关于如何写好新闻稿

关于如何写好新闻稿

新闻，是指报纸、电台、电视台经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。它的种类很多，这里只介绍使用频率最高的消息和通讯。

消息，也叫新闻。新闻这一概念有狭义和广义之分。狭义的单指消息；广义的指消息、通讯、报告文学、特写、评论等等。消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的、群众最关心的事实。

一、消息特点：

内容真实，事实准确。真实是消息的生命，是力量的所在。事实是它的本源，也是它令人信服的基础。真实，就是事实真实，所写的人物、时间、地点、事情发生发展的经过不能虚构。准确，就是每个事实，包括细节在内都准确无误。如果一条消息失真或有差误，不仅会减低其新闻价值，失信于民，而且还会损害党和人民的事业。

内容新鲜，有价值。新浪体育讯 5月16日，主题为“纵横四海，华耀五洲”的“全球通·新浪号”环球航行启航发布会在北京凯宾斯基饭店隆重召开。5月24日，由中国移动和新浪共同发起、旨在“传播中国文化，收集奥运祝福”的帆船环球航行将在法国戛纳扬帆起航，再续21世纪华人的航海传奇。除双方领导人和70余家媒体外，国务院新闻办公室网络局副局长刘正荣、国家海洋学会副理事长兼秘书长陈士标也出席了发布会。

此次整个航行预计历时6-8个月，帆船队将从法国开始西行，经大西洋、穿过巴拿马运河、横跨太平洋，最后经南中国海抵达中国深圳市，总航程约1.8万海里。此次航线将与去年从法国出发东行至深圳的、历时181天的“纵横四海”东半球航线构成一条完整的环球航线，完成中国人首次无动力帆船环球航行的壮举。 此次活动的主办方之一、2008北京奥运的移动通信服务提供商——中国移动通信倾情投入，将以全球覆盖的高质量的通信服务展示中国品牌的魅力。中国移动还将同期在全球通用户中开展“我能勇士”的评选活动，最后将从中选出两名佼佼者，跟随船队一起完成此次环球航行的激情与梦想之旅，共同点燃大海激情，见证这一历史性事件。

帆船是全世界最昂贵的运动之一，随着中国经济的崛起，中国人民生活水平的极大提高，越来越多的企业和个人开始把目光投向大海，投向帆船运动。此次“全球通新浪号”不仅仅是一次简单的海洋探险，也不仅仅是中国移动和新浪两家企业的经济实力和品牌精神的展示，更是一次宣扬中国文化、展示当代中国建设成就、发展世界友谊的良机。“全球通新浪号”将在途中的30多个经停靠站，拜访当地华人社团和组织、组织留学生座谈交流、与当地居民进行民间沟通等进行多种多样的文化交流活动，介绍2008年的北京、介绍改革开放以来中国社会

所取得的伟大成就，展示新世界中国人充满自信、自强不息、挑战极限、实现自我的精神面貌。

发布会上，新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，“帆船是一项具有挑战自我、更强调团队合作的代表性运动，我们希望通过组织参与这样的活动，为我们的企业文化注入更丰富的元素，为新浪品牌赋与更多的内涵。” 曹国伟还说：“任何一个伟大的航程，都需要船员们齐心协力、共同拼搏，才能驶到成功的彼岸。而我们相信，在这个过程中，任何人都有创造奇迹的潜质，这是新浪提倡的一种企业精神，我想也是中国移动全球通“我能”的精神内涵。我们希望通过这个活动，通过这个艰难的过程，创造一个有拼博精神的、有挑战极限勇气的、不断追求超越的团队，这个团队、这种精神不仅属于新浪、属于全球通，更属于全体中国人。”

中国移动通信集团公司某市场经理表示，航海运动所体现的探索精神和全球通“我能”精神具有高度契合度：民间洲际航行的海员们身上体现出的向梦想挑战、向海洋探索、劈风斩浪的勇气，与全球通积极进取、勇于挑战自我的“我能”精神十分相符。今年的航行比去年时间更长，危险系数更大，这就需要船员们更加坚定信念，不畏艰险，排除万难，实现“我能”！我们相信这次活动一定能取得圆满成功，同时也将把全球通“我能”精神播撒在途经的每一个角落。” 国新办网络局副局长刘正荣先生对“全球通-新浪号”活动表示支持：“这是一次文化传播与交流之旅，‘全球通-新浪号’将给全世界热爱和平的人们带去中国人民的祝福与问候，带去2008北京的邀请与期盼。”

作为一个海洋工作者，国家海洋学会副理事长兼秘书长陈士标先生颇有感慨：“看到飘着五星红旗的帆船在那些我们不曾到达的洋面上航行，对我们来说是莫大的自豪！我完全知道他们即将面对怎样的艰险与风浪，但是我相信只要你热爱大海，亲近大海，大海一定将给你们带来无上的光辉与荣耀！”

