论联想思维方式在图形创意中的运用
论联想思维方式在图形创意中的运用
摘 要：联想思维作为创造性思维中极其重要的一种思维方法，是由一个事物想到另一个事物的心理过程，也是图形创意中运用最广泛的一种思维方法，联想作为图形创意的催化剂，不仅可以引起观者的注意、关注，同时可以产生新颖的、前所未有的图形样式，这必将给人们带来新的视觉享受和无边的想象空间，使作品更具魅力。
关键词：联想；思维；图形创意
联想是创造力的源泉，人类就是在联想中不断发明、创新的。创意也是以此为基础，不断开拓思想，加深对事物意上的理解。在图形创意设计过程中，通过联想的思维方法，往往可以将表面毫不相干的甚至相差千里的客观事物进行融合、创造，从而实现各种创意，产生新的关系和新的意象，增加画面美感的同时，引发观者情感上的共鸣。
图形创意作为一门新的专业学科正以其极大普及的势态携带越来越多的信息渗透到我们生存的每一个角落，使得人们的思想感情和观念可以转化为视觉语言进行沟通、交流。联想作为创造性的思维形态，在图形创意设计中是无处不在的，通过联想可以提交视觉信息传达的速度与准确程度，并在观看者头脑中延长对图形的反应时间，进而影响其情绪和行为。所以，联想思维形成过程的好坏将直接影响图形创意作品的优劣。
运用联想思维方法进行图形的创意设计，可以将无形的思想转化为可触摸的具体形象。联想的思维方法具体可以表现为以下几种：
一、相似联想
自然界中事物的形象是多样化的，但有些事物在外形、结构、内容上却有相似之处，当人们看到一件事物时会很自然的联想到另一事物，如由圆形想到太阳、足球、眼球、轮胎等，相似联想是一种托物言志、借物抒情的表达方式，将人们所熟悉的事物的形、意与所要表达的主题进行联想，并将该事物的形象展现于画面中，通过形的转换而进行意上的变化。日本著名设计家福田繁雄曾设计过一幅关于环境的招贴，《环境的危机》是关于保护地球的招贴。其图形形象至今仍存留在脑海，其图形采用硬边的、纯平面的形式将眼睛和一滴欲流出的眼泪一笔完成，以眼睛作为创作的主要元素，是有其深刻含义的，眼睛是用来观看世界的窗口，是极珍贵而又极其脆弱的，是人们应该珍惜和爱护的。而眼球被地球所替代，使地球饱含眼泪，视觉冲击力极强，直接震撼观者的心灵，深刻地揭示了作者的创作意图，强烈的引起世界各地人民的感叹，进而进行意的延伸，达到形与意的完美结合。
二、相关联想
一件事物与另一事物有必然的联系而产生的联想，以人、客观事物为源点，向外延伸，联想到与之相关的人或物，联想的双方虽然有着不同的性质，但在活动内容的关联中可以引发联想，如看到闪电联想到雷声、看到大雁南飞联想到秋天、看到拐杖或寿桃可以联想到老人等。这种联想可以是跳跃式的，可以突破时间、空间的限制，从一个内容扩展到另一个内容中去，通过联想的这种形式可以使图形在表现形式上更加丰富多彩，在视觉上产生更强的视觉冲击力，为创意带来独特魅力。
三、相反联想