中西新闻媒介功能之比较

中西新闻 介媒 能功 之比较　

口 董文胜　

（乡 日 报 社 南，新 河 乡新 ４３ ０ ５） ００　

新闻媒 介 最 基本的 功 能 是就 沟通 　情

利

。润无中论国还是方西媒介都不外的 乎　些这能 。本文功试从中 西报刊的方　 源起 、发过展来分析中西程新方 闻媒的　介 主功要。能 　 活 生如举。 行营销仪培礼训，教 育行发 　员重提高 注身自修 ，引导发养行如员　

何和读 者 沟 通 ；展 征 技 订巧 培训的， 发 　 开

让主要

功 能 的差 　异中

西 方代 官报 时古— 期 —　

况，

递信传息。 此 外 ，介媒的功 概括起　能来

还有进 行宣传 整，合会社； 施实舆监论　

； 督传知播 识 ，提娱乐供 ；服务 企业 赢得　，

对《平顶 山 日 》 平报项 晚山》报和 《 报 品两　 产生信牌赖 感。系列一动的成功举活　办 著提升了两显 的品报牌象 ，为形报纸 的　 次售二打下卖了良 好的 基础 取，得经了 济效益和社会　益的效丰收 ，双正真到达　

了 赢 双 目的 。 的

　中 国： 唐代进奏的院发 布 的“奏院 　进

长期稳伍定的时同，也他使们发进出 惊

　 人的量能，使 报纸 发行量的年都 每在　

能激 烈市场竞的争中 稳中有 升 。通过 “四 心” 　服 务 ，行 工 与许多 员者 都建读 立 发　 了较 起为 稳 定的系关 ，年 每征订期 间

　

一行员

人工手一实册用很强 性 《的征 技订

　巧汇编

》 介， ５ 种征订绍巧技及操其　 １作实例 ；

展 优 质开服 务 培训 诉 ，发行 如　员

告

般 都能 顺或利超额 完任 成 。 务即　使 遇一到 征 些 订困难 ，户行 员发工 也能　

化 团队强意 ，识 以感情人， 用企 业文　

化塑 造 高 质素 行发 队伍 文 。 化是 家国 之

　何用

优质服务住拴自 的订己户 消除投　， 诉 ，客得户 ； 每赢季组织一场度 全由发　体

凭

借真诚和真 心赢 客户得 ２ 。１ ０２年 度 大征 订期 　，间有一家公 司经 营以困难为

　理 拒由 绝订 阅 １２报 纸 报，社 发 行　 ０ ２

魂，年 也是业企魂之。报业市场 竞 日争激益　烈， 归 到根底人是才竞争的。人是发 行工 　 的作键因素 关 加，企业强化建文设 ，对 　增 强聚力 凝、 强 化队团识 、 意培育有具代　 现营销念的发行理队是 十分伍必要的。 　 在现，读者不仅仅 是通看报来了　 过解息信， 同还是时享受一在服种务。 平顶 　山 日 报社在发行作工 严格中落“ 实四心 ”

　服务 ： 细 心 、 、心心 、 心 ，员工　 即贴 热 耐

使行员参的加歌会红 、 味趣动会等 ，运 以增

　 团队强凝力聚协作能和力。　 想获得要诚 、忠创有力和造无私

奉　献 的 力资人 ，源就须经常必对他们 努的　 力表示 认 ， 加大可对 发行人员 的情感 　

感员续连７ 次 登门访拜这公 司的家领导， 　

都

被拒 ，绝甚被推出门至外 。但位发　这 行锲而员不舍， 第 ８ 登次 门时到听这　位

导 和他领爱打电人 ，为接不成上小学话　的儿

子 而 架 。这吵 位 发行 主 员动 提 出这 　段 时可间 替以他 接 子儿放 学 ，硬是 凭 借　

力召， 使他们 获在得物利益质的同时 在　，心

和理精上也神一种有满感足 报社。　发行 队伍中 有当相一部分员 系农工 工民和 下　人岗员， 为显彰们在发他行作工 中的

　

