论移动互联网对传统媒体的影响

大学生科研创新项目研究报告

项目名称： 项目类型： 项目年度： 项目负责人： 项目组成员： 负责人院（系）： 专业（方向）： 指导教师：

教务处 制

二〇一二年

摘要

本文主要讨论发展迅速的移动互联网对三种主要的传统媒介的影响，这三种主要的传统媒介分别是电视，广播和纸媒。本文主要从如何影响，影响的表现和各种传统媒介的应对三个方面进行讨论，从用户使用和广告份额等角度解释移动互联网对传统媒体的冲击。本文采用问卷调查法和文献法进行研究，发现传统媒体受到了来自移动互联网的冲击，并且把这种冲击转化成一次机遇，纷纷与移动互联网建立合作联系，推出各类APP 应用，以此规避传统媒体不便携，使用频率低等缺点，融合了传统媒体和移动网络的优点，增加了用户对传统媒体内容接触的频率，从这个角度看，移动互联网对传统媒体的影响是巨大且正面的，促使传统媒体呈现了新面貌。

关键词

移动互联网 APP 电子化 便携性 传统媒体

Abstract This paper mainly discusses about the impacts of rapidly developing mobile Internet on three major traditional media,these three major traditional media are TV, radio and print.We chose three aspects:performance of influence,how to influence and how to deal with.We talked about advertising share ,user group and so on.The methods of researching article are literature and questionnaire. Through the research, we realized that the attack from mobile Internet can also be a chance for traditional media.Those traditional media could establish relations of cooperation with the Internet.They can promote various types of APP applications,circumventing disadvantages of the traditional media like hard to carry ,inconvenient.From this perspective, the mobile Internet has huge and positive impact on the traditional media, it takes traditional a new look.

Key words

Mobile Internet

traditional media

APP

electronic

Portability

目录

引言 ................................................................................................................................ 4

1移动互联网对电视的影响 ............................................................................................ 4

1.1影响的表现 ...................................................................................................................... 4

1.1.1广告收入增长比相差巨大 . ...................................................................................... 4

1.1.2收视时间降低 . .......................................................................................................... 5

1.1.3电视增加了智能移动终端使用率 ........................................................................... 5

1.1.4新兴电视形态出现 . .................................................................................................. 5

1.2如何影响 .......................................................................................................................... 5

1.2.1用户体验 . .................................................................................................................. 5

1.2.2移动媒体的便携性 . .................................................................................................. 6

1.2.3信息与技术的高速发展 . .......................................................................................... 6

1.3应对方法 .......................................................................................................................... 7

1.3.1留住传统用户 拓展用户规模 . ................................................................................ 7

1.3.2抢占移动互联网广告市场 . ...................................................................................... 7

1.3.3寻求新的盈利模式 . .................................................................................................. 7

1.3.4占领舆论高地 . .......................................................................................................... 8

2移动互联网对广播电台的影响 . .................................................................................... 8

2.1影响的表现 ...................................................................................................................... 8

2.2如何影响 .......................................................................................................................... 8

2.2.1移动互联网具有更优的功能与服务 ....................................................................... 8

2.2.2移动互联网资费并不昂贵 . ...................................................................................... 9

2.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新 ................................................................. 10

2.3应对方法 ........................................................................................................................ 10

2.3.1丰富内容和提高服务质量 . .................................................................................... 10

2.3.2拓展运营方式，开发新的传播渠道 ..................................................................... 10

3移动互联网对传统纸媒的影响 . .................................................................................. 11

3.1有什么影响 .................................................................................................................... 11

3.1.1改变人们的阅读习惯 . ............................................................................................ 11

3.1.2人人成为新闻传播者（Journalism 3.0）.............................................................. 11

3.1.3纸媒的发行量降低 . ................................................................................................ 12

3.1.4传统纸媒电子化 . .................................................................................................... 12

3.2如何影响 ........................................................................................................................ 13

3.2.1即使的第一手免费资讯（便携与速度） ............................................................. 13

3.2.2联网即可阅读 . ........................................................................................................ 13

3.2.3图文并茂，评论互动 . ............................................................................................ 14

3.2.4智能手机的普及 . .................................................................................................... 14

3.3应对方法 ........................................................................................................................ 14

3.3.1增强文章可读性，挖掘新闻亮点 ......................................................................... 14

3.3.2奠定舆论基石，部分转型数字化 ......................................................................... 15

3.3.3让纸媒变成一本（一张）有收藏价值的读物 ..................................................... 15

3.3.4内容创新，打造竞争力 . ........................................................................................ 15

结论 .............................................................................................................................. 16

附录 .............................................................................................................................. 17

致谢 .............................................................................................................................. 18

引言

移动互联网的飞速发展，为用户带来了全新的媒体体验。据中国互联网信息中心CNNIC 发布的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达

