针对联通3G发展劣势提出的应对方案
应对联通3G劣势方案:
1、加强网络覆盖强度是根本
联通卡信号不稳定,在部分城市的地下通道和并不算特别偏僻的角落就没有了信号,这是大多数人抛弃联通的原因。联通必须在信号覆盖上面再做大量的努力。联通在网络覆盖上的战略只是追求全国基本通信正常,这是不足的。
2加强品牌宣传力度
广告是传递给消费者信号的途径。移动使用的超强的明星效应,动感地带使用周杰伦代言,迎合了广大的时尚一族的心理需求;而样子憨厚的葛优代言的中国移动的神州行,这就迎合了广大中低档消费全体以及农民朋友的消费心理,这就在某种程度上引导了消费者。联通应该努力学习移动这一点!中国联通同样也选择了不同的明星代言自己的产品,但是其所起到的效应是相当的差的,例如选择中国体育代表队代言的如意通,并不能引起太多消费者注意。
联通应该考虑利用明星代言或者采取更广泛的宣传优化自身形象。
3利用3G的发展趋势,进行创新
虽然说中国联通的家底没有中国移动的家底大,但是中国联通的历史比中国移动的更加悠久,应尽快的加强网络的宣传和3G品牌的宣传。提升3G的网络质量及建设速度是联通公司赢得竞争的必经之路。要按照“快、优、先”的要求,争分夺秒,全力推进。而且在这里还需要同步完善2G的网络质量。让用户对联通公司的网络消除质疑。
联通还应该推出更优更具吸引力的套餐,而不应该只与移动服务完全一样。
4中国联通提高网络质量和服务水平,首先, 完善并充分利用WCDMA技术。其次,提高业务支撑能力,在信息化层面改善服务,提高运营能力。最后是3G多样化数据业务的储备。如果只是提供语言业务,3G网络甚至很难与2G网络竞争,也很难充分发挥3G业务的优势。
5中国联通需要提高在数据业务、电信增值业务方面发展规模。其次,中国联通需要提高产
品子品牌识别度,以避免存在相对的品牌劣势。再有, 3G网络建设以及3G网络优化建设还需大量资金,解决融资压力大。
6 联通在2G业务方面品牌形象会影响3G的推广,需要进行区别于2G独立有特色的宣传推广。