电视台广告投放策划书
海天互联网医院电视台广告投放策划书
一、 产品分析
目前，海天互联网医院线上91健康平台已建好；线下便民服务点已成功建立13个，部分服务点设备已投放。
二、目标群体分析
基于海天互联网县区便民服务点实际情况，此便民服务点运营人需具备如下基本素质：
1. 在当地有一定社会资源
2. 具备基础电脑办公能力
3. 从事过医疗行业或热爱医疗行业
4. 有事业心、责任心、上进心
5. 年龄要求：22周岁以上
综上所述，海天互联网便民服务点运营人目标人群应为爱好创业者或对其现状不满意寻求改变者。
三、 广告投放计划
1. 媒介目标：给敢于干事、热爱医疗行业的人提供一个创业平台，助力海天互联网医院线下便民服务点打开县区市场，提高海天互联网医院品牌知名度。
2. 目标客户：22周岁以上，爱好创业者或对其现状不满意寻求改变者。
3. 投放周期： 2017年9月1日至9月30日，共计30天。
4. 媒介策略：选择覆盖县区的地方电视台，将便民服务点运营人招募广告精准推送给当地人。
5. 媒介执行：
6. 广告语：
（1） 滚动游飞：
寻人启事：海天互联网医院扶风县便民服务中心诚招代理！离家近，投资少，前景好，现在咨询，你就是老板！
电话：
工作地址：扶风县人民医院
（2） 字幕播报：
想赚钱？想干事业？想改变现状？
海天互联网医院扶风县便民服务中心诚招代理！离家近，投资少，前景好！现在拨打电话咨询，你就是老板！
电话：（重复三遍）
工作地址：扶风县人民医院
海天互联网医院：省城专家当地看，省时省力又省钱，咱扶风县人民的福音！
四、 广告投放效果分析
（1）投放中：每个县区广告投放时长持续一个月，期间将根据不同电视台、不同时段的广告到达率和电话咨询效果进行相应调整。
（2）投放后：根据医院便民服务点病人在认知、记忆、理解以及态度反应的差异比较和运营人招募的反馈情况，测定出此次广告的短期社会效应。并为下次推广做出总结。