[服装市场调查与分析]试卷答案
博雅学院2013—2014学年度第二学期期末考试
《服装市场调查与分析》试卷答案
试卷类型： 闭卷 层次： 考试时间：90分钟
一、填空题
1、描述性 2、男装调查、女装调查、童装调查 3、经济 4、定量 5、导入期、成长期、成熟期、衰退期 6、简单平均法、移动平均法 二、判断题
1、D 2、D 3、D 4、D 5、D 三、名词解释
1、是指对某种服装商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。
2、服装市场占有率是指在一定的市场范围内，服装企业提供的某种服装商品的销售量在同一市场服装商品总销售量中所占的比例，或指该服装企业的服装商品销售量占当地市场服装商品销售量的比例。 四、简答题
1、经理人员意见法的优点是：简单、经济和预测时间短，不需要有大量资料，可以发挥集体智慧使预测结果更准确。如果服装市场情况发生了变化，可以立即修正。
其局限性在于：预测的结果容易受主观因素的影响，对服装市场变化、顾客的期望等问题了解的不细，预测的精确度不够高对服装市场变化、顾客的期望等问题了解的不细，预测的精确度不够高。
2、服装品种、款式、花色和实用性等；购买力水平及其增长速度；服装供求与竞争状况；科学技术的进步和
社会生产力的发展；社会文化
五、计算题
1、商厦保本的销售额=1200/（30%-15%）=8000（万元） 衬衫商场保本销售量=160/（40-24）=10（万元） 2、解：根据式(5—5)得，二季度的销售额为：
当a：0．1时，0．1×2600+(1—0．1)×2800=2780(万元) 当a：0．3时，0．3×2600+(1一o．3)×2800=2740(万元) 当a：0．5 8,3，O．5×2600+(1—0．5)×2800=2700(万元) 当a：0．9时，0．9 x 2600+(1—0．9)×2800=2620(万元) 3、（12.35+11+14）/3=12.45（万元）
4、（50+2）/2=26抽取的序号依次为26,76,126……直到筹足第1200个单位=26+（1200-1）*50=59976为止。