5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使

①用手机上网的人群占比则在半年时间内从74.5%提升至78.5%。随着移动互联网

用户的增加，传统媒体各方面受到了较为显著的影响和冲击，但与此同时，传统媒体在此逆境中也寻求到了新的发展机会。

2010年是中国正式进入移动互联网的元年，我们在该年正式入学成为一名传播学系的大学生，可以说我们是传统媒体与互联网两个时代交接的见证者和体验者，传统媒体角色经历了巨大转变，移动互联网在其中的作用尤为显著，这一转变对人们的生活产生了各种直接或间接的影响，因此我组认为“移动互联网对传统媒体的影响”是一个值得研究的课题。

在此课题中，主要需解决的问题有以下三大类：移动互联网对传统媒体有何影响以及如何影响、传统媒体面对如此境况如何应对。本文所提供的数据可供今后学者的相关研究参考借鉴，我们亦从理论研究的基础上提出了自己对传统媒体今后发展方向的相关建议，并为其规划了一条相对可行的道路。

1. 移动互联网对电视的影响

1.1影响表现

1.1.1 广告收入增长比相差巨大

移动互联网对电视的影响表现在很多方面，诸如电视的使用率、电视媒体的广告收入、收视率等方面，其中比较重要的要属广告收入这一方面。 电视媒体主要依靠广告作为主营收入，移动互联网中广告也是主要的收入来源。数据显示，2010年中国手机广告市场规模达17.42亿元，2011年为35.1亿元，2012年为 55.5亿元。其中，2010年中国的移动应用(APP)广告平台营收为0.7亿元，2011

②年各平台营收规模达3.1亿元，同比增长342.9%。2012年中国移动应用广告平

台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%，③而据艾瑞研讨院院长曹① 数据来自飞象网：http://www.cctime.com/html/2013-7-26/[**************]21.html

②

③ 数据来自《传统媒体的移动互联网实践——以智能移动终端Apps 为例》，柴焱、李玥，北京电视台、北京人民广播电台 数据来自艾瑞咨询集团《中国移动应用平台研究报告2012年》

军波先生提供的数据显示电视广告的增长率每年是在15-20%。由此可见，仅在起步阶段的移动互联网平台发展迅猛，可以预见在不远的将来移动平台的广告收入将远超电视平台所得广告收入。

1.1.2 收视时间降低

据我组的调查问卷显示，被调查者每天花费在移动设备上上网的时间平均为

3.7小时，而花费在收看电视上的时间平均仅为1.8小时，移动互联网设备未普及之前用户所花费在电视上的时间平均为2.4小时，我们在调查中发现了一些有趣的现象，那就是虽然电视节目的收视时间有所下降，但是人们对播出的电视节目了解程度却并没有下降反而有上升之势。从其中不难看出：移动互联网的出现对电视媒体的使用时间下降有着直接的影响，人们更加偏向于使用电脑、手机、平板电脑等来收看电视节目。

1.1.3 电视增加了智能移动终端使用率

面对移动互联网媒体带来的压力，电视媒体也做出了相应的应对策略，例如在播放电视节目的同时会在屏幕下方显示二维码，以供受众扫描获取更详细的电视节目信息，电视节目中播出的APP 广告也会使APP 应用在移动媒体上的下载量增加，湖南卫视《天天向上》节目的几位主持人在节目录制过程中推荐了5款APP 应用（Camera360、墨迹天气、唱吧、大众点评、飞常准）并且亲身展示、体验、与观众互动，随之而来的是这5款APP 应用下载量呈井喷之势，本例很好地佐证了上述观点。

1.1.4新兴电视形态出现

此外，移动互联网迅速蚕食电视媒体的同时也促使新的电视形态的出现——移动互联网电视。它将移动互联网、多媒体以及通信等技术融合于一体，是一种用包括移动数字电视、移动互联网内容浏览在内的多种交互服务的新型电视业务，标志着电视与移动互联网逐步迈入业务融合阶段。

1.2如何影响

1.2.1 用户与体验

移动设备的个性化定制服务也给电视的收视率带来了一定的冲击。传统的电视节目采用的是讲演模式——即把固定单一的内容在固定时间段传播给所有的受众。虽然随着数字视频变换盒（俗称机顶盒）的推广，人们渐渐掌握了更多的主动权，可以观看与过往的节目和点播电影，但是相较于移动互联网庞大的媒体库来说这些影像资料简直是微乎其微。

移动互联网视频不仅仅是一种互动模式，也是一种个性化定制的模式。观看

视频的人不仅可以评论交流，还可以点播和推送，这大大扩大了移动视频使用的客户群。仅百度视频便在2013年9月22日宣布百度视频App 移动端累计激活用户数已突破1个亿，日活跃用户数快速增长至2000万。④可见移动互联网设备APP 使用人群的庞大。

