客户渠道拓展方案
客户拓展方案
一、 工作目的
(1)、寻找、洽谈目标客户单位和群体;
(2)、摸清客户的购买实力和购买诚意度,并进行综合评估; (3)、搜集客户的相关情况,洽谈合作方式、活动方式、优惠方式; (3)、将最新的销售信息、政策及时传递给客户单位; (4)、保持与大客户单位的维护与联系,最终促进成交。
二、工作思路
客户销售人员首先联系客户单位的关键人物,要求此关键人物在客户单位上具有一定的威信,并能对购买行为产生一定影响,如商会主席,国有企业工会主席、办公室高管、企业高层管理人员、政府机关要员等。在客户单位关键人物的介绍下,了解客户单位的购买需求情况和范围;在客户单位关键人物引荐下与员工或工作人员进行交流,洽谈。客户销售人员经常和关键人物取得联系,了解对方的最新动态。
三、拓展目标
(1)、销售客户拓展主要目标―――商会、大型国有企业、机关事业型单位、高档写字楼内企业单位;
(2)、计划拓展:电厂3-5家,热力公司1-2家,其他客户3-4家;为保证我公司资金安全,以上客户均需为大型国有企业。
五、各阶段工作安排划分
1、客户单位信息搜集期 2012年1月—2月
(1)、 工作人员对商会、大型厂矿、学校、行政机关、网站等进行摸底、评估工
作;
(2)、 圈定目标单位,进行初步洽谈;
(3)、 客户工作人员搜集客户单位的相关信息,如:该单位的员工数量、企业类
型、企业信誉、单位的购买力以及单位内部客户分级情况等;
(4)、 每个客户单位需至少找一名关键人物协助工作。该人员应熟知该单位情
况,有一定的影响力及号召力,有一定的决策权,如:了解该企业员价格变更情况,了解该单位的合同签订量等;
(5)、 对该客户单位进行综合评估,了解该客户单位的购买实力及购买意向,评
选出需要重点跟进的目标单位。
2、客户单位洽谈期 2013年3月-4月
(1)、 对前期评选出的单位进行重点深度发掘;
(2)、 工作人员与该单位关键人物联系,协商进一步合作事宜;
(3)、 保持与关键人物的联系,随时掌握客户单位的动向及各种变化,并及时单
位领导反馈;
(4)、 根据该单位的具体情况及购买意向,向客户提供我单位所供应煤炭的化验
指标单。
(5)、 工作人员与单位关键人物联系,并请其协调其单位的具体事宜。
3、客户单位签定合同 2013年4月-12月
(1)、 确定与高档写字楼内公司、企事业单位等大客户单位的活动方案并按时间
节点实施;
(2)、 收集大客户单位团购数量; (3)、 协助跟进大客户的订单签订工作;
(4)、 保持与大客户单位的联系,进行大客户关系维护;
(5)、 根据工作情况,准备新的合作活动和新一轮大客户单位的选点筹备工作。
六、具体工作安排 (1) 工作安排
(2) 物料清单准备
注意:1、补充物料将以报告形式申请。
2、在大客户拓展工作中,需要车辆的配合,在车辆不能到位的情况下,交通费用报销问题由大客户总监制定。
七、大客户拓展人员一天工作流程
八、大客户预约流程 (1)、预约流程
(2)、具体工作分工:
a:大客户销售组:客户联系、拜访、拓展以及大客户拓展的效果监测 b:营销中心:大客户优惠政策的确定、车辆、礼品、资料供应和补给
九、大客户费用预算
1、 2、
广告物料:15000元 礼品:25000元
建议礼品品种多做几样,以备大客户跟进的不同时期使用,如: 1)
一般礼品,送给大客户单位员工的,如印有项目信息的公仔(娃娃)、或其他礼品:5000元
2)
大客户单位关键人物的礼品费用:20000元
①精美的礼品,如品牌打火机、品牌办公用品等:5000元 ②现金消费卡、美容消费卷:15000元 3、 公关招待费:5000元 4、 交通费用:2000元 5、 不可预计费用:5000元 6、
共计:52000元
注:1)大客户费用将专款专用。
2)补充费用将以报告的形式申请。
十、大客户拜访报告
单位名称: 时间: 年 月 日
十一、产品说明会(待广告物料制作到位后开始) 1、地点:各大客户单位会议室
2、 参与人员:通过大客户单位关键人物宣传或者大客户组销售代表沟通后, 对项目有兴趣的大客户单位职员
3、 时间:大客户组成员与大客户单位协商,具体确定。 4、 工作流程
5、 宣传物料(每次)