[南方都市报]科学传播与策划解析
传媒运作
《南方都市报》科学传播与策划解析
科学传播作为文化传播的重要组成部分，越来越受到大众传媒重视。近年来，《南方都市报》努力探索科学传播有效途径，从加强科学报道、打造科学杂志、举办科学讲坛几个方面做出一些有益尝试和探索，取得良好传播效果。本文选取南都科学报道的一两个方面加以梳理、总结。口曹轲
打造一流科学杂志．分享前沿
省理工《科技创业》专门关注未来三土内容。英文版为双月刊，每期大致９６资讯
到五年内哪些科技创新能够实现商业页左右；中文版为单月刊，现已扩版到科学传播离不开专业科学杂志。化，深入浅出地为业界高端精英揭示１２８页。中文版新增本土内容主要是：《南方都市报》积极探索、努力，创新科技所带来的商业潜能。
国内外知名技术专家、学者、投资入等成功引进和推出全球历史最悠久的南方都市报系经营麻省理工《科撰写的专栏文章；根据英文版文章思路权威科学杂志——麻省理工《科技技创业》中文版杂志的目标，正是将和报道体系策划采写的本土化内容。如创业》。２００９年１２月，由《南方都市这本杂志打造成国内最权威的综合性封面文毫《科技治堵》，采访了麻省理报》和“走秀网”合资成立的“南秀科技类刊物。麻省理工《科技创业》工建筑系主任张永和、中国绿色基金主电子商务有限公司”，在汪洋书记提中文版出版人纪文泓则表示，此次麻席、ＴＲ．３５的中国获奖者等。“图里乾出的“广东与麻省理工学院结成创新省理工《科技创业》进入中国并与南坤”也是中文版的原创，通过图表解读联盟”的号召下，基于麻省理工旗下
方报业传媒集团强强联合，一方面使
全球科技资源发展。
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圈
《科技创业》杂志在全球科技界、商得国内专注于技术资本化、商业化的随着麻省理工《科技创业》杂志业界的影响力，以《南方都市报》人企业与专业人士，能第一时间抓住全在中国的扎根和影响力不断扩大，其在员为主的南秀公司团队迅速与麻省理球技术演进的脉搏，进而发掘更多产科学传播中的作用将越来越显著ａ由此工《科技创业》达成战略合作意向，业创新的机会；另一方面，也是南方延伸出来的一系列科学技术交流活动等
成功获得该杂志在国内的实际运营都市报系进一步扩大影响力，走不同也应运而生。
权，南方报业传媒集团南方都市报报于传统媒体道路的一项重要举措。
２０１０年６月２５目至２６日，由南方报业系由此再添新成员。
麻省理工《科技创业》中文版内传媒集团、ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＲｅｖｉｅｗ、麻省
与国内传统科技类杂志不同，麻
容，６０％是翻译英文版文章，４０％是本
理工《科技创业》、广州市科技和信
７８
申嘲；ｔ者２０１１．３ＣＨＩＮＥＳＥＪＯＵＲＮＡＬＩＳＴ
万方数据
传媒运作
息化局、中国留学人员广州科技交流会办公室联合主办的“２０１０年（中国・广州）世界新兴技术峰会”在广州白云国际会议中心举行。本次峰会也是由美国
麻省理工学院大力支持在中国境内第一
言，也是一次扩大新闻媒体在科学界影响力的有益尝试。根据协议，在不少于五年的时间内，双方将发挥各自优势，通过各自在新型科普教育及快速传播方面的资源优势，以战略合作的形式致力于提高科学传播的深度和广度，提高公
众科学素质。
造，讲坛最高权力机构为双方共同组建
的联席会议。每两个月举行一次，研究决定双方合作重大事宜。讲坛运营需《南方都市报》时事新闻中心、华语传媒事业部、数字传媒部、广告部、读者俱乐部等多个部门协同作战。
内容上，科学讲坛采取“热点题材与知名专家并行”的思路操作，结合时事、热点，选取最能引起公众、媒体热隋和关注的题材，邀请国际国内自然科学领域最富声望和学识的科学家。
视频、幻灯、现场展示实物、图片等细节要求逐渐成为讲坛的“必需装备”。这也使得小谷围科学讲坛有别于传统的以宣讲为主的科学报告会，听众能够深入浅出地了解艰深的前沿科学知识，在多种感官刺激中掌握科学常识。
