生活中的行为经济学(上):消费行为的非理性陷阱
基本资料
生活中的行为经济学(上):消费行为的非理性陷阱
作者: 董志勇
出版社: 北京大学出版社
出版年:
页数:
定价: 29.0
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内容简介
个人每天都在面临选择和决策,但这些选择并非全都是“理性”的,恰恰相反,人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响,时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘,指出生活中“荒唐”决策的本质,探究非理性行为的规律,这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。人们很多看似荒诞的经济行为,其实背后都有一只“看不见的手”在操纵,它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当斯密那只著名的“看不见的手”,这只手更加敏感、细腻,带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律,本来就是经济学永恒不变的主题,所以,行为经济学跟每个人相关,跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子,虽然它道明了真相,但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
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第一部分 在传统经济学中,经济学家认为人们对各种收入和支出是等同视之的:工作的工资、股票的红利以及买彩票中的奖金,甚至包括赌钱得来的赌金,在人们心理上是完全相同的;在支出上,无论是买衣服、食品还是买车买房,不管用现金买还是刷信用卡,人们的消费行为也是基本一致的。
第1章 钱和钱不一样 每个人都有不同的心理...
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第2章 保守与冒险 风险条件下的个人行为(...
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第3章 被营销改变的选择 行为营销经济理论...
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第4章 启发和偏差 什么影响力你的判断?(...
第4章 启发和偏差 什么影响力你的判断?(...
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《生活中的行为经济学(上)》:作品相关 这本书会让人看了不断感慨:喔,这样啊,我还以为自己很精明呢。不过值得欣慰的是,我们和其他人差不多一样傻。人的非理性也是有规律可循的,无论是个人还是商家,填平非理性陷阱最便宜的方法就是,买这两本书看看。
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第一章 钱和钱不一样(1)
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第一章 钱和钱不一样(4)
第一章 钱和钱不一样(5)
第一章 钱和钱不一样(6)
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第一章 钱和钱不一样(9)
第一章 钱和钱不一样(10)
第一章 钱和钱不一样(11)
第一章 钱和钱不一样(12)
第一章 钱和钱不一样(13)
第一章 钱和钱不一样(14)
第一章 钱和钱不一样(15)
第一章 钱和钱不一样(16)
第一章 钱和钱不一样(17)
第一章 钱和钱不一样(18)
第一章 钱和钱不一样(19)
第一章 钱和钱不一样(20)
第一章 钱和钱不一样(21)
第一章 钱和钱不一样(22)
第2章 保守与冒险(1)
第2章 保守与冒险(2)
第2章 保守与冒险(3)
第2章 保守与冒险(4)
第2章 保守与冒险(5)
第2章 保守与冒险(6)
第2章 保守与冒险(7)
第3章 被营销改变的选择(1)
第3章 被营销改变的选择(2)
第3章 被营销改变的选择(3)
第3章 被营销改变的选择(4)
第3章 被营销改变的选择(5)
第3章 被营销改变的选择(6)
第4章 启发和偏差(1)
第4章 启发和偏差(2)
第4章 启发和偏差(3)
第4章 启发和偏差(4)
第4章 启发和偏差(5)
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