人群的使用比例直接影响到广告主的投放比例，这也可以解释为什么广告主在移动互联网设备投放的广告资金会成激增之势。

1.2.2移动媒体的便携性

移动媒体的便携性打破了观看电视所受时间空间的限制，受众只要能接收到网络信号就能随时随地观看自己所需的电视节目。事实上，据我组的采访调查显示，虽然年轻人占使用移动互联网设备的比例的很大一部分，但大部分的年轻人都有喜欢观看的电视节目，比如《中国好声音》、《快乐大本营》等等。那么，为什么他们会选择使用移动设备观看电视节目而不是使用电视呢？我组认为在其中，移动设备相对于电视的便携性起到了决定性的作用。

一般的在校大学生很少有机会能接触到电视，即使接触也是在食堂等场所，停留时间并不会太长。而年轻白领面对繁重的工作压力，能够抽出整块收看电视节目的时间并不多。所以，可以超越时间地点观看节目的移动设备成为了他们的首选。其实在我们采访的过程中了解到，很多年轻人并不是不喜欢用电视看节目，而是实在没有这个条件或者是时间。所以选择的移动互联网设备终端这种可以忙里偷闲的方式去观看电视节目。还有一部分人是因为移动设备的便携性，可以在餐桌、书房、床上看视频，所以选择了不使用电视机而是移动设备。

移动设备虽然便携，但也有着其不可避免的缺陷。一般的电视节目都需要庞大的数据流量作为支持，在没有WiFi 的情况下移动通讯公司本身提供的流量便显得有些捉襟见肘。我国相对较低的WiFi 的覆盖率与共享网速公共WiFi 成为了阻碍移动互联网设备推广与使用的一块巨石，人们一般不会选择在没有WiFi 的环境下观看电视节目（如上下班途中和外出就餐的时候）。但一旦突破了这两大障碍，我国的移动互联网电视事业必将能再进一步。

1.2.3信息与科技的高速发展

如今信息与科技的高速发展推进了三网融合的趋势，电视媒体与移动互联网终端的联系与互动也在日益加强。最为典型的例子便是可以使用移动终端直播观看电视节目与二维码。

二维码通过手机摄像头，将不可被人解读的图形转换成网址并进入该网页。这不仅大大缩短了需要输出网址的时间，新奇的方式也使得人们愿意去扫描这如密码一般的图片。很多无聊的电视节目也在这种方式下变得十分有趣。 ④ 信息来自于IT 商业新闻网：http://mi.itxinwen.com/2013/1005/535233.shtml

据我们的调查，电视受众的年龄主要集中在中老年年龄段。多数都不了解电视上出现的二维码与APP 的意义。但是我们介绍后，很多人都愿意尝试这种新兴的方式去观看电视，或是购置智能手机。

移动互联网与电视在相互影响中各自发展。或有促进或有抑制，但是无论如何，这都标志着时代与科技的进步。

1.3应对方法

1.3.1留住传统用户 拓展用户规模

移动互联网与传统媒体的区别只在载体的不同，在内容上，移动互联网媒体仍需依赖传统媒体。就发展程度来看，传统媒体较之移动互联网有信息采编优势， 传统媒体的信息来源渠道相对正规，所发布的信息更具有权威性，在版权问题上也比移动媒体的争议小得多。据调查显示，如今电视媒体的忠实受众大多是中老年人，而年轻人则因为工作或生活等原因倾向于使用移动媒体来观看自己所需的节目，这样他们就不用受电视台播出节目的时间限制来满足自己的观看需求。基于这一现状，电视台可以进行相关受众的调查分析，合理安排电视节目播出时间，更好地利用年轻人下班或者放学以及午夜等时段播出年轻人喜闻乐见的电视节目，必要时可以采用独家首播、互联网同步直播等方式，拉拢年轻人这一庞大的受众群，提高收视率。

1.3.2抢占移动互联网广告市场

移动互联网基于互联网平台占领了资源丰富的高地，但事物从来都是有两面性的，资源丰富也意味着冗余过多、重点不突出，在这种背景下的广告投放无疑是无法达到广告商的预期收效的，电视媒体则由此体现出了它的优势。我们应抓住这一优势，寻求愿意花合理价格有效吸引更多眼球的广告商，在有限的广告投放时段里创造更高的收益。

1.3.3寻求新的盈利模式

随着互联网的发展和快捷支付的出现，人们在购物、娱乐等方面更加依赖自己的移动终端，淘宝、京东、凡客、苏宁易购等网站赢得了大众的青睐，但由于在线的B to C的营销模式没有很好地法律保障，用户在购买时就需要承担很大的风险。电视媒体可以利用自身经年累积的公信力和引导力，在第三方平台交易中开辟一条新的道路，在原有的电视购物的基础上，与商家协商把广告和销售合二为一，在销售的环节中更全面地为受众介绍产品，以电视台的名义承担商品可

