时着重于求新，求真、求美、求奇.

未来海报的发展离不开科技的支持，数字媒体也会成为人们日常交流和满足需求的常规界面。海右博纳理解的海报设计“平面不平”，从而告诉我们未来海报的发展不单是表现的类容和图文关系的产物，而且也局限于纸张等一些简单的材料，从侧面来看海报的表现手法也会更加的多样化，不单单是图文关系，而是平面当中的立体空间形态。不仅是扩大平面范畴内空间形态的表现手法；还要善于利用空间环境当中的特定事物与海报设计的关联性，扩大海报设计的视觉区域空间；甚至加入动态元素的表达方式进行信息传达。第三是提倡与观赏者的行为方式发生互动关系，增强海报设计当中信息识别与沟通的情感体验。 从二维到三维的转换，海报设计将变成具有声、色、图、像、文，成为视觉、听觉、体验等的交换信息。全方位多层次的，我认为，作为一个平面设计师，需要处理到的领域并不只有视觉性的东西，以“平面不平”的设计理念预见了当代海报设计蕴藏着巨大的设计资源。 我们可以通过对商业海报的表现形式和图新文字色彩等，达到对商业海报设计的认识和发展。商业海报中最重要的因素应是传达海报中的商品。所以，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此，对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击符合商品的发展要素在未来海报设计当中具有声、色、图、像、文，成为视觉、听觉、体验等的交换信息的才能做出最好的海报。

参考文献 [1] 《张学忠视觉设计作品集·视觉生产力》 2010年甘肃人民美术出版社出版 作者 张学忠。

[2]日本江田设计事务所. [欧·美·日]海报设计 5 [M].长春：吉林美术出版社，2003.

[3]（美）米尔曼，胡蓝云 译. 平面设计法则[M].北京：中国青年出版社.2009

作者:马腾 西北师范大学 指导教师”张学忠