宁波会展旅游

宁波市会展旅游发展状况研究

摘要：宁波市位于长江三角洲黄金发展区，经济发展迅速，自然条件优越。同时，会展旅游作为一种新兴的综合性的旅游服务形式发展态势十分良好。如何将宁波的建设和会展旅游更好的结合以至达到双赢互利的结果成为一个需要探讨的重要命题。

关键词 宁波 会展旅游 现状 分析 对策

一 会展旅游的内涵

定义 会展是会议和展览的统称。会展有狭义和广义之分，狭义的会展指展览、展览会、或展会。广义的会展不仅包括会议和展览，还包括节庆、奖励旅游。会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的旅游形式，是一种商务旅游形式。它有广义和狭义之分。广义：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。

特点 会展业和旅游业属于两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，两者结合是从事会展业是旅游有多元化战略之一，可以提供并接收各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。

二 宁波地区会展旅游开发条件

（一）自然条件

1 区位条件 宁波市位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，南靠台州，东与舟山隔海相望，是东南地区的重要港口城市，往来交通十分便利。

2 自然资源 地处宁波平原，地貌分为山脉、丘陵、盆地和平原，气候以亚热带季风气候为主，四季分明，温暖湿润，拥有得天独厚的自然资源无数，自然旅游风景名胜众多，例如溪口风景名胜区，奉化滕头生态旅游区，东钱湖风景区，浙东大峡谷等等。是休闲娱乐，举家出游的绝佳选择。

（二）社会条件

宁波是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江省第二大城市，具有制定地方性法规权利的较大的市，是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名

城。是浙江的三大经济中心之一，全市总面积9816平方公里，人口760.57万（2010年）。

1 经济状况 宁波是长江三角洲南翼经济中心和化学工业基地，即是中国华东地区的工商业城市，也是浙江省经济中心之一。自清末开阜以来，工商业一直作为主导产业。改革开放后，宁波更是成为全国范围内最快的经济发展区之一。2011年，全市实现生产总值GDP 6010.5亿元，第一产业实现增加值255.76亿元；第二产业实现增加值3335.4亿元；第三产业实现增加值2419.4亿元。三次产业的比重为4.2︰55.5︰40.3。2011年，全市实现财政一般预算收入1431.8亿元，比上年增长22.2%，增速同比提高0.9个百分点，其中地方财政一般预算收入完成657.6亿元，增长23.8%，增速同比提高1.1个百分点。各产业基础雄厚，门类齐全，产品丰富，分配合理化。总体经济增长速度惊人，体现强大的潜力和市场收容度，也表现出宁波市整体经济运行协调稳定，良性发展的大趋势。

2 文化氛围 宁波历史文化悠久，学术氛围浓厚。“心学大师”王守仁，“忠臣孤子”黄宗羲等都是出自于宁波。此外，历史文化遗址众多，奉化溪口是全国AAAAA级旅游区。以蒋介石和蒋经国父子故乡为背景，又以雪窦山和雪窦寺的佛教文化为铺垫，还有两蒋原住址及镇上古色古香民国雅韵。位于余姚的河姆渡发掘于1973年，为中国南方重要的新石器时代遗址。保国寺位于灵山山腹中，至今已有970多年历史，以其精湛绝伦的建筑工艺闻名。天一阁藏书楼名出汉郑玄《易经注》中“天一生水”一说，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年（BC1561年），由当时退隐的兵部右侍郎范钦主持，是中国现存年代最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。

3 社会风俗 宁波地处浙东，传统价值观趋向使得宁波不但拥有深厚文化底蕴的思想家，而且同时兼有百姓喜闻乐见本土戏剧形式。主要流传最广为人所知的是甬剧，姚剧，语言唱腔都富有地方特色，乡土气息浓厚。宁波风俗也是多种多样，舞龙舞狮赛龙舟吃汤圆，极具地方特色，也成为近年来旅游的一种新体验。

三 会展旅游现状分析

（一）优势

1 区位条件优越，交通便利。

宁波作为长江三角州的枢纽城市，交通发达，以深水良港为中心的水、陆、空便捷的交通网络，沪甬杭、甬金、甬台温等高速公路的建成以及建成开通的杭州湾跨海大桥使宁波至周边城市2～4小时交通圈区位优势更加明显，更与周边台州，上海，杭州，舟山等多个城市经济往来密切，尤其是与国际化大都市上海实现接轨，发展机遇众多。

2 旅游业发展良好，具有一定知名度与接待力。

宁波的自然旅游资源和人文旅游资源非常丰富，近年来，旅游产业的持续发展，使旅游业成为国名经济支柱产业之一。宁波市旅游业市场运作能力强，旅游

精品不断涌现。2010年，适时抓住时机借助上海世博会以多种形式开展旅游活动，主打休闲旅游为名片。到2013年共有星级酒店200多家，旅行社180多家， 接待能力和可持续发展力高于其他地区。