能存在的劣质、盗版等风险，保障消费者的权益，通过电视平台发展游戏、电子商务等业务，以图实现商家、消费者、电视台三方共赢的局面。

1.3.4占领舆论高地

移动互联网媒体信息篇幅短、传递速度快、来源广，且跳过了信息把关这一环节，随时都在进行人际传播，在使受众能第一时间接收到信息的同时加大了信息真伪的辨识难度，特别是在有些敏感话题、热点问题上，若不能在第一时间进行正确的引导，往往可能引发互联网群体事件。电视作为主流媒体在这时候的作用就尤为明显，若他们能基于事实发出自己的声音，将有利于正确舆论的引导，对粉碎流言、稳定人心有着至关重要的作用。

2. 移动互联网对广播电台的影响

2.1影响的表现

在移动互联时代的背景下，已经拥有百年的历史的广播行业，虽然具有覆盖广、伴随性强、节目制作成本低、生产周期短等主要特点，但是却面临着诸多机遇与挑战。许多人愿意在从移动媒体上选择获取信息，而不再是收听广播。这迫使着广播必须做出改变，来应对新时代的发展。

在传统媒体时代，由于各方面条件的限制，人们一般只能利用收音机收听广播，收听方式较为单一。而今，广播受众可以通过各种媒介随时随地收听到广播节目，例如手机、MP3、MP4、互联网、车载收音机等等。而且由于广播技术的发展，人们可以收听节目的对于地域限制不断变小。从一个方面来说，一部分的受众在某些“碎片时间”里愿意选择其他的移动互联网媒体，但是由于广播的种类、内容不断丰富，广播虽受到影响但并不是十分严重。

移动互联网的发展给广播电台带来了巨大的冲击。但是移动互联网是否最终取代无线电广播的疑问也成了人们讨论的焦点。但是根据目前的情况来看，无线电广播虽然受到了一定影响，反而因为移动互联网，增加了人们可以获取广播内容的渠道，虽没有发展初期的兴盛，却不会因为移动互联网的发展，而被完全取代。

２. ２如何影响

2.2.1移动互联网具有更多的功能与服务

移动互联网作为传播媒介，具有许多优于无线电广播的一系列特点。移动互联网实现了声音、视频、图片、文字并茂，内容及其表现方式种类比无线电广播要多。它还有更强的交互性和参与性，传播的信息也易于保存，这些优势是无线电广播难以匹敌的。⑤移动互联网的 出现，改变了受众的生活方式和消遣方式，收听广播的习惯也悄然改变。例如，在智能手机、平板电脑的产品技术越来越先进、纯熟的今天，随时随地地使用移动互联网已经成为了百姓生活的重要组成部分，用户在乘车、等候、排队等“碎片时间”里使用手机进行娱乐，还会在更加完整的时间里使用电子产品进行电子阅读、观看电影电视、浏览新闻等等。但是对于由于表现方式的限制，广播可以提供给受众的种类已经不能满足受众的需求了。移动互联网还有关于个性化定制的功能，更能满足受众的个人需求。人们就更多地愿意选择移动互联网了。

2.2.2移动互联网资费并不昂贵

移动互联网随着移动设备技术和通讯技术的发展，也变得更加便利，价格也并不是特别昂贵。现在的3G 移动通信技术的普及，人们在户外上网的数据传输速度更优于从前。在2013年9月底，广州、深圳启动了最大规模的4G 体验。但是相对于收听广播的，使用移动互联网的花费要大得多，但并不昂贵。以北京的移动动感地带的手机上网资费来说，根据我们的调查，使用智能手机的同学每月的上网流量消耗通常在100M ～200M 之间。通过我组组员的分析，选择移动3G 上网套餐最为合算。若流量消耗在100M 左右，使用每月28元的3G 上网套餐，每月有100M 的套餐流量，其余的则可以使用移动的流量叠加包和移动数据流量套餐进行按需要小额叠加；若每月流量消耗在200M 左右，可以选择38元的套餐费。38元的3G 上网套餐的价格经过我组的计算，虽然需要每月缴付的套餐费用比28元3G 上网套餐要贵10元，但是却比28元3G 上网套餐加上10元流量数据套餐所叠加的月可用流量要多一些。

具体计算如下：

方式一：

38元上网套餐的可用移动数据流量=200M

方式二：

28元上网套餐的可用数据力量+10元可获得最大可使用的数据流量（70M ）=170M

同样花费38元，170M

也就是说在通常情况下，每月只需花费38元，就可以满足用户的基本需求的。不过相比于国外和我国的某些地区，国内的上网费用是相对较贵的。但是由⑤ 纪旭，《移动互联网时代下我国对外广播面临的机遇与挑战》，《新闻传播》，2012年09期，P151