新浪资深副总裁王滨将继续亲自担任“全球通-新浪号”船长，第一批船员包括罗昭行、东庆、路继红、张廷辉、陈广宇、卢帆。据悉，半年后中国移动和新浪将在深圳为“全球通-新浪号”举办盛大的归航仪式。新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。那种一味追求猎奇的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的观点，是我们所不取的。

要迅速及时，有时效性。迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。

简明扼要，篇幅短小。简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。

二、消息的种类（一般把消息概括为四类）：

1.动态消息

动态消息是迅速而准确地报道新近发生的国际、国内重大事件、重要的活动和各项建设中最新出现的新情况、新动态、新成就、新问题的一种文体。它是报纸上使用最多的一类。

重大新闻的简讯都属于动态消息。重大新闻，指事件重大，一意义深远，报道时在报纸上占显著位置的消息。如《我国多种应用卫星齐头发》（光明日报） 1993年5月13日）。简讯内容第一，篇幅简短。如“国际要闻简报”、“学术动态”、“市场漫步”等。

2.典型消息

典型消息也叫经验消息，它是对一些具体部门、单位、行业的典型经验、成功做法集中报道的一种文体。这种消息是在介绍经验、做法之后，总结经验，揭示规律，以达到以点带面，推动工作的目的。如《一切依靠群众自己的创造——首钢十年改革的一条基本经验》（《人民日报》）1988年12月26日）。

3.综合消息

综合消息是把发生在不同地点、不同单位、各具特色、性质相同的事实综合在一起，并体现一个主题的报道。它的特点是在综合、概括事实的基础上，进行分析，提出见解，揭示规律。如《滥砍树木南亚三国水灾仍频，亡羊补牢印北方帮助员植树》（《光明日报》1993年7月25日）。

4.述评消息

又称“记者述评”、“新闻述评”。是一种兼有消息与评论作用的新闻。它是在陈述事实的基础上，穿插评论或抒发感慨，从而分析说明所报道事实的本质和意义。它的特点是边叙边评，要求以国家的方针政策为依据，针对事实进行评说，要观点正确，评论得当。如《分清主流与支流，莫把“开头”当“过头”》（《辽宁日报》 1979年5月）。

三、消息的写法：

1.标题

消息的标题，分眉题（又称引题、肩题）、正题（又称主题、母题）和副题（又称辅题、子题）。出现在报刊上有如下几种情况：

（1）多行标题。多行标题，一般有三行，即中间一行是正题，是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实；正题上面一行是眉题，用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义；正题的下面一行是副标题，用来补充说明情况或说明正题或依据。如：

经贸部负责人发表谈话（眉题）

希望海峡两岸实现直接贸易（正题）

愿与台经贸主管部门接触协商解决双方贸易中问题幅题）

双行标题。其一，出现正题和眉题。如：

真正幸福要靠自己劳动去创造（眉题）

杜芸芸将十万元遗产献国家（正题）。

其二，出现正题和副题。如：

成都电讯局花钱“买”批评（正题）

在报上登“公告”欢迎群众对通讯服务工作进行监督（副题）

（2）单行标题。单行标题只有正题。如：

***接受《朝日新闻》社长采访

消息的标题，力求言简意明，平易亲切，准确新颖，富有吸引力。采用哪种标题，要酌情而定。

2.导语

消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。

导语常采用以下几种写法：

叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。如：“全国第一家由个体户与港商合资经营的企业——大连光彩实业（合资）有限公司，经国务院批准，1985年4月13日正式开业。”这是《经济日报》1985年4月18日发的消息导语。

提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出，然后再用事实作答。如“亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。（新华社1980年7月16日新闻稿）

描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。如“一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女

1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝‘三八’妇女劳动节”。（新华社北京1988年3月8日电）

评论式。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。如“今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束”。（新华社北京1985年4月1日电）

引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。如“女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：‘我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设’”。（《文汇报》1981年9月29日）

3.主体

主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点： 主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。

内容充实。回答导语中提出的问题，其内容必须具体、充实，这样才有说服力。导语提出什么问题，主体就要回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。 结构严谨，层次分明。要恰当地划分段落，有条不紊地展开叙述，安排层次有以下几种顺序：一是时间顺序，按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次；二是逻辑顺序，就是根据事物的内在联系来安排层次；三是时间顺序和逻辑顺序相结合，这样写严密而有条理，活泼而不紊乱。

4.背景

背景是指事件发生的历史环境和原因，它说明事件发生的具体条件、性质和意义，是为充实内容，烘托和突出主题服务的背景既可在主体部分出现，也可在导语或结尾部分出现，位置不固定。

背景材料一般有三类：一是对比材料，即对事物进行前后、正反的比较对照，以突出事件的重要性；二是说明性材料，即介绍政治背景、地理位置、历史演变、生产面貌、物质条件等；三是诠释性材料，即人物生平的说明，专业术语的介绍，历史典故的解释等，以帮助读者理解消息的内容。