3 产业基础雄厚，配套条件好。

全市会展旅游业依托纺织服装等传统优势产业起步，依托临港工业、先进制造业等支柱产业的发展变强，而以新材料、新能源等高新技术产业和现代服务业的发展为后劲支撑。自举办第一届国际服装节后，现货举办了机电博览会、电子家电展、机械展、旅洽会、住博会、家博会、车博会、食博会、消博会等品牌展会，并由此拥有了一定知名度和固定客户群体。优势产业为会展旅游业发展提供了市场需求和基础支撑，而会展旅游业则大大提高了优势产业的产品附加值，拓展了旅游产品的市场空间。

（二）劣势

1 品牌展会不多，展会质量达不到高标准。

宁波举办过一系列服装节，开渔节，具有了一定的知名度，但是与周边的上海相比较，竞争压力大。基础设施的建设，服务的品质，及后续善后工作均与前者存在很大差距。尤其是基础设施建设，较为突出的是在停车场的设计，货物装卸服务设计，快餐中心和休息场所等细节方面的问题。

2 培训机会少，专业性会展人才匮乏

人才资源短缺，导致核心竞争力下降。当期从事会展旅游业的有两个群体，一部分是非会展旅游专业的其他从业人员，具有相应的实践操作能力，但缺乏系统理论知识和专业技能。另外一部分是会展旅游专业的大中专毕业生群体，本身知识构架能力不强，综合文化素质也不高，且普遍缺少自主创新能力。

3 发展战略不明确，创新性不强。

总体看来，各企业都是独立发展，缺乏一个主体导向。小而零散的会展旅游设计和管理不能形成大规模强有力的品牌效应，会展主体缺乏一个共同发展目标。其次，服装节开渔节等传统会展旅游项目在全国多个城市一年多次举办，并不体现宁波市此类会展旅游的特色，需靠创意与品质取胜，体现城市特色。

四 会展经济发展对策

综合分析宁波地区的各类会展旅游发展条件，会展旅游发展现状，还是认为，宁波地区发展会展旅游的前景仍是非常好的。接下去应针对其现下不足，积极改进，以会展优质化服务，专业化办展，国际化要求，市场化运作，规范化管理为依据，把握机遇，致力于战略转型，大力推动宁波市会展旅游由量变为质的飞跃，从而实现总体又好又快发展。

1 加大宣传力度，形成品牌效应。

运用现代化多种形式的宣传手段，通过海报，电视，网络，大型赛事等途径大力宣传宁波市会展旅游产业，树立一定数量的优质具有代表性会展旅游项目。品牌建立分为三个阶段，塑造，维护，扩张。宁波会展旅游处于初始阶段，当下的任务就是大力塑造一个优质品牌形象。这需要进行长期的市场调查，进行详细可行的规划，在准确市场定位的情况下确立品牌发展战略。

2 整合会展旅游资源，培育会展旅游区域竞争优势

利用宁波市境内丰富旅游资源，区位条件和交通条件与周边地区协调合作。宁波在发展会展旅游的过程中，在资金，人才，技术，市场促销等方面都过多倚重上海，同时，上海也需要借助周边丰富旅游资源，良好的休闲度假设施来帮助提升其国际竞争力。因此，应大力加强与上海的合作。上海和宁波在会展旅游发展中正是互相补充，相互促进的两个城市，加强合作交流十分必要。

3 发挥政府作用，建立市场化运作模式。

会展旅游的全面发展，需要一个完善的会展市场机制，兼有完备的监督体制。宁波市政府可以在政策上扶持其健康发展，减少微观上对其的控制干预。加强正面性规划引导，增强服务意识，搭建服务平台。在一定条件下提供专项资金的支持，也着力于发展扶持重点会展企业和重点会展项目工作的开展。为宁波会展业发展进入全国前列提供助力。

4 建立完善管理机制，培养专业高素质人才服务于会展旅游。

高素质专业人才是会展旅游业发展的重中之重，是得以持续发展的智力保证。可以在利用现有人才的基础上，充分利用宁波丰富高校资源，积极开展会展旅游职业教育，在高等院校开设旅游管理，会展管理等专业性的学科，培养专业高素质人才。其次，对于现有在职人员，也应定期开展技能职能培训，提高相关人员素质和业务知识水平，奠定会展旅游向国际化，专业化的发展。

5参考学习国外会展旅游发展模式，与国际接轨。

紧抓“创新”和“品质”两大重点，走国际化道路。与国外先进会展旅游企业建立合作关系，学习掌握国外成熟完善的会展旅游成果，引进国外高级会展旅游的专业人才，走规模化，集团化，专业化道路。同时，吸引国外会展企业落户宁波市，开展会展业的区域合作，形成多元化发展格局，尽快实现与国际水平接轨，提升自身的国际竞争力。

参考文献

1 《宁波发展会展业的SWOT分析》 徐莺 2009年4月 2 《基于城市营销理论的宁波会展旅游策略研究》 董鸿安 2008年7月

3 《基于SWOT分析的会展旅游对策研究 —— 以浙江宁波为例》 郑凌燕 2008年8月 4 《宁波:兴创会展旅游热力推经济增长》 中国城市文化网 2012年5月

5 《宁波会展旅游现状与对策探究》 陈乡 商场现代化2008年11期

6 百度百科 会展业 会展旅游 宁波地理文化区位等