于它提供的服务和内容丰富，人们也就愿意选择移动互联网了。

2.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新

相对于优势较强的移动互联网来说，广播若是止步不前，消亡只是时间的问题。所以这迫使了广播行业必须进行技术上和内容服务上的革新。

人们收听广播不再仅仅局限于收音机等传统媒体，在移动互联网时代，运用新的移动媒体在收听广播时除了自带调频接收以外，还可以通过电台官方网页上提供收听，甚至有些电台已经开发出的收听客户端，能够收听到直播或者是点播类的广播节目。

不仅如此，人们收听的节目不再受到地域的限制，不仅可以收听本地本国的广播节目，还可以收听到国外的一些广播节目，比如在我国就能收听到美国的广播节目VOA 。使得受众的选择更加多样。

2.3. 应对方法

2.3.1 根据受众需要进行定位，丰富内容和服务质量

为了适应移动互联网时代的个性化和差异化的需求，深度挖掘移动互联网市场的潜力，在以内容为王的基础上，使广播服务走向用户定制化，通过客户端搜集用户的喜好进行数据分析，突出内容的体验性、个性化。凤凰卫视集团为此拓展手机应用，与汽车联合开始内置的探索。其建立的“凤凰U Radio 广播”倾力打造优质、高端的音频节目。在2012年推出了“凤凰FM ”移动互联网的音频客户端产品。在这个手机客户端里可以收听大量的音频节目，初次意外还提供更多关于音频类别的选择，使得收听音频节目更加具有体验性、互动性以及个性化。不仅如此，该客户端还提供多家知名广播电台的直播节目，还提供了更加灵活的节目点播和下载功能，实现了“随时、随地、随身”。⑥

2.3.2拓展运营方式，开发新的传播渠道

在拓宽经营上，传统的广播媒介纷纷选择在移动互联网和移动媒体上的推出广播客户端产品，用户可以通过无线网络或者运营商网络的方式上网获取丰富的⑥ 摘自：http://www.lz0123.cn/zonghexinxi/qiyexinxi/2010-11-14/21909.html

广播节目。音频客户端产品“凤凰FM ”通过移动互联网为用户提供了一个收听音频内容的渠道。只要处于联网的状态下，用户就可以通过手机客户端收听到的音频节目。

广播在移动互联网时代下掀起了一场新革命，其运用移动互联网媒体进行广播节目传输活动。不仅仅是凤凰卫视的“凤凰U Radio 广播”，许多的广播电台，例如pandora 、TuneIn Radio、Online Radio、iRadio 、WunderRadio 、蜻蜓、考拉FM 等也将传统电台通过移动互联网，跨地域、跨国界传输广播节目。新形式的广播方式、多功能的体验、用户的个性化定制等特色可以使用户的收听渠道不仅仅局限于从传统调频，更多的是通过移动互联网渠道收听广播。

3. 移动互联网对传统纸媒的影响

3.1有什么影响

3.1.1改变人们的阅读习惯

互联网与移动互联网的出现也使得纸媒的发行受到了冲击。

世界报业协会在2011年10月13日发布消息：在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表世界报业趋势报告指出，2010年全球报纸总发行量减少900万份，降幅为2%，全年总发行量为5.19亿份。报纸发行量虽减少，但经由阅读数字报纸所增加的读者数，足以弥补报纸印量减少而失去的读者数⑦。 而在中国发行前十大报刊近几年的也无增长之势。2010年发行量前十大报刊总计发行量为1854万份，2011年为1854万份，2012年总计为1740万份。⑧相较之下，仅网易新闻的安装量便远远超过了十大报刊总计的发行量。在2012年11月19日，网易副总裁、总编辑赵莹便在网易移动媒体高峰论坛上发表演讲称网易新闻客户端安装的人数已经超过4076万，并在以每秒1.7台的新装速度在增长。⑨我组在调查中也发现，在百度应用中，2013年9月17日更新的网易新闻APP 在不到半个月的时间内下载量便超过了500万。

3.1.2 人人成为新闻传播者（Journalism 3.0）

移动互联网的发展，带来了全新的信息传播模式，每一个人都是传播者，他⑦

增加》 数据来源于沃华传媒：http://www.admaimai.com/News/Detail/2/71307.html，《全球报纸发行量下降反而数字报纸订阅人数 数据来源于中国报告大厅：http://www.chinabgao.com/stat/stats/19920.html

数据来源于网易科技频道：http://365jia.cn/news/2012-11-19/3A3D47D4DF64A5A9.html，《网易新闻APP 安装数超4076万》

