长见识了,第一次才知道什么叫做服务
长见识了,第一次才知道什么叫做服务
——作者:志轩
“顾客有理由获得我们最礼貌最殷勤的招待”、“客户至上,服务第一”„„如今,大街小巷你都会听到很多这样的服务口号,对服务这样的理解也伴随了我几十年。
“围绕产品所做的一切都不能叫做服务!”8月13日在河南省品牌经理培训上,国家品牌培育专家、华南理工大学市场营销系主任陈明博士说。这句话立刻引起了学员们的讨论,也引起笔者久久的反思,究竟什么叫做服务也感到茫然。
“某公司打出至真至诚,阳光服务,买家电送回家并且负责安装,其实顾客买家电,不送回家安装,难道还需要顾客自己去做吗?”为了便于大家理解,陈博士随后举了几个真实的案例。
在广东有一家贵族幼儿园学校,在校园靠近门口处有一个很大的休息室,这是专门留给家长接孩子时休息用的,看看国内其他幼儿园,哪个能想到这样的服务?当放学时你去看一看,家长每天都在风吹日晒雨淋下等待着。学校照顾小孩,这是学校的责任和义务,去服务家长,这才叫做真正的服务。而每天在接送孩子的人群中,有一对非常年轻的男女,有人发现他们每天都在这里,刚开始以为他们也在接送孩子,可看着又不像。后来才了解到,他们是保险公司的业务员,因为他们的客户经常出国,就把一个3岁大的小孩全托在学校,小孩有时闹,他们就把小孩抱出来哄一哄,不闹了再送回去,在客户出国期间他们每天都这样去做,如果您是这个客户,您买保险不找他们还会去找谁呢?
服务是围绕解决顾客的问题所展开的工作,更多的是在产品之外提供的附加价值,完全与产品自身无关。随后陈博士又举了一个案例,有一家生产轮胎的企业,生产出来的轮胎很难打开市场。该企业在四川有一个大客户,每年都订购100万的货,不多不少。为了快速打开市场,该公司就请陈博士他们去调研。他们去了才知道,这个四川大客户订购的这批货每年都在亏损,他们也很不理解,既然不能赚钱为什么还要订货。后来该经销商告诉他们,他以前是做其他生意的,赚了点钱,想改行不知道做什么,刚好认识该轮胎公司在此区域的经理,一个年轻的小伙子。小伙子就告诉经销商去做轮胎生意,然后就帮忙策划开店,除了订购该公司的轮胎外,还经营其他牌子的,在小伙子帮助下经销商每年赚了不少钱,唯一亏损的就是从他公司进的货,但是该小伙每年帮他赚的钱远远超过这个数,
为了留住小伙在此区域工作,即使亏损,他每年还是订购100万的货,他也试图将该小伙子挖过去,但是小伙子因为其他一些原因就拒接了,所以为了留住了该区域经理,他每年都订购100万的货。通过这个故事陈博士告诉我们,真正的服务完全和产品无关,通过服务帮助客户赚到钱才是最重要的。
所以我现在才知道,将产品卖出去之后,围绕产品所做的一切都不是服务,那只能叫做售后,只不过是产品的一部分,不做顾客不满意,做了也只是没有不满意而已。连你自己都想不到的地方,这才叫做服务的细节,服务是用心关怀我们的客户,去帮助我们的客户,这样的销售才持久,这也才是服务的真谛!