真情感动了 这领位。导最后 ， 这 单位主家 动　 提续出 ８ 《 顶山订 １报 平顶》 　套平 ３ 和《

晚 报山 》 。　

的

为及行投递服务成企业理为念和价　值 观念 外在体的 现。报从社 行员仪容发　仪表 、行为作动、 递投速 、度 问语候言 宣、传　 径 、订报口对话销和技 售等都巧制定　

一要地重位 ，可他认们为报刊发行事业　

作出的重要献 ，贡 勉励他们更 好的投入 到　 报刊发工行作中，每年平顶山 报日都社　 隆重举十行佳发行 员 、优秀发行 员表　彰 会大 。时同 ， 社发报部 行还建门“立员工　 家制” “ 、访辰慰诞 问制” 些举，措　对等 这构建和谐发 行 、营人文造关气怀 氛 到起　 了极作用积。 　 通 一过列系策的政实施 ，逐渐员　使

就靠这样一是个个高素质行员工　发的努力

， 得以使才涓涓细流 成汇河江， 　使报纸发行量 年年都上新 阶 台。２０ ２年 ，０　

套标准 要，求发行员反演复练 依照标准　 工作、。 社报把“ 蚁蚂神精 为”行发团队　 作 精神的 ，即团结 作协， 顽 强 劳，勤 永不　

言，败永 不弃 放为此。 ，报社对发行 队 伍　进

《

顶平 山 日和 《 》 平报顶 晚报山 》发的量　行分别

５ 是９２ ０８份 和４ ３份 ，１ １ ６８２ 到２年　 两０ 报 的 发行 分量别 增 长到 ６ ３４ 　和 ２ ８ ７ ９６份。纸 报的 行量和发覆盖率全　 ３居

行 ５了一列系的 值观及价务 能业培力 ， 训　 要发求行保持员自 信、乐 观和积极 上向　 　的取进态 ，依靠 心自的己力成努幸福　就

工

把以行发为作生手谋段转成变以 行　发工 作 作为事业寄托 ，保在证社发报 队行

　

国同报纸高类位，为平顶 山 日报 社的经

营发　打展 了下实 的坚础。基■

　

中５国 市 地人报Ｏ

２ １ ００２／ ９期

　

状

被认”为 是最早报官的雏 形 。 乾隆中 期，　 出现民问报房了印编京的 报 ，尽这　管类 纸后报来渐逐展成发为带官方不彩　 色“ 的

家报 纸”但 其 内容 基本 是官上　报私 ，

的翻 。 中版 以后叶 ，些沿 城海市 出 现 清 一　

中国：

受接了前联苏刊宣报理论　传的 中国产共党 不但反 复，调强“ 报党党是　的 舌喉”而且 体提 出具报作为党 党喉　的 舌，，应该成 为的党 “宣者” 传织者组 　” 与 。“毛泽东指 出：纸 的作用报和量力，就 在 “ 　它使党 的纲领路线能 、 针方政策、 工作任　 务 工和作法方 迅速，、 最最 广泛地 同群众　

见 面 。” 随 着 革命 形势和 新 闻实 践的 发 展 ，喉　舌 ” 不 断 展发。 党 从 喉的 ，舌 “论 到

　

国是 五中 千年 方东 家儒 文 化传承　 者 ，中国 文 化要是农业主化 文 一种，内　 向型文化是 在。马与思主义融合克后 ，中 　国的文化价值 还包观涵“ 集 体主义 ” 、 “和　平 共处 “” 党性原、” 。则中国的报纸具　等 强有 烈的 国家主义 和民 族义主绪 ， 强情

　

