新型交互式广告:和你聊天
2015.05.08 , 04:51 pm
这是一个寻常的夜晚，你独自在家，正边洗碗边听NPR(美国国家公共电台)的新闻播报。当新闻结束后，有个声音对你说：“本电台由福特汽车赞助播出。福特公司很高兴能和StoryCorps(故事团)联合推出‘大学校园里家庭离别的真实场景’。想听听这些故事吗？那么请说‘带我去吧’。”
于是你回应说：“带我去吧。”虽然你并不知道你会被带到哪儿去，但你内心总有那么一点想要跟随它的冲动。而后，它的确带着你到了新的地方——“故事团”节目开始播放了。
原来广告还可以这么玩！这种新型的交互式广告是由XAPP媒体公司创造的。这个创意向那些赞助商(比如福特公司)证明了：用户不仅注意到了你，而且足够投入到以至于回应了你。这种广告方式必须巧妙地贴合用户当前正在做的事情。XAPP的CEO以及联合创始人Pat Higbie说：“关键是要让它简单、自然、方便。”
无独有偶，XAPP并不是唯一一家让广告“交互”起来的。Google——这个全球最大的网络广告集中地——刚刚在它的移动版搜索引擎上发布了新型广告，这个广告可以让手机用户将高清图片“划走”，而这件事情是绝大多数使用手机的人所乐于做的。一个叫Zentrick的年轻公司帮助游戏“使命召唤”创造了一款“游戏广告”——让它的游戏用户可以在广告中玩射击类游戏。
总而言之，电子广告正在卯足全力地吸引你的注意——以及证明它们可以吸引你的注意。它们会根据你的网络使用经验制定适合你的广告，无论你是在厨房里听着播客、还是窝在沙发上用手机上网。
而现今的我们，花在手机上搜索、听、读、看各类电子信息的时间几乎和在台式机上一样(甚至更多)。脸书、纽约时报等等，总是希望随时随地如影随形，无论你在干什么、无论你手上那块屏幕有多小、广告空间有多小。不过尽管去年电子广告破纪录地创造了500亿美元的收益，但移动端还是仅占了其中的20%；而像Google和XAPP这样的公司便在试图转变这种局面。
通常来说，在诸如手机这样的小屏幕上，你更加容易逃离广告(比如滚动界面、退出等)，所以广告公司很难判定在你身上到底值得花多少钱。然而新型交互广告使得他们不仅知道你现在在干什么(你是在滚动、点击、还是离开)，而且还能得知你的喜好或者毫不关心(“带我去吧”vs.一片沉默)。
也许你会觉得这种新型交互广告很烦人。但对于广告公司来说，他们希望可以为你带去你想要以及需要的东西，同时赚更多的钱。最后，广告商是为你使用手机上的服务买单的人——这就是网络的运作方式，不仅仅适用于PC端。
[蛋花 via WIRED]