在新闻报道上，《南方都市报》派
出专职记者角责小谷围科学讲坛及其他相
次举办的世界高科技峰会。重点围绕四个议题展开讨论：创业生态系统论坛、新能源论坛、移动技术应用论坛、云计算论坛。
此外，麻省理工《科技创业》还与
“小谷围科学讲坛”首场报告会２００９年９月１９日在广东科学中心开讲。日本首位宇航员毛利卫以《挑战未知》为题，畅谈遨游太空、开展空间实验的亲身经历。４００多名市民前往听讲，气氛热烈。迄今，小谷围科学讲坛已经成功举办近４０期，为科学传播探索了一条
中国移动集团合作建立了“ＭＩ卜中国
移动创业精英会”，为众多精英人士提
供了一个很好的创业交流平台。
科学讲坛：媒体与科学机构合作推进科学传播
《南方都市报》除一直努力做好科
学报道和科技杂志，已经持续推进一年多时间的小谷围
可行的新路。
具体操作上，小谷围科学讲坛由
《南方都市报》与广东科学中心联手打
科学讲坛，独特
的合作模式、传
麻省理工《科技创业》（ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＲｅｖｉｅｗ）杂志创刊于１８９９年．是全球第一本专业科技评沦杂志
置以下几方面内容：
关活动采写和摄影、摄像，对演讲内容全
程实录，除在《南方都市报》专ｆ础反面推
目前，杂志共设
播路径和影响效果，亦值得深入
总结、探讨。
２００９年９月，广东省科学中心与《南方都市报》签署战略合作协议，双方将联合举办“小谷
出深度报道外，在旗下网站奥一网开辟专栏，将每鲕撑毒鳞韩鞫鳓甜Ｉ网站浏览，
——科技笔记：
要、最前沿科技信息
“窥探”来自ＩＴ、通讯、生物工程等
领域多位专家笔记本，从中了解他们在各自领域掌握的最重
同明掼治略班反｛共网友吓浏》９Ｅ看。
为培养相对固定听讲的群体，《南方都市报》读者俱乐部也参与进来。每期讲坛开始前，除报纸本身的推介，会在读者俱乐部网站，广州各大高校、学术性网站上发布讲坛信息，针对之前参加过学术论坛类活动的订户、会员、读者发送活动推广短信３０００条。《南方都市报》会根据每期报名人数安排车辆，统一前往。俱乐部还给前往听讲者发放调查问卷，了解听众反应、意见和需求，及时将合理化建议、意见反馈给讲坛组织者。
由于讲坛组织严密，发动充分，宣传到位，设置新颖，受到听众热捧。ｅ（作者是暨南大学新闻与传播学院博士生、《南方都市报》总编辑）
编辑文璐ｗｅｎｌｕ＠ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ
——商业前瞻：提供一些精选短文，集中介绍新兴科技
的突破、新概念、以及重要领军人物
——迈向市场：聚焦当今新兴科技是如何变成产品而应
用到市场上的，为读者提供一流专业评估
——高端访谈：采访新兴商业科技领域的重要人物．让
读者了解他们正在做什么以及重要性
围科学讲坛”，
邀请国际、国内
——图片新闻：以强烈的视觉效果记录新兴科技诞生的
每个瞬间，通过最生动的形式展示科技商业化诸多细节：
一流自然科学家，传播自然科
学各领域知识和
——骇客：每期邀请一名特定领域专家，将运用该项技
术所制的一件商业产品全方位剖析，引领读者探究竟
——商业点评：每期推出三篇详细评论，涉及科技与商
业交又路口的前沿现象一
思想。传播媒体与科学机构合
作，开拓高端新
——特别报道：每期三篇有关新兴科技商业化的长篇深
度报道
闻产品，这种模式在全国领先。就社会效益而
——演示厅：与一位突破技术领域的专家对话。使读者
领会其潜在商业意义
——科技新发展：提供全球范围内突破性科技进展，汇
编最重要的科技发明
２０１１．３ＣＨＩＮＥＳＥＪＯＵＲＮＡＬＩＳＴ中同；￡者７９
万方数据
《南方都市报》科学传播与策划解析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
曹轲
暨南大学新闻与传播学院中国记者
Chinese Journalist2011(3)
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