了一 种 页单“ 的小报” 虽突破然了 有　 旧

，官报的 式模 ， 但依然受到官方的缚 。 官束　

的邸报 方民办 、的小报京和报是 都只　 能封建在统治 阶 级的制下控动 活其作用　 ，无是非达传令 政沟，统通 治阶 内级部信　

息 　 。西方 西：方 最 早 的报 纸是 罗马执 　

政社会调责和任指导 性 ，重宣传动 ，鼓 　事

实轻信。息 近现在代 报，作纸 为民政治斗　 族的争工具具强烈有 的历使史命 感社和　会 责感。 我们任强调纸报要持坚党性， 能 　 不抛弃为 社主义会务服 、为 人服务民的 　宗旨 必须，持坚会社效益第一、 经济 益第　 效二原的则。 这也 是 中国 新闻活 动发 的　

展背景。　

出提党 、府和政民人的喉舌 其含义，与时　

进俱 　 。西 ： 入方垄 断 段阶后 ，方 社 会　 进进西 一

官撒公凯元 前 ５年９令创立下 的 日纪《　每

步呈 现政出治生活的多 化元政治和状

　闻》

《 日纪 》 。闻 每古罗是马公 告的式官

方　公报 在，马执罗政厅立 了外一涂块　 石膏 有的木 ， 每板在天 面书写文字上 报告　 ，老元的院作 工此，外内容有每 的天出　生

和 死 亡 况情 ，情 况 等 。收 税

　

的不稳定 态 。经实济力变化 的 ，必然起　 政引治力权地位和重的 新排 列组合。在 这　种情况 ， 闻界对政下府的 监 ， 新督有利 于　垄断 集团 政 在 内府部行进 力再权分配 ， 　 各垄使集团的断益得到协 利调。 是 ，于维 　护 资主本义的法和宪律 ，追法求舆论 　独

西方化文 以商业文为主 ，是化重　 注体个意 识的外 型文向 化。十 七 、十八世 　 纪的洲欧蒙启动运确立了西方 自由 、 、

等平 博爱 的　想思体系， 调满足强个人 的 需要，

中西　资产级革阶报命 刊期——时　 国 ：孙 中中山度 重视高报刊传重宣　 性要， 他提 ， 出了命革 宣 的传需 要 为，必　

宣传个 ，维 性西方系社会主的要法是律　 神精而是伦不理精神 到 了。资主本时义

期 ，　西方新闻 介 媒更是以所 谓 政 、行 　 法立、 法司 外的“ 四以权”力 第自居， 为成资　 阶级产民 政治 主的重制要衡量 。 　力

经 济 基 差础异 —— 　

， 立代表众公行监督 的职使能， 为成西　

便新 方媒闻为介之自 诩奋斗 目的 标。西在 方　各 ， 闻媒介国不是护权力维的工具 ，新 　 是而衡权制力的工具 ，具有对相 更多的　自由

。 　

须创

办关报机， 而 机关 必须报宣传把 　革

命政 确立党 的 领 纲主 和作 为 张首 任要　务 产阶。革级命派公 开承 革命 认报　刊资 的 党 性 ，派 确宣 明 布自己的 报是 “纸党 　报 ” 和“ 关 机 ” 必 须报大 力传 革宣 命　 ，党 的纲领 和主 张，明 确 提 为出革命报办 的　 张主 ，把 纸视报 为革 命斗争 有 的力 武

　。器

差　 异原 因的 析分　文化 差异

— —

　我 Ｉ 阀投ｌ琨揆资夫Ｉ 抽　 帽亳塌 Ｉ

中Ｉ 国长 处 期于 殖半民地 封 半 建　社

会， 在这种社会形下态 ， 资阶产受到封　级建

治统 和者 国资 外 产阶级的 制及压排 挤，　早期 国 人办自的 报， 刊于经济上由 的　薄弱 　 和由导致此政治上的软弱的， 使得　在 当时的 社会条下件不能可产生相独　 立对的 由自报 。 　

