揭阳打造广东商务生态旅游示范区

旅游消费是最终消费和综合型消费，在社会总需求中特别是居民消费需求中占有重要地位，如何利用旅游将揭阳的重点产业串成一条美丽的“珍珠链”，通过新的排列组合形成新的经济增长点，这是揭阳旅游发展面临的新课题

——摘自《揭阳打造广东商务生态旅游示范区》

□陈熠瑶

日前，揭阳市政府召开全市旅游发展大会，并在会上与广东省旅游局签署框架协议，共建“广东省商务生态旅游示范区”，这标志着揭阳做大做强商务生态旅游产业，把旅游产业发展成为新兴支柱产业和幸福导向型产业，实现跨越式发展正式扬帆起航。

揭阳地处广东东部5000余平方公里倚山临海的土地上，虽是潮汕平原上最年轻的地级市，但也拥有5000年的文明史、2000余年建制史的厚重积淀。素有“水上莲花”之称的揭阳旅游资源种类繁多，既有丰富而特有的历史古迹，也有西部以揭西县为核心的郁郁葱葱的生态旅游度假地，南部以惠来县为核心的滨海度假胜地，以及丰富多彩的地方性非物质文化遗产。旅游消费是最终消费和综合型消费，在社会总需求中特别是居民消费需求中占有重要地位，如何利用旅游将揭阳的重点产业串成一条美丽的“珍珠链”，通过新的排列组合形成新的经济增长点，这是揭阳旅游发展面临的新课题。

重点产业的旅游之路

不得不承认，阳美玉都的名气比起它所在的揭阳市会更有名气。从揭阳市区的环市北路出发，往西5分钟就到了阳美村，这是一个有3000多人的小村。近年来，随着每年3次、每次包机10架，1000多人前往缅甸组团购玉，阳美声名鹊起，接连摘下了“亚洲玉都”、“中国玉都”两块招牌。翡翠行业不但完全取代务农成为全村600多户人家的生存方式，而且成为目前缅甸公盘七成以上翡翠原石的最大买家。如今，阳美玉都及周边玉产业聚集区共有玉器约7500户，这里每年翡翠玉器加工销售量占全国中高档翡翠玉器成品85%以上，占亚洲中高档翡翠玉器成品70%以上。一个寸玉不产的地方，阳美人开创了一个当之无愧的传奇，也成就了揭阳产业发展的一块金字招牌。

今年年初，阳美玉都旅游景区被批准为国家4A级旅游景区，成为广东第二个4A级购物主题景区，这是揭阳打造旅游产业的创新之举，进一步完善了旅游产业链，也是旅游串起的第一颗揭阳产业明珠。在阳美玉都旅游景区的主要景点——“老洪祥”珠宝玉器展厅内展示着万余件翡翠玉器收藏品和产品，其中不乏获得中国玉器百花奖特别奖和金、银、铜奖的精品、绝品，这个展厅是玉都游客的必到之所。展厅的主人是国家级非物质文化遗产“阳美翡翠玉雕”技艺传承人——洪荣辉，也是中国珠宝首饰业驰名品牌“老洪祥”的创办人，如今在上海、北京、广州、沈阳等大城市建立了近百家联销专卖店。而他也是玉都联姻旅游的直接推动者，他告诉笔者，早在上海创办“老洪祥”品牌的时候，他已经尝试着与当地旅行社合作发展商务游客，利用旅游营销开拓市场，这也让他萌发了在家乡揭阳利用旅游推动玉都发展的念头。他坦言在阳美玉都购买玉器比在联销专卖店购买玉器的价格会低很多，这是阳美玉都发展旅游的最大卖点。如今，洪荣辉正着手创办一所占地30亩的揭阳玉都职业技术学校，这里将成为阳美玉都旅游景区工业旅游的主要窗口，不仅有玉器展厅，游客还能亲身感受雕刻师手下从石头向美玉涅槃的过程。

在揭阳，赫赫有名的不仅仅是阳美玉都的玉，还有普宁的中药材市场和服装产业。在中国纺织服装行业，普宁是一个响当当的名字，改革开放以来，普宁利用侨乡和市场优势，发展纺织服装产业，衬衣、内衣、T恤、睡衣生产企业异军突起，迅速形成强大的产销能力。调查数据显示，普宁衬衣总产量3.5亿件，全球每生产10件衬衣就有一件来自普宁。如今普宁国际服装城日日人流如织，吸引着无数游客慕名前来。

