商品包装市场调查报告及改进的初步想法
小食品包装市场调查报告及改进
调查时间:2011年 10月30日
调查地点:利群超市
调查对象:小食品包装
调查目的:考察小食品包装设计目前的市场前景,以及它的包装平面设计风格,构成元素以及色彩搭配,最后针对不足进行稍微改进
社会经济高速运转的今天,WTO的加入,使中国包装行业也与国际接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超市,网上购物,代替了以供销社,以及依票购物的六七十年代,从一种商品年年不变且简单统一平民化的包装,到如今多元化琳琅满目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天,
人们在购买商品时不仅仅关注商品的质量与功能,商品包装装潢设计越来越成为商家在市场竞争中吸引消费者的筹码,进一步的,对于当今的包装行业以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。
课后这次市场调查主要针对小食品软包装,更多的是关注糖果类以及干果类的袋类平面设计。
首先,是图书馆的资料搜集。重点对日本包装设计的学习。日本平面设计是位于世界前几位,尤其是包装设计。在多元化的今天,他们不仅仅有世界前卫的时尚因素,对传统图案,本土因素不仅传承且有了新的表现力。我们国家56个民族足有数不胜数的民族特色风情等着人们去挖掘,表现,而不是仅限于书面的空谈与对于已经面世产品的盲目效仿。
然而,日本对中国的书法研究的很透彻,书法是中国的国粹,它本身具有一定的韵味以及人文性表现力感染力。在浏览日本设计师的包装产品时,发现书法的运用,尤其是变体字的运
用尤其广泛,表现起来生动亲切,并且每项商品都有自己的独当一面的风貌。这两点,是很值得目前刚刚接触包装的我们学习研究的。
搜集了一些感觉很不错的产品,
其次在超市的货架商品的考察,对于糖果,果脯类。糖果类如:大白兔,雅客,阿尔卑斯,徐福记,上好佳,德芙,喔喔奶糖,旺仔奶糖。果脯类如:北京御食园,湖南本地的盐津铺子,云南齐云山牌。以及目前市场上的一些新的品牌。
稍微总结下:
① 商品大致在材料上都是塑料软包装,开窗式扁体体透明袋的呈现。这些包装虽然防潮,
耐油耐水,柔韧性好。但是也不利于环保,而且个性不够强烈。
改进想法:糖果外包装可以用纸包装或者可降解塑料纸。整体包装做出一些造型来,如大白兔就可以把糖放在一个兔宝宝肚子里,以增加其个性。
②包装多以牌名为主题,鲜明色调的食品写实图片,或者象征性色彩的文字图案色快来表现。但相比下来,缺乏本地特色,不如写实风格的配图,或其他风格的图案更加有欣赏感一些,表现力很强类,很能让消费者接受。
改进想法:一些民族风情的小速写,一些夸张的表现手法,一些本土特色的特色,印章,简明的泼墨画,书法,这些元素的足够给实实在在的小食品增加了不少卖点与感染力。比如一些民族风情的小速写,一些夸张的表现手法,一些本土特色的特色,印章,简明的泼墨画,书法,这些元素的足够给实实在在的小食品增加了不少卖点与感染力。
儿童类的糖果食品还是以小朋友的独特想象力,丰富的色彩,夸张的图形,来表现在产品包装上,如mm~s巧克力糖果,可爱的产品代言小形象,缤纷的朱古力世界的色彩,浪漫活泼的点点的形式背景。如一些棒棒糖的包装加以外形袋的多种形式,更惹得小朋友以及年轻人的喜爱,下面是考察中觉得不错的:
总体感觉还是不错的,但是有一点就是对于儿童糖果的广告宣传过少,糖果的包装设计不加以创新,不能给孩子一个全新的印象和冲击力。随着国外高档糖果的进入,高价消费已经司空见惯了,其高价定位不但没有影响产品的销量,反而演变成一个高价质优的既定优势。国外品牌如德芙、阿尔卑斯等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视,不仅包装纸质较好,而且画面色彩明亮、活泼,再设计上重点突出,在广告商不惜血本,容易起到先生夺人、先
入为主的市场效应。虽然这些外在形象“含金量”不能与产品内在的质量的重要性相提并论,单外在形象仍旧是为影响消费者重要因素。
改进想法:加大对产品的宣传,比如增加广告的投入,做做推广活动之类的。考查孩子的喜好, 比如用一些孩子喜闻乐见的卡通形象来包装儿童食品等等
这次考察的收获就是,包装设计的各个构成元素有了进一步的了解,创新是包装设计的灵魂,然而并不代表以前的旧的元素就要抛弃,相反,发展是一环扣着一环的,只有充分了解每一环,才能更好的把握和运用现在的设计语言和元素。但是民族的是永远也挖掘不完的财富,不管是礼品包装,还是食品的小包装,都具有一定的区域性,那就可以更好的利用区域性的文化和民族风情来表示,使得商品即具有实用性又具有艺术性。有待我们更好的去学习和借鉴。