5.结语

结语是消息的最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，使读者对消息的理解、感受加深，从中得到更多的启示。

消息的结尾方式有小结式、评论式、希望式等。有的消息，事实写完，文章就止住了，结尾就在事实之中。

怎样写新闻稿

先回顾一下汪向勇讲课的内容，

什么是新闻稿

新闻稿的结构

都是理论上的知识

我讲如何写新闻稿或者介绍我的实际操作经验

即然是写稿件，首先讲大家谈谈，你认为什么样的稿件算是好的或者是有价值的稿件？

我讲讲我的看法

有价值的新闻写出了人与人之间的状态，写出人与人之间复杂的情感，写出了活生生的人，写出了真实的社会状态。这是我对新闻稿是否有价值的唯一判断标准。 越是有价值的新闻，它的影响力就越大，就像空气一样弥漫在我们的周围。那么，还有什么东西，具有新闻的特性，能像新闻一样无孔不入呢？

我给大家讲一个笑话。两个人，在路上碰见了，甲说：今天博客了吗？乙说：没博。甲说：没博啊？没博回家博去吧！这个笑话说明了博客在现代社会，就像吃饭一样无孔不入。

你们一定奇怪，我今天讲如何写新闻稿，怎么讲到博客了？你们发现没有，博客只发布在网络上，除非它编成书，否则就上不了平面媒体。这是为什么？博客与传统媒体有什么区别？把这个问题弄清楚了，你就明白该写什么样的稿件，才好在平面媒体上发。同样的，把这个问题弄清楚了，你也就明白写什么样的文章可以在网络上发布。

讲博客，大家一定看过老徐的博客。她上面的内容很有意思，全是每天发生在她周围的事，她排戏吃什么、生了什么病、今晚在哪里吃饭·吃了什么等等，用她自己的视角，在她自己对社会的理解、在她自己人生观、价值观判断下写出的她自己－－“我”的故事。尽管都是一些鸡毛蒜皮的小事，可能还不如你人生经历丰富，但她的字里行间，每个字、每个故事体现了她的性格、她的想法、她的爱好、她如何做出的判断，让人觉得很亲近、很有趣，不自觉的就被吸引。 大家听过老罗语录吗？这也是一个非常有趣的博客，我给大家听一个 “新东方崛起”的原因。

很显然，这些博客虽然很有趣，但发不到平面媒体，因为它写了太多以“我”为中心的事。那么博客与新闻到底有什么区别，在此之前，我们先看看一篇具体一个实例。到底新闻稿是怎么写出来的。

这是一篇典型的新闻稿。有引题、正标题、副标题、正文。

这篇文章怎么样呢？

我认为它有这样一些的缺点：1、用词不准确。因为稿件里有些问题，我还没有想明白；2、句子不简洁。因为有些问题没彻头彻尾的明白，又担心媒体能否接受这样的话题，客户能否接受这样的提法，所以叙述起来比较啰嗦。这不能怪朱，她给我的时候就很啰嗦，因为我还不想明白，她也少不得啰嗦些，所以不能怪朱；

3、语言不生动。即然有些问题还没彻底明白，所就略显生硬。

即然我这样评价这篇稿件，那你们一定会惊异，是这样啊，那客户能确认吗？ 能，因为它虽然有毛病，但它叙事明白、逻辑清晰，大家看得懂，更重要的是：它讲出人在社会的状况、人的需求。

我们来具体看这篇。。。。。。

这里即有“我”也有“他”，这就是和博客的区别。博客以我为主，新闻里有我你他。所以我们常听媒介说，你写的不够中立，市场方面的东西太少了。我建议媒介下回这样和策划说，我写的太多了，你和他写的太少了。

那么他和写从哪里来？从生活中来、从学习中来。这篇稿件撰写前，搜索了18页资料，同客户交流、同记者、同朱、同勾，同销售冠军、同张明明、还有以前关于这方面的话题，还有真理、常识，还有自己的理解，当这些素材摆在这里时，我用清楚的逻辑讲述出了我或者客户想表达的观点。同时，在讲新闻时，用了一些写作技巧。就这样，一篇新闻稿就被写了出来。

反过来，如果你的一篇稿件没有被客户认可，那你可以逆向思维，稿件有什么问题？用户准确？句子简洁？语言生动？逻辑清楚吗？叙事明白？如果这些都不是，那可能是你没有把人的生存状态写明白。

这是我对写稿件的一些看法。有些想法可能对，可能不对；也可能现在对，将来就不是这样了。

或许有一天，我们的媒体自由了。我们就能看到一种新的报纸，叫博客报，或者，我们也不用写稿件了，用声音，像老罗一样，做有声新闻。