说说"标题党"
只要经常上网,就会遭遇“标题党”。“标题党”这个词,在众人眼里多半是贬义。 什么是“标题党”?它特指那些在转载、转发别人文章时篡改标题以吸引眼球的网站编辑、微博博主等。本来,媒体在转载文章时,或按照自己对文章内容的理解,或为体现自己关注的侧重点,或为了使文章标题更准确、更生动、更富表现力而重拟标题,也算正常之事,拟得好的称得上“二度创作”。但“标题党”的所作所为很难说属于正常之举,他们往往偏离文章内容,剑走偏锋,或断章取义、摘其一点不及其余,或故弄玄虚、竭力迎合猎奇心理,或低俗煽情、用隐晦暗示吸引眼球,或戏谑恶搞、不惜完全歪曲文章本意。 标题是文章的眼睛。好的标题,提炼了文章主旨,浓缩了文章内涵,可谓整篇文章的“点睛之笔”。有人说,网络开创了“读题时代”,“浅阅读”大行其道。由此,一个准确、鲜明、生动的文章标题,就成了人们检索和获取有用信息的一把钥匙。反观“标题党”制作的标题,看上去很抓人,点开之后才发现完全名不副实、题不对文,让人直呼上当,正所谓“吸引了大众的‘眼球’,却夺去了文章的‘眼睛’”。这样的标题,浪费了读者时间,捉弄了读者感情,更失去了文章“眼睛”的功能,怎能叫人不反感。 转载他人作品时随意篡改标题,还涉及道德问题。标题是文章不可分割的一部分,凝结了作者的智慧和心血。有写作经验的人都知道,拟标题不易,拟一个好标题更难,所谓“吟安一个字,捻断数茎须”。尊重原创、忠实原文、表达原意,是转载他人作品时最基本的准则,也是为人为文最起码的道德要求。令人遗憾的是,“标题党”们往往无视这条底线,只要能吸引眼球,怎么刺激怎么来,怎么耸动怎么改,毫不顾及原创者的知识产权。 更有甚者,一些“标题党”刻意迎合社会上“仇官”、“仇富”等非理性心态,制作带有明显倾向性、误导性、煽动性的标题,消费公众情绪,挑战道德底线,激化社会矛盾。一些网民在根本没有阅读原文的情况下,就被一个个耸动的标题挑动得群情激愤,不分青红皂白,对原文作者吐槽、谩骂甚至人肉搜索,对原载媒体极尽拍砖、嘲讽、攻击之能事。显而易见,所谓“网络戾气”的滋生,与“标题党”脱不了干系。 还有一个现象颇耐人寻味:“标题党”在国内几家知名的商业网站上尤为活跃,而且越是党报党刊、电台电视台等主流媒体,越容易被这些网站的“标题党”拿来调侃、恶搞、曲解和误读。这是为什么?这些网站自称秉持新闻专业主义,要打造中国领先的新媒体,致力成为权威、主流的互联网媒体平台,但任由“标题党”胡来完全与这样的追求背道而驰。其实,这些网站背后的公司多在境外注册、境外上市,后台老板多为外国资本,在中国市场赚取的利润要“孝敬”外国股东。 吸引眼球、赚取人气、谋求商业利益,只要走正道,都无可厚非。然而,道德、法律和公序良俗,是不容挑战的红线。这一点,“标题党”们理应明白,商业网站更该清楚。企业应承担社会责任已成为国际社会共识。生产物质产品的企业都要讲社会责任,那么报道新闻信息、评论天下大事的网络媒体要不要讲社会责任?答案不言自明。群众的眼睛是雪亮的。“标题党”的游戏可以骗人一时,但骗不了一世;可能赚取一时的点击率,但终将被正直的人们所唾弃。 责任编辑:王农媛