与此齐名的，普宁还是全国首个“中国中药名城”试点城市。普宁种植中药材的历史悠久，早在明清年代，普宁人就有种植中药材的习惯，普宁盛产药材达400多种，渐渐地中药材贸易也应运而生。如今的普宁已发展成为种植、加工、生产、流通、科研、销售的完整产业链，并逐渐呈现出深厚的产业基础和独特的产业优势。全国规模最大、起点最高的中药饮片生产基地——康美药业正是普宁地地道道的本土企业。数据显示，名贵药材虫草、洋参、红参、田七在普宁的集散流通数量分别占全国市场的30%、65%、35%、25%。在这里可以以批发价买到名贵药材，这对于经过流通后不断加价的天价药材而言，无疑是超值的，也成为吸引游客的关键因素。据介绍，现在按占地3000亩以上、15万个档位，涵盖物流、商贸、娱乐、文化、休闲等功能规划建设的世界级药品城将在广东普宁市建成，这将成为普宁发展商务旅游的一个具体载体，借此机遇，将推动旅游与中医药产业发展密切结合。

八大旅游经济聚集区

2012年，随着潮汕机场在揭阳境内的启用，为揭阳旅游带来了结构性的巨大变化，揭阳尝试着创新思路，开发新产品，吸引高端商务游客。今年年初，50多名来自北京大学以及全国各地知名企业家、学者、高级管理人士组成的“财富健康相约——揭阳商务休闲之旅”考察团莅揭考察，成为揭阳发展商务旅游的首团。在此后举行的“财富健康相约——揭阳商务休闲之旅”研讨会上，揭阳市委副书记、市长陈东提出了商务旅游发展的新“十一条”：一要建立专门的机构团队挖掘、开发、梳理、强化旅游资源的吸引力；二要促进、推动旅游单体资源的联动；三要打造推广商贸文化旅游品牌项目；四要切实保障商贸文化旅游游客的权益；五要探索商贸文化旅游的利益共享机制；六要建立商贸旅游项目的实施工作平台；七要培育商贸文化旅游龙头企业；八要建立揭阳旅游发展基金；九要策划推出揭阳商贸旅游系列活动；十要制定旅游发展规划、形成旅游发展战略；十一要加大旅游宣传力度，充分发挥新媒体的作用，着力增强揭阳旅游的动员力。

随后，揭阳发展商务旅游被正式提上了议事日程，如今随着与广东省签下共同打造广东商务生态旅游示范区的相关协议，揭阳旅游发展找到了适宜发展的新道路。陈东在发展大会上指出，要彰显资源特色，打造精品旅游线路。围绕打造商务生态旅游品牌，重点打造“八大重要旅游经济聚集区”，夯实旅游产业发展载体：一是依托揭西生态旅游资源优势，整合京明、黄满磜瀑布、大北山国家森林公园等项目，打造“揭西大北山生态度假旅游聚集区”；二是依托揭阳潮汕机场的通航所带来的高端游客和商务客人，打造“空港经济休闲度假、会展商务旅游聚集区”；三是依托惠来滨海优越的自然条件和建设重化能源基地，发展海港经济对旅游市场形成巨大的需求，打造“海港经济滨海度假观光旅游聚集区”；四是依托市区具有浓郁潮汕文化特色的揭阳学宫及其周围的释、儒、道景点和岭南特色水城，打造“榕城历史文化旅游聚集区”；五是依托普宁商贸之都核心区及丰富的乡村旅游资源，打造“普宁商贸及乡村旅游聚集区”；六是依托中国玉都作为亚洲最大型、最集中的中高档翡翠玉器生产、加工、创意基地和贸易集散中心及首届中国（揭阳）玉都玉文化节的成功举办，打造“中国（揭阳）玉文化与特色购物旅游聚集区”；七是依托普侨区特色的东南亚风情文化和丰富的温泉自然资源，把普侨打造成为粤东休闲旅游小镇；八是依托大南山侨区原生态和八国风情特色优势，充分利用海港经济区的辐射带动作用，打造粤东华侨城。当前，要把阳美玉都、普宁中药材城、国际服装城、国际商品城、揭西京明温泉度假区、大北山森林公园、黄满寨瀑布和辖区内3个高尔夫球场等旅游资源串联起来，瞄准航空高端游客，形成第一条精品旅游线路，迈出打造商务生态旅游品牌的第一步。