⑧⑨

们有了一个新的名字——公民记者，即时的文字或者图片被上传后，发生在全国乃至全世界各地的新鲜事能在第一时间被网民们知晓。CNN 开辟的iReport 栏目就是这个模式成功的典范，自2006年8月至2010年5月，CNN 通过iReport 征集发生在全球民众周边的突发事件的照片或影像就达18万件，其中一成左右被采用。2010年网站浏览率比上一年同期增长176%，点击阅读率每月230万人次，注册者85000人，⑩而现今CNN 依旧在大力提倡引导广大民众参与这个栏目。由此不难看出，移动互联网的出现，打破了传统的信息传递单一的方向，民众不再是只能等待各大新闻机构发布新闻来获取信息，他们通过自己手边的移动设备能随时随地知晓天下事，亦可把周边的事分享给公众，移动互联网深入群众打破了原有的新闻信息供需框架，公众群体从此可以跳过新闻机构互通有无。

3.1.3纸媒的发行量降低

“不要说80后、90后少有阅读报纸杂志的爱好，就连不少60后、70后也养成了从网络上获取信息的习惯。”11在我们的采访与问卷调查中也发现，还经常阅读、够买报纸杂志的人数仅占总调查比例的16.7%。而却有68.2%的人将移动终端作为获取新闻的主要途径，其中包括彩信报、新闻APP 、微博、Wap 网站等。

在几年前常常能在候车与地铁内看见有人在阅读报纸，而如今却很少能看见有人拿着报纸阅读，多数人手中都拿着手机。同样是看新闻与资讯，纸媒已经渐渐的被电子媒体所代替。多数人已经放弃了曾经阅读纸媒的习惯，转而使用互联网与移动互联网的手段获取信息。很多人能一口气说出很多个资讯网站及APP 应用，但是却不能说出超过5种现在热销报纸的名字。可见移动互联网的出现正在潜移默化的改变着人们的阅读习惯。

3.1.4传统纸媒电子化

近年来，数字杂志发展迅速，2010年初，数字杂志最大的发行平台ZCOM 已有4000万的注册用户，据iResearch 市场咨询公司预计：今年数字杂志的发行规模将达到20.3亿。中国内地新闻出版署科技与数字出版司司长张毅君在北京举行的“书报刊数字化发展高峰论坛”上提出：过去五年的统计数据表明，中国内地数字出版业年增长率接近50%，09年中国内地数字出版业总值达795亿元，⑩ 张林力. 电视媒体网站用户制作内容模式的特色分析——基于CNN.COM iReport版块的讨论[J]东南传播, 2011, (11) 刘笑盈。国际电视的开创者：美国有线新闻网（CNN ）[J].对外传播，2009，（07）

CNN iReport Awards[EB/OL].(2011- 03- 15) [2011- 05 - 28].http:/ / ireport.cnn.com/ blogs/ ireport- blog/ 2011/ 03/ 15 / cnn- ireport- awards- winners- announced- at- 130- pm- et.

11

1212 曹竞，《传统纸媒在移动互联网时代的生机》，《青年记者》，2013年4月上 冯婕，《传统纸媒电子化发展之道探析》，《中国报业》2011年10期

首度超越传统书、报、刊出版物的生产总值，数字出版已经成为新闻出版业的重要组成部分和新的增长点。甚至有权威机构预测到2030年，纸质读物将只占出版物的10%，剩下的90%将以网络刊物的形式与读者见面。

3.2 如何影响

3.2.1及时的第一手免费资讯（便携与速度）

为什么人们更加会愿意接受使用移动终端来获取信息呢？在我组的调查中，“能第一时间入手免费的资讯”这一理由排在了首位。

移动终端获取信息的速度纸媒快很多，而且只依赖于移动流量，不需要其他费用。在已经了解信息的情况下很少人会再去花钱买数小时甚至一天前的消息。 在7·23甬温线特别重大铁路交通事故报道中，互联网特别是移动互联网媒体发挥了其十分重要的作用。发生事故的时间点是晚8点30分左右，这个时间段晚报早已经发行而晨报还没有出版。在事故发生的20分钟后，腾讯新闻便报道了该次事故，而移动终端也让自媒体在这次事件中发挥了作用。很多目击者都用手机记录下了这一幕并发布到网上。第二天在晨报报道该次事故时早已是人尽皆知。借助移动终端，随时随地的发布新闻消息已经不是难事。

新闻APP 准入门槛低，无论是否有记者团队都可以进入，移动互联网的发展加速推进了新闻媒体业变革。新闻有即时性、碎片化、需求个性化等特点，纸媒与互联网都不是新闻的最佳载体，有随身便携特征的手机则是最佳的新闻阅读方式。 13

虽然移动互联网可以快捷的获得免费咨询，但是部分论坛尤其是微博为了点击和转发可能会出现一些以假乱真的新闻。就权威度和可信性上来说，微博与论坛上发布的新闻大大不如报纸。

