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理论研究
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包装设计中的“仿生”设计
□刘小红
设计需要创造个性,防止千篇一律,因此需要设计师从对产品与企业所蕴涵和追求的文化,或消费者的文化背景等深层的理解中探寻包装设计的原创性,融会贯通后在标准化中注入人文内涵。包装设计要实现标准化、标志化与人性化的完美融合,所要解决的是在设计表达方式上不同视觉层次与精神层次现在,还是将来,人性的解放和自由都是一个永恒的主题。人性化设计的创新必须要从仿生学和人类学中寻找思路。
当今社会,物质生活资料越来越丰富,人类的精神需求日益增长。面对激烈的市场竞争,人性化设计的表达必须要进行战略性调整。这种调整包括从单纯的标志化、标准化转向较为综合的人性化的关怀;从单一的技术层次规划转向宏观、微观的物质与精神一体化规划;从功能性设计转向社会经济的精神性设计。在科学技术日益发达、人民生活水平日益提高的今天,人们购买某种商品时,所购买的不仅是商品本身,还包括商品包装所代表的品位、时尚、形象等。
日本著名的包装设计师金正修在他的《包装设计》一书中提出了新的包装概念,他从功能出发,将包装的概念大大地加以扩展。他认为:“大千世界有千奇百怪的造物样式,各种各样的物体是相互依存、相互作用的,它们之间的结合方式可以给我们无穷的启示。”金正修观点的提出给人性化设计带来了很多创新的空间。
我们在大自然中可以找到多种多样的生态包装样式,任何一种物体都有“包”或被“包”的可能性,并且“包”的形式、结构和功能方面是如此美妙,让人不得不惊叹大自然的伟大创造力。天空将大地“包裹”着,大气形成了一道功能奇特的防护水分留在地球表层,形成一层奇妙的生物圈,生物在其间自由自在的生活,地球成为天然安全的空间。奇特的植物果壳为人类提供了各种各样的包装范例:橘子的表皮柔软具有弹性,并有很好的透气性,构成了一层保护壳,使内部的果汁被紧紧地包裹;葡萄以美丽的外观、酸甜的果汁吸引着鸟类,让它们将种子带向四方,传宗接代。各种动物千奇百怪的“伪装”是它们躲避伤害、繁衍后代的重要手段。大自然如此美妙,人性化设计必然能从中得到创新灵感。
“仿生”设计是当今设计创新的一个重要思路。类借仿生学的力量,学习自然生态中各种大小生态圈之间循环利用的规律,以达到可持续发展的目的。仿生创造性思维方法,是人类与自然界和谐共处的重要手段,是对生物体结构和形态的研究,能对未来建筑、产品、包装等形态的改变产生影响,让人们从人造环境中重新回到自然。在包装设计中也有许多仿生的优秀设计作品,如动物形酒瓶、人体形香水瓶等。我们现在常见的鸡蛋包装盒可谓是一个仿生的经典例子,国外专家把这种参考文献:[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究.人民出版社,2008.[2]杨仁敏.包装设计.西南师范大学出版社,2005.[3]王安霞.产品包装设计.东南大学出版社,2009.[4]连伟健,傅兴.设计改变生活·包装设计.百花文艺出版社,2007.(作者单位:河南省工艺美术学校)包装称为“仿果仁”包装。这是一款经久不衰的包装,“仿果仁”包装的材料是再生纸,表面粗糙,不需要漂白,不需要很高的质量要求。相反,表面的不光滑和类似于纺织品的纤维结构恰恰是“仿果仁”包装运输所需要的。盛装鸡蛋的“仿果仁”包装之所以经久不衰,秘诀在于从仿生学中获得了启示,运用了简单意味的是它本身就是研究鸡蛋外壳的结果。包装易碎物品,这可谓是一个经典的例子。在产品包装设计中,适当运用仿生形态进行设计可以达到意想不到的效果。仿生形态是指在总体或局部的立体和平面的形态中,模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。包装设计可以是整体的模仿、局部的模仿、静态的模仿、动态的模仿,具象的模仿、抽象的模仿;可以在包装的立体造型和包装容器造型上模仿,也可以是平面各要素的模仿。总之,仿生包装设计是将设计中的各个形态要素模仿生物体对应的形态要素,使包装设计与生物体之间建立起外观形态与内在功能、结构上的联系,使包装同生物形态、结构、特征具有相似性,给消费者以生命活力的感受,增强包装的趣味性,使消费者可以从设计形态上联想到生物原型的形态及其内在神韵。作为设计的起始阶段,设计者不仅要做一系列的设计计划,还需要提出一些设计假设,引导设计走向。这些假设往往是基于一些短时间内的、浅层的调研后形成的,这些假设不是一锤定音的,它们需要在后面的研究过程中不断修正和完善。首先,收集资料。设计者通过参加使用者的日常生活和相关活动,仔细地观察、访谈并记录下所见所闻。收集资料的方法除了观察、访谈,还可以利用现有资料和收集以往的使用史。这点做出选择性的观察。其次,分析资料。面对庞杂、丰富的原始数据,大量的整理分析工作将为设计师揭开使用者的“面纱”,通过分类、比较、想象,使得数据变成理性的思考和概念化的结论。这个过程,可以加入当下设计师所用的间接资料和个人经验等内容,帮助其对原始数据进行整理。人性化设计是设计师孜孜不倦追求的目标,任重而道远,我们从仿生学和人类学中寻找思路,将能达到事半功倍的效果。的融合,而这种维系融合的纽带是人文关系,因为无论是过去、得不能再简单的设计,选择了再合适不过的材料,而具有戏剧层,可以防止各种有害光线及其他物质入侵地球,可以让氧气、个过程可以从广泛的观察开始,逐步进入重点观察,最后对重
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