增强媒体意识 掌握舆论引导主动权

增强媒体意识 掌握舆论引导主动权

新闻宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分，事关全县改革发展稳定大局，处理得好是我县人民之福，也是我县发展之福，处理不好就会带来很不利的影响。尤其是在新形势下，我们县乡两级领导干部必须增强媒体意识，牢牢掌握舆论引导主动权。

一、认清当前形势，提高舆论引导工作的认识

当前，舆论引导工作面临的形势较为严峻。当前全国共有2000多家电视台、3000多家网站、10000多家报刊，拥有70000多名记者。随着国际交流的深入，还有为数众多的国外媒体和记者。这么多的媒体，这么多的记者，让人防不胜防，而且禁止记者采访是非法的。任何想靠封堵而避免负面新闻出现的想法都是徒劳的。更何况当前我国已有4.04亿互联网网民，步入了互联网时代。胡锦涛总书记指出，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识到以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。胡锦涛总书记、温家宝总理都高度重视网络的舆论影响力，亲自到人民网、新华网与国内网民在线交流。国内近几年发生的网络事件，让人们见识了互联网的威力。南京市江宁区房管局长周久耕无论如何也想不到一包“九五至尊”的香烟成了他锒铛入狱的导火索。湖北省长李鸿忠，因为人大会议期间的“夺笔”事件，致使形象倍受公众诟病。所有这些都说明：在大众传媒已高度发达、信息传输如此迅速的今天，一件小事如果处理不慎

都有可能成为举国关注的焦点事件。如何面对媒体、引导舆论，已成为领导干部必须具备的能力。近几年来，我县在面对媒体时有过成功的经验，每年接待记者达500多人次，宣传了固始工作成绩，鼓舞了全县人干的干劲，化解了不少的舆论热点问题。在肯定成绩的同时，无庸讳言我县也有不能正确面对媒体的深刻教训。一些单位在遇到媒体记者时，事件的决策人、知情人不能及时面对媒体记者，让一些原本很容易解决的小事，在推脱扯皮之中逐渐酿成了大祸，给我们的工作，也给领导同志个人带来了极大地被动。

二、增强媒体意识，克服“五种心理”

县乡两级领导同志必须具有强烈的媒体意识，面对“如狼似虎”的媒体（香港凤凰卫视的知名媒体人蔡子强语）时，特别要克服“五种心理”：一是克服害怕监督的心理。要将舆论监督视为正面宣传的一个特殊组成部分，促进问题及时发现、及时解决，事实上能够发现问题并解决了问题也是政绩。二是克服遮掩躲避的心理。媒体到一个单位采访，如果处理得好，可以澄清误会和隐患，让媒体为我所用，反之你不敢面对媒体，媒体就要接触你的对立面，让你一步错步步错。三是克服封堵扼杀的心理。近年来，随着改革发展的不断深化，广大民众知情权需求和话语权诉求，决定了新闻管理主要采取以疏为主的方式。如今，新闻报道的时间、空间、属性界限均已打破，对于一些新闻资源和新闻事件，根本无法封堵。四是克服静观其变的心理。舆论的引导首先要快，要及时，事件发生后，不能等有了最终结果再报道，要边处理边报道，要迅速与宣传部取得联系，报告清楚事情的前因

后果。五是侥幸过关的心理。媒体监督的目的就是要得到事情的处理结果，假如事情没有结果，一定会引起系列报道。以前面对新闻突发事件时有24小时黄金时间之说，现在这个时间已大大缩短，变成了4小时黄金时间。在事发后极短的时间内，必须紧急进行危机公关。作为领导干部一定要适应时代发展的要求，努力提高与媒体打交道的能力，提高危机事件中面对媒体的能力，建立起良好的媒体公共关系。

三、采取得力措施，建立舆论引导机制

要提升舆论引导能力，要采取一些实实在在的措施。一是建立统筹协调的工作机制。为适应新形势下宣传工作需要，建立大外宣机制，成立县委对外宣传工作领导小组及外宣办，统一领导全县对外宣传工作，统筹部署全县新闻宣传工作。二是建立重大突发事件新闻报道快速反应机制。要严格实行“双报制”：即在突发事件、热点敏感问题发生后，事发单位要在第一时间向县委、县政府汇报，并同时向县委宣传部通报情况。成立突发事件、热点敏感问题舆论引导协调小组。协调小组负责制定新闻报道方案；记者接待；新闻通稿拟定；组织召开新闻发布会、通气会、协调会，及时向新闻单位通报工作情况，提出报道要求；收集、分析、研判、上报舆情，提供决策参考；组织开展舆论引导；与上级宣传部门、新闻媒体联系等相关事宜。三是做好舆情收集研判。建立突发公共事件和日常舆情信息收集研判机制，对关注较多的涉及到经济社会发展及民生等方面的反映，要及时报送有关部门及领导，相关单位要高度重视，能解决的尽力尽快解决，并做好沟通反馈。加强网络评论员队伍建设，支持网

评员在澄清事实真相，正确引导舆论方面发挥积极作用。四是建立新闻发言人制度，做好新闻发布工作。各乡镇、各部门要选配一名政治素质和政策水平高，具备一定新闻发布和新闻宣传知识的科级干部为本乡镇、本部门的新闻发言人，并报县委外宣办(县政府新闻办)备案。突发事件和舆论热点问题乡镇（部门）是新闻（信息）发布的第一责任人，要利用新闻发布会这一新的形式，掌握“快说事实、慎讲原因”的原则，统一宣传口径，及时发布、正确引导。五是做好媒体服务引导。帮助媒体记者设计采访路线，联系采访对象，提供新闻通稿、背景资料等采访报道条件；对所有来访记者，要及时做好沟通工作，主动跟踪采访结果，确保取得宣传成效。六是针对新闻宣传工作的新形势建立学习培训机制。邀请专家学者每年对县直单位和各乡镇主要领导进行培训，提高领导干部在新形势下的舆论引导水平和应对媒体能力。同时不定期对新闻发言人和网络评论员进行专业知识培训，提高他们业务素质。

四、搭建宣传平台，巩固舆论引导阵地

宣传媒体主要有电视、广播、报纸、互联网四种，这四种媒体在我县都有，我们必须强化阵地意识，用好已有的媒体资源。电视、广播这两种媒体在我县发展较早，已经相对成熟，人民群众相对较为认可，今后的主要努力方向是在新闻栏目中压缩领导活动报道，增加社会新闻，多报民生新闻。其他栏目要更加活泼，要着力办好几个在全县范围内有较高知名度的品牌栏目。《固始早报》要立足于中共固始县委机关报的定位，凸显报纸的权威性和公信力。要策划好选题，在时效性、鲜活性、可读性上狠下功

夫，对新闻稿件合理进行取舍，使报纸一经面世，就能够吸引读者，让人有一种耳目一新的感觉。固始网要加大正面宣传力度，确保对网上舆论的正确引导。要举办好活动，在互动性、活泼性、群众性上做文章。加强互联网宣传的协调与指导，与中央、省、市网络主管部门及国内主要网站建立联系。做好网上舆情研判，及时将互联网上涉及固始的重要舆情信息向县委、政府作出汇报。

做好舆论引导工作，既是宣传系统的事，更是全县各单位共同的责任。各单位要高度重视宣传队伍建设，着力在培养新闻人才上下功夫，县委宣传部也会加强这方面工作的指导，同时也会出台量化考评的具体办法。希望通过全县上下的努力，使我们牢牢掌握舆论引导的主动权，共同营造一个开明开放、生动活泼、和谐安定的社会环境。