3.2.2联网即可阅读

相较于纸媒需要去指定地点购买的繁琐，电子报刊杂志的信息只需读者在网络环境下就可以获取，又因文字图片所占流量相对于视频来说小得多，因此订阅电子期刊所需的费用相当少。据我组调查显示，大部分读者特别是年轻人越来越倾向于通过网络来满足自己日常的阅读需求，他们只需花费极少的流量就可以阅读到大量信息，这种阅读方式既方便又实惠，越来与收到大众的青睐。 13 来自于chinaz.com ：http://www.chinaz.com/news/2013/0723/310471.shtml，《新闻APP 花样百出 显然已成移动互联网入口》）

3.2.3图文并茂，评论互动

如今是讲究一个有图有真像的年代，但是由于报纸由于版面限制不能将所有的文章配上图片，而且由于经费限制也不可能印刷彩图。即便杂志印刷的都是彩图，厚重的书本也会减少人阅读的快感。

而移动互联网终端却能轻易的解决这个问题，理论上能完全实现每个新闻都配上彩色图片，并可实时评论、分享与其他看这个新闻的人一起互动。这脱离了单一的接受信息的角色，不仅可以成为评论人，还可以从多方位的视角来看新闻，极具互动性与趣味性。

“人性本质是主动而非被动的，不仅能消极选择反应，更能主动创造有利环境。”梭罗(Henry David Thoreau)，美国文学家及哲学家这样说。而移动终端便是把这种被动接受信息的模式转化为主动选择评论的工具，这也可以解释为什么大家会更容易接受移动终端来阅读新闻了。

3.2.4 智能手机的普及

手机作为现今为止更新换代速度最快的移动设备，已成为人民群众日常生活的必需品。智能手机的普及带来了人们获取信息方式的革新，越来越多的人倾向于从手机上阅读浏览新闻热点，各大新闻机构也随之做出了应对，诸如网易、凤凰新闻、新浪、南方周末、VOA 、BBC 、华尔街日报等等报业巨头都开发了自己的APP 应用软件。就拿网易新闻来说，2012年底安装网易新闻客户端的用户已超过4076万，并且仍以每秒1.7台的速度在持续增长，这意味着全中国每十个手机用户中就有一个安装了网易新闻客户端，而网易实现这个目标仅仅花费了600天，并且这个新生的APP 获得了95%的用户给出的五分好评。14人们只要花费1分钟左右的时间安装客户端，就可以满足阅读纸质报纸获取信息的需求，不仅如此，用户在使用过程中还可以搜索自己喜欢的话题进行批量阅读，更可以参与广大网民的讨论发出自己的声音，可以说，智能手机的普及、APP 的推广，带给了民众全新的阅读体验及乐趣。

3.3应对方法

3.3.1增强文章可读性，挖掘新闻亮点

虽然碎片化的信息适应了现代人生活的节奏，但是却也大大降低的文章的深度。而报纸杂志却可以把文章细化深入，并用充分的准备时间挖掘新闻中没有被发现的亮点加以打造。

我们调查发现现在很多中老年人还是偏爱报纸，因为报纸的可读性比较高。这14 数据来自：http://365jia.cn/news/2012-11-19/3A3D47D4DF64A5A9.html

也可以解释为什么纸媒到现在还没有完全衰落。因为虽然移动终端可以满足人们快餐式的接受信息，却不能让人感受到语言的深度与精彩。而这个优势却是纸媒可以做到的。如果刊登的文章全部像移动终端的文章那样碎片零碎，可能报纸早就衰亡了。所以一定要保持这个优势，并将这个优势继续深化。

3.3.2奠定舆论基石，部分转型数字化

自1450年德国人古登堡发明了金属活字印刷术开始，印刷的报纸迄今已有五百多年的历史，经年累月积累得来的权威性声望是如今网名扎堆的论坛、社区等等无法企及的，可以说各大报社至今为止仍旧能够占领道德舆论的制高点，在大众传播中仍旧可以发挥其导向作用。《周易-系辞》有云：“穷则变，变则通，通则久。”万物发展皆是此理。传统纸媒业在现今的大环境下如何应对关键在一个“变”字，顺应时势，突破自我是走出困境的上策。在纸媒数字化盛行的当下，应当抓紧机遇加速自身产业数字化进程，注意与流行的阅读工具对接，便于读者阅读。在此基础上，深入对读者行为的跟踪分析，细分用户特征，及时对不同用户的投放信息进行调整，明确目标受众，强化信息深度。同时增强读者浸入式体验，与读者进行充分互动，让读者也成为内容生产者和信息传递者。