西刊 方则不 同 。 从 西方 报纸 起 源 的　历 中看史得 出 ，早 期西 的 方 纸 报 乎几全 是　

西方

：世 ６纪３ 代 ４至１ ０ ０年 年 ，代　 随着 宗改革的教进推，反 对 封 王权和建

　教国的 书 籍 和 小 册 子纷 纷出 现。 为了 　组

塑素 　

　驾崔　…

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一 ＿ 扛蜘 赫 ｌ 赫覃　 瞄封毒　

●　■ ■■　…

盘

囊　 　甄鬻　 杰墓

…

　

织 思想新传播的， 建 统封 治者加强 出了 　管制。版产资级为阶反封对专建 政权制 对　舆论 束的缚而 展开了 出版自 由的斗

　 。争弥尔在顿人历史上第一次提类 出　

了“论 、 版 由自” 口 号 调，人 民 言的 言 　 的 强

出在重要 港的 口商和业中心 出版的 如意。 大　 利的威尼 斯 、的莱 比国锡 、 的国　伦 德英敦 、国美波 士的顿， 是都以 己自经济上在　 显的著位而不地政治因是素刺而激成　促 了本国第 份一纸的产报。生随着工业　革命 的 兴起， 价报 廉刊产生 对，方西新闻　

业事的 独立 发 产 生 了 重要 展影 响的 。 社　 会

环 境 异差— 　

—论

版出 自是 由与生来 的俱权 利，主让　张人们 自由 发意见表 是最 才重 的要自由。

　在 美国， 马斯 ？ 斐 逊 响最 大 影， 视　 托 杰

他

新闻出 版 自权由利为 自权利而先 然国　于家存在 。杰 斐逊 闻出新 自由版观发展 　

演中国半在殖民 半封地社会建条的　 下件 ，了实行为命革 宣传、 政纲领治， 闻 新　 介媒成为政 的党喉。虽舌当时然也出现

　

进的结果 便，是今天美 国“ 四权力理　 第

论”的 基 本 值 观价 。　 中 西 方当 报代刊 期 时—— 　

了如《 报》 申 、大《报》公这样 私的 媒营体，

　

２ １Ｏ０ ９期 ２　

中国／地市报人　

５１

　

让

校 园 新 闻 走进 大 众 野　

浅视社谈转型时期高会校 闻新宣的 内生动传力　

王口枚

　２１０ ２ ）０２ 　

（

州报 传业 媒集 团 ，苏 徐 州 江徐

让

园新 闻校 出象走塔 牙，实其也　

断是育培 崇科学 、尚追 求理真的思想观念 ，　 动推社会主先进 文义化设建。 要极开　积 对外展文化交 流，增进对 外文国化技　科发 趋势和展最成果 的了新 ，解示当代展 　国中等高教风采育 ，我强 文化软 国实　增 力 中和华化文 际影国响 力，力为推动　努人 文类明 进步出做积 极献贡。” 　

是 大学与政

府、 市场 、业企的 关 ，系还 是　大学 内 部的关系 ，Ｅ 益复杂， 已 经　成 均ｌ 为制约这和响大影学展发 的问新题。因，此 　在教 育事快速发业展高校校 ，园新闻 媒 　体也到得了 速发快展 今的 天 ，何如构　 好高校建 校园新 媒体信闻息平台 ， 而更　