3.3.3让纸媒变成一本（一张）有收藏价值的读物

电子媒体缺少保存价值，都是快速阅读。即便可以保存也是通过搜索功能再次查询。而且移动终端有个十分大的缺陷就是有限的屏幕。纸媒可以利用这点打造出自己的优势。

一方面要多刊登不会出现在电子媒体上有价值的文章或者图片，使得纸媒变得有收藏保存的价值，即便多年有些人还会保存这份网上搜索不到的资料，也会有更多人愿意购买这样的报纸，因为信息时代新鲜真实的信息是最重要的。另一方面就是合理的安排版面，一个好的版面可以做出电子媒体完全做不出来的效果，给予人视觉、精神上的冲击，很多人喜欢纸质阅读的触感，也喜欢精致的版面。合理安排的版面可以让人感到阅读中触感、心理的愉悦。

3.3.4内容创新，打造竞争力

电子科技的发展，使得信息传输立体化得以实现，电子杂志体量不再受限，其表现形式也日益丰富，在原有的文字、图片基础上配以相关链接，弥补了信息深度和拓展度低的缺陷，信息传播效果由此更加丰富立体。

内容创新，还需要主办方在海量信息的平台上挖掘信息深度，力求信息的分众化为不同用户提供精准的信息分类和量身定制的业务，以此来吸引更多的用户

进驻。

结论

无论是电视，广播还是报纸杂志，无疑都受到了来自日益发展变化的移动互联网的冲击，这种冲击体现在移动互联网所占据的广告份额上升，用户的使用率和使用时间增加等，各类传统媒体都纷纷应对这种新的挑战。大部分的媒介纷纷推出自身媒介的APP 应用，以此增加用户的便携性，使用频率和使用时间，还有一部分的媒介和移动互联网合作来增加自身媒介的优势。这样不仅仅保障了自身 媒介的正常发展，同时也拓宽了传统媒介的各方面的限制，传统媒介在应对这一次挑战时抓住这次机遇，呈现出传统媒体的新生状态。

附录：

——参考数据来源

1. 飞象网：http://www.cctime.com/html/2013-7-26/[**************]21.html

2. 《传统媒体的移动互联网实践——以智能移动终端Apps 为例》，柴焱、李玥，北京电视台、北京人民广播电台

3. 艾瑞咨询集团《中国移动应用平台研究报告2012年》

4.IT 商业新闻网：http://mi.itxinwen.com/2013/1005/535233.shtml

5. 纪旭，《移动互联网时代下我国对外广播面临的机遇与挑战》，《新闻传播》，2012年09期，P151

6.http://www.lz0123.cn/zonghexinxi/qiyexinxi/2010-11-14/21909.html

7. 沃华传媒：http://www.admaimai.com/News/Detail/2/71307.html，《全球报纸发行量下降反而数字报纸订阅人数增加》

8. 中国报告大厅：http://www.chinabgao.com/stat/stats/19920.html

9. 网易科技频道：

http://365jia.cn/news/2012-11-19/3A3D47D4DF64A5A9.html，《网易新闻APP 安装数超4076万》 10. 张林力. 电视媒体网站用户制作内容模式的特色分析——基于CNN.COM iReport 版块的讨论[J]东南传播, 2011, (11)

11. 刘笑盈。国际电视的开创者：美国有线新闻网（CNN ）[J].对外传播，2009，（07）

12.CNN iReport Awards[EB/OL].(2011- 03- 15) [2011- 05 - 28].http:/ / ireport.cnn.com/ blogs/ ireport- blog/ 2011/ 03/ 15 / cnn- ireport- awards- winners- announced- at- 130- pm- et.

13. 曹竞，《传统纸媒在移动互联网时代的生机》，《青年记者》，2013年4月上

14. 冯婕，《传统纸媒电子化发展之道探析》，《中国报业》2011年10期

15.chinaz.com ：http://www.chinaz.com/news/2013/0723/310471.shtml，《新闻APP 花样百出 显然已成移动互联网入口》）

16.http://365jia.cn/news/2012-11-19/3A3D47D4DF64A5A9.html

17. 《正在发生的未来—手机人的族群与趋势》 刘德寰、刘向清、崔凯、荆婧

18. 《移动互联网改变商业未来》 雷源

19. 《流动的世界-奔向移动互联网时代的生活》 高邦仁、王煜金

20. 《新媒体拯救报业》 陈国权

21. 《移动互联网：赢在下一个十年》 胡世良

22. 《手机新媒体概论》 李丹丹

致谢

感谢对这个项目的选题给予过帮助的我们的指导老师王冲老师，在选择课题时，他提供给了我们现在新媒体的发展趋势等，由此我们才确定了如今的题目。也非常感谢我们任课的教师贺心颖和李景强老师在研究方法上给予的无私帮助，贺心颖老师在课余跟我们小组讨论我们这个项目所用的研究方法，李景强老师也在课上对我们组的研究思路提供了帮助。同时还要对校图书馆和我们所引用文献资料的所有者表示感谢。