从

让高进一步校 强增社可知度会美誉 度　和的

个 重＿要 方 面 ，因为 校 园新 也 是 新闻

　闻

模块 中可分 割不不、可视的一忽个组　

成部 。 分随着些一校园 步向逐会社开放 　 ， 园成校果断不转化 成社会成 ，果园校文　化与

会文化不社断合 融 以，校及对企 、接　 业产动不互深断 入，不需要无校园闻新 的跟　进和出高走 。墙　

好

发挥地校校高园新闻 体媒在建创优　

质校 园文化 ，营造良好 育人环 ， 境加对强外　宣 传方 面等积的极能功，成为 题 问关　

当前高的校所处 社的形 会势： 是球 　全化带

来各种的 思潮的冲 突融合 国，不内　

社会 转 型 期 ， 育 了成 会 关 注社 　

教

同益群体 的出利现导致 的层阶分 化 ，新　时

期们 人价的取向、值道德标 准、思 维方　法、 生 方式 活 审、 美趣 、 情处世度 日益态

　键

。 自《 （ 引中外企家）业 ０ ０ １） 年第Ｏ 期　 ２ 《 ６高校园新校 闻媒及其体能》作功 者 ：郑　春

生） 　

点，需要 园新 校闻走出 校门 　

胡锦 总涛记在庆祝清华大学建书校　

多元

， 化高顺校时应要代 求 把， 　求要充分

舆握阵论 。地 在育事业快速教发，展高 校　

但是 ， 从前全目国各 地的大专中　院校来看 ，其 闻宣传新局限的很性大 。如 　何 大校扩新闻园的晓知 ，如度利何高用校 　社会和“ 双向 宣平传 ”推进在校台园里 　 “近发生新的实事 的报”道 具典更性型　和引导性 ， 让大 学生注关热点问题的、 点　 热事能与社会件对接， 让会对高校社走　 与抨的 ， 促击使会进行一定 社的革 改 缓，解

　社 会矛 盾，同 时扬宣 西 方 社 的会 民 知众　

１０周

大年上的讲话 会中说 高 ，教等育　０ “ 优秀文是化传承重的载要体和想文思化　创新的重

源要。要积极泉发挥化育人　 作文用 ，强加会社 义核心价值主 系建体设， 　

校新园 闻及媒体 也得 到 快 速展 发的今　天，

充 了解分校高校园新 闻体媒及其 　

能功，以更好地发便高挥校 园校新闻 媒 　体 的用， 作值是探得讨问的题 。就高 内部　

校而言，随 高着校扩招 ，校学规扩模大，论　 不 传 播 活 动是封 建集的权 主义的封 建 理　 论近 。马代列 主义 的新 理闻 提论 出　了

“民 喉 ” “舌 报 民刊 的” 念概。关 于　人 、人

掌

前人握累的积文成果 化， 扬弃旧 义， 　创 立知新， 并 传 播社会到 、续 延至 代后 不　

但，它仍们然不 摆能 脱时当的历史使命 ， 也无法超　 脱当的历史环时。 境　在 方西，古 马帝国的罗新 闻播 十　传 分跃 活这，与时罗当马社会对宽相 和　松 民主的政治环境分开 不正是。罗的马民

　权 、 监情督权、 社 会责任 感 、社正义 与会　同情心 主等流价观 值。 　

党的机 关报 ， 克 、 思 恩格 马斯要 求 照按　

“

党的精 ”进神行工作。宁列则 出提 党，

　的报和刊撰人必稿从须小组织习气转到　党 性场 ，立言 行要都与纲党一致。 在　西方， 响最广泛影 、最深远 的应　

该 自是主义新 闻由论 。报理在西方刊称　

被正是

于 中西方 媒由体在 上 各述　

方面的不同， 最 导致 终其 主了功能要的不　 同。中 西方 新闻 媒介该应互相学习 ，取　 长补短 我。 国的新 闻 媒介 以可更 多地

　主

，成为制罗新马 闻播活传得以顺动利　开 的基本保 展。 进入资障本 主社会后义 ，　 西方各新 国事闻 业出 现不同了发的展速　 度， 基但本 上有一个都相宽松的民对　主政治

境环。　 理

论 导指差 异 —— 　

实施 舆 监督论， 衡 权 力 ，制 露 腐揭 败 　；西 方 的 新闻媒介 在行使 四“

权 力” 　第

时， 要多也 顾及社会 任责 ，不能 只求追

　利润 。　

作■ 四第力 权历，普届策新 利奖的获奖闻　

作品是就 “以揭露性 ”面负闻新报 为　

在 道国的中闻史上新 ，先指首导新 闻

　。这些主面报负道通严肃过锐尖揭露的

５ 中国　地市报人２

２１ ０ ０